“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大眾學(xué)術(shù)出版發(fā)展趨勢(shì)和前景分析

謝惠

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)出版打破了傳統(tǒng)出版形式單一的壁壘，從“象牙塔”逐漸走向大眾，將學(xué)術(shù)性與普及性、趣味性相結(jié)合，從而根據(jù)讀者對(duì)象細(xì)分出專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版和大眾學(xué)術(shù)出版兩大方向。大眾學(xué)術(shù)出版以學(xué)術(shù)為基礎(chǔ)，將專(zhuān)業(yè)性的學(xué)術(shù)內(nèi)容用普及性的方式表述，跳出專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域之外跨界傳播。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;大眾學(xué)術(shù);出版;發(fā)展趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)出版打破了傳統(tǒng)出版單一的“純學(xué)術(shù)”出版壁壘，從“象牙塔”逐漸走向大眾。對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)出版是眾多出版機(jī)構(gòu)立社的根本，同時(shí)也是推動(dòng)文化發(fā)展的一個(gè)助力。在不同時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)出版不管是作者隊(duì)伍、文本內(nèi)容、讀者群體等都呈現(xiàn)出很大的不同，而當(dāng)下的學(xué)術(shù)出版發(fā)展趨勢(shì)和前景更值得關(guān)注和重視。

學(xué)術(shù)出版細(xì)分定位和價(jià)值影響

對(duì)于學(xué)術(shù)出版，以學(xué)術(shù)出版著稱(chēng)的社科文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光認(rèn)為，“學(xué)術(shù)出版，是專(zhuān)業(yè)出版的一個(gè)重要方面或者是一個(gè)專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域，主要出版哲學(xué)、人文、社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果，滿(mǎn)足人們對(duì)原創(chuàng)性、前沿性知識(shí)消費(fèi)的需求。它的消費(fèi)者是大學(xué)本科學(xué)歷以上的讀者”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，整個(gè)社會(huì)對(duì)哲學(xué)、人文、社會(huì)科學(xué)有著巨大的需求，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版概念已經(jīng)不能完全涵蓋多元發(fā)展和不斷增加的讀者群體，因而有必要根據(jù)學(xué)術(shù)出版的現(xiàn)狀及其內(nèi)容性質(zhì)和讀者對(duì)象將學(xué)術(shù)出版進(jìn)行重新細(xì)分，即專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版和大眾學(xué)術(shù)出版?？梢哉f(shuō)，大眾學(xué)術(shù)出版和專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版都只是相對(duì)的學(xué)術(shù)出版概念，實(shí)質(zhì)上本身并不脫離“學(xué)術(shù)”而獨(dú)立存在，只是從內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和普及性來(lái)區(qū)分的。通常我們所說(shuō)的“學(xué)術(shù)出版”實(shí)際是專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版，內(nèi)容具有高度的專(zhuān)業(yè)性，著重在學(xué)科領(lǐng)域和研究領(lǐng)域，學(xué)術(shù)圈子外少有人觸及和關(guān)注。大眾學(xué)術(shù)出版以學(xué)術(shù)為基礎(chǔ)，但將專(zhuān)業(yè)性的學(xué)術(shù)內(nèi)容用普及性的方式表述，跳出專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域之外跨界傳播，從而直接或間接地提高大眾的閱讀品位和思想性。

關(guān)于何為“真正的學(xué)術(shù)”，一是學(xué)術(shù)“與學(xué)院有關(guān)”，即學(xué)術(shù)是在學(xué)院受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練并在專(zhuān)門(mén)的環(huán)境中才能進(jìn)行;二是學(xué)術(shù)的“非實(shí)用性”，即學(xué)術(shù)不能追求實(shí)用?？梢哉f(shuō)，“學(xué)術(shù)就是學(xué)者在‘象牙塔’中進(jìn)行‘為學(xué)術(shù)而學(xué)術(shù)’的探索工作”。這是專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)的定義和內(nèi)容定位，因其“專(zhuān)門(mén)、有系統(tǒng)的學(xué)問(wèn)”而遠(yuǎn)離公眾。但是，專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)的內(nèi)容是大眾學(xué)術(shù)出版的基礎(chǔ)和源泉，在金專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域深入研究的學(xué)者更有可能發(fā)現(xiàn)和捕捉到更前沿和更寬廣的大眾學(xué)術(shù)視角，從而更好地服務(wù)于大眾學(xué)術(shù)出版。

