淺談C4D軟件在電商廣告設(shè)計中的運(yùn)用

仝笑一

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院信息工程系，河南 焦作 454000）

1.C4D軟件簡介和應(yīng)用優(yōu)勢

C4D軟件全稱Cinema 4D，是1989年由德國maxon Computer開發(fā)的3D動畫軟件,至今已歷時33年，目前，市面上已經(jīng)更新到R25版本，在國內(nèi)從2011年到現(xiàn)在迅速發(fā)展，功能越來越強(qiáng)大完善。C4D軟件目前主要應(yīng)用在影視后期、UI、工業(yè)渲染、平面設(shè)計等多個領(lǐng)域[1]。

C4D相比Maya、3Dmax、ZBrush、Blender等三維軟件，具有明顯的優(yōu)勢。一是使用門檻低，啟動速度快，界面簡潔，減少了參數(shù)，各個功能模塊化，層次分明，材質(zhì)系統(tǒng)以及對象系統(tǒng)都是基于層的原理，類似平面設(shè)計Photoshop軟件，更易理解，且系統(tǒng)穩(wěn)定，操作簡單。二是C4D在建模時運(yùn)算速度快，耗時短，能夠快速實現(xiàn)頂級建模。三是C4D擁有豐富的預(yù)置庫，設(shè)計師可以輕松從預(yù)置庫中找到動畫、影視、建筑、工業(yè)、醫(yī)藥、物理等領(lǐng)域需要的模型、材質(zhì)、貼圖、場景、燈光、攝像機(jī)鏡頭預(yù)設(shè)、動力學(xué)等，不但提高了工作效率，還能造就設(shè)計的多樣性。四是強(qiáng)大的渲染效果。C4D自帶物理渲染器，渲染速度快且效果十分逼真，可以滿足各種材料渲染需求。五是C4D自帶的mogragh模塊。在做運(yùn)動圖形設(shè)計、陣列動畫時，可以模擬不同力量的效果對模型進(jìn)行各種變形操作，表現(xiàn)剛、柔、顆粒感、力量感、動感等炫酷的效果。六是C4D的節(jié)點(diǎn)式表達(dá)。C4D的所有表達(dá)式節(jié)點(diǎn)都能與 TP 粒子互連，使 C4D 擁有更為豐富多樣的表達(dá)效果。七是C4D可以與AE、PS、AI、Nuke、Fusion等軟件完美銜接，制作出令人驚嘆的效果。

2.C4D應(yīng)用于電商設(shè)計的意義與作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心形態(tài)，以新的表現(xiàn)形式占領(lǐng)產(chǎn)品市場。銷售渠道的拓寬、模式的改變，使電商企業(yè)呈現(xiàn)百家爭鳴的形勢，一些商家逐漸開始精準(zhǔn)定位自身品牌，分析客戶審美需求，其產(chǎn)品的視覺設(shè)計也被逐漸重視。從二維設(shè)計到現(xiàn)在的三維立體設(shè)計，從大眾性到個性化的網(wǎng)頁展示，產(chǎn)品的視覺設(shè)計更加關(guān)注產(chǎn)品外觀形態(tài)、色彩組合等藝術(shù)語言形式，以突顯產(chǎn)品的形象個性和內(nèi)質(zhì)，來滿足消費(fèi)者在購物時的情感需求。

近年來，一些大品牌如京東、天貓、亞馬遜等官方平臺節(jié)日慶典的設(shè)計，都融入了C4D元素，畫面炫酷，質(zhì)感十足，驚艷消費(fèi)者。C4D踏上當(dāng)前三維設(shè)計浪潮，通過趣味化三維設(shè)計，融入動畫、插畫、游戲、視頻等多樣性表現(xiàn)手法，將技術(shù)、材質(zhì)、形態(tài)、色彩融為一體，更加全面、立體地突出產(chǎn)品特性以及優(yōu)勢，使靜態(tài)的網(wǎng)站變得更加生動、立體，充滿趣味性，從而帶動用戶的情緒，使用戶在情感上獲得愉悅的體驗，更能夠贏得對品牌的信賴，激起用戶的購買欲，從而增強(qiáng)網(wǎng)頁視覺宣傳效果和產(chǎn)品的競爭力[2]。

