信息自組織:價格形成的傳播機(jī)制與模型

昝廷全 周儀涵

價格是經(jīng)濟(jì)學(xué)最為基礎(chǔ)的一個變量。中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容之一就是充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定作用。市場的資源配置功能正是通過價格信號實現(xiàn)的。但是,在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,價格一直被作為“黑箱”來處理,主要通過外部的供求關(guān)系來研究價格的決定因素,對于價格形成的微觀機(jī)制的研究相對較少。從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講,市場是一個信息網(wǎng)絡(luò),市場價格的形成有賴于市場微觀主體之間的相互關(guān)聯(lián)和信息交流,其本質(zhì)是信息自組織。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)而形成的諸如算法推送、社交傳播和智能傳播等傳播形式都將對價格形成的信息傳播機(jī)制產(chǎn)生重要影響。價格形成的信息傳播機(jī)制研究是連接傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要橋梁,是整個傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基礎(chǔ)。

一、價格形成的信息傳播機(jī)制是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本的問題

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉科學(xué)研究。一般認(rèn)為,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)具有兩種研究傾向:第一,就是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究傳媒現(xiàn)象和傳媒問題①。例如,經(jīng)濟(jì)學(xué)諾貝爾獎得主科斯(Coase)曾經(jīng)利用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究英國廣播時段的拍賣問題②,可以被看作是利用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究傳媒問題的最早和最著名的案例,但是,科斯自己也不認(rèn)為自己是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家。他做的工作實際上是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。第二,就是把傳播學(xué)方法應(yīng)用于相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題當(dāng)中,這實際上屬于應(yīng)用傳播學(xué)的范疇。中國早期關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)問題的研究工作大都屬于這種類型。

在以上兩種研究傾向之外,昝廷全詳細(xì)討論了系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的關(guān)系③,提出了關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象的新見解④。昝廷全認(rèn)為,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重點既不是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對傳媒現(xiàn)象和傳媒問題的簡單應(yīng)用,因而可以歸之于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué),也不是應(yīng)用傳播學(xué),其研究重點應(yīng)當(dāng)是傳媒與經(jīng)濟(jì)向交叉時所產(chǎn)生的新問題或新矛盾⑤,這樣更符合恩格斯所說的“任何一門新的學(xué)科都應(yīng)當(dāng)是研究事物運動所產(chǎn)生的某一個新的主要矛盾或矛盾的主要方面”的思想。例如,從傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)投入來講,其主要依賴具有軟資源品格的生產(chǎn)要素投入；從傳媒產(chǎn)品的消費角度來講,由于傳媒產(chǎn)品不具有排他性,即一個人的消費并不影響其他人繼續(xù)和同時消費,進(jìn)而決定了傳媒產(chǎn)品消費不滿足傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效用遞減定律,進(jìn)一步來說,有些傳媒產(chǎn)品消費的邊際效用甚至是遞增的,即存在效用增值現(xiàn)象。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,排他性和邊際效用遞減是市場均衡價格和一般均衡狀態(tài)存在的必要前提條件,但這兩個前提條件在傳媒領(lǐng)域都不存在,這就向傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)提出了新的研究課題。比這個問題更為根本的是價格形成的信息傳播機(jī)制問題,也是在傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉時所產(chǎn)生的新問題和新矛盾。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究內(nèi)容主要具有兩個方面的來源:一是來源于經(jīng)濟(jì)與傳播相交叉的社會生產(chǎn)實踐,二是為了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系本身的完善從其理論內(nèi)部所產(chǎn)生的研究專題。特別是在新媒體發(fā)展日新月異的今天,情況更是如此。

