探析數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新聞編輯工作的特征以及創(chuàng)新

彭小超

數(shù)字經(jīng)濟(jì)事關(guān)國(guó)家發(fā)展大局，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已是大勢(shì)所趨。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)不是“選擇題”，而是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“必修課”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，新聞編輯工作機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，其中既潛藏著更海量的新聞資源數(shù)據(jù)、更先進(jìn)的新聞編輯輔助技術(shù)、更為深遠(yuǎn)的新聞傳播渠道，同時(shí)也面臨著多元媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字技術(shù)倫理、技術(shù)掩蓋人文等風(fēng)險(xiǎn)。因此，新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)立足于結(jié)構(gòu)化再生產(chǎn)乏力的現(xiàn)狀，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，抓住機(jī)遇，贏得主動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)思維、內(nèi)容、方法以及形態(tài)的優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)自身高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念內(nèi)涵

把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)從橫向和縱向兩個(gè)維度進(jìn)行闡釋和分析。在橫向?qū)用妫獮閿?shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行概念性的界定，解決好數(shù)字經(jīng)濟(jì)“是什么”這一基本問(wèn)題；在縱向?qū)用?，要拿?shù)字經(jīng)濟(jì)與過(guò)往經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)作對(duì)比，從社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，弄清數(shù)字經(jīng)濟(jì)“有何不同、去向何方”等關(guān)鍵性問(wèn)題。首先，從橫向維度分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這一專業(yè)術(shù)語(yǔ)最早出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代，它是一種繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其以具有知識(shí)和信息屬性的數(shù)據(jù)為核心要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力量，以數(shù)據(jù)、算法、算力為運(yùn)行載體，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為商業(yè)行為動(dòng)力，以加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與治理模式為目的，主要通過(guò)創(chuàng)造數(shù)據(jù)與算力創(chuàng)造財(cái)富。其次，從縱向維度分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)，其與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)上有著明顯區(qū)別，其核心生產(chǎn)要素打破了稀缺性生產(chǎn)要素的制約，不再是鋼筋、水泥、棉花、工業(yè)機(jī)器等物質(zhì)性元素，而是變?yōu)閿?shù)字化的知識(shí)和信息，具體呈現(xiàn)樣態(tài)為算力、信力、想象力、管理力。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)在于更深度地連接物理空間和虛擬空間，促進(jìn)供給和需求逐漸走向融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新聞編輯工作的新特征

工作角色由新聞傳播轉(zhuǎn)向交互對(duì)話

傳統(tǒng)新聞場(chǎng)景下的新聞編輯工作者，往往奉行著獨(dú)白式工作邏輯和縱向理論宣傳體系，擔(dān)任著意見(jiàn)領(lǐng)袖、真理化身、解釋者、敘事代表、目擊者的角色，他們經(jīng)常把受眾當(dāng)作無(wú)思考能力、無(wú)固有知識(shí)體系的“空白人”，習(xí)慣性地?cái)[出一副獨(dú)立思考、高高在上、客觀公正、洞察一切、自命不凡、夸夸其談的樣子，與受眾處于一種主客體的單向關(guān)系。這有悖于新聞媒體傳播規(guī)律，也不適應(yīng)當(dāng)下新媒體受眾的審美需求。隨著新媒體平臺(tái)的延伸發(fā)展，當(dāng)下新聞受眾特征發(fā)生了深刻變化，其擁有著寬廣的知識(shí)體系基礎(chǔ)，具備獨(dú)立思考、個(gè)性選擇的能力和權(quán)利，喜歡與新聞信息爭(zhēng)論、辯論、對(duì)話，厭惡那些自以為是的專制獨(dú)斷的新聞內(nèi)容。在新聞業(yè)高壓競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和開(kāi)放型知識(shí)傳播格局背景下，傳統(tǒng)新聞編輯工作者在新聞傳播格局中扮演的知識(shí)傳播者、信息生產(chǎn)者、社會(huì)教育和示范者的主導(dǎo)角色受到極大挑戰(zhàn)，大眾傳播邏輯下的獨(dú)白意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、消息意識(shí)等陳舊意識(shí)亟待更新[ 1 ]。因此，為了滿足現(xiàn)階段新聞受眾的閱讀需求，適應(yīng)多元新聞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的新媒體發(fā)展趨勢(shì)，新聞編輯工作角色開(kāi)始由傳統(tǒng)的權(quán)威性資源新聞傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)楦咂焚|(zhì)信息資訊對(duì)話者，注重與受眾構(gòu)建一種平等共生、良性對(duì)話的傳播關(guān)系，主動(dòng)走入受眾的日常生活，心平氣和地與受眾講道理，而不再扮演“信息工具”“真理霸者”“閱讀材料”的獨(dú)白者、支配者角色，且新聞編輯工作者的意識(shí)朝著經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、商品意識(shí)、程序意識(shí)、個(gè)性服務(wù)意識(shí)方向拓展，試圖借助新聞?dòng)^念打破以往權(quán)利關(guān)系的平衡，擺脫主客體對(duì)立關(guān)系，弱化新聞編輯工作者的材料化、工具化作用。

