江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換的現(xiàn)狀及對策研究

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+影視”熱潮的興起，影視化轉(zhuǎn)換成了IP轉(zhuǎn)換的主力軍。近幾年，眾多江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇，引起了不小的反響，形成了“江蘇現(xiàn)象”。然而，在這條IP轉(zhuǎn)換之路上，仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、制作水平低等問題。文章從當(dāng)前江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換的現(xiàn)狀出發(fā)，分析其存在的問題，并探究解決對策，提出針對性建議。

關(guān)鍵詞：江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視化轉(zhuǎn)換;IP

中圖分類號：J904 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）04-00-03

自2016年江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家協(xié)會成立以來，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的面貌可謂日新月異，在各個類型的創(chuàng)作中都有出彩的表現(xiàn)，IP相繼被轉(zhuǎn)化成影視劇、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等。其中，影視化改編由于兼具通俗性與娛樂性的特質(zhì)，一躍成為IP轉(zhuǎn)換之路的大贏家。然而，受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本性與影視化改編在技術(shù)、效果等多個層面的影響，改編后的影視劇質(zhì)量往往參差不齊。

1 江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換現(xiàn)狀

1.1 創(chuàng)作主體相對自由

江蘇地區(qū)的文學(xué)創(chuàng)作，在自然地理位置、經(jīng)濟發(fā)展水平等方面因素的影響下，形成了獨具一格的文化體系。江南水鄉(xiāng)、秦淮人家、市井小巷、曲藝美食等地方文化因子深深烙印在江蘇作家的生活經(jīng)驗與文化記憶中，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象與創(chuàng)作提供了無窮的養(yǎng)分。無論是在題材的選擇上，還是在表現(xiàn)手法的運用上，江蘇地區(qū)特有的文化底蘊都在為作者的創(chuàng)作提供良好環(huán)境，同時又毫不加以限制，使作者能夠自由發(fā)揮創(chuàng)作才能。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來江蘇省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺作品出版紙質(zhì)圖書225部，改編電影電視劇57部，其中不乏《扶搖》《黃金瞳》《天盛長歌》《錦衣之下》等大熱作品，成為文化“走出去”的重要力量。

1.2 優(yōu)秀作品層出不窮

近年來，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展持續(xù)向好，呈現(xiàn)蓬勃之勢。影視化轉(zhuǎn)換逐漸成為IP改編的主力之一，催生了一大批制作精良、口碑過硬、效果出色的優(yōu)秀作品。2019年夏天，藍(lán)色獅的《錦衣之下》被改編成同名電視劇，一經(jīng)播出便火遍全網(wǎng)，并以高達(dá)48億的播放量榮登2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放量TOP3，男主角“陸繹”的扮演者任嘉倫也憑借此劇入圍了華鼎獎“最佳男演員”。此外，由張藝興領(lǐng)銜主演的都市國寶探險劇《黃金瞳》也是由江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編創(chuàng)作而成。作為頂級流量的張藝興獨挑大梁，在無形之中為該劇的播出注入了流量，使其一舉奪下當(dāng)時的熱劇榜冠軍。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體異軍突起，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了“互動小說”這樣的新型文體?！盎有≌f中，這些文本均提供故事走向的不同選擇或互動設(shè)置，讀者可根據(jù)自己的興趣和判斷點擊鏈接、參與互動，從而建構(gòu)不同的故事?！盵1]除此以外，近年來還有《極品家丁》《秀麗江山之長歌行》《獨步天下》《天盛長歌》《扶搖》《橙紅年代》《回到明朝當(dāng)王爺》《兩世歡》等作品成功實現(xiàn)了IP的影視化轉(zhuǎn)換，贏得了市場和口碑的雙豐收。

1.3 合理運用“吸引力蒙太奇”

20世紀(jì)著名的俄羅斯導(dǎo)演、編劇、作家謝爾蓋·愛森斯坦曾提出“吸引力蒙太奇”的理論，提倡將獨立的吸引力自由地加以組合，從而帶給觀眾震撼的感受。近年來，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視化轉(zhuǎn)換的過程中，致力于將多個具有吸引力的因素結(jié)合，使作品最終呈現(xiàn)的效果獲得更好的反響。例如，天下歸元創(chuàng)作的作品《扶搖皇后》《凰權(quán)》，雖然屬于女頻小說的范疇，但跳出了近十年來女頻小說頻繁陷入的穿越怪圈，將目光投向傳統(tǒng)女性主義和固化思想對女性進步的禁錮，構(gòu)建出一個男女平等的虛擬世界，在迎合女性觀眾的審美品位的同時，也傳遞出積極、與時俱進的價值觀。