從人類誕生開始,就有了經(jīng)濟(jì)活動。采用數(shù)學(xué)的語言來講,經(jīng)濟(jì)在整個人類社會中“處處稠密”。其意思是說,在人類社會系統(tǒng)中任意取出一個部分或子集,里面都會有經(jīng)濟(jì)元素。但是,經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門獨立的學(xué)科的誕生一直等到19世紀(jì)。人們早期的經(jīng)濟(jì)活動很少超出家庭的范圍,所以最早的經(jīng)濟(jì)學(xué)被理解為是“管理家政”的學(xué)問。隨著人類社會的發(fā)展和系統(tǒng)化水平的不斷提高,人類經(jīng)濟(jì)活動的范圍逐步超出家庭。到了中世紀(jì)中葉,中世紀(jì)經(jīng)院哲學(xué)的誕生,提出了對經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種新的解釋,認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于人類事物,特別是公共事務(wù)和公共利益管理的學(xué)問。之所以出現(xiàn)人類的公務(wù)事務(wù)和公共利益,一定是人類的活動超出家庭范圍,大家才會面臨一些公共事務(wù)和公共利益問題。最早建立的關(guān)于人類公共事務(wù)和公共利益的分析體系使用的是神學(xué)語言。它把人類的經(jīng)濟(jì)活動從世俗的權(quán)力中獨立出來。但這種思想在中國一直沒有傳播開來,中國的傳統(tǒng)歷來是經(jīng)濟(jì)和政治密切聯(lián)系,政府是老百姓的衣食父母。西方一直到19世紀(jì)初期,隨著英國產(chǎn)業(yè)革命的開始,經(jīng)濟(jì)開始擺脫宗教的桎梏,按照自身的規(guī)律發(fā)展,才開始有了以市場交換為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。具體來講,19世紀(jì)之后,英國產(chǎn)業(yè)革命的發(fā)生,大大提升了生產(chǎn)力,產(chǎn)生了大量的生產(chǎn)剩余,需要更大的市場去銷售,資本為了追求更大的利潤,需要擴(kuò)大市場。經(jīng)濟(jì)開始獨立于社會相對自成系統(tǒng),按照自成的規(guī)律去發(fā)展,順應(yīng)時代的需要,以市場交換為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)開始誕生并逐步成型。19世紀(jì)之前,經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)分配主要受到社會關(guān)系的制約,社會關(guān)系對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)分配起到主導(dǎo)作用；19世紀(jì)之后,經(jīng)濟(jì)開始擺脫社會的桎梏,按照自身的規(guī)律發(fā)展,以市場交換作為整個經(jīng)濟(jì)活動的主旋律。

從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講,所有的市場交換都伴隨著信息傳播,沒有信息傳播市場交換就失去了方向,無從進(jìn)行。昝小娜等比較詳細(xì)地研究了不同的信息傳播方式在資源全球配置中的作用,并提出了相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型。⑥從市場交換的角度來講,可以把人類社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展劃分為以下三個階段:自給自足,物物交換和以貨幣為中介的交換,如圖1所示。與此同時,它們所對應(yīng)的信息傳播方式亦不同。

圖1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個不同階段與不同的信息傳播方式示意圖

圖1中(a)代表的自給自足可以被看作是市場交換的極端情況,即零交換；(b)代表物物交換,相當(dāng)于把自給自足的封閉鏈條打開了,其中的“物A”和“物B”分別表示兩個不同的“商品束”,其配對成功的效率非常之低,所產(chǎn)生的信息成本和交易費用非常之高,于是就催生了作為交換媒介的貨幣,由此大大提高了交換效率,這就進(jìn)到了圖1中(c)所描述的情況。當(dāng)然,貨幣的意義和影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此,但是作為交換的媒介確實是貨幣重要的基礎(chǔ)功能之一。為了實現(xiàn)貨幣的交換媒介功能,就必須借助價格的概念。

從某種意義上講,價格是經(jīng)濟(jì)學(xué)的第一個基本概念。有了價格,才能計算成本、收益、利潤、GDP、物價水平、通貨膨脹程度等。中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的最大特點就是“有為的政府+積極的市場”。“積極的市場”的基本含義就是充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。如何發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用呢？其核心思想就是要充分發(fā)揮價格在資源配置中的引導(dǎo)作用。根據(jù)價格形成機(jī)制的不同,可以存在不同的價格,典型的有計劃價格和市場價格。改革開放之前,我國經(jīng)濟(jì)運行依靠的主要是計劃價格；改革開放初期,計劃價格和市場價格并存,被形象地稱為“雙軌制”；并軌之后,主要實行的是市場價格。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用依靠的正是市場價格。