3.電商設(shè)計中C4D軟件的應(yīng)用

3.1 場景、產(chǎn)品建模在電商廣告設(shè)計中的運(yùn)用

在快消費(fèi)時代，C4D可以快速建模，幾乎所有能想到的場景和畫面，都可以用C4D建模渲染出來，比如塑料質(zhì)感、金屬質(zhì)感、玻璃水晶、水滴質(zhì)感、折紙效果、毛絨皮質(zhì)等,都能通過C4D表現(xiàn)得淋漓盡致[3]。C4D能夠減少攝影、燈光、道具、后期修圖師等人力和產(chǎn)品拍攝成本，所以，在電商產(chǎn)品宣傳中，常用C4D來直接建模設(shè)計，而且，也在一定程度上避免了素材侵權(quán)的風(fēng)險。如近幾年，天貓雙十一貓頭設(shè)計、大型的電商活動場景設(shè)計，我們使用的科技質(zhì)感手機(jī)、玻璃質(zhì)感化妝品、金屬質(zhì)感咖啡機(jī)、布料或皮質(zhì)沙發(fā)、木制桌椅和越來越多的場景、產(chǎn)品都是用C4D來直接建模，增強(qiáng)觸感和視感，營造出大氣酷炫的氛圍，突出產(chǎn)品個性或活動主題。如圖1所示，虎課網(wǎng)微信公眾號推出的虎年吉祥物盲盒，由騰小漁設(shè)計師設(shè)計，以老虎作為卡通形象，分別以秦、唐、宋、明、清五個朝代為背景，設(shè)計10款盲盒。通過C4D建模渲染，使國風(fēng)和潮玩完美結(jié)合，極具新意和內(nèi)涵。

圖1 虎課網(wǎng)微信公眾號虎年吉祥物盲盒

3.2 字體設(shè)計在電商廣告設(shè)計中的運(yùn)用

文字在視覺傳達(dá)上既是畫面的裝飾設(shè)計，也是信息傳達(dá)。文字個性化設(shè)計情感表達(dá)指的是在作為表意語言符號的基礎(chǔ)上，傳達(dá)感情色彩。C4D制作出來的三維字體，即便是一個字母，也可以包含很多信息，讓消費(fèi)者通過字體與商品產(chǎn)生情感交流。激烈的商業(yè)競爭下，一些品牌設(shè)計的字體一定要有創(chuàng)意，要考慮品牌產(chǎn)品特性、定位群體，選擇科技感或柔美、粗獷的字體，在變形設(shè)計時考慮整個宣傳畫面的均衡感，利用C4D三維效果體現(xiàn)品牌差異化[4]。圖2為追求設(shè)計品質(zhì)的運(yùn)動品牌耐克的廣告，在全新一代Paul George’s鞋款廣告海報中，利用運(yùn)動和靜態(tài)元素，模擬皮毛質(zhì)感的LOGO，用 C4D將品牌的個性和品質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。

圖2 耐克Paul George’s鞋款廣告

3.3 動效在電商廣告設(shè)計中的運(yùn)用

電商網(wǎng)站圖像有靜態(tài)和動態(tài)兩種，隨著5G的到來，許多電商的產(chǎn)品展示網(wǎng)頁，點(diǎn)開后不單單是一張圖片，而是一段產(chǎn)品拆解或以故事性的手法講述產(chǎn)品的動畫，動畫展示產(chǎn)品成為一種趨勢。一些無法用文字表達(dá)的抽象化的概念，通過動畫、聲音、圖像、特效結(jié)合，生動、清晰地吸引消費(fèi)者的注意力，同時，減少消費(fèi)者尋找他要了解的內(nèi)容和閱讀文字消耗的時間[5]。例如，Tendril工作室為華為電視制作的一款廣告，僅用30秒，沒有語言、文字，用C4D制作動效，把觀看者從對華為手機(jī)的認(rèn)知，引向了華為電視。數(shù)據(jù)表明，人類處理視覺元素的速度比文字快6萬倍，網(wǎng)站訪客中，大約 64%的人會在觀看視頻后進(jìn)行購買。在電商網(wǎng)頁頭版設(shè)計中，一般會放置視頻，通過用戶點(diǎn)擊，交互游戲等視覺化元素，更生動全面地進(jìn)行營銷宣傳，提高網(wǎng)頁的趣味性和用戶的購買欲。

