融媒體時代高?？萍计诳臓I銷及實踐

孟昭紅

在現(xiàn)在的融媒體時代，紙質的媒體大多都面臨著要轉型發(fā)展的問題。面對于新媒體時代的沖擊，紙質期刊等要改變自己的營銷策略，在營銷當中進行多次實踐，在實踐當中把握并且維持期刊的發(fā)展。融媒體時代給期刊帶來了機遇，同時也帶來了危機，可能會威脅到紙質期刊的發(fā)展，在這個過程和情況下，紙質期刊一定要加強重視，面對融媒時代來制定自己正確的營銷方案和實踐方法。我國高校期刊在融媒體時代也要從多個方面來進行改變和轉變，適應融媒體時代的發(fā)展，在時代潮流中更好發(fā)展。融媒體時代對于紙質期刊來說就是一把雙刃劍，如果利用得當就可以很好地幫助期刊進行轉型發(fā)展，如果利用不當也會導致期刊在發(fā)展中面臨困境。本來主要就融媒體時代高?？萍计诳鯓舆M行改變，改變策略是什么進行了淺析。

從辦刊物向辦平臺的轉變

我國當下的科技期刊內(nèi)容豐富，在期刊當中有許多方面的學術著作和論文，對于高校學生來說有很多方面的指導作用，可以幫助高校學生更好的進行發(fā)展。但是在內(nèi)容豐富的情況下也存在著一定的問題，因為內(nèi)容豐富復雜，所以在各個領域的論文都不是很精，雜而不精對于現(xiàn)在的高?？萍计诳瘉碚f是一個很致命的問題。和專業(yè)的學術期刊來相比較的話高?？萍计诳瘜τ趯W生來說還是專業(yè)程度不夠，在專業(yè)知識上的研究大都是雜而不精，雖然有一些專業(yè)的論文研究等，但是在各個領域研究時經(jīng)常上一本期刊中有這方面分內(nèi)容，下一本期刊中就沒有相關內(nèi)容了，在內(nèi)容的延續(xù)性上沒有做到很好。在現(xiàn)在的融媒體時代下，其實給這方面的問題帶來了一定的機遇，期刊可以根據(jù)融媒體時代的特征，建立相對應的平臺來解決這方面的問題，實現(xiàn)從辦刊物向辦平臺的轉化。平臺相比較刊物來說具有更大的視野，在受眾上也會變的更廣泛，可以讓學生在平臺上進行學習，這樣學生的刊物接觸面也更加廣闊，可以查找到更多的專業(yè)知識相關刊物，并且刊物可以具有連續(xù)性。

從等待來稿向搶發(fā)好稿的轉變

在現(xiàn)在的高校期刊中，大多數(shù)的期刊都具有較長的發(fā)刊周期，周期過長對于寫稿件者來說可能會消耗他們的耐心。對他們來說，一定希望自己的稿件能夠在短期時間內(nèi)進行發(fā)表，并且在發(fā)表后能夠有讀者進行點評來改進自己的寫作。但是現(xiàn)在的高?？萍计诳蠖鄶?shù)都發(fā)刊周期過長，很多稿件在投稿很久之后都不被刊登，這樣就會讓投稿者有不想投稿給該期刊的心理，這樣就會導致好的稿件流失，讓投稿者不愿意花費更多時間來等待。在現(xiàn)在的融媒體時代，可以大大的提高論文的發(fā)表效率，對于編輯者來說，完全可以通過網(wǎng)絡媒體來進行遠程辦公，處理有待發(fā)表的稿件，讓投稿者可以遠程和編輯者進行溝通，這樣就可以很好的幫助投稿者減少稿件發(fā)表時間。編輯完成的稿件應該在短期時間內(nèi)進行發(fā)表，保證稿件的實效性，在這里可以學習借鑒知網(wǎng)的預發(fā)表功能，這個功能可以將錄用的論文提前發(fā)布到知網(wǎng)上，大大縮短了稿件的發(fā)表等待期，更好的幫助撰稿者減少等待時間。高校期刊在經(jīng)營過程中要轉變觀念，率先完成由待來稿向搶發(fā)好稿的轉變。