從某種意義上來講,市場就是一個信息網(wǎng)絡(luò)。更好地發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,關(guān)鍵在于更好地發(fā)揮價格對于資源配置的信號作用。計劃價格的最大弊端就是它起不到資源配置的信號作用,甚至發(fā)出錯誤的信號。其根本原因就在于價格的形成機(jī)制不同。價格的資源配置作用相當(dāng)于價格的功能。根據(jù)系統(tǒng)科學(xué)理論,一定的功能需要一定的結(jié)構(gòu)來保證,這就自然對價格的形成機(jī)制提出了要求。為此,就必須對于價格形成機(jī)制有一個基本的了解,以加深對于價格概念的內(nèi)涵與外延的科學(xué)理解。到目前為止,西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種流派,都把價格作為一個不言自明的概念,亦即把價格看成了一個黑箱。本文的主要任務(wù)就是打開價格黑箱,探討價格形成的信息傳播機(jī)制,這不僅是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)最為基礎(chǔ)的問題之一,同時對于充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用具有重要的現(xiàn)實啟迪。

二、供求索交的基本模式:他組織和自組織

探討價格形成的信息傳播機(jī)制,必須從商品供求索交的基本模式開始。了解價格的形成機(jī)制不僅是一個重要的學(xué)術(shù)問題,還具有重要的現(xiàn)實意義。經(jīng)濟(jì)學(xué)諾貝爾獎得主斯蒂格利茨(Joseph Stiglitz)認(rèn)為,“導(dǎo)致法國大革命的一個重要原因就是面包價格的上漲”。從世界歷史來看,許多國家社會動蕩的導(dǎo)火索都是價格的上漲。只有充分了解了價格形成的微觀機(jī)制才能真正理解價格的本質(zhì),進(jìn)而更好地發(fā)揮價格的資源配置功能。

為了探討價格的形成機(jī)制,我們首先簡要回顧一下西方經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典作家的相關(guān)論述。在亞當(dāng)·斯密(Adam Smith)之前,關(guān)于價格形成機(jī)制的相關(guān)文獻(xiàn)很少。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特(Joseph Alois Schumpeter)在其著名的《經(jīng)濟(jì)分析史》一書中指出,“關(guān)于訂價機(jī)制理論,十八世紀(jì)中葉之前沒有什么好談的”。這與以市場交換為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)科的誕生歷史完全吻合。關(guān)于市場價格形成問題的最早論述可以追溯到亞當(dāng)·斯密1776年出版的《對國民財富的性質(zhì)和原因的研究》(簡稱《國富論》)。亞當(dāng)·斯密區(qū)分了市場上商品的兩種不同的價格,即自然價格和實際價格。前者指商品的價值,后者指市場價格。亞當(dāng)·斯密還詳細(xì)討論了“一種商品的市場價格的高低受供求比例關(guān)系支配的三種情況”:第一種情況,供不應(yīng)求,價格上漲；第二種情況,供過于求,價格下降；第三種情況,供求相等,這時市場價格等于自然價格。斯密還指出,這三種情況不停地交錯運動,使得市場的總供給和總需求趨于平衡。從這里的論述可以看出,亞當(dāng)·斯密論述的其實是決定價格的影響因素,即供給與需求之間的關(guān)系,并沒有涉及價格形成的微觀信息機(jī)制。

300多年來,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于價格形成機(jī)制的研究基本上都是沿著亞當(dāng)·斯密的思路進(jìn)行的。例如,作為古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派的重要繼承人大衛(wèi)·李嘉圖(David Ricardo)對斯密的價格理論進(jìn)行了繼承和完善,在其著名的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》一書中提出了“相對價格理論”,明確提出“市場價格取決于供給和需求”。他還認(rèn)為,“商品的價格會因為供給和需求的偶然或者暫時的波動而偏離其價值或自然價格”。當(dāng)然,討論價格的形成問題,必須提及法國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊(Jean-Baptiste Say)和他提出的薩伊定律。薩伊同樣認(rèn)為,價格是由供求決定的。薩伊定律指出,生產(chǎn)會創(chuàng)造自己的需求。與亞當(dāng)斯密和李嘉圖一樣,薩伊同樣潛在地假定了價格信息傳遞的準(zhǔn)確。這在現(xiàn)實中往往是無法實現(xiàn)的。本文將在價格形成機(jī)制的數(shù)學(xué)模型部分采用粗集理論定量討論這一問題。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾(Alfred Marshall)對于價格理論的貢獻(xiàn)是革命性的。和之前其他的經(jīng)濟(jì)學(xué)家不同,“他不再去研究價值本身,只是把研究的重點放在了價格上,以價格為中心,研究在市場上,供給和需求兩種相反作用如何達(dá)到均衡,從而決定商品的價格”,其最重要的貢獻(xiàn)就是提出了“均衡價格理論”。這一理論一直沿用至今。從這里的論述不難看出,馬歇爾同樣是從宏觀上研究價格形成的決定因素,而沒有論及價格形成的微觀信息機(jī)制。

