分析新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求

郎晶

近年來，隨著科技水平的不斷提高，我國逐步進(jìn)入信息化、數(shù)字化社會(huì)。這給圖書出版行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，但與此同時(shí)，我國圖書出版行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的形勢下，圖書出版行業(yè)要想全面縱深發(fā)展，必須要順應(yīng)圖書市場發(fā)展的實(shí)際需求。本文探究新形勢下圖書出版行業(yè)對圖書編輯提出的新要求，以全方位、多角度提高圖書編輯的能力和水平，促進(jìn)圖書出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[ 1 ]。

紙質(zhì)圖書發(fā)展情況以及圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

紙質(zhì)圖書發(fā)展情況

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平得到了極大的提升，廣大人民群眾更加注重精神文化，產(chǎn)生了新的文化需求[ 2 ]。滿足人民群眾對精神文化的需求，為圖書行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著智能手機(jī)、電子書閱讀器等電子閱讀設(shè)備的出現(xiàn)，紙質(zhì)圖書的市場份額逐漸下降。

盡管紙質(zhì)圖書采用了更先進(jìn)的印刷方式，也調(diào)整了圖書的價(jià)格，圖書行業(yè)卻依舊被人們認(rèn)為是“夕陽行業(yè)”。絕大多數(shù)年輕人還是更喜歡通過電子閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀，紙質(zhì)圖書的購買對象大多都是老年群體，這極大限度地遏制了紙質(zhì)圖書的發(fā)展[ 3 ]。

圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)發(fā)展，很多國外圖書出版公司紛紛涌入國內(nèi)市場，它們資金充沛、技術(shù)先進(jìn)，導(dǎo)致國內(nèi)圖書出版行業(yè)的競爭增大。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的圖書出版模式并不能適應(yīng)新形勢下圖書出版行業(yè)的快速發(fā)展，不斷受到?jīng)_擊。此外，部分圖書編輯的思維過于傳統(tǒng)，不能與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。這導(dǎo)致圖書編輯整體水平和圖書綜合質(zhì)量不高。

圖書編輯工作存在的問題

紙質(zhì)圖書出版方式過于陳舊

新形勢下，圖書編輯工作存在的第一個(gè)問題就是紙質(zhì)圖書出版方式過于陳舊。當(dāng)下是數(shù)字信息時(shí)代，各類數(shù)字化閱讀設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，因方便攜帶且內(nèi)容豐富被讀者廣泛接納。讀者通過電子閱讀設(shè)備隨時(shí)隨地都可以閱讀，且電子讀物資源豐富，閱讀選擇性很強(qiáng)，而紙質(zhì)圖書有一定的局限性，不方便讀者閱讀。2021年4月，中國新聞出版研究院公開發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果》顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、平板電腦閱讀等）的接觸率達(dá)79.4%，較2019年的79.3%增長0.1個(gè)百分點(diǎn)，人均電子書閱讀量也由2019年的2.84本上升至3.29本[ 4 ]，可見人們更熱衷于通過電子設(shè)備進(jìn)行閱讀。

隨著新媒體的發(fā)展，人們對閱讀內(nèi)容的要求越來越高，對閱讀方式的需求也在不斷增加，而紙質(zhì)圖書仍舊使用傳統(tǒng)的方式出版，對相關(guān)的信息篩選標(biāo)準(zhǔn)也未進(jìn)行更迭，難以滿足當(dāng)下多樣化的閱讀需求。在諸多因素的共同影響下，紙質(zhì)圖書的發(fā)展舉步維艱。

圖書編輯缺乏創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。新形勢下，唯有不斷創(chuàng)新，才能迎合市場需求，在市場上占有一席之地。然而，現(xiàn)階段部分編輯因循守舊、墨守成規(guī)，導(dǎo)致出版的圖書銷量差，很難再版。因此，新形勢下，圖書編輯不僅要有極強(qiáng)的出版能力，更要有創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)下，只有貼近人們生活且形式新穎的內(nèi)容才會(huì)受到廣泛關(guān)注。圖書出版要想在數(shù)字信息時(shí)代背景下不斷發(fā)展，就必須在內(nèi)容或者形式上具有自身的特點(diǎn)[ 5 ]。

現(xiàn)階段，各行各業(yè)技術(shù)迭代很快，圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的瓶頸就是圖書編輯缺乏基本的新技術(shù)思維，如通過數(shù)據(jù)智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)出版流程的重構(gòu)，依托數(shù)字化技術(shù)可以優(yōu)化圖書的多種呈現(xiàn)方式。