將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以影視劇的方式呈現(xiàn)，不僅僅是表現(xiàn)形式上的簡單轉(zhuǎn)變，除了大大增加作者和出品方的經(jīng)濟效益以外，就作品本身而言，也帶給了觀眾視聽上的雙重享受。在視覺上，小說中的角色有了一張張精致鮮活的面容，原本用單一的文字描繪的“誅仙臺”“天庭”“地府”“龍宮”這些無法得見的場景也都栩栩如生地出現(xiàn)在觀眾眼前。同時，影視劇中的配樂相較于文字而言，更有利于烘托環(huán)境氛圍和鋪墊人物的情感。在或緊張或動人的場景中，通過背景音樂來配合劇情的展開與遞進，不僅推動了情節(jié)的發(fā)展，也賦予了劇情更加豐富的含義，引起觀眾情感上的共鳴。

另外，演員在臺詞中投入的飽滿情感通常比簡單的文字符號更能帶給人深刻的印象和特別的感受。在進行影視化加工與轉(zhuǎn)換時，不僅保留了題材的新穎，還選用大熱流量演員以充分滿足觀眾的觀劇需求，配合精良的制作和熱門歌手演唱的插曲、片尾曲，從多個角度構(gòu)建了豐富的極具吸引力的因素。如《錦衣之下》《琉璃美人煞》，影視化改編后的作品仍以時下年輕觀眾最追捧的“霸道總裁”為主題，選用符合原著的俊男美女來一場轟轟烈烈的世紀(jì)之戀，一方面滿足了觀眾的獵奇心理，另一方面也為其增添了不少熱度，使這些文學(xué)作品搖身一變，成為當(dāng)下大火的電視劇。結(jié)合這些作品，不難發(fā)現(xiàn)，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編后的優(yōu)秀影視化作品善于將多個吸引力因子疊加，達(dá)到“1+1>2”的效果。

2 江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換存在的問題

2.1 限制觀眾的想象空間

文字的一部分魅力在于想象。瑞士心理學(xué)家布洛曾提出審美的“距離說”，即欣賞者與作品本身保持一定的心理距離才能產(chǎn)生美感。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被拍攝成影視劇，或多或少打破了讀者與作品之間的心理距離與留白的空間。那些高山流水、刀光劍影乃至角色的面容都由想象的高地落到實處，留給讀者二次創(chuàng)作的空間便愈發(fā)小了。無論是文學(xué)作品還是影視作品，最終效果都應(yīng)該是讀者或觀眾在作者創(chuàng)作的基礎(chǔ)之上，進行二次加工后才能完美地呈現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視化翻拍弱化了觀眾的加工過程與感受，這也是原著粉對改編后的影視作品口誅筆伐的原因之一。

2.2 特效制作效果差強人意

由于網(wǎng)文的影視化改編所投入的成本一般不多，大多是小制作，為了降低成本、增加收益，在技術(shù)上出現(xiàn)了粗制濫造的情況。這樣的問題在劇中最明顯的表現(xiàn)就是所謂的“五毛錢特效”，例如，電視劇《錦衣之下》中的城墻、草地甚至是男女主坐船下江南的摳圖制作，都充斥著濃烈的廉價氣息。此外，通過特效制作出的蛇、樹、雪花等，也是觀眾的重點吐槽對象。網(wǎng)絡(luò)小說要想實現(xiàn)向影視劇的華麗轉(zhuǎn)身，最重要的就是兼具經(jīng)濟效益與社會口碑，如果一味追求資本而顧此失彼，不僅會降低作品的口碑和好評度，更浪費了優(yōu)秀的文學(xué)IP，辜負(fù)了社會、大眾的信任與期待。