3.4 渲染在電商廣告設(shè)計中的運(yùn)用

C4D自帶的渲染器，渲染速度快、穩(wěn)定，渲染效果不亞于獨(dú)立渲染器。C4D常用的渲染器主要有OctaneRender、Redshift、Aronld、Vray，其中，主流渲染器OctaneRender簡稱OC渲染器，是一款GPU物理渲染神器，可以隨時編輯材質(zhì)、燈光、攝像機(jī)、景深，設(shè)置追蹤深度并減輕點(diǎn)運(yùn)算密度，可以完全交互，實時預(yù)覽渲染效果[6]。OC渲染器驚人的工作速度，帶領(lǐng)網(wǎng)頁設(shè)計師去探索新的場景和新的風(fēng)格，如使用 C4D強(qiáng)大的渲染模塊制作的多元化平面藝術(shù)風(fēng)格：國潮風(fēng)、賽博朋克風(fēng)、插畫風(fēng)、Low Poly 風(fēng)、2.5D風(fēng)、硬科幻風(fēng)、極簡風(fēng)等，為消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗，滿足了年輕人的日常網(wǎng)購需求和對快時尚、品質(zhì)、藝術(shù)的追求，同時，也推動著虛擬電商對未來數(shù)字時代藝術(shù)風(fēng)格的探索。

4.應(yīng)用C4D制作雙十一電商產(chǎn)品宣傳頁面

加濕器是增加房間內(nèi)濕度的家用小家電，本例以淘寶小黃鴨加濕器為例，通過C4D的基礎(chǔ)建模、場景設(shè)計、渲染，制作雙十一加濕器電商產(chǎn)品宣傳頁。整個場景畫面包含有產(chǎn)品小黃鴨加濕器、展臺、貓頭LOGO、椰子樹、展框、球體等裝飾元素，主體宣傳產(chǎn)品以卡通形象小黃鴨為創(chuàng)意元素融入加濕器外形設(shè)計。整體造型由具有新生造型的頭部、具有設(shè)計感的液晶顯示屏、翅膀、胖圓身體組成，造型簡潔可愛，以黃色為主，搭配場景中的粉色和白色，靚麗且溫暖，讓整個場景充滿溫度。作品設(shè)計如下所述。

4.1 場景搭建

首先，設(shè)計制作場景中的背景墻和地面。打開C4D軟件，選擇透視圖，新建(平面)，調(diào)整(分段)數(shù)量，按快捷鍵“C”轉(zhuǎn)為可編輯對象，然后“線”模式，按住Ctrl鍵向上拖動并擠壓，完成墻面和地面制作。接著，繼續(xù)豐富并完善場景。在C4D中打開椰子樹、布簾、金屬框源文件模型，復(fù)制粘貼到正在做的場景中，整體調(diào)整模型的大小，選擇工具欄中的圓柱體、立方體，通過簡單擠壓、變形，制作樓梯、幾何體置物架等裝飾元素，烘托場景氛圍，如圖3所示。

圖3 場景

4.2 制作展示臺模型

首先，新建(圓柱)，調(diào)整位置大小,按下“ C ”鍵，將其轉(zhuǎn)化為可編輯多邊形。“點(diǎn)”模式下快捷鍵Ctrl+A進(jìn)行全選，右鍵優(yōu)化，選擇“面”模式，全選(頂層面)。然后，通過內(nèi)部擠壓向上拉，做出展臺底部,用此方法做四層。接著，制作展示臺裝飾。正視圖創(chuàng)建球體放小，新建“克隆”，把球體放在克隆下方，點(diǎn)選克隆對象屬性欄(放射)模式，調(diào)整數(shù)量，做出第一層底座上方一周的裝飾點(diǎn)。再接著，制作展示臺外層金屬框架。新建(圓柱)，調(diào)整大小使適合展臺，選擇“晶格”工具，按住Alt鍵，讓圓柱體圖層成為晶格圖層子集。使用晶格命令后，圖形呈現(xiàn)由點(diǎn)、線組成的鏤空圓柱形空間，圓柱半徑和球體半徑比較大，在晶格工具屬性欄調(diào)整大小和細(xì)分?jǐn)?shù)，形成自然臺架，調(diào)整底座、框架、裝飾點(diǎn)，形成如圖4(a)所示的展示臺。