編輯內(nèi)容由淺層單一轉(zhuǎn)向深度專業(yè)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，諸如網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、即時(shí)通信軟件、聽(tīng)書(shū)平臺(tái)、信息服務(wù)類App等新型新聞生產(chǎn)傳播媒介快速崛起，催生了一大批以新聞傳播為創(chuàng)作內(nèi)容的自媒體作者，賦予人們極大的新聞編輯自由。他們的出現(xiàn)在滿足社會(huì)公眾日漸增強(qiáng)的新聞信息需求的同時(shí)，也使得傳統(tǒng)新聞編輯工作的信息傳播格局進(jìn)行重組，促使新聞媒體傳統(tǒng)受眾闖入新聞編輯工作者的行列，改變了根深蒂固的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)。在這樣的背景下，新聞編輯市場(chǎng)化氣息日漸凸顯，且傳統(tǒng)新聞編輯工作者持續(xù)再生產(chǎn)新聞信息的優(yōu)勢(shì)不再明顯，多元對(duì)話、真實(shí)可信、深度專業(yè)的新聞資訊似乎更受新時(shí)代新聞受眾的青睞。因此，為了在多元競(jìng)爭(zhēng)的新聞市場(chǎng)中走出一條安身立命的生存路徑，新聞編輯在堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性、公共性等標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)原則的基礎(chǔ)上，開(kāi)始走大眾化、品牌化、精品化的發(fā)展路線[ 2 ]。他們?cè)谛侣剝?nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)上，堅(jiān)持“用戶第一”的工作原則，既會(huì)選擇那些社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政熱點(diǎn)、生活熱點(diǎn)等可能被受眾喜歡的新聞內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)，運(yùn)用生活話語(yǔ)體系代替?zhèn)鹘y(tǒng)學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系，也會(huì)在深度上、專業(yè)上下功夫，對(duì)新聞資訊的來(lái)龍去脈進(jìn)行真實(shí)全面的報(bào)道，更加看重新聞品牌的口碑和市場(chǎng)認(rèn)可度，打造差異化的信息和知識(shí)，以期為新聞編輯工作者爭(zhēng)取更多的社會(huì)支持和社會(huì)地位。

信息獲取渠道由傳統(tǒng)式轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化

從技術(shù)角度來(lái)看，數(shù)字技術(shù)為新聞編輯工作帶來(lái)了大量的技術(shù)工具與設(shè)備，新媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等數(shù)字技術(shù)，滿足了新時(shí)期新聞業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展，拓展了新聞編輯工作者的信息獲取渠道，使其走上一條線上線下雙融合的工作道路。具體而言，數(shù)字技術(shù)在新聞編輯工作中的作用可從信息化和智慧化兩個(gè)維度探析。第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)新聞編輯工作向信息化方向發(fā)展[ 3 ]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了新媒體勢(shì)力的發(fā)展，無(wú)論是以微信、釘釘、QQ為主的即時(shí)通信軟件，還是自媒體平臺(tái)、官方信息管理平臺(tái)等信息技術(shù)平臺(tái)，他們都沖擊了傳統(tǒng)新聞編輯工作的信息獲取渠道，在現(xiàn)場(chǎng)走訪、人物采訪、實(shí)地調(diào)查等渠道的基礎(chǔ)上，新聞編輯工作者新添了網(wǎng)絡(luò)獲取、平臺(tái)獲取的新渠道，使零散化的新聞編輯活動(dòng)走向整合化的流程通道。第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)新聞編輯工作向智慧化方向發(fā)展。在算法推薦的后工業(yè)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)成效是衡量新聞編輯工作的關(guān)鍵指標(biāo)，對(duì)用戶需求、愛(ài)好的分析與預(yù)測(cè)成為當(dāng)前新聞編輯工作的重點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)中的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，強(qiáng)化新聞編輯工作的個(gè)性化和精準(zhǔn)化邏輯，能夠協(xié)助新聞編輯工作為用戶群體畫(huà)像，預(yù)測(cè)新聞傳播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)主流，解決內(nèi)容同質(zhì)化、無(wú)特色等問(wèn)題，進(jìn)而幫助新聞編輯工作者尋找內(nèi)容突破點(diǎn)，迎合社會(huì)情緒和潮流，制作更具接近性、重要性、趣味性的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)處于良性循環(huán)狀態(tài)。