2.3 同質(zhì)化問題嚴(yán)重

近年來，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成電視劇的作品中有不少題材和角色形象都存在雷同現(xiàn)象，從本質(zhì)上來說，這是一種創(chuàng)作上的衰落。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年都會誕生數(shù)以萬計的優(yōu)秀作品，進行影視化轉(zhuǎn)換的也有數(shù)十部，但題材單一，既不見“高貴的單純”，也缺乏“靜穆的偉大”?！白鳛橐环N文化企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文藝兼具藝術(shù)性與商業(yè)性的雙重屬性，與傳統(tǒng)文藝相比，網(wǎng)絡(luò)文藝更加突出商品性，經(jīng)濟利益的追求是其主要特征。”[2]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇大多為小公司的小制作，出品方往往一味追求經(jīng)濟收益而產(chǎn)出清一色的“快餐”式劇情。例如，《錦衣之下》《天盛長歌》都是古裝偶像劇，劇情也都沒能跳脫出情愛糾葛，男女主角由開始的互相看不順眼到共同經(jīng)歷了重重挑戰(zhàn)、渡過難關(guān)后最終走到一起，有情人終成眷屬。雖然情節(jié)跌宕起伏，也包含不少戲劇沖突，但重復(fù)單調(diào)的情節(jié)走向難免使之落入俗套。又如《扶搖》《琉璃》同屬古裝仙俠劇的類型，講述的也都是容貌姣好、法力高深莫測的男女主角突遭變故、為虐而虐的故事。影視化改編的盲目跟風(fēng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)換發(fā)展埋下了不小的安全隱患，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇都是小成本制作，出品方片面追求經(jīng)濟效益，將作品的精神內(nèi)涵與文化底蘊棄置不顧，而不斷遷就受眾的喜好，這樣本末倒置的行為不但導(dǎo)致市場上的作品內(nèi)容單一泛濫，也拉低了文學(xué)作品本身的層次，忽略了優(yōu)秀的影視作品應(yīng)當(dāng)引起的社會效應(yīng)，既體現(xiàn)了團隊創(chuàng)作精神的匱乏，也透露出對時代把握的無力。

與此同時，影視化轉(zhuǎn)換的人物塑造也趨于一致。以《錦衣之下》為例，男主角陸繹是典型的“霸道總裁”形象，在生活中不易接近、沉默寡言，在工作中天賦異稟、能力較強，在面對愛情時將自己的溫柔與深情掩藏于冷漠的外表之下，形成了反差，滿足女性觀眾的獵奇心理。不難發(fā)現(xiàn)，這樣在事業(yè)上擁有男性張力與絕對權(quán)威、在生活中機智富有的男性“霸道總裁”形象在網(wǎng)絡(luò)小說和電視劇中幾乎隨處可見，人物形象不夠豐滿，性格特征也極其相似。同時，為迎合女性觀眾的視覺消費需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編后的影視劇選用的男主角大多為外貌英俊、氣質(zhì)明朗的男演員。在千篇一律的“霸道總裁”角色的塑造下，轉(zhuǎn)換后的影視劇不僅流失了男性觀眾市場，也難免會引起受眾的審美疲勞?！皬谋举|(zhì)上說，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作缺‘高峰’和‘精品’的現(xiàn)象，與文藝創(chuàng)作過度追求市場、脫離現(xiàn)實的傾向是密切相關(guān)的，其背后是創(chuàng)作的浮躁功利心態(tài)。”[3]這對IP的進一步轉(zhuǎn)化和發(fā)展是有害而無益的。

3 江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)換的對策研究

3.1 增強版權(quán)意識

近年來，江蘇省作協(xié)致力于積極推動、指導(dǎo)市縣形成基層組織，多個市、縣已經(jīng)成立了網(wǎng)絡(luò)作協(xié)組織，共同推動江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)的迅速發(fā)展。在相關(guān)組織和單位的監(jiān)管下，人們對著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的保護意識開始覺醒，但仍有不少問題暴露出來。如天下歸元創(chuàng)作的小說《扶搖皇后》，在被改編成電視劇《扶搖》之后曾一度深陷抄襲漩渦，從宣傳海報涉及盜圖，到改編后的劇情和《哈利·波特與火焰杯》“撞臉”，再到片花與《楚喬傳》的鏡頭過分相似，電視劇《扶搖》在開播之際就辜負(fù)了不少觀眾的熱切期待，對“扶搖”這一IP的進一步發(fā)展也形成了阻礙。無論是文學(xué)創(chuàng)作者還是文藝工作者，在作品的創(chuàng)作過程中都應(yīng)養(yǎng)成自覺尊重并保護版權(quán)的良好習(xí)慣，并形成一種自律精神，如此才能更好地推動IP的發(fā)展，在收獲更多經(jīng)濟效益的同時，也保住作品的口碑。