縱觀社會(huì)發(fā)展史和學(xué)術(shù)發(fā)展史，學(xué)術(shù)本身是具有魅力的，既吸引專(zhuān)業(yè)學(xué)者，也吸引普通大眾?！皩W(xué)術(shù)的魅力在于它所帶來(lái)的文化與思想魅力，這種‘文以化成’的魅力真正浸潤(rùn)進(jìn)大眾的思維、觀念、眼界和行為方式的時(shí)候，會(huì)使大眾的精神生活超拔于世俗生活，也會(huì)提升大眾個(gè)體的競(jìng)爭(zhēng)力?！蓖瑫r(shí)，“學(xué)術(shù)圖書(shū)是傳承學(xué)術(shù)思想的重要載體，學(xué)術(shù)圖書(shū)出版無(wú)論對(duì)學(xué)術(shù)界還是出版界都有著重要的意義”，更對(duì)社會(huì)發(fā)展和大眾生活有著潛移默化地影響。因此，大眾是需要學(xué)術(shù)的，學(xué)術(shù)也是需要大眾的，而大眾學(xué)術(shù)出版更是十分必要的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)出版發(fā)展趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代與傳統(tǒng)時(shí)代的學(xué)術(shù)出版形勢(shì)分析

根據(jù)《學(xué)術(shù)出版研究：中國(guó)學(xué)術(shù)圖書(shū)質(zhì)量與學(xué)術(shù)出版能力評(píng)價(jià)》一書(shū)指出，“學(xué)術(shù)圖書(shū)應(yīng)包括三個(gè)方面特征：一是學(xué)術(shù)圖書(shū)的內(nèi)容具有專(zhuān)業(yè)性，屬于某一學(xué)科或?qū)I(yè)領(lǐng)域原創(chuàng)性成果;二是學(xué)術(shù)圖書(shū)的主要受眾（閱讀人群）專(zhuān)財(cái)平較高;三是學(xué)術(shù)圖書(shū)使用專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言寫(xiě)作并遵循較嚴(yán)格的學(xué)術(shù)出版規(guī)范，包括注釋、參考文獻(xiàn)、索引等要件要齊全”。那么，不管是專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版還是大眾學(xué)術(shù)出版，除了專(zhuān)業(yè)注以及遵守學(xué)術(shù)規(guī)范外，閱讀人群的專(zhuān)業(yè)水平需要一定的高度，即“學(xué)術(shù)出版的消費(fèi)對(duì)象是大學(xué)本科學(xué)歷以上的讀者”。因此，相對(duì)于專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版來(lái)說(shuō)，大眾學(xué)術(shù)出版是面向大眾知識(shí)群體的“輕學(xué)術(shù)”出版。

在傳統(tǒng)時(shí)代，學(xué)術(shù)出版是專(zhuān)業(yè)性的純學(xué)術(shù)出版，從體例結(jié)構(gòu)、敘述范式、語(yǔ)言風(fēng)格等都是嚴(yán)肅的。同時(shí)，由于純學(xué)術(shù)出版路徑單一、傳播單向，基本上是從出版社到學(xué)術(shù)界的“內(nèi)循環(huán)”。但是，自20世紀(jì)80年代以來(lái)“走向未來(lái)叢書(shū)”“走向世界叢書(shū)”“漢譯世界名著叢書(shū)”“三聯(lián)哈佛燕京學(xué)術(shù)叢書(shū)”以及“海外中國(guó)研究叢書(shū)”等推出后，學(xué)術(shù)出版漸漸開(kāi)始面向更廣大的知識(shí)群體。

隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代的深入，學(xué)術(shù)出版從內(nèi)容到形式都有了相應(yīng)的變化，并逐漸向互聯(lián)網(wǎng)出版轉(zhuǎn)型。出版平臺(tái)從單一走向多元，閱讀方式不再限于紙書(shū)，尤其在學(xué)術(shù)資源的獲取和利用上數(shù)字版更上有先天的便捷優(yōu)勢(shì)。例如，在新冠肺炎疫情暴發(fā)的2020年上半年，全球多家出版機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館、數(shù)據(jù)庫(kù)等開(kāi)放學(xué)術(shù)出版資源供公眾免費(fèi)使用或下載，其中Project Muse（限時(shí)到2020年6月）可以免費(fèi)閱讀或下載，包括嶺佛大學(xué)出版社、香港大學(xué)出版社、香港中文大學(xué)出版社等40多家出版機(jī)構(gòu)都開(kāi)放了電子資料庫(kù)。同時(shí)，哈佛大學(xué)燕京圖書(shū)館、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館、日本國(guó)立大學(xué)圖書(shū)館等很早之前就將數(shù)字資源向全球免費(fèi)開(kāi)放，以及中華古籍資源數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)折學(xué)電子書(shū)計(jì)劃庫(kù)等早已有廣泛的用戶(hù)群，突出了電子資源利用和數(shù)字出版在未來(lái)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

多元化的學(xué)術(shù)出版路徑和學(xué)術(shù)大眾化需求

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字化的發(fā)展使得學(xué)術(shù)出版形成了傳統(tǒng)的紙書(shū)出版、數(shù)字化出版、電子書(shū)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版等相結(jié)合的多渠道多載體的出版模式。在多元化的出版路徑下，大眾的學(xué)術(shù)需求在日益提升，而“學(xué)術(shù)出版服務(wù)于每一個(gè)時(shí)代的社會(huì)精英，它承載著思想傳播和文明傳承的功能，滿(mǎn)足了人們對(duì)于原創(chuàng)性和創(chuàng)新性知識(shí)消費(fèi)的需求”。因此，大眾的學(xué)術(shù)需求不斷向深度發(fā)展，但區(qū)別于專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版的陽(yáng)春白雪而需要更多的親和力。

學(xué)術(shù)出版“一直處于整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的頂端。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的學(xué)術(shù)出版水平，很大程度上決定了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)出版業(yè)的發(fā)展水平”，因此面向大眾的學(xué)術(shù)出版也是引領(lǐng)社會(huì)文化發(fā)展的重要力量。同時(shí)，大眾學(xué)術(shù)出版有滿(mǎn)足“人民日益提高的精神生活需求”的社會(huì)義務(wù)，從而催生了一系列大眾學(xué)術(shù)出版品牌，如“漢唐陽(yáng)光”“理想國(guó)”“甲骨文”“汗青堂”“世紀(jì)文景”“啟真館”“三輝圖書(shū)”等，使大眾學(xué)術(shù)出版以品牌化為基礎(chǔ)成規(guī)模、成集群廣泛輻射發(fā)展，并逐步培養(yǎng)和提升了大眾的識(shí)鑒能力和獨(dú)立思考能力，助推、孵化和刺激了更廣大的大眾學(xué)術(shù)出版市場(chǎng)，讓其具有了良注互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和實(shí)現(xiàn)最大化的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在2020年1月的第十屆中國(guó)學(xué)術(shù)出版年會(huì)上，社科文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光認(rèn)為，“近十年來(lái)，中國(guó)學(xué)術(shù)出版服務(wù)于新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的作用日益彰顯，學(xué)術(shù)出版數(shù)量持續(xù)保持增長(zhǎng)，質(zhì)量明顯提升，國(guó)際影響力明顯提升”，但“中國(guó)學(xué)術(shù)出版也面臨著很多挑戰(zhàn)，一方面國(guó)家和社會(huì)對(duì)創(chuàng)新支持的巨大需求與學(xué)術(shù)出版供給之間存在著巨大的張力，學(xué)術(shù)出版方存在供給不足、能力不足的問(wèn)題;另一方面以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為標(biāo)志的數(shù)字技術(shù)革命，正在深度改變學(xué)術(shù)生產(chǎn)、學(xué)術(shù)出版和學(xué)術(shù)傳播的生態(tài)與場(chǎng)景，學(xué)術(shù)出版轉(zhuǎn)型正面臨巨大的壓力”。由此可見(jiàn)，大眾學(xué)術(shù)出版無(wú)論是供給還是需求都有著更大的發(fā)展空間，但將學(xué)術(shù)出版從“小眾”推向大眾是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，而出版從業(yè)各方處于主導(dǎo)地位并需要綜合用力。同時(shí)，大眾的學(xué)術(shù)需求也具有市場(chǎng)反向推動(dòng)力，而這一點(diǎn)對(duì)學(xué)術(shù)出版的選題策劃和內(nèi)容定位將有著非常重要的影響。

