2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動啟幕

文 / 本刊記者 甄文媛

搶占國際競爭制高點，提振產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)信心，驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展……在當(dāng)前的復(fù)雜形勢與重重壓力下，中國品牌汽車?yán)^續(xù)以科技創(chuàng)新實力和品牌向上活力，彰顯國之重器的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

看見信心與實力，新一輪品牌向上行動大幕開啟

2022年5月10日，7位汽車行業(yè)“頂流”人物，以云端相聚的方式站成一排，莊重按下了一個意義重大的“啟動鍵”。炫亮奪目的光影閃耀中，“看見中國汽車”品牌巡禮全國行首站-紅旗H9+上市圓滿舉辦，2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動（以下簡稱“專項行動”）拉開大幕。

據(jù)悉，為深入貫徹落實習(xí)近平總書記的重要指示批示精神，“中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”以“看見中國汽車”為主題，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國汽車工業(yè)協(xié)會組織實施，在2021年“十四五”開局之年成功舉辦。首年專項行動包含“看見中國汽車”品牌巡禮全國行，成立中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會（簡稱CB20），舉辦中國汽車品牌向上發(fā)展專題論壇，央媒拍攝專題片等系列活動。專項行動吸引了各大主流汽車企業(yè)積極參與，在中國汽車發(fā)展史上首次實現(xiàn)了多品牌聯(lián)合行動，提升了中國品牌整體的認(rèn)知度和影響力，開啟了中國汽車品牌整體向上發(fā)展的全新局面。

“2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”在第6個“中國品牌日”如期啟動。專項行動的指導(dǎo)單位代表、工信部副部長辛國斌，組織單位代表、中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒，還有參與2022“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動的企業(yè)代表—中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記徐留平，上海汽車集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長陳虹，廣州汽車集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長曾慶洪，吉利控股集團(tuán)董事長李書福，理想汽車創(chuàng)始人、董事長兼CEO李想，這7位汽車行業(yè)的重量級人物共同按下了啟動鍵。

當(dāng)前，百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加，我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境更加復(fù)雜嚴(yán)峻，特別是近期，國內(nèi)疫情多點散發(fā)，行業(yè)正遇到多重挑戰(zhàn)，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)任務(wù)艱巨，對市場銷售、消費(fèi)也造成了一定影響。

在此形勢下，主管部委、行業(yè)協(xié)會、主流企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合力開啟新一輪品牌向上聯(lián)合行動，不僅提振產(chǎn)業(yè)及市場信心，展現(xiàn)出中國汽車企業(yè)直面挑戰(zhàn)、迎難而上、積極穩(wěn)健地推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的態(tài)度與行動，展示中國汽車企業(yè)的自信與實力、中國汽車品牌的蓬勃活力與中國汽車產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性，傳遞中國汽車行業(yè)的正能量，強(qiáng)化市場和消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)可和信心。值此第6個中國品牌日之際，本次在云端舉辦的啟動儀式，意義深遠(yuǎn)。

工信部副部長辛國斌在此次啟動儀式致辭中表示：“我國汽車工業(yè)韌性強(qiáng)、市場空間大、梯度深，隨著疫情防控成效顯現(xiàn)，我們對供給和需求恢復(fù)充滿信心，二季度的產(chǎn)銷損失有望在下半年得到彌補(bǔ)，全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展?！?/p>

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒表示，此輪活動不僅承擔(dān)著品牌向上專項行動原有的講述中國品牌發(fā)展故事、展示技術(shù)創(chuàng)新成就的使命，還對提振行業(yè)信心、提升中國品牌競爭實力，有著十分重要的意義。當(dāng)前汽車行業(yè)正面臨著前所未有的壓力，特別是長春、上海兩地疫情給汽車產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈帶來了極大的挑戰(zhàn)。在黨中央、國務(wù)院的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，行業(yè)上下積極行動，齊心協(xié)力保暢通，多措并舉促消費(fèi)，努力穩(wěn)定全年預(yù)期。

值得注意的是，作為專項行動的重要組成部分，“看見中國汽車”品牌巡禮全國行以紅旗品牌活動為首站。中國一汽是共和國“長子”、新中國汽車工業(yè)“搖籃”和中央企業(yè)，紅旗品牌則承載了中國汽車工業(yè)的神圣記憶與美好期望。今年3月中旬以來，中國一汽包括紅旗品牌更是努力扛住了疫情嚴(yán)重沖擊，目前正全力拼搶時間、奮力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

“紅旗品牌高舉打造高端民族汽車品牌的旗幟，決心攻堅克難、全力拼搶，奮勇實現(xiàn)比行業(yè)更優(yōu)更高的增長，繼續(xù)爭當(dāng)行業(yè)的引領(lǐng)者。”中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記徐留平在啟動儀式上充滿信心與斗志地表示，中國一汽將繼續(xù)加強(qiáng)、加快新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)品的推出速度，努力為中國汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。

全力打贏上半年！看見民族品牌的大國匠心

在“看見中國汽車”品牌巡禮全國行啟動儀式后，作為首站活動，新紅旗H9+宣布上市。一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭表示，以新紅旗H9+上市啟動為起點，“‘看見中國汽車’品牌巡禮全國行”正式開啟，深度展示了紅旗作為“國車典范”的光輝形象，并以品牌高端化發(fā)展的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新突破為核心，向世界展現(xiàn)中國汽車品牌高端向上的自信，進(jìn)一步提升中國品牌整體的認(rèn)知度和影響力。

