新媒體時(shí)代圖書編輯的文化使命與對(duì)策探究

劉新瑞 黃建松

教育發(fā)展能夠促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，而圖書出版行業(yè)的發(fā)展則對(duì)教育發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。中國歷史大多通過文字、圖畫等載體得以傳承并被世人了解和認(rèn)識(shí)，而圖書出版是最主要的傳承方式之一，圖書記載著中華兒女上千年的智慧，書寫著中華民族上下五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承著華夏兒女的民族精神與氣節(jié)。圖書編輯作為這些精神財(cái)富的擺渡者和集藏者，本身就具有一種強(qiáng)烈的使命感。新媒體時(shí)代的到來，更使文化成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，而圖書編輯也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新時(shí)代要求，肩負(fù)起身上的文化使命，承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。

傳承與發(fā)展：從文化使命出發(fā)

圖書作為我國歷史和文化的主要傳承載體之一，體現(xiàn)了各個(gè)民族在歷史發(fā)展的長河中形成的文化信仰，它不僅匯集了中華民族上下五千年來勞動(dòng)人民所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文化，也是研究世界各地不同時(shí)期歷史和文化變更的主要參考資料。圖書出版對(duì)傳承、弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著積極意義，但是在新媒體時(shí)代下，我國圖書出版行業(yè)愈發(fā)傾向于商業(yè)化發(fā)展，部分出版企業(yè)僅是追求更低廉的成本和更高的利潤，這使得現(xiàn)在許多書籍在出版過程中，愈發(fā)追求出版速度而不是書籍質(zhì)量，甚至還有許多四處抄襲或改編的拼貼本在市場(chǎng)中“橫行”[ 1 ]，這種市場(chǎng)惡性競(jìng)爭和無秩序競(jìng)爭使無數(shù)原創(chuàng)作者寒心，圖書也因此失去了本身的文化內(nèi)涵，甚至影響到圖書行業(yè)的正常發(fā)展。傳統(tǒng)出版社比較重視精神傳承，認(rèn)為圖書是社會(huì)大眾精神食糧的重要來源，而在新媒體時(shí)代下，明顯的數(shù)字化、快餐化的出版特征，以及部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)過于注重商業(yè)利益等問題，均對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊[ 2 ]。

面對(duì)新媒體時(shí)代的到來，圖書編輯理應(yīng)堅(jiān)守文化使命，但這并不等同于悖逆時(shí)代發(fā)展的頑固堅(jiān)守。閱讀不僅有助于提升人們的文化素養(yǎng)，使人們情感升華，還有助于人們從發(fā)展和變革的歷史中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，探尋歷史發(fā)展規(guī)律，傳承文化精神。書籍作為人類文明傳承的薪火，對(duì)無數(shù)人產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，大眾通過閱讀圖書感受到了世界的廣闊與精彩，而圖書編輯就在圖書出版過程中起到一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的作用。在新媒體時(shí)代下，我們不僅要強(qiáng)調(diào)圖書編輯的社會(huì)責(zé)任感，抵制抄襲作品，鼓勵(lì)原創(chuàng)作者創(chuàng)新，使其積極創(chuàng)作出更多原創(chuàng)作品，創(chuàng)作出受市場(chǎng)和讀者喜愛的暢銷書，還要兼顧市場(chǎng)需求，改變傳統(tǒng)的工作思想，對(duì)市場(chǎng)反饋予以重視，要以正確的文化輸出導(dǎo)向?yàn)楣ぷ鞯暮诵挠^念和根本原則[ 3 ]。這樣做不僅有利于出版企業(yè)堅(jiān)守文化使命，也能使其在市場(chǎng)中獲得較好的口碑和更高的利潤。社會(huì)發(fā)展可以推動(dòng)圖書行業(yè)更快地進(jìn)步，使其擁有更廣闊的發(fā)展空間，圖書編輯及其他出版行業(yè)人員均應(yīng)肩負(fù)起身上的文化使命，在文化傳承中發(fā)揮積極作用，真正為保護(hù)和傳承人類文明作出貢獻(xiàn)[ 4 ]。

新媒體時(shí)代圖書編輯的定位

社會(huì)發(fā)展日新月異，圖書編輯要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，摒除傳統(tǒng)的工作思想，跳出傳統(tǒng)的思維模式，找準(zhǔn)自已的定位，以更好地順應(yīng)時(shí)代的要求，在文化傳承中發(fā)揮出更大的積極作用。