編輯排版由二維平面轉(zhuǎn)化為多媒體呈現(xiàn)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)尚未發(fā)展的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息以文字、圖形的形式為主，新聞編輯工作僅需依托視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)、新聞編輯排版藝術(shù)、視覺(jué)美學(xué)藝術(shù)等技術(shù)，對(duì)新聞信息的文字大小、段落、色彩、布局、結(jié)構(gòu)、緊湊程度等形式進(jìn)行美學(xué)處理，選擇或制作合適的新聞圖片和標(biāo)題，并將其安放于適宜的位置。數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了公眾接受新聞信息的整體面貌，媒體資源整合與重組更加便捷，促使新聞形態(tài)發(fā)生深刻變革。雖然，當(dāng)下二維平面的新聞傳播仍是主流，但是三維的、數(shù)字智慧的、虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞形態(tài)是未來(lái)新聞發(fā)展的趨勢(shì)，依托新媒體技術(shù)、AR技術(shù)、AE技術(shù)、AI技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的視頻新聞、AR新聞、虛擬情境類新聞場(chǎng)景，正在強(qiáng)化對(duì)新聞配置性和權(quán)威性資源的掌控能力，加深用戶的新聞體驗(yàn)。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新聞編輯工作，需要應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的挑戰(zhàn)，借助各種新媒體技術(shù)和智慧技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容由二維平面向三維立體的轉(zhuǎn)變，確保用戶新聞體驗(yàn)感得到顯著升級(jí)和優(yōu)化。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

樹(shù)立對(duì)話式的工作理念

角色是指處在一定社會(huì)地位上的個(gè)體或群體，在行使或者履行與這種社會(huì)地位相關(guān)聯(lián)的權(quán)利與義務(wù)中所表現(xiàn)出的符合社會(huì)期望的行為與態(tài)度的總模式。在主體意識(shí)與對(duì)話觀念日益深入人心的新媒體時(shí)代，新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)拋棄以說(shuō)教、解釋、傳播為特征的獨(dú)白式理論方式，樹(shù)立以地位平等、互動(dòng)交流、自主協(xié)同為特征的對(duì)話式工作理念。要形成平等化的傳播關(guān)系，擺脫以材料化、工具化為主導(dǎo)的工作邏輯，以及孤芳自賞、權(quán)威自居的工作觀念，重視新聞受眾在思想、文化、行為、態(tài)度上的自主獨(dú)立性，把新聞文本和受眾看作能夠?qū)υ捊涣鞯幕锇?，并運(yùn)用互動(dòng)問(wèn)題、跨界交融、對(duì)話交往等方式，建構(gòu)“我和你”的傳播關(guān)系，讓不同受眾在相同的新聞信息中產(chǎn)生不同的見(jiàn)解，讓其思想與觀點(diǎn)能夠得以交鋒、碰撞以及互動(dòng)，進(jìn)行和而不同的良好互動(dòng)。

促進(jìn)大眾化路線和品牌化塑造的雙向循環(huán)

面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下受眾多樣化和個(gè)性化的閱讀訴求，脫離受眾生活訴求很可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容成為空中樓閣，一味地迎合市場(chǎng)趨勢(shì)以及追求流量，又會(huì)因?yàn)檫^(guò)于“軟性”違背新聞編輯工作的初衷[ 4 ]。因此，新聞編輯工作既要走大眾化路線，注重新聞受眾的對(duì)象觀照與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，運(yùn)用大數(shù)據(jù)了解受眾的新聞需求和興趣愛(ài)好，從社會(huì)現(xiàn)實(shí)和時(shí)代熱點(diǎn)中選取容易激發(fā)受眾情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同的新聞源，并運(yùn)用生活化、趣味化和故事化的話語(yǔ)形式，打造形象生動(dòng)的具象新聞內(nèi)容；也要走市場(chǎng)化路線，提升新聞編輯工作者的市場(chǎng)敏銳度、洞察力、前瞻性以及品牌意識(shí)，轉(zhuǎn)變傳播理念和思維方式，打造定制化、差異性的新聞內(nèi)容，同時(shí)也要避免“炒作輿論、虛假宣傳”等惡意競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)濾掉那些攻擊核心價(jià)值觀的負(fù)面內(nèi)容。