從編輯權力向學者服務的轉變

在一本期刊的發(fā)布當中，編輯者可以說是掌握全局，整本期刊的發(fā)布內(nèi)容和編輯排版都由他們說了算，對于他們來說，可以掌握一整本期刊的內(nèi)容。在這種情況下，就很容易導致期刊的內(nèi)容問題，很多人利用人情開發(fā)布自己的稿件，但其實自己的稿件根本不具備在高?？萍计诳习l(fā)表的水平，這樣就間接的導致了期刊的質量問題，每篇文章的質量參差不齊。在期刊的發(fā)展當中，編輯者應該實現(xiàn)向學者服務的轉變，要落到實地，真心實意的為了期刊的發(fā)展來著想，辦好的期刊。在現(xiàn)在的融媒體時代背景下，網(wǎng)絡發(fā)展很容易讓人來甄別期刊當中稿件的質量，也容易讓讀者在閱讀期刊的過程對期刊文章產(chǎn)生質疑，影響期刊的發(fā)展。為了達到編輯者向學者服務的轉變，可以利用網(wǎng)絡來公開選稿件過程，整個過程都公開透明化，讓讀者可以隨時查閱稿件的選取來源和選取過程，這樣可以幫助從編輯權利向學者服務的轉變，在編輯當中具有服務意識，服務于讀者和投稿者。編輯在編輯期刊時，不能濫用權力對于期刊內(nèi)容進行放水等行為，也不能為了人情買賬，要把權力關進籠子，實事求是，編寫真正好的期刊，幫助期刊更好的發(fā)展。

加快稿件處理速度，提升作者投稿體驗

在編輯高?？茖W期刊時，要加快稿件的處理速度，提升作者的投稿體驗。如果能夠提高期刊的稿件速度，就可以在一定程度上很好的加強投稿人個編輯部的聯(lián)系，讓投稿人對于期刊有好感，下一次的文章也會投稿在期刊當中，增加作者和期刊投稿人的粘性，幫助期刊保證稿件質量和數(shù)量。期刊在處理文件中可以采取新媒體的特點來制定相對應的平臺，幫助投稿人和編輯在線上利用網(wǎng)絡來進行修改，編輯可以根據(jù)文章的不足來向投稿人反應進行修改。同時，投稿人也可以通過平臺來表達自己的訴求和需求，這樣可以非常有效的進行投稿人與編輯之間的交流，幫助編輯在編輯過程中更好的進行稿件的排版修改等，達到更好的效果。將期刊平臺化，編輯和各方面的管理者都可以在平臺上與撰稿人進行交流，這種交流相較于之前的交流方式來說更加的有效果，可以更好的完成兩方面的需求，共同達到更好的效果。在高校期刊中一定要加快稿件處理速度，過長時間的處理會讓撰稿人與期刊失去黏性，一定程度上會喪失更多的優(yōu)秀文章，對于期刊來說有害無益，不能更好的發(fā)展。投稿者的體驗對于期刊來說也是非常重要的，如果投稿者在該期刊投稿當中的體驗感不好的話，可能會導致投稿者下一次有優(yōu)秀的文章不會選擇這本期刊進行投稿，而是轉而投向其他的期刊。

