比亞迪的“新”時代

文 / 本刊記者 劉通

在全新的發(fā)展階段，比亞迪將釋放全新的品牌勢能，以新豪華的體驗、領先的技術、卓越的產品、充滿溫度與關懷的服務，開創(chuàng)中國新能源汽車新高度。

從國際國內環(huán)境來看，新能源汽車代替燃油車的大勢已定，電動化轉型和智能化浪潮正在如火如荼的蓬勃發(fā)展。作為首個進入新能源車“百萬輛俱樂部”的中國品牌，比亞迪是我國新能源汽車龍頭企業(yè)，肩負著中國新能源汽車品牌向上發(fā)展的責任使命。

進入2022年，比亞迪動作不斷，再次開啟新征程，走向新未來，努力創(chuàng)造屬于自己的“新”時代。

停產燃油車，聚力新能源汽車

4月3日，比亞迪在其官方微博宣布自今年3月起，比亞迪開始停止燃油汽車整車生產，將只生產純電和插電混動汽車，并對現(xiàn)有燃油汽車用戶持續(xù)提供售后服務和全生命周期零配件供應。

比亞迪在聲明中表示，此次戰(zhàn)略調整，圍繞國家“雙碳”戰(zhàn)略目標，堅持“創(chuàng)新”、“綠色”的新發(fā)展理念，以科技創(chuàng)新動力，引領汽車行業(yè)變革。除此之外，比亞迪也有自己的考量。

2021年比亞迪汽車銷售新車74萬輛，燃油車僅為13.6萬輛。另外，在宣布停產燃油汽車之前，比亞迪新能源車的產能不足問題便日益突出，未交付訂單達40萬輛。同時，作為國內新能源汽車銷量冠軍，比亞迪營收整體向好，卻長期“增收不增利”。去年比亞迪營業(yè)收入2161億元，同比上漲38%，但扣非凈利潤只有12.5億元；吉利汽車對應數(shù)據(jù)為1016億元、43.5億元；長城汽車對應數(shù)據(jù)為1363.17億元、67.81億元。業(yè)內人士分析認為，其原因之一便是燃油車“扯后腿”。

停產燃油車型將相應產能轉移至新能源車型，不僅可以解放產能，而且能夠提升單車利潤，并利用雙積分為比亞迪帶來額外受益；從品牌價值、品牌形象上來說，成為首個停產燃油汽車的傳統(tǒng)品牌，將為比亞迪帶來不可估量的“榜樣效應”。

當然，比亞迪也有能力與底氣停產燃油車，業(yè)界有言，比亞迪“除了輪胎和玻璃外，其他的都自己生產”。比亞迪在電動化和智能化領域積累了諸多技術優(yōu)勢，如e平臺，刀片電池，超級混動 DM-和DM-p系統(tǒng)等，這些進一步加速了比亞迪電氣化轉型。 此外，比亞迪自主研發(fā)的DILink智能網聯(lián)系統(tǒng)和DiPilot智能駕駛系統(tǒng)將為用戶打造不斷升級的智能座艙體驗。

從整個汽車產業(yè)而言，近年來，國內外車企紛紛發(fā)布電動化規(guī)劃，停產停售燃油車相關規(guī)劃也隨之發(fā)布，但均較為謹慎。規(guī)劃時間相對長遠，比亞迪停產燃油車規(guī)劃或將加速自主車企和跨國車企在華電動化轉型步伐。

再造品牌，向高端市場沖刺

高端汽車品牌與產品，一直是中國品牌向上的必由之路。比亞迪現(xiàn)有的王朝網和海洋網車型基本覆蓋了10萬-30萬元級別的新能源汽車。煥新而來的騰勢汽車品牌，將進軍30-50萬元的高端新能源汽車市場。

5月16日晚，騰勢品牌迎來第二次發(fā)布，這一次比亞迪的目標很明確：在差異化細分市場尋找機會，并集自己所有的技術實力打造一款全新的高端車型：騰勢D9。

在發(fā)布會上，比亞迪集團副總裁、產品規(guī)劃及汽車新技術研究院院長楊冬生更是承諾：“比亞迪將以最好的新能源動力和智能化技術注入騰勢，用高端技術詮釋引領豪華的新定義”。

比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福表示：進入新發(fā)展階段的騰勢，戰(zhàn)略發(fā)展將由比亞迪主導、奔馳協(xié)助支持，并仍將堅定不移地走豪華路線。未來，比亞迪將負責騰勢品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是在技術研發(fā)、產品規(guī)劃等方面，為騰勢提供全方位、強有力的支撐。

王傳福介紹到，騰勢將在一年內投放三款車型，三年內投放多款車型，并將會以騰勢的英文名DENZA命名五個車系。對于比亞迪來說，騰勢品牌將承接兼容比亞迪王朝系列、海洋系列，向上銜接尚未發(fā)布的高端品牌。顯然，66萬元還不是比亞迪進軍高端汽車市場的天花板。

近日，比亞迪品牌公關事業(yè)部總經理李云飛透露，比亞迪高端品牌將今年三季度發(fā)布品牌及標識，四季度首款車型全球發(fā)布；2023年上半年首款車型上市。高端品牌將應用比亞迪最尖端的汽車技術，代表比亞迪在電動化和智能化的最強能力，其價格區(qū)間預計在80萬-150萬之間。有媒體報道稱，比亞迪高端品牌或將與華為聯(lián)手打造，首款車型將是純電動硬派SUV。在高端品牌打造的道路上，比亞迪明顯加快了步伐。

如今，站在全新的起點上，比亞迪將釋放全新的品牌勢能，以新豪華的體驗、領先的技術、卓越的產品、充滿溫度與關懷的服務，開創(chuàng)中國新能源汽車新高度。屬于比亞迪的“新”時代，即將來臨！