據(jù)介紹，自2018年新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，紅旗品牌實現(xiàn)了品牌加速向上、技術(shù)迭代突破和銷量快速提升，創(chuàng)造了4年銷量增長63倍的產(chǎn)業(yè)奇跡，累計車主人數(shù)接近70萬，成為高端汽車品牌的“中國名片”。

工信部副部長 辛國斌

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長 付炳鋒

今年以來，新冠疫情對長春造成了嚴(yán)重影響，給一汽紅旗的發(fā)展帶來巨大的困難。隨著疫情得到有效控制，5月3日，中國一汽召開“聚焦奮戰(zhàn)六十天 全力打贏上半年”誓師大會，矢志奪取上半年任務(wù)雙過半的預(yù)期目標(biāo)。

掌控關(guān)鍵核心技術(shù)，樹立民族汽車品牌，打造世界一流企業(yè)，開創(chuàng)新時代中國汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新道路，以紅旗為代表的中國汽車品牌，正擔(dān)負(fù)起汽車強(qiáng)國的使命與重任。

持續(xù)攜手向上！看見中國汽車的科技創(chuàng)新活力

汽車為國之重器，科技為強(qiáng)國利器。

當(dāng)今世界，百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際環(huán)境錯綜復(fù)雜，“碳中和”目標(biāo)成為國際共識，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈面臨重塑，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加。新冠疫情影響廣泛深遠(yuǎn)，科技創(chuàng)新已成為國際戰(zhàn)略博弈的主要戰(zhàn)場，圍繞科技制高點的競爭空前激烈。

在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)的大背景下，中國品牌汽車始終堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，把科技自立自強(qiáng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要支撐，在國家的前瞻性戰(zhàn)略指引和布局下，走出了轉(zhuǎn)型升級的新路子。特別是在新賽道上，新能源及智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)創(chuàng)新腳步加速，中國汽車品牌迎來厚積薄發(fā)的崛起時刻，全面邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

圍繞中國汽車品牌技術(shù)創(chuàng)新與突破的主線，2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動將舉辦一場品牌巡禮全國行、一部公益專題片《奮進(jìn)的力量》、兩場品牌主題論壇等系列活動。其中，品牌巡禮全國行于2022年5月10日正式啟動，以紅旗品牌活動為首站，之后由廣汽、理想、上汽、吉利等企業(yè)接力完成。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕介紹，五站活動將貫穿到年底，通過產(chǎn)品品鑒、科技節(jié)舉辦、全球車發(fā)布、新產(chǎn)品下線、科技論壇等活動，全面展示中國汽車品牌在技術(shù)領(lǐng)域特別是新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等方面的創(chuàng)新成就和技術(shù)實力，讓更多的人看見中國汽車品牌在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程上的崛起之姿和向上力量，樹立和鞏固消費(fèi)者對中國汽車品牌的信心與期待，讓世界看見中國汽車。

中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記 徐留平

中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長 柳燕

2021年，“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動成功舉辦了五站，包括長安汽車的長安系中國品牌第2000萬輛汽車下線儀式、比亞迪第100萬輛新能源汽車下線、東風(fēng)公司第5200萬輛汽車暨嵐圖FREE首臺量產(chǎn)車下線、小鵬汽車1024科技日、奇瑞汽車出海20周年高峰論壇等五站活動，各站聚焦不同的亮點，記錄了一個個具有行業(yè)里程碑意義的中國品牌高光時刻，全面呈現(xiàn)中國汽車品牌蓬勃向上的發(fā)展活力。由中國汽車企業(yè)首席品牌官組成的CB20的成員單位在各站活動的亮點時刻，紛紛通過官方公眾號、微博等品牌官方媒體互動，營造了前所未有的中國汽車品牌整體向上的良好氛圍。專項行動借助政府、行業(yè)組織、企業(yè)以及包括央媒在內(nèi)的主流媒體的聯(lián)合宣傳，持續(xù)傳播，影響力不斷提升，“看見中國汽車”已成為了打造“中國汽車”整體形象的行業(yè)性載體和專屬活動IP，為中國汽車整體品牌建設(shè)發(fā)揮了積極的推動和促進(jìn)作用。

在2021年圓滿成功的基礎(chǔ)上，為做好今年的“品牌向上”行動，辛國斌提出了三點建議：一要高度重視。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。要在“看見中國汽車”品牌巡禮全國行中，深入挖掘中國汽車品牌故事，用好首席品牌官聯(lián)席會機(jī)制，集眾人之智、聚眾人之力，共同提升中國汽車品牌形象。二要加強(qiáng)統(tǒng)籌。品牌建設(shè)涵蓋技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等多個要素，要堅持系統(tǒng)觀念、統(tǒng)籌推進(jìn)，既要搶抓產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，持續(xù)加大創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品性能和服務(wù)水平，也要加快補(bǔ)齊短板，提高全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力。三要創(chuàng)新形式。要準(zhǔn)確把握我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，開展多樣化、有深度的品牌發(fā)展專題研討，更好服務(wù)行業(yè)需要。要深入分析不同社會群體需求，謀劃設(shè)計好各站活動，邀請更多媒體尤其是新媒體參與，全方位提升宣傳效果。

“一定要把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手里，把民族汽車品牌搞上去”。總書記的指示為民族汽車品牌的發(fā)展指明了方向，喚起了全行業(yè)的積極響應(yīng)，更堅定了中國汽車企業(yè)和每一個汽車人產(chǎn)業(yè)報國、工業(yè)強(qiáng)國的決心和信心。中國汽車品牌正攜手共進(jìn)，以更強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實力、更精彩的品牌發(fā)展成就，走向世界舞臺，逐夢汽車強(qiáng)國。