做優(yōu)秀文化的傳播者

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛[ 5 ]。圖書編輯是新時(shí)代文化的傳承者，其通過圖書這一重要傳播媒介進(jìn)行文化傳播，以滿足人民群眾對(duì)美好生活新期待的客觀要求。因此，圖書編輯必須承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，順應(yīng)新時(shí)代文化發(fā)展的需要，為社會(huì)和大眾提供足夠的精神食糧。一本書的順利出版，從印刷到發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要圖書編輯的參與，圖書編輯作為圖書內(nèi)容的甄選者，掌握著圖書出版的“生殺大權(quán)”，一方面要恪守職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)圖書的甄別選擇精益求精，以公平、公正、客觀的眼光篩選圖書，不能帶有個(gè)人主觀意愿和喜好；另一方面要滿足人民的精神文化需求和市場(chǎng)需求，根據(jù)讀者和大眾的需要篩選圖書，圍繞黨和國家的政策方針，堅(jiān)守內(nèi)容就是一切的基本原則，為社會(huì)大眾選擇優(yōu)質(zhì)圖書，讓讀者閱讀到積極健康的知識(shí)內(nèi)容。

做信息資源的整合者

新媒體時(shí)代下，圖書編輯不能拘泥于傳統(tǒng)的工作思想，要更多地了解市場(chǎng)需求，關(guān)注行業(yè)動(dòng)向、學(xué)術(shù)領(lǐng)域新成果等信息，圍繞黨和國家的政策方針對(duì)圖書進(jìn)行甄別篩選。如今信息傳播十分迅速，因此圖書編輯要善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，拓寬自身的信息面，了解各領(lǐng)域的知識(shí)，培養(yǎng)捕捉熱點(diǎn)的能力。圖書編輯在與某一學(xué)術(shù)行業(yè)的專家約稿時(shí)，應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備工作，深入、全面地了解其創(chuàng)作背景、學(xué)術(shù)成果等信息，對(duì)相關(guān)的問題做到心中有數(shù)，快速抓住重點(diǎn)，然后將各項(xiàng)信息資源整合起來，策劃出合適的選題[ 6 ]。

做時(shí)代的文化弄潮兒

當(dāng)前社會(huì)信息化、數(shù)字化特征愈發(fā)明顯，不可避免地影響到紙質(zhì)圖書的發(fā)展，使其呈現(xiàn)出一種邊緣化的發(fā)展趨勢(shì)，出版市場(chǎng)迅速被數(shù)字化出版取代。面對(duì)如此窘境，圖書編輯需要做出改變，不但要繼續(xù)做好常規(guī)工作，還要積極獲取信息，主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，依托新媒體，實(shí)現(xiàn)讀者與編輯、作者的互動(dòng)，從而建立三方之間的聯(lián)系[ 7 ]。新媒體時(shí)代下，圖書編輯不應(yīng)故步自封，而應(yīng)熟悉新媒體運(yùn)營模式，不僅要對(duì)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)等相關(guān)知識(shí)有所了解，將紙質(zhì)圖書與新媒體結(jié)合起來，還要具有良好的溝通交流能力。圖書編輯必須具備較高的綜合素養(yǎng)才能保證工作的順利進(jìn)行，無論是個(gè)人素養(yǎng)、專業(yè)水平，還是業(yè)務(wù)熟練程度和認(rèn)知水平，都不可或缺。除了要堅(jiān)守自身的文化使命外，更要做時(shí)代的文化弄潮兒。

新媒體時(shí)代下圖書編輯如何更好地履行文化使命

編輯作為人類文化的傳承者和創(chuàng)新者，對(duì)人們的思想進(jìn)步有重要的促進(jìn)作用。在新媒體時(shí)代下，圖書編輯更應(yīng)編輯出版更多優(yōu)秀的圖書，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，建立文化自信，以更好地履行文化使命。