與所有上述經(jīng)典作家不同,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家米勒(Merton Miller)的工作已經(jīng)觸及到了價格形成的微觀信息層面。米勒指出,在價格制度下,“沒有集中決策系統(tǒng)的干預(yù),真正起作用的是個體之間的相互影響”,“市場包括的一個重要因素是信息的交換,比如價格、數(shù)量和質(zhì)量等。實際上,市場是信息的收集者,這些信息反映出消費者、生產(chǎn)者和資源所有者的選擇”。后者反映的是市場價格的資源配置功能。

綜上所述,在把價格作為一個黑箱的條件下,如果其他條件不變,供給和需求確實是影響市場價格的決定性因素。正是從這個意義上講,經(jīng)濟(jì)學(xué)諾貝爾獎得主薩繆爾遜(Paul A.Samuelson)指出,只要學(xué)會了供給和需求,鸚鵡也能成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。市場價格是市場交換的尺度。從本質(zhì)上講,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)從19世紀(jì)誕生之初就是以市場交換為基礎(chǔ)的,其目的是通過市場實現(xiàn)供求索交,這里的市場相當(dāng)于一個中介手段或中介系統(tǒng),其基本功能就是進(jìn)行信息交換,參見圖2。

圖2 供求索交示意圖

人類社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到以貨幣等作為交換的中介手段的第三階段之后,產(chǎn)生了供給與需求的分離,進(jìn)而使得依靠中介系統(tǒng)實現(xiàn)供求索交變成了一般情況。為了實現(xiàn)供求索交,中介系統(tǒng)存在兩種不同的運作機(jī)制(見圖3和圖4):他組織和自組織。所謂他組織就是通過經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)之外力量的特定干預(yù)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的供求索交,他組織的典型代表就是所謂的計劃經(jīng)濟(jì),與之對應(yīng)的價格叫做計劃價格；所謂自組織,就是在沒有外界特定干預(yù)下實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的供求索交。根據(jù)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點,市場是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)自組織的一種特殊方式,其本質(zhì)是信息自組織。從根本上講,市場的概念是人類社會發(fā)展到19世紀(jì)的歷史性產(chǎn)物,發(fā)展到今天,其內(nèi)涵、外延和實現(xiàn)的手段都發(fā)生了很大的變化。自組織是系統(tǒng)科學(xué)的一個重要概念,自組織理論是系統(tǒng)科學(xué)的一個重要分支,有著十分豐富的內(nèi)容。將市場看作信息自組織的一個特殊方式,為市場和價格形成機(jī)制的研究開拓了廣闊的理論空間。在供求索交他組織和自組織機(jī)制的基礎(chǔ)上,自然就派生出供求索交的第三種機(jī)制:“他組織+自組織”型中介系統(tǒng)(見圖5)。經(jīng)濟(jì)學(xué)諾獎得主薩繆爾遜所說的“混合經(jīng)濟(jì)”總體上就屬于這種情況,當(dāng)然并不完全一樣。實際上,市場價格在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)通過信息自組織中介系統(tǒng)實現(xiàn)供求索交過程中具有關(guān)鍵作用。在上述宏觀背景的基礎(chǔ)上,我們就可以深入到價格形成的微觀信息機(jī)制了。

