數(shù)字時代廣播電視發(fā)展及經(jīng)濟學研究

閆文倩

數(shù)字時代廣播電視發(fā)展迎來了新機遇，廣播電視無線發(fā)射技術在多個方面取得了明顯突破，同時數(shù)字網(wǎng)絡化廣播電視技術也在遠程編輯、資源共享、實時處理等方面有所發(fā)展，相應的廣播電視服務模式也進入了公共服務與市場服務適度分離的關鍵階段。加強廣播電視經(jīng)濟管理，是新時期背景下適應經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢以及發(fā)揮廣播電視對行業(yè)、對社會經(jīng)濟推動作用的關鍵所在。數(shù)字時代背景下應當明確廣播電視經(jīng)濟管理在綜合價值最大化、資本持續(xù)增值、資本配置最優(yōu)化等方面的目標，弄清楚不同歷史階段的管理要點，并基于數(shù)字時代圍繞提高經(jīng)濟管理重要程度、加強財務人員隊伍建設、完善經(jīng)濟管理制度等方面，就合適的經(jīng)濟管理策略加以探索。

長期以來，廣播電視都在我國社會發(fā)展、文化建設、民眾服務等方面起到了重要作用。歷經(jīng)多個階段的發(fā)展后，進入數(shù)字時代的廣播電視發(fā)展既迎來了新的契機，也面臨著網(wǎng)絡化、數(shù)字化的沖擊，需要整個廣播電視行業(yè)積極擁抱數(shù)字時代并探索科學、合理的全新發(fā)展路徑。對數(shù)字時代的特性及其給廣播電視發(fā)展帶來的影響進行全面分析和準確把握，基于此探索契合時代發(fā)展趨勢、社會進步需要、民眾實際需求的廣播電視發(fā)展新模式，同時加強廣播電視經(jīng)濟管理，能夠形成為廣播電視行業(yè)適應時代、持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

廣播電視無線發(fā)射技術

進入數(shù)字時代，網(wǎng)絡化、數(shù)字化的優(yōu)勢得以凸顯，如抗干擾能力強、便于長期存貯與保存、保密性良好、通用性強等。而且數(shù)字時代還給廣播電視無線發(fā)射技術的發(fā)展注入了新活力，廣泛體現(xiàn)于可靠性、安全性以及智能化三方面。從可靠性層面看，隨著無線發(fā)射技術的逐步發(fā)展和完善，其在信號傳輸方面的穩(wěn)定性差、已中斷等缺陷均得到了明顯改善，并且夠基于技術備份、故障診斷等強化對設備安全性的保障，進一步提升可靠性。即便出現(xiàn)突發(fā)故障，也能通過及時切斷故障部件、自動更換備份系統(tǒng)等維持正常運行狀態(tài)。從安全性層面看，無線通信技術本身具有較強的安全性。在數(shù)字化時代面臨的信息安全問題越來越嚴峻的情況下，無線通信技術的安全優(yōu)勢更是得到了充分凸顯，可以借助獨立的專業(yè)系統(tǒng)網(wǎng)絡、規(guī)范的訪問權限設定以及備份補漏機制保障廣播電視使用安全。從智能化層面看，廣播電視無線發(fā)射技術已經(jīng)逐步擺脫傳統(tǒng)人工模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建起自動化、智能化控制系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)自動檢測、自動發(fā)送、自動監(jiān)控等，明顯降低了整個無線發(fā)射系統(tǒng)的維護成本，并能對相關故障進行自動、智能、實時診斷與修復。而且在智能技術的支持下，廣播電視系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)自動監(jiān)測，對無線發(fā)射性能進行實時分析與把握，并進行自動化、智能化調(diào)整。不過必須意識到的是，數(shù)字時代廣播電視無線發(fā)射技術的應用依舊面臨著覆蓋程度較小、社會認可程度低、數(shù)字技術有待提升等問題，需要通過建立設備監(jiān)護系統(tǒng)、提高相關工作人員綜合素質(zhì)、做好防護工作、加強針對性宣傳、拓展服務區(qū)域、優(yōu)化教育模式、設計系統(tǒng)功能模塊、拓展5G和廣播電視技術融合的應用場景等措施為其良好發(fā)展提供必要支持。

網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術

數(shù)字時代的到來，使得網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術得以有效發(fā)展和應用。該技術是將網(wǎng)絡服務器與傳統(tǒng)廣播電視技術相結(jié)合的產(chǎn)物，實際組成包含廣播電視傳播的信號，能夠?qū)崿F(xiàn)不同信號間的有效對接。和傳統(tǒng)廣播電視技術相比，基于網(wǎng)絡數(shù)字化的技術能夠?qū)崿F(xiàn)遠程編輯、資源共享以及實時處理，大幅增強了廣播電視技術的應用可靠性，提升了相應的技術應用質(zhì)量。在網(wǎng)絡服務器的支持下，廣播電視領域的數(shù)據(jù)信息傳遞變得更為穩(wěn)定和可靠，并且可以實現(xiàn)遠程編輯，從而擺脫空間與時間的限制，大幅提升廣播電視制作水平，增強數(shù)字化廣播電視技術應用穩(wěn)定性。而且互聯(lián)網(wǎng)本身的特性就是互聯(lián)共享，網(wǎng)絡數(shù)字化使得廣播電視技術也能實現(xiàn)資源共享，實現(xiàn)對信息傳遞過程的集中優(yōu)化，削弱信息傳遞區(qū)域、傳遞空間要素等的負面影響，推動信號傳遞效率提升。而且網(wǎng)絡數(shù)字化技術的應用使得廣播電視技術在實踐操作層面變得更為簡單、直觀而方便，并且可支持實時的信息傳遞與處理，大幅提升廣播電視制作質(zhì)量、全面提升廣播電視音頻信號整體利用率。目前網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視的關鍵技術包括音頻信號數(shù)字化技術、視頻信號數(shù)字化技術、單中繼選擇算法、多中繼選擇算法等，需要通過著重改善信息資源混亂現(xiàn)象、推廣安裝網(wǎng)絡數(shù)字化機頂盒、加強網(wǎng)絡信息安全管理、強化人為干擾處理等措施為相關技術的有效應用提供支持和保障。