加強欄目的聚焦化和聚集化，突出專題和專輯創(chuàng)新

在期刊的創(chuàng)辦當中要加強欄目的聚焦化和聚集化，在期刊當中挖掘出更多不同類型的欄目來滿足高校學生對于不同專業(yè)知識的需求，這樣可以更好的俘獲更多的閱讀者，并且加強期刊和閱讀者之間的粘性，讓閱讀者在選擇時會毫不猶豫的選擇該期刊。有效的欄目聚焦化和聚集化可以將同類型或者是將同種專業(yè)知識的論文集聚到一起，這樣可以形成很好的集聚效應，并且在集聚效應當中吸引更多的讀者來閱讀和這一部分相關的內(nèi)容。并且欄目的設立可以將同類型的論文集中到一起，每本期刊當中都有欄目，這樣可以讓閱讀者在閱讀當中對這次期刊當中所登錄的論文產(chǎn)生興趣，這樣可以更好的讓閱讀者對于下一次的期刊進行買單，吸引讀者的興趣。期刊欄目的設定可以更好的加強期刊的實用性，閱讀者在想要查詢自己想要了解知識相關的內(nèi)容時可以直接進行對于欄目的搜尋，在欄目當中可以更好的找尋到自己所想要了解的知識，大大的減少閱讀者的閱讀時間。在辦理期刊時也要進行創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過程當中要突出期刊的專題性和專業(yè)性，這樣才能夠讓期刊收獲到更多的讀者，吸引更多讀者的注意力，對于期刊之后的發(fā)展是非常有幫助的。高?？萍计诳噍^于專業(yè)知識期刊來說不具備相對應的專業(yè)性，所以期刊在進行發(fā)展時一定要進行創(chuàng)新利用創(chuàng)新的手法來吸引讀者的注意。

堅持深度融合的促銷措施，展示期刊形象

在新媒體網(wǎng)絡時代，很多商家都會利用廣告來對自己的產(chǎn)品進行宣傳，在宣傳過程當中讓更多的人了解到自己的產(chǎn)品，并且對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生非常好的印象，這種營銷方式在很多商品當中都適用?，F(xiàn)在很多商家都會采用明星代言公眾號推廣等方式來進行宣傳，在創(chuàng)辦期刊時也要堅持展示期刊優(yōu)秀的形象，讓更多的人了解到期刊，并且對期刊產(chǎn)生好感，這樣在之后的期刊發(fā)展當中能夠獲得更好的成效。在進行宣傳時可以在網(wǎng)絡上建立相對應的網(wǎng)站來進行宣傳，在網(wǎng)站當中可以介紹期刊的發(fā)展歷史和期刊當中所登錄的論文，或者可以將期刊簽約的撰稿者公布在網(wǎng)站上，這樣可以更好的俘獲讀者的好感，讓更多的人對于期刊有一個很好的了解，在無形當中進行了一次非常好的營銷和宣傳。除此之外，在進行宣傳時還可以采用公眾號的方式，現(xiàn)在很多產(chǎn)品或者商品都開設了有自己相關的公眾號，在公眾號中會發(fā)布一些時政相關的知識，并且將自己的產(chǎn)品和這些時政知識融合到一起進行一波營銷。期刊在進行宣傳時可以在公眾號中結合現(xiàn)在當下的時事，再將期刊當中所寫的文章進行結合發(fā)表自己的點評和看法，這樣可以幫助讀者了解政治時事的同時對自己的期刊進行非常有效的宣傳，達到知名度的推廣，展示期刊的優(yōu)秀形象。

在融媒體時代的影響下，期刊等紙質傳媒的發(fā)展要注重對自己的發(fā)展模式進行改變，不能再利用一成不變的模式來進行發(fā)展，只有在原有的發(fā)展模式上進行創(chuàng)新才能更好的達到對于期刊所期待的效果，讓更多的人閱讀期刊，了解期刊并且訂閱期刊?，F(xiàn)在高?？萍计诳陌l(fā)展仍然面臨著許多問題，期刊的負責人要在融媒體時代下利用這個機遇，融媒體時代對于紙質期刊來說是一個雙刃劍，如果利用得當可以幫助紙質期刊進行轉型發(fā)展。在發(fā)展時要改變營銷思維，做到從辦刊物向辦平臺的轉變、從等待來稿向搶發(fā)好稿的轉變、并且要從編輯權利向服務學者進行轉變。在進行轉變時也要合理的利用新媒體時代下的各種媒體資源，在這些資源當中來進行好的營銷和宣傳，幫助期刊打開門路，讓更多的人了解期刊訂閱期刊。

（《光譜學與光譜分析》期刊社）

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