編輯出版優(yōu)秀圖書

新媒體時(shí)代下，各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，大眾獲取信息的方式不再單一，閱讀方式也發(fā)生了改變，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)作模式產(chǎn)生了一定影響。同時(shí)，隨著大眾精神文化需求的多元化，市場(chǎng)中出現(xiàn)了許多以休閑娛樂為主要內(nèi)容的暢銷作品，這在無形中削弱了圖書媒介的傳統(tǒng)功能。對(duì)此，圖書編輯應(yīng)該把握編輯出版的大方向，肩負(fù)起文化傳播的使命和責(zé)任，滿足社會(huì)大眾的精神文化需求，出版更多優(yōu)秀圖書，對(duì)讀者進(jìn)行正確的閱讀引導(dǎo)[ 8 ]。

首先，要出版優(yōu)秀的圖書，如世界各國經(jīng)典的文學(xué)作品和優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，這些作品可以拓寬大眾的文化視野，陶冶情操。其次，提高圖書編輯的文化素養(yǎng)，作為圖書出版的守門人，圖書編輯需要有較高的文化鑒別能力和對(duì)書稿進(jìn)行深度加工的能力，要能從眾多書籍中找尋最有價(jià)值的作品。再次，要提高編輯人員的專業(yè)能力，增強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)。最后，要建立健全出版體制，這樣才有利于更多優(yōu)質(zhì)圖書的出版。

加大圖書的宣傳力度，正確引導(dǎo)閱讀

圖書推廣與其他商品的推廣一樣，都是將商品的信息和賣點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而促使消費(fèi)者了解產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。因此，工作人員不能局限于單一的宣傳路徑，要對(duì)宣傳路徑進(jìn)行多元化拓展，通過多種媒介將圖書信息傳遞給目標(biāo)讀者，以此來提升銷售數(shù)量，獲得經(jīng)濟(jì)收益。圖書的廣告宣傳一般包括出版社的廣告宣傳和書店的廣告宣傳，但從整體來看，國內(nèi)出版社及廣告宣傳整體力度還是不夠，其宣傳對(duì)象面對(duì)的多是經(jīng)銷商而不是讀者，且宣傳模式較為單一，大多書店僅是把新書擺在門口的顯眼位置，再豎一塊廣告牌，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致宣傳效果較差，很難讓讀者了解到新書的信息。

對(duì)此，圖書出版社應(yīng)該提高對(duì)圖書廣告宣傳的重視程度，做好圖書廣告策劃。圖書出版前，營銷等相關(guān)部門不僅要在線下宣傳，還應(yīng)利用新媒體優(yōu)勢(shì)，精心打造圖書廣告，在各大自媒體平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳，如微博、抖音、小紅書等，這樣不僅可以吸引更多的讀者，還能提升出版社的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如，針對(duì)《白夜行》這本小說的推廣，“掌閱讀書實(shí)驗(yàn)室”主講人在介紹主要故事線的基礎(chǔ)上，還融入了比較新穎的觀點(diǎn)和深度的理解，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)中討論較多的時(shí)事熱點(diǎn)，讓介紹這本書的抖音視頻播放量超過500萬，點(diǎn)贊量高達(dá)27.2萬。還有在推廣李誕的《笑場(chǎng)》這本書時(shí)，主講人結(jié)合生活中的事例去談這本書，引起很多粉絲的共鳴，視頻發(fā)布一天后，這本書在掌閱App內(nèi)的銷量也增長了3倍，抖音點(diǎn)贊量達(dá)到31.2萬，播放量超過500萬。

除此之外，圖書亦有自身的特殊性，它是集文化屬性和商品屬性于一體的一種特殊商品，因此在對(duì)其進(jìn)行宣傳時(shí)，不能只將圖書作為一種商品宣傳，還應(yīng)將其宣傳過程作為一個(gè)文化傳播的過程。圖書編輯要認(rèn)識(shí)到圖書宣傳的重要性，加大圖書宣傳力度，做到倡導(dǎo)閱讀，引導(dǎo)閱讀，吸引更多的讀者多讀書、讀好書，從而對(duì)文化傳播起到一定的促進(jìn)作用[ 9 ]。

依托新媒體創(chuàng)建讀者閱讀平臺(tái)

圖書編輯作為圖書信息的傳播者，應(yīng)明確自已的定位，即為讀者服務(wù)，鑒別、選擇和提供更多優(yōu)質(zhì)圖書。當(dāng)前我國國民閱讀率呈明顯下降的趨勢(shì)，其中圖書信息的傳播甚少是閱讀率下降的關(guān)鍵因素之一。

隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播作為一種新的傳播方式，可以通過口碑的力量實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的宣傳推廣。對(duì)此，圖書編輯可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、傳播范圍廣、傳播交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，建立讀書網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，吸引更多不同類型的讀者和圖書銷售商，打造出一個(gè)擁有共同興趣、可以相互交流和推薦好書的讀書團(tuán)體。同時(shí)，圖書出版社可以對(duì)圖書進(jìn)行數(shù)字化資源建設(shè)，實(shí)現(xiàn)圖書館實(shí)體書籍全文電子化、數(shù)字化。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，圖書編輯可以為讀者創(chuàng)建一個(gè)可以讀書、選書乃至購書的有效互動(dòng)的閱讀平臺(tái)，還可以融入AR、VR等新技術(shù)，讓讀者通過手機(jī)App有一個(gè)全新的閱讀體驗(yàn)[ 1 0 ]。當(dāng)前，讀書網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在我國尚且處于探索階段，還未完全成熟，國內(nèi)使用率較高的閱讀平臺(tái)如豆瓣讀書、微信讀書等閱讀App在讀者群體中逐漸普及。對(duì)此，圖書出版社應(yīng)打造更多優(yōu)秀的閱讀平臺(tái)，以提高國民閱讀率和大眾的文化素養(yǎng)。

建立文化自信

新媒體時(shí)代下，由于大眾生活壓力的增大和社會(huì)節(jié)奏的加快，許多讀者的讀書時(shí)間越來越少，現(xiàn)在大家很難靜下心去認(rèn)真閱讀一本書。當(dāng)前，人們?nèi)狈?duì)深度閱讀的重視，碎片化、快餐式的閱讀方式成為大眾閱讀的新常態(tài)之一，雖然該類閱讀方式具有方便、快捷等優(yōu)勢(shì)，但是也存在諸多問題，如娛樂化閱讀使人們?nèi)狈ο鄳?yīng)的思考，對(duì)人們精神家園的建設(shè)有著消極作用。書籍可以作為人們的精神食糧的原因是人們?cè)陂喿x時(shí)能進(jìn)行思考與學(xué)習(xí)，而娛樂化閱讀盡管在一定程度上提升了人們的閱讀量，但是能夠被讀者汲取的真正有價(jià)值的內(nèi)容寥寥無幾，并且易給大眾造成“今天我也看書了”的假象，使大眾在閱讀上產(chǎn)生惰性，不利于社會(huì)精神文明的建設(shè)。

因此在現(xiàn)代出版中，要堅(jiān)守文化使命，建立文化自信，這就要求圖書編輯守住道德底線，不盲從、不迎合，堅(jiān)守信念，輸出正能量、有價(jià)值的文化。圖書編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，不能過于迎合社會(huì)的娛樂追求，要有自己的思考和判斷，了解讀者真正需要什么，以滿足社會(huì)大眾的精神需求。在這一過程中，不能過于追求經(jīng)濟(jì)效益，而是應(yīng)將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，用良好的社會(huì)口碑來贏得更多讀者。此外，圖書編輯不應(yīng)墨守成規(guī)，而應(yīng)勇于創(chuàng)新，將更多新穎的題材與新媒體技術(shù)相結(jié)合，以新的內(nèi)容和形式來吸引更多讀者。圖書編輯還應(yīng)提升文化創(chuàng)新能力，保障持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，遵循“內(nèi)容為王”的基本原則，在圖書內(nèi)容及質(zhì)量得到保證的基礎(chǔ)上，積極融入現(xiàn)代元素，加強(qiáng)媒介融合的力度，使圖書既能科普知識(shí)，又能不顯枯燥，兼具文化性和趣味性，以吸引更多的讀者，提高其閱讀興趣。

新媒體時(shí)代的到來雖然給圖書行業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，但也給圖書行業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇，為圖書編輯釋放了積極的信號(hào)。圖書編輯應(yīng)利用新型傳播媒介，營造一個(gè)可以有效引導(dǎo)讀者閱讀的文化環(huán)境，肩負(fù)起文化傳播的使命，充分發(fā)揮圖書的文化傳承和社會(huì)導(dǎo)向功能。

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