圖3 供求索交的他組織示意圖

圖4 供求索交的自組織示意圖

圖5 供求索交的“他組織+自組織”型中介系統(tǒng)示意圖

三、價格形成的信息自組織機(jī)制

本文主要研究市場價格形成的信息傳播機(jī)制,對應(yīng)于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)通過自組織中介系統(tǒng)實現(xiàn)供求索交的情況(見圖4),其核心是市場價格的自組織形成機(jī)制,關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各個微觀主體之間的信息交流與傳播,進(jìn)而產(chǎn)生宏觀層面的市場均衡價格(簡稱市場價格)。這里涉及微觀信息和宏觀信息兩個層面,相當(dāng)于發(fā)生了層級過渡和信息簡并,從各個不同的微觀價格合成和轉(zhuǎn)化為宏觀層面的單一信息即宏觀價格。我們可以將這一過程簡略地說成是“微觀多變,宏觀少變”。實際上,“微觀多變,宏觀少變”是不同層次系統(tǒng)之間信息變化的一般規(guī)律。會騎自行車者大都會有這樣的經(jīng)歷,初學(xué)騎車時往往把車把拿得死死的,不允許對前進(jìn)方向絲毫的偏離,結(jié)果很容易摔倒,等熟練到一定程度之后反而不再把車把控制得死死的,而是允許車把隨時隨地的微調(diào),反而騎得更穩(wěn)、更容易保持前進(jìn)的宏觀方向。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,通常把市場劃分為消費者市場和生產(chǎn)者市場。其均衡狀態(tài)被稱為一般均衡,對應(yīng)的價格就是所謂的市場均衡價格或市場出清價格,簡稱為價格。除了特殊說明之外,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中提及的價格均為市場均衡價格。本文稍后將會說明,計劃價格可以被看作是市場價格的極限情況。為了論述的方便,我們首先給出市場的一個形式化描述。我們用市場參與者(agents)統(tǒng)一表示消費者和生產(chǎn)者,用A表示市場參與者集合,A={a1,a2,…,an},其中ai(i=1,2,…,n)代表第i個市場參與者。如果用Ad和As分別表示消費者集合和生產(chǎn)者集合,則有A=Ad∪As。如果用M表示市場,則得到市場的如下形式化表示:M=(A,f)。

根據(jù)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究,可以將f表示為如下形式:f=A2×W。這里的A2表示所有定義在A上的二元關(guān)系的集合,代表不同市場參與者之間的關(guān)系,不同參與者之間相互聯(lián)系的主要方式之一就是信息交流；W是廣義權(quán)重,表示不同市場參與者之間關(guān)系的強(qiáng)弱或重要性等。信息傳播現(xiàn)象中的“人微言輕”就可以用廣義權(quán)重W的不同來描述。市場的本質(zhì)就是參與者之間的相互關(guān)聯(lián)和信息相互交流。正因為如此,可以把市場看作一個信息網(wǎng)絡(luò)。沒有市場參與者之間的相互關(guān)聯(lián)和相互信息交流就沒有市場,自然也就沒有市場價格。計劃價格是政府通過行政決策制定出來的,沒有不同微觀主體之間的這種信息交流和磋商(negotiation),因此,計劃價格屬于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的外生變量,這是計劃價格不能發(fā)揮資源配置信號作用的根本原因。

下面我們就來具體討論價格形成的基本過程和信息自組織機(jī)制⑦,主要表現(xiàn)為兩次層級躍遷和信息簡并。

(一)價格形成的第一次層級躍遷和信息簡并

系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,企業(yè)存在的根本理由在于通過為社會提供合格的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)揮養(yǎng)育社會的功能。也就是說,產(chǎn)品必須具有滿足人的各種需求的使用價值。生產(chǎn)任何一種產(chǎn)品都需要一定的廣義資源投入,其中最為活躍的一項投入就是科技投入。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,科學(xué)技術(shù)對于生產(chǎn)的重要性越來越高,以美國為代表的西方發(fā)達(dá)國家科技對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率在70%以上。在中國,科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的觀點已經(jīng)深入人心,建立創(chuàng)新型國家已經(jīng)上升為基本國策。各種工業(yè)產(chǎn)品的科技含量越來越高,例如,為了從技術(shù)上完整描述一部智能手機(jī),往往需要上千個技術(shù)參數(shù)。產(chǎn)品的使用價值就是由沉淀在產(chǎn)品中的這些技術(shù)信息決定的,進(jìn)而決定了產(chǎn)品的功能和用途。一般來講,系統(tǒng)的功能體現(xiàn)于系統(tǒng)和環(huán)境的聯(lián)系之中。因此,孤立的一個產(chǎn)品無所謂功能和用途,只有當(dāng)產(chǎn)品和人發(fā)生聯(lián)系并滿足人的需求時,產(chǎn)品才具有了使用價值。我們可以將其形式化地表示如下:產(chǎn)品+人(消費者)→使用價值。我們用Y表示產(chǎn)品集合,用C表示消費者集合,用V表示使用價值集合,則有:Y×C→V。