構(gòu)建“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化”的“四數(shù)”融合格局

數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)新聞編輯工作的戰(zhàn)略資源和核心資產(chǎn)，也是新聞編輯工作高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)力，有助于促進(jìn)新聞編輯工作的表里互動(dòng)和內(nèi)在融合。在新聞市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的大背景下，新聞編輯工作者要形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)意識(shí)，看到數(shù)據(jù)資源為新聞編輯工作發(fā)展帶來(lái)的諸多益處，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源的反饋性評(píng)價(jià)與系統(tǒng)性聯(lián)動(dòng)，助力新聞編輯工作因時(shí)而進(jìn)、因事而化；要主動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，突出需求導(dǎo)向的綜合設(shè)計(jì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)生活中的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)挖掘，搭建多模塊的數(shù)字挖掘系統(tǒng)，提高大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播規(guī)律的把握能力；要實(shí)施數(shù)據(jù)獲取工程，從歷史遺存、即時(shí)新增兩個(gè)維度，通過(guò)數(shù)字技術(shù)獲取生活與網(wǎng)絡(luò)中潛在的各種交易信息、閱讀時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)、新聞標(biāo)題與熱點(diǎn)等信息，建立較大規(guī)模的新聞信息數(shù)據(jù)分析庫(kù)，獲取新聞受眾在新聞媒體生活中的認(rèn)知狀況、行為表現(xiàn)、喜愛(ài)偏好等數(shù)據(jù)，促進(jìn)數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，摒棄算法決定論的傾向，強(qiáng)化數(shù)據(jù)資源的價(jià)值挖掘和跨域流動(dòng)，突出數(shù)據(jù)治理能力，處理好數(shù)據(jù)與新聞編輯的關(guān)系，促使新聞數(shù)據(jù)能夠?yàn)樾侣劸庉嫻ぷ魉肹 5 ]。

推動(dòng)智創(chuàng)、知?jiǎng)?chuàng)、質(zhì)創(chuàng)的三位一體建設(shè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)將集聚人類與技術(shù)的綜合優(yōu)勢(shì)，重新連接和快速重組新聞和社會(huì)的關(guān)系，促使新聞編輯工作變?yōu)橐环N景觀化的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞文本與數(shù)字空間的協(xié)同共生。因此，新聞編輯工作要推動(dòng)智創(chuàng)、知?jiǎng)?chuàng)、質(zhì)創(chuàng)的三位一體建設(shè)，其中在智創(chuàng)上要積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行形式創(chuàng)新，學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)、AR技術(shù)、AE技術(shù)等數(shù)字技術(shù)，打造以短視頻、MG動(dòng)畫(huà)、虛擬情境、AR資訊等為傳播載體的具象化、沉浸化新聞內(nèi)容，以特定媒體場(chǎng)景承載新聞文本內(nèi)容；在知?jiǎng)?chuàng)上要謹(jǐn)遵新聞傳播工作的標(biāo)準(zhǔn)要求和時(shí)代使命，完善自身的業(yè)務(wù)專業(yè)能力，自覺(jué)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，致力“傳播先進(jìn)知識(shí)”為使命，深度挖掘選題新聞的來(lái)龍去脈和豐富內(nèi)涵，打造專業(yè)性、深度化的新聞報(bào)道內(nèi)容；在質(zhì)創(chuàng)上要嚴(yán)格把握新聞作品的質(zhì)量，做好新聞策劃，既不隨波逐流也不屈服于市場(chǎng)，對(duì)接收的新聞素材進(jìn)行全面分析、鑒別以及選擇，做好正向的輿論引導(dǎo)，積極創(chuàng)新新聞編輯方法和思維，為受眾呈現(xiàn)具有個(gè)性特色、不失情感溫度和理論深度的新聞作品，而不是一味地迎合受眾。

數(shù)字技術(shù)為人類社會(huì)搭建起一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)世界，新聞媒體工作角色逐漸由新聞傳播轉(zhuǎn)向交互對(duì)話，編輯內(nèi)容由淺層單一轉(zhuǎn)向深度專業(yè)，信息獲取渠道由傳統(tǒng)式轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化，編輯排版由二維平面轉(zhuǎn)向多媒體呈現(xiàn)。因此，應(yīng)當(dāng)從思維、內(nèi)容、方法以及形態(tài)四個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)樹(shù)立對(duì)話式的工作理念，促進(jìn)大眾化路線和品牌化塑造的雙向循環(huán)，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的四數(shù)融合格局以及推動(dòng)智創(chuàng)、知?jiǎng)?chuàng)、質(zhì)創(chuàng)的三位一體建設(shè)，以更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求，助力新聞編輯工作可持續(xù)發(fā)展。

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