學(xué)術(shù)大眾化寫(xiě)作的風(fēng)格和敘事普及性

針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大眾學(xué)術(shù)出版的需求，要在學(xué)術(shù)內(nèi)容上進(jìn)行準(zhǔn)確選擇和定位，簡(jiǎn)言之就是學(xué)者群體寫(xiě)作風(fēng)格的趣味性和表達(dá)方式的普及性。大眾學(xué)術(shù)出版面向大眾讀者，他們雖然對(duì)學(xué)術(shù)有興趣但對(duì)相關(guān)的領(lǐng)域沒(méi)有專(zhuān)門(mén)研究，因此學(xué)者在寫(xiě)作時(shí)需要改變專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)寫(xiě)作的范式，以簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言闡明觀點(diǎn)、以形象具體的物象解釋概念，達(dá)到普及學(xué)術(shù)、傳播思想的目的并提高大眾的學(xué)術(shù)興趣。

作為面向大眾的學(xué)術(shù)出版，基于大眾的閱讀習(xí)慣是方向定位，即學(xué)者們?cè)趯?xiě)作時(shí)必須考慮語(yǔ)言的生動(dòng)性，甚至可以適當(dāng)加諸文學(xué)性的寫(xiě)作方法，盡量在寫(xiě)作風(fēng)格和敘事上貼近大眾。但是，大眾學(xué)術(shù)出版在寫(xiě)作時(shí)仍然需要堅(jiān)持學(xué)術(shù)規(guī)范化，改變的只是語(yǔ)言風(fēng)格和敘事方式，基于學(xué)術(shù)的專(zhuān)業(yè)注和研究性始終不可改變，即呈現(xiàn)出來(lái)的人物、事件、場(chǎng)景都是有史料依據(jù)的，表達(dá)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)是依據(jù)史料比照研究之后的明確結(jié)論或合理推導(dǎo)。以大眾歷史寫(xiě)作為例，歷史學(xué)者馬勇認(rèn)為，“大眾史學(xué)的寫(xiě)作必須注意讀者的閱讀心理，要將歷史的真實(shí)與歷史的邏輯最大限度地統(tǒng)一，要注意謀篇布局、結(jié)構(gòu)敘事、表達(dá)方式和吸引力”，同時(shí)“大眾歷史寫(xiě)作要有自己的想象力以及學(xué)術(shù)的研究能力。歷史研究是大眾歷史寫(xiě)作的前提，文學(xué)注是大眾歷史可以有限度借鑒的方法”。

在學(xué)術(shù)大眾化寫(xiě)作方面，有眾多的學(xué)者甚至已經(jīng)走在了前列。以大眾歷史寫(xiě)作為例，如學(xué)者黃仁宇的《萬(wàn)歷十五年》是最典型的代表，開(kāi)啟了大眾歷史寫(xiě)作的“十五年”現(xiàn)象，引領(lǐng)了一大批學(xué)者走出“象牙塔”開(kāi)始走向大眾。又如，學(xué)者許倬云的《萬(wàn)古江河》是抱著“為常民寫(xiě)作”的使命感和責(zé)任感而成就的優(yōu)秀大眾歷史寫(xiě)作范本，其認(rèn)為“新聞是短歷史，歷史是長(zhǎng)新聞”，特別“把握文章的通俗性和大眾注，注重歷史普及性”，將叩日春白雪的東西普及給大眾看，為專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)和大眾通俗讀物建起一座橋梁。

大眾學(xué)術(shù)出版的發(fā)展趨勢(shì)和前景

由于大數(shù)據(jù)、數(shù)字出版等的影響，學(xué)術(shù)出版生態(tài)正在不斷發(fā)生新變化。首先，閱讀方式發(fā)生變化，習(xí)慣于電子閱讀和“輕閱讀”。其次，學(xué)術(shù)需求更專(zhuān)業(yè)化和多元化，