3.2 尊重原著精神內(nèi)核

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于自帶IP熱度，所以在實現(xiàn)影視化轉(zhuǎn)換后會有原著粉基礎(chǔ)。如果在影視化改編的過程中改動過大或者脫離了原著的精神內(nèi)核，就很容易遭到原著粉的抵制，這對網(wǎng)文和電視劇來說是兩敗俱傷的結(jié)果。例如，天下歸元的一部小說《凰權(quán)》被翻拍成了電視劇《天盛長歌》，然而被大幅改動的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止名字。原著中，華瓊的出場令人驚艷不已，第一次與知微談心時的臺詞尤為經(jīng)典，愛情線也讓人動容，而電視劇中卻是匆匆出現(xiàn)又匆匆下線。《凰權(quán)》中廟堂上的宏大敘事格局，主角多年的運籌帷幄和苦心經(jīng)營，到了電視劇中，變成了純粹出于私欲的人際斗爭，“無雙國士”成了“地主家的傻兒子”，甚至皇子需要通過下毒、埋小人這樣的方式來奪嫡。這樣大刀闊斧的改編不僅辜負(fù)了作者的精心創(chuàng)作和觀眾的期待，更使其在影視的寒冬之中備嘗苦楚。

3.3 創(chuàng)作堅持創(chuàng)新精神

創(chuàng)新在戲劇領(lǐng)域尤為重要，對劇本的戲劇性打磨、對觀眾的吸引力都有賴于創(chuàng)新精神的發(fā)揚和創(chuàng)新能力的發(fā)揮。李漁曾提出“意在尖新”的戲劇創(chuàng)作觀點，意在強調(diào)作品的立意別致新穎、境界意蘊獨特的重要性，對今天江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化轉(zhuǎn)換來說，這個觀點仍具有可取之處。要想解決影視化改編的同質(zhì)化問題，首先應(yīng)堅決抵制模仿、抄襲，在創(chuàng)作時堅持扎根人民生活，創(chuàng)作出具有審美意識和時代精神的作品，使影視作品在差異中實現(xiàn)良性發(fā)展。

3.4 注重價值觀導(dǎo)向與傳遞

近年來，江蘇省的一批知名網(wǎng)絡(luò)作家紛紛成為市縣人大代表、政協(xié)委員等，初步形成了以省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)主席團成員為領(lǐng)軍人物、理事會成員為主力隊伍、百名重點作家為中堅力量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才梯隊。堅持以人民為文藝創(chuàng)作的中心，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給人民，堅持正確的價值導(dǎo)向，無論對原著還是轉(zhuǎn)換后的電視劇而言，都是得到社會認(rèn)可的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

近年來，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者眾多，優(yōu)秀作品更是層出不窮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成了“江蘇現(xiàn)象”，優(yōu)秀的影視化改編作品也證明了具有江蘇獨特精神內(nèi)涵與文化底蘊的內(nèi)容是受到大眾認(rèn)可的。但無論是創(chuàng)作還是改編都不能公式化，藝術(shù)形態(tài)的互相轉(zhuǎn)化更不能以經(jīng)濟利益為中心，在二次創(chuàng)作的過程中，更要突破劇本設(shè)定的扁平化、導(dǎo)演創(chuàng)作的雷同化和演員表演的符號化。只有這樣，才可以掃除影視化轉(zhuǎn)換的盲目性和從眾性，實現(xiàn)影視化轉(zhuǎn)換成為小說和電視劇的雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)時代，將文學(xué)和影視接軌是一條必不可少的出路，但如何通過影視化實現(xiàn)IP的轉(zhuǎn)換，賦予文學(xué)第二次生命，是值得深思的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韓模永.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“新文類”的結(jié)構(gòu)形態(tài)及數(shù)據(jù)庫美學(xué)[J].山東社會科學(xué)，2021（9）：56-62.

[2] 韓模永.網(wǎng)絡(luò)文藝批評的存在形態(tài)與特質(zhì)[J].江西社會科學(xué)，2021，41（9）：125-133.

[3] 韓模永.“正面引導(dǎo)”和“全新的眼光”的融合：論當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的批評定位及理論問題[J].學(xué)習(xí)與探索，2021（12）：181-187.

作者簡介：郭潞（2000—），女，江蘇泰州人，本科在讀，研究方向：江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

指導(dǎo)老師：韓模永

基金項目：本論文為2021年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP轉(zhuǎn)換探究與思考”研究成果，項目編號：202110298032Z