使用價值是產(chǎn)品與人共同構(gòu)成的較高層次系統(tǒng)出現(xiàn)的新特性,由此實現(xiàn)了價格形成過程中的第一次層級過渡:從技術(shù)層級向使用價值的過渡,而使用價值屬于經(jīng)濟(jì)層級。因此,這一次層級過渡至關(guān)重要,相當(dāng)于實現(xiàn)了從技術(shù)層級向經(jīng)濟(jì)層級的過渡。技術(shù)層級和經(jīng)濟(jì)層級具有本質(zhì)的不同。技術(shù)層級的權(quán)威來自于專業(yè)知識,經(jīng)濟(jì)層級的權(quán)威來自于對于整體的最優(yōu)。技術(shù)層級的很多問題具有唯一解,而作為經(jīng)濟(jì)層級的使用價值卻是因人而異。從信息的角度來講,伴隨著這一層級過渡,發(fā)生了信息簡并。前面已經(jīng)指出,為了從技術(shù)上完整描述一部智能手機(jī),可能需要上千個技術(shù)參數(shù),相當(dāng)于上千個信息維度,相對比較復(fù)雜,除了專業(yè)的工程師,一般人很難完全了解。而智能手機(jī)對于人的使用價值相對簡單,只需要幾個簡單的參數(shù)就可以完備描述。從技術(shù)層級需要上千個參數(shù)到經(jīng)濟(jì)層級(使用價值)只需要少數(shù)幾個參數(shù),信息被大大壓縮了,我們把這種現(xiàn)象稱為信息簡并。這就是價格形成過程中所發(fā)生的第一次層級躍遷和信息簡并。

(二)價格形成的第二次層級躍遷和信息簡并

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,使用價值只是一個過渡型概念,人們真正關(guān)心的是怎樣從使用價值過渡到價格。前面已經(jīng)指出,同一件產(chǎn)品對不同的消費者的使用價值通常是不一樣的。也就是說,一般來講,vi(y,ci)≠vj(y,cj),這里yεY為某一個特定的商品,ci,cjεC,ci≠cj,代表兩個不同的消費者,vi,vjεV代表商品y對于消費者ci和cj的不同價值。例如,同一塊面包,對于窮人和富人的使用價值大不相同。但是,同一個市場中的不同消費者不是各自封閉而是存在相互聯(lián)系和相互影響的,主要表現(xiàn)為信息交流,由此形成消費者之間的相互關(guān)聯(lián)。雖然同一件商品對不同的消費者的使用價值不一樣,進(jìn)而消費者愿意付出不同的價格Pi(i=1,2,…,n),但當(dāng)消費者之間的微觀信息交流達(dá)到一定的強(qiáng)度就會在宏觀上達(dá)成一致,最后形成一個市場均衡價格P。細(xì)心的讀者將會發(fā)現(xiàn),這里存在市場均衡價格的存在性和唯一性問題,其粗略的回答是,形成均衡價格的前提是一定要有消費者剩余和生產(chǎn)者剩余。消費者剩余是消費者的動力所在,生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者利潤的根本來源,由此決定了生產(chǎn)者參與的積極性。

從上面的論述不難看出,單個的消費者無法形成市場價格。市場價格是通過不同消費者之間的關(guān)聯(lián)和相互信息交流產(chǎn)生的,其數(shù)學(xué)表示為:C2→P,即消費者關(guān)聯(lián)→市場價格。從Pi(i=1,2,…,n)到P既是又一次層級過渡,同時也再次發(fā)生了信息壓縮,即又一次信息簡并。Pi(i=1,2,…,n)針對每一個微觀消費者,因人而異,存在n個信息通道,而P只有一個。雖然價格P是由每一個微觀消費者之間的相互作用共同形成的,或者說,每一個微觀消費者對于P的形成都有貢獻(xiàn),共同決定了P的大小,但是,P一旦形成就會反過來影響每一個微觀消費者的決策和行為。采用哈肯(Hermann Haren)協(xié)同學(xué)的語言來講,P是微觀消費者之間通過信息自組織行為產(chǎn)生的宏觀秩序,其反過來又“使役”微觀消費者,這里存在不同層次之間的過渡。市場均衡價格是一個新的信息通道,構(gòu)成經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的第一個基本變量和內(nèi)在尺度。一般來講,每當(dāng)有新的信息通道產(chǎn)生時,就需要引進(jìn)一個新的學(xué)術(shù)概念或?qū)W術(shù)名詞來描述這個新的信息通道。反過來講,如果沒有新的信息通道產(chǎn)生,就沒有必要引進(jìn)新概念或新名詞。按照這種方法引進(jìn)的學(xué)術(shù)概念的內(nèi)涵和外延都非常清晰,不會產(chǎn)生混淆,有利于學(xué)術(shù)交流和學(xué)術(shù)討論。