圖書編輯的職業(yè)困境

人才是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的根基，一個(gè)行業(yè)能否在本領(lǐng)域內(nèi)占有一席之地主要取決于行業(yè)人才的儲(chǔ)備情況[ 6 ]。一直以來，圖書編輯都被認(rèn)為是一個(gè)廣泛涉獵知識(shí)的職業(yè)，只需具備扎實(shí)的文字功底，將意思表達(dá)得清晰明了，懂得圖書出版流程便可以做好圖書出版工作是很多圖書編輯的想法。然而，培養(yǎng)一名出色的編輯需要消耗大量的時(shí)間和精力，需要磨煉圖書編輯的專業(yè)知識(shí)、文字與設(shè)計(jì)功底，特別是對于出版專業(yè)書籍或教輔書籍的編輯而言，專業(yè)知識(shí)極為重要，只有掌握了專業(yè)知識(shí)才能更好地把握市場動(dòng)態(tài)。在當(dāng)前的新形勢下，只有具備出色設(shè)計(jì)能力的圖書編輯才能為讀者提供精彩的圖書。

新形勢下對圖書編輯的新要求

市場調(diào)研能力

在當(dāng)下，對于任何企業(yè)或者員工而言，市場意識(shí)都十分重要，圖書出版行業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的一分子，自然也不例外[ 7 ]。圖書是否暢銷，很大程度上取決于圖書編輯對市場的把握程度，以及能否把握讀者關(guān)注的熱點(diǎn)、重點(diǎn)。因此，圖書編輯必須要具備較強(qiáng)的市場意識(shí)，深入市場開展調(diào)研活動(dòng)。這對圖書編輯市場調(diào)研的能力提出了新要求。調(diào)研是掌握情況的第一步，通過調(diào)研可以了解周圍環(huán)境，指導(dǎo)下一步的工作，為了解事情全部情況奠定基礎(chǔ)。

圖書編輯要深入市場一線開展調(diào)研，從細(xì)節(jié)了解市場的實(shí)際需求，剖析市場痛點(diǎn)并加以解決，出版受市場認(rèn)可、讀者喜愛的書籍[ 8 ]。圖書編輯需要在選題和策劃過程中對產(chǎn)品和讀者進(jìn)行詳盡全面的調(diào)研，分析調(diào)研結(jié)果，明確市場以及讀者對文章內(nèi)容的新要求，將讀者按照不同群體進(jìn)行劃分，掌握不同群體的特點(diǎn)及需求，從而有針對性地面向不同群體出版不同的圖書，出版受群眾喜愛的好書。與此同時(shí)，圖書編輯還需要在市場調(diào)研的過程中初步掌握圖書的銷量情況，把握市場對各類書籍的實(shí)際需求[ 9 ]。

選題策劃能力

新形勢下，圖書編輯在廣泛開展市場調(diào)研后，對所獲取的數(shù)據(jù)加以分析，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合讀者閱讀喜好等因素，科學(xué)策劃、合理選題，確定出版讀物的內(nèi)容和方向。總體來講，在選題策劃過程中，圖書編輯應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是全面把握國家政策、社會(huì)輿論導(dǎo)向以及讀者需求。在分析讀者與市場需求的基礎(chǔ)上，廣泛了解市面上不同的圖書種類、圖書風(fēng)格、圖書售價(jià)以及出版時(shí)間，并對風(fēng)格各異的圖書和讀者需求加以分析，使出版的圖書在最短的時(shí)間內(nèi)以最大的優(yōu)勢搶占市場。同時(shí)，圖書編輯要整體把握出版讀物的方向，順應(yīng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，使出版的書籍能有效促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。二是分析受眾層次，合理定價(jià)，打造精品圖書。圖書編輯要依托市場調(diào)研結(jié)果，選擇適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，合理設(shè)計(jì)圖書內(nèi)容與裝幀，合理定價(jià)，打造受讀者青睞的精品出版物。例如，針對在校學(xué)生出版的讀物，要在保障高質(zhì)量印刷的基礎(chǔ)上，控制成本，降低銷售價(jià)格；而針對高端收藏家或業(yè)內(nèi)人士出版的典藏書籍，設(shè)計(jì)要精美，要控制出版量，適當(dāng)調(diào)高銷售價(jià)格。三是養(yǎng)成全程策劃的習(xí)慣。圖書出版流程較長，涉及很多復(fù)雜的環(huán)節(jié)，圖書編輯要有全程策劃的思維，才能更好地將策劃與市場結(jié)合起來，確保圖書收益最大化。5DCFA0A2-2063-4EFE-8445-5AB65A1A5432

綜上，圖書編輯在提高選題策劃能力的過程中，需要打開視野，以全域化、全局化視野，在充分關(guān)注圖書內(nèi)容和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，關(guān)注市場風(fēng)格、讀者需求、社會(huì)風(fēng)向以及輿論導(dǎo)向[ 1 0 ]。

營銷策劃能力

圖書是文化載體，但也是一種產(chǎn)品，也要經(jīng)過從生產(chǎn)、流通到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。新形勢下，圖書出版行業(yè)競爭激烈，要想獲得長期發(fā)展，在市場上占有一席之地，圖書編輯要策劃好圖書的營銷方案。這就要求圖書編輯具備較強(qiáng)的營銷策劃能力。酒香也怕巷子深，再好的圖書內(nèi)容，如果營銷策劃沒有做好，就不會(huì)受到讀者的青睞。