廣播電視服務模式

廣播電視服務需要兼顧公共服務和市場服務，在代表國家政府面向社會全體成員提供“普遍服務”的同時，在市場經(jīng)濟效益方面取得發(fā)展。而進入數(shù)字時代，公共服務與市場服務適度分離已然成為人民群眾視聽需求不斷增長的新要求。早在模擬信號時代，廣播電視服務便定下了以公共服務為主的基調(diào)，市場服務則需要配合公共服務為民眾帶來視聽方面的內(nèi)容、功能等。不過隨著時代的快速發(fā)展，民眾不僅需要基本普及、普遍保障的公共服務，還對豐富多樣的市場服務有更強的渴求，追求專業(yè)化、對象化、個性化的服務體驗。尤其在數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介能承載大量豐富多樣的內(nèi)容，這是以公共服務為主要模式的廣播電視服務難以比擬的。這意味在數(shù)字時代，有必要對廣播電視服務的公共服務與市場服務進行準確認知、全面分析，理解民眾對廣播電視的實際需求，在經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展、市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、數(shù)字技術飛速發(fā)展的當下，積極探索維持現(xiàn)有公共服務基本穩(wěn)定并充分利用數(shù)字化帶來的資源優(yōu)勢開發(fā)更多市場服務新模式，確保國家文化安全的前提下推動廣播電視繁榮發(fā)展。

廣播電視經(jīng)濟管理目標

做好廣播電視經(jīng)濟管理工作，能夠為廣播電視企業(yè)的有序、高效運行奠定基礎，有效避免因資金、成本、經(jīng)濟效益等而造成的各種問題?？傮w來看，廣播電視經(jīng)濟管理目標主要體現(xiàn)在以下三點：其一，綜合價值最大化。廣播電視企業(yè)與普通企業(yè)相比有所不同，其本身具有明顯的公共服務特性，需要承擔相應的社會責任，故而經(jīng)濟管理不僅要追求經(jīng)濟效益，還要強調(diào)社會責任承擔、企業(yè)員工權益保障、企業(yè)投資人的投資價值保證等，實現(xiàn)綜合價值最大化。其二，資本有效持續(xù)增值。從經(jīng)濟管理層面看，企業(yè)資本在經(jīng)營管理和發(fā)展過程中實現(xiàn)有效、持續(xù)增值，是企業(yè)健康發(fā)展、良好發(fā)展的重要體現(xiàn)，自然也是基礎而重要的管理目標。其三，資本配置最優(yōu)化。廣播電視企業(yè)在數(shù)字時代面臨著新的環(huán)境、條件，相應的經(jīng)濟管理要素有所變化，需要企業(yè)在明確廣播電視發(fā)展目標的前提下優(yōu)化資本配置，全面協(xié)調(diào)人力資源、信息技術資源、資金、物力等，從而更好地為廣播電視發(fā)展提供支持及保障。

廣播電視經(jīng)濟管理發(fā)展歷程

我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展在合作、合資經(jīng)營改革后，便從國家廣播電視部門全額支付行業(yè)運營經(jīng)費模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱似髽I(yè)自身承擔運營經(jīng)費的模式，這使得廣播電視的發(fā)展兼具公共服務與市場服務特性。而隨著時代的不斷發(fā)展，現(xiàn)代技術和先進管理模式在廣播電視行業(yè)的應用，推動著整個行業(yè)步入現(xiàn)代化管理階段，管理水平得到明顯提升。而在市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、數(shù)字化時代悄然來臨的當下，經(jīng)濟管理逐漸成為廣播電視管理的重心，數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟也成為了廣播電視經(jīng)濟管理中的重要部分。

數(shù)字時代優(yōu)化廣播電視經(jīng)濟管理的策略

在數(shù)字時代，優(yōu)化廣播電視經(jīng)濟管理需要做到多措并舉。首先，提高經(jīng)濟管理重要程度。在廣播電視逐步進入公共服務與市場服務適度分離全新發(fā)展模式的過程中，以市場為導向逐步成為廣播電視企業(yè)管理的要點，相應的經(jīng)濟管理重要性也有所提升。在內(nèi)部落實必要的宣傳、教育、引導工作，由上及下地提高所有人員對經(jīng)濟管理的重視程度，推動經(jīng)濟管理與企業(yè)改革創(chuàng)新的深度協(xié)同，從而為經(jīng)濟管理水平提升以及作用發(fā)揮奠定根基。其次，全面加強財務人員隊伍建設。對數(shù)字時代廣播電視企業(yè)的財務人員提出明確的綜合素養(yǎng)要求，并基于此落實相應的人員定期培訓與考核工作，確保財務人員能夠完全適應時代發(fā)展并勝任財務工作，助推企業(yè)健康運行、良好發(fā)展。然后，完善經(jīng)濟管理制度。完善的制度是支持管理活動有序、高效落實的基礎和關鍵。對廣播電視經(jīng)濟管理制度加以健全，規(guī)范對廣播電視產(chǎn)品制作成本以及播出成本的控制，加強成本預算管理，做好成本控制與收益評估工作，在實踐中持續(xù)構(gòu)建和完善系統(tǒng)化、科學化的管理制度。

（濟南廣播電視臺）

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