下面給出一個消費者關(guān)聯(lián)的直觀例子,假設(shè)市場中總共包括7個消費者,消費者之間的關(guān)聯(lián)如圖6所示,則可以將相應(yīng)的消費者市場表示為M=(C,g),C={c1,…,c7}代表消費者集合,g={(c1,c2),(c1,c4),(c1,c5),(c2,c3),(c2,c6),(c3,c6),(c3,c7),(c4,c5),(c5,c6),(c5,c7),(c6,c7)}代表消費者之間的微觀聯(lián)系。則可以把市場M劃分為兩個子系統(tǒng)M1=(C1,g1)和M2=(C2,g2)。從圖6可以看出,C1={c1,c4,c5},C2={c2,c3,c6,c7},

g1={(c1,c4),(c1,c5),(c4,c5)},g2={(c2,c3),(c2,c6),(c3,c6),(c3,c7),(c6,c7)},則有g(shù)1∪g2?g,即整體大于部分之和。c1與c2之間的連線(c1,c2)、c5與c6和c7之間的連線(c5,c6)和(c5,c7)正是產(chǎn)生整體大于部分之和的原因,也是產(chǎn)生市場均衡價格的原因。

圖6 消費者關(guān)聯(lián)與市場價格的產(chǎn)生示意圖

一般地,假設(shè)市場行為主體為A,可以按照某個半等價算子θ將A劃分為若干相互有交叉的子集,即有A/θ={A1,A2,…,An}。滿足A=A1∪A2∪…∪An,Ai∩Aj=Aij≠Ф(i,j=1,2,…,n)。從價格形成的角度來講,不等于空集的Aij對于市場均衡價格的形成具有決定作用,參見圖7。對此,我們可以結(jié)合拓?fù)淇臻g的分離性進(jìn)行深入討論。在拓?fù)鋵W(xué)中,根據(jù)空間分離性的不同,把拓?fù)淇臻g劃分為T1空間、T2空間和T3空間。具有不同分離性的空間具有不同的連通機(jī)制和信息傳播方式。昝廷全將拓?fù)鋵W(xué)和傳播學(xué)結(jié)合起來開拓了拓?fù)鋫鞑W(xué)方向⑧,對價格形成的信息傳播機(jī)制研究具有重要的啟迪作用。美國芝加哥大學(xué)伯特(Ronald S.Burt)引進(jìn)的“結(jié)構(gòu)洞”概念可以看作是Aij的特殊情況⑨,由此可以把價格形成的信息傳播機(jī)制和社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究有機(jī)地結(jié)合在一起,從而成為一個新的研究方向。

圖7 對市場價格形成具有決定作用的“結(jié)構(gòu)洞”示意圖

順便指出,與價格形成的信息傳播機(jī)制相對的一個問題是,在市場價格已知的條件下,如何推得市場主體的微觀信息分布,即市場主體的微觀行為,由此可以更好地了解市場完全競爭的內(nèi)涵與條件。研究這個問題的理論工具就是哈肯在協(xié)同學(xué)研究中提出的最大信息原理。

四、價格形成的信息拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)

一般來講,所謂機(jī)制是指結(jié)構(gòu)與功能之間的關(guān)系。為了細(xì)化關(guān)于價格形成的信息傳播機(jī)制的研究,必須深入到市場信息網(wǎng)絡(luò)的信息傳播方式以及由此形成的傳播空間特點,因為沒有不同市場主體之間的相互關(guān)聯(lián)和信息交流就沒有市場價格。根據(jù)市場信息網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的不同,可以把與價格形成相關(guān)的信息傳播劃分為四種基本類型:一步傳播、n步傳播、社交傳播和超級社交傳播?，F(xiàn)在逐一簡要分析如下:

(一)一步傳播

一步傳播是指從信息的發(fā)出到信息的接收不經(jīng)過中間節(jié)點,與信息傳播的路徑長短沒有關(guān)系,應(yīng)當(dāng)在拓?fù)鋵W(xué)意義上去理解。這又可以劃分如圖8所示的(a)、(b)、(c)三種典型情況。在拓?fù)鋫鞑W(xué)研究中,昝廷全把信息的單向傳播稱為弱傳播,把信息的雙向傳播稱為強(qiáng)傳播。圖8(a)表示在價格形成過程中信息的弱一步傳播；圖8(b)表示在價格形成過程中信息的強(qiáng)一步傳播；圖8(c)表示在價格形成過程中信息的一對多一步傳播。傳統(tǒng)的人際傳播、大眾傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播都是一步傳播的典型案例,在市場發(fā)展的不同階段不同的傳播方式對價格形成的重要性亦不同。

圖8 價格形成過程中信息一步傳播示意圖

(二)n步傳播

和一步傳播不同,n步信息傳播是指在信息從發(fā)出到接收涉及n+1個信息節(jié)點,參見圖9。n步信息傳播包括弱n步信息傳播、強(qiáng)n步信息傳播和混合n步信息傳播三種情況,分別對應(yīng)于圖9中的(a)、(b)、(c)。信息的人際傳播屬于典型的n步傳播。在信息的n步傳播過程中,不斷發(fā)生信息的信息折扣和信息增值,相當(dāng)于存在一個信息的磋商機(jī)制,其在價格的形成過程中始終發(fā)揮著重要作用。

圖9 價格形成過程中信息n步傳播示意圖

(三)社交傳播

在市場信息網(wǎng)絡(luò)中,信息的一步傳播和n步傳播是形成價格的信息基礎(chǔ),但要真正形成宏觀意義上的價格,必須進(jìn)到社交傳播的系統(tǒng)層級。圖10顯示的是由5個市場微觀主體所形成的社交傳播的典型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。每一個社交傳播都可以形成一個社區(qū)價格,即區(qū)域價格。對于同樣一個商品,由于社交傳播系統(tǒng)的不同可以形成不同的區(qū)域價格,這正是所有國內(nèi)貿(mào)易和國際貿(mào)易的信息傳播條件。每一個區(qū)域價格就相當(dāng)于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一個半等價聚類。

圖10 價格形成過程中信息社交傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)示意圖

(四)超級社交傳播

超級社交傳播對價格形成至關(guān)重要。所謂超級社交傳播,是指由多個社交傳播系統(tǒng)復(fù)合而成的信息傳播系統(tǒng)。圖11給出了由4個社交傳播構(gòu)成的超級社交傳播示意圖。一般來講,在價格形成的實際過程中,通常是先通過社交傳播形成區(qū)域價格,然后再通過不同社交傳播系統(tǒng)之間的信息連通形成超級社交傳播,進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)整體層面上的市場價格。

圖11 價格形成的信息超級社交傳播示意圖

五、結(jié)語

根據(jù)本文的研究,價格形成的信息傳播機(jī)制的核心就是信息自組織。所有的自組織都有約束。對于價格形成來講,最強(qiáng)的約束就是由政府直接指定價格。當(dāng)然,這樣就直接扼殺了價格形成的信息自組織機(jī)制。因此,政府對于房地產(chǎn)的調(diào)控,可以限購、限貸,但是不能限價,因為限價就會干擾價格形成的信息自組織機(jī)制,不利于發(fā)揮價格的資源配置功能。這可以看作是本文研究的政策啟迪意義。

價格形成的信息傳播機(jī)制研究架起了傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的橋梁,是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題之一,對于建立既不同于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)也不同于應(yīng)用傳播學(xué)的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)具有奠基意義。當(dāng)然,本文的研究只是一個初步探索,旨在拋磚引玉,以期引起更多專家學(xué)者的關(guān)注、關(guān)心和批評指正。