當(dāng)下，圖書出版物的營銷方式主要有以下兩類：一是根據(jù)圖書的種類確定適宜的營銷方式[ 1 1 ]。針對青少年讀者，可以采用線上銷售、簽名售書、眾籌或饑餓營銷等營銷模式；針對中老年讀者，可以采取實(shí)體書店配售的營銷模式。二是將圖書宣傳與銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)融合在一起。圖書進(jìn)入市場后主要分為投放期、銷售期與滯銷期。在圖書銷售前期，圖書編輯要做好宣傳工作，讓更多的讀者了解圖書內(nèi)容，快速吸引讀者注意力。在銷售過程中，要積極收集讀者的意見建議，并選擇合理的部分整理成冊以便再次出版時(shí)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；同時(shí)可以在銷售過程中走進(jìn)社區(qū)、高校，延長銷售期。銷售高潮過后會(huì)迎來滯銷期，這個(gè)過程中圖書編輯要做好讀者退貨的心理準(zhǔn)備，同時(shí)制訂二次銷售方案，降低圖書庫存量。

熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)的能力

在計(jì)算機(jī)迅速普及的今天，使用計(jì)算機(jī)開展圖書編輯工作可以大大提高圖書編輯的工作效率，加強(qiáng)圖書編輯在圖書出版行業(yè)中的競爭力。圖書編輯既要熟悉處理圖文圖像的實(shí)際操作，又要充分借助網(wǎng)絡(luò)資源加工作品，增強(qiáng)圖書的科學(xué)性、創(chuàng)新性，推動(dòng)圖書出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[ 1 2 ]。

加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)培訓(xùn)與交流

新形勢下，圖書出版行業(yè)對圖書編輯的要求越來越高，而很多新進(jìn)行業(yè)的新編輯并不熟悉相關(guān)技能，與此同時(shí)，他們也不滿足行業(yè)對其提出的新要求。這就要求圖書出版行業(yè)對圖書編輯在入職前、試用期內(nèi)以及轉(zhuǎn)正后進(jìn)行全方位、多角度的培訓(xùn)，以加強(qiáng)其專業(yè)技能素質(zhì)。此外，還要加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流與溝通，老編輯帶新編輯，形成“幫帶制”。圖書出版行業(yè)要嚴(yán)格制定圖書編輯考核機(jī)制，根據(jù)圖書編輯的專業(yè)技能操作情況和業(yè)務(wù)水平對其進(jìn)行獎(jiǎng)懲，激發(fā)圖書編輯的競爭意識(shí)和學(xué)習(xí)積極性，達(dá)到提高圖書編輯專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力的目的。

新形勢下圖書編輯如何提高能力

提升學(xué)習(xí)能力

活到老，學(xué)到老。圖書最能夠反映社會(huì)的實(shí)際情況，如果一個(gè)圖書編輯不能與時(shí)俱進(jìn)，不能隨著社會(huì)的發(fā)展而變化，那么其編輯的圖書就不能有效反映社會(huì)的真實(shí)情況，也就無法體現(xiàn)圖書出版的存在意義。因此，圖書編輯要注重在工作和生活中不斷提升自己的學(xué)習(xí)能力，使自己永遠(yuǎn)保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)。

提高觀察能力

圖書編輯需要清晰地觀察社會(huì)的動(dòng)態(tài)，出版的圖書才能反映出社會(huì)的實(shí)際情況。要想出版一本受歡迎的圖書，還需要了解讀者的需求，從宏觀和微觀對其進(jìn)行把握。只有順應(yīng)市場的發(fā)展趨勢，出版滿足讀者需求的圖書，才能贏得市場。圖書編輯需要多角度觀察世界，全方位聆聽讀者看法，不斷提高自身的綜合能力。

提升挖掘能力

新形勢下圖書編輯還需要提升自己的挖掘能力。網(wǎng)絡(luò)上形形色色的作品數(shù)不勝數(shù)。這需要圖書編輯對其進(jìn)行深入挖掘，判斷其是否優(yōu)秀，是否有價(jià)值，是否值得出版，是否具有出版優(yōu)勢。例如，當(dāng)年明月撰寫的《明朝那些事兒》，一開始只是發(fā)布于天涯社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連載小說，此書以詼諧的風(fēng)格閑話明史，一經(jīng)發(fā)布，便火爆網(wǎng)絡(luò)，半年后，經(jīng)編輯挖掘，此書以實(shí)體書的形式出版發(fā)行。16年后的今天，《明朝那些事兒》依舊在再版。事實(shí)上，仍有很多類似于《明朝那些事兒》的優(yōu)秀文學(xué)作品等待圖書編輯的挖掘。

新形勢下，圖書出版對圖書編輯的新要求既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，其能促使圖書編輯不斷提高自身綜合能力以更好地滿足當(dāng)今社會(huì)讀者的需求，從而促進(jìn)我國圖書出版行業(yè)的快速發(fā)展，提升圖書出版行業(yè)的社會(huì)地位。

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