圖4 小黃鴨加濕器展示造型

4.3 加濕器建模

加濕器分為底座、身體、頂部、顯示屏、裝飾元素、嘴六個部分。第一部分底座建模：首先，滑動鼠標(biāo)中鍵,選擇正視圖，創(chuàng)建（圓柱）,調(diào)整大小放在展臺上方，按住Ctrl鍵向上拖動完成移動并復(fù)制，選擇圓柱圖層按“C”,點(diǎn)模式下Ctrl+A全選圓柱，右鍵完成優(yōu)化。然后，“面”模式下選中底面，右鍵擠壓命令向下拉長并縮放，用此方法根據(jù)加濕器造型重復(fù)操作，做出底部形狀。第二部分加濕器主體建模：選擇復(fù)制圖層圓柱(a)，“點(diǎn)”模式下使用上面(b)做底座的方法，做出加濕器主體部分?！斑叀蹦Ｊ竭x擇頂部一圈邊右鍵“倒角”命令，偏移為0.5，細(xì)分為7，同時，選中底部造型頂部一圈邊，右鍵“倒角”命令，拼接底部和主體部分，完成切合口制作。第三部分加濕器頂部制作：新建(球體)，F(xiàn)4正視圖按“C”,面模式選中下半部分球體刪除，調(diào)整大小，完成與主體部分拼接。第四部分加濕器顯示屏制作：選中主體，邊模式KL循環(huán)路徑切割切邊，選中上方四個小面刪除，創(chuàng)建細(xì)分曲線，顯示屏內(nèi)部設(shè)置完成。第五部分加濕器兩側(cè)裝飾制作：正視圖使用“畫筆”工具繪制翅膀造型樣條線，“擠壓命令”創(chuàng)建父級，屬性欄設(shè)置圓角封頂，根據(jù)整體造型設(shè)置厚度。頭部裝飾使用和翅膀同樣的方法制作。第六部分嘴部造型制作：透視圖創(chuàng)建(球體)，“T”縮放工具，將球體壓扁，調(diào)整大小放在銜接處，如圖4(b)小黃鴨造型加濕器制作完成。

4.4 雙十一貓頭制作

正視圖中選擇“畫筆”工具，繪制貓頭樣條線，“擠壓”命令創(chuàng)建父級，調(diào)整合適參數(shù)，然后選擇“文本”工具,輸入“11.11”,選擇“華文琥珀體”,群組貓頭和“11.11”,如圖5。整體調(diào)整放入場景正上方，完成LOGO制作。

圖5 貓頭LOGO

4.5 材質(zhì)燈光

設(shè)計的加濕器場景中主要用到玻璃、金屬、透明塑料、布料等不同材質(zhì)，利用人的直覺選擇性，營造畫面反差感，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺宣傳力。以場景中主要金屬材質(zhì)球的創(chuàng)建為例：首先,新建材質(zhì)球，打開屬性欄，勾選“反射”，屬性欄類型添加“GGX”，粗糙度為30～45；接著，添加“菲涅爾”類型，選擇“導(dǎo)體”,勾選凹凸選項，強(qiáng)度3%，加載紋理貼圖，豐富金屬材質(zhì)球的細(xì)節(jié)，完成金屬材質(zhì)球的編輯。同理，塑料材質(zhì)球的創(chuàng)建，勾選“反射”，添加“層菲涅耳”,類型選擇“絕緣體”,預(yù)置中選擇“聚酯”,完成塑料小球設(shè)置。其余材質(zhì)根據(jù)特性進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置，設(shè)置完后分別給場景中物體添加材質(zhì)，添加攝像機(jī)，調(diào)整攝像機(jī)角度，添加燈光，調(diào)整光影，完成基本設(shè)置。這些完成后，打開渲染設(shè)置，設(shè)置渲染器Octane Renderer。為了提高圖片的渲染質(zhì)量，渲染設(shè)置中抗鋸齒選擇“最佳”，勾選“全局光照和環(huán)境吸收”，等待渲染完成后，設(shè)置保存文件格式為C4D和JPG，將JPG導(dǎo)入PS后期調(diào)整，然后保存。經(jīng)過上面的操作，一個電商廣告加濕器場景模型（圖6）就制作完畢。C4D從產(chǎn)品建模、場景搭建、海報宣傳，其3D表現(xiàn)效果更能吸引消費(fèi)者眼球，凸顯產(chǎn)品質(zhì)感、特性，營造科技、年輕、炫酷的氛圍。

圖6 加濕器場景模型

5.結(jié)語

近年來，VR、AR、3D電影等三維視覺的崛起，說明3D將是未來的潮流。而C4D搭上了近幾年的3D浪潮，它易上手，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，且具有非常高的商業(yè)價值。國外C4D在電商設(shè)計中的應(yīng)用研究實踐都相當(dāng)成熟，許多理論和經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。作為設(shè)計師，要學(xué)會不斷學(xué)習(xí)和思考，學(xué)會靈活使用軟件，提升自己的設(shè)計能力，適應(yīng)與時俱進(jìn)的設(shè)計圈。