人們不再對(duì)簡(jiǎn)報(bào)式的信息感興趣，而是希望看到更多的深度內(nèi)容。再次，學(xué)術(shù)寫(xiě)作需求的資源獲取更方便，即數(shù)據(jù)庫(kù)的廣泛應(yīng)用使得查找資料變得簡(jiǎn)單和容易，也使得資料比較的準(zhǔn)確性大大提高，從而使學(xué)術(shù)寫(xiě)作變得更高效。最后，學(xué)術(shù)出版發(fā)表平臺(tái)更多樣，如互聯(lián)網(wǎng)新媒體、學(xué)術(shù)公眾號(hào)、學(xué)術(shù)網(wǎng)站等都能發(fā)表，并能在閱讀后及時(shí)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等與讀者實(shí)現(xiàn)溝通和互動(dòng)，從而形成強(qiáng)大的邊際效應(yīng)。毋庸置疑，學(xué)術(shù)出版從選題到作者到出版平臺(tái)到讀者的全流程環(huán)節(jié)都發(fā)生了或多或少的變化，而這些變化從大眾學(xué)術(shù)出版方面看是積極的，并有力地推動(dòng)了學(xué)術(shù)出版更加直接地面向大眾。

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)出版的影響，中國(guó)版協(xié)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書(shū)林在第十屆學(xué)術(shù)出版年會(huì)上曾表示，“當(dāng)下，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)正越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于出版行業(yè)，中國(guó)學(xué)術(shù)出版界要提高傳播速度，提升圖書(shū)質(zhì)量”;而中國(guó)社會(huì)科學(xué)院科研局局長(zhǎng)馬援則認(rèn)為，“利用新興技術(shù)手段保證學(xué)術(shù)出版的質(zhì)量，促進(jìn)人工智能與學(xué)術(shù)出版業(yè)的深度融合;要強(qiáng)化數(shù)字出版資源建設(shè)，整合資源優(yōu)勢(shì)，完成資源創(chuàng)新;充分發(fā)揮內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)特色，在媒體融合中推動(dòng)學(xué)術(shù)出版”。由此可見(jiàn)，學(xué)術(shù)出版的發(fā)展必須借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的科技手段，從而將學(xué)術(shù)出版更廣泛地推向大眾閱讀群體，以便更充分地滿(mǎn)足大眾的學(xué)術(shù)需求。

根據(jù)百道網(wǎng)、開(kāi)卷信息、中金易云等多家圖書(shū)情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)信息顯示，2020年全年整體的出版業(yè)績(jī)相較于前一年出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，但學(xué)術(shù)出版中的人文類(lèi)下滑幅度較小，社科類(lèi)則是唯一沒(méi)有下滑且還有所提升。例如，在《2020百道好書(shū)榜年榜暨好書(shū)影響力數(shù)據(jù)分析J艮告》中，“人文類(lèi)”榜單居于榜首的是學(xué)者葛劍雄的《黃河與中華文明》;“社科類(lèi)”榜單中社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)圖書(shū)出圏，其中《把自己作為方法》是深度而有思想的對(duì)話(huà)錄，而《我的二本學(xué)生》《豈不懷歸：三和青年調(diào)查》和《看不見(jiàn)的女人：家庭事務(wù)社會(huì)學(xué)》都分別關(guān)注當(dāng)下社會(huì)中最普遍但又最容易被忽視的群體，讓社會(huì)學(xué)、田野調(diào)查和普通人的命運(yùn)重新走進(jìn)細(xì)見(jiàn)野并受到讀者關(guān)注。

綜上所述，大眾學(xué)術(shù)出版應(yīng)當(dāng)是未來(lái)出版的一個(gè)重要的方向，其在大眾日益高漲的文化需求推動(dòng)下會(huì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其從近年來(lái)大眾學(xué)術(shù)出版品牌化發(fā)展以及其出版圖書(shū)在各大好書(shū)榜和市場(chǎng)的表現(xiàn)形式看大有可為，并且品牌影響力、內(nèi)容深度拓展和市場(chǎng)細(xì)分將是未來(lái)學(xué)術(shù)出版面向大眾的重中之重。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代基于大數(shù)據(jù)背景下透明的電子商業(yè)網(wǎng)絡(luò)群體格局下，大眾學(xué)術(shù)出版品牌化趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)銷(xiāo)售和反饋良好，大眾的學(xué)術(shù)需求也出現(xiàn)了良性反哺的態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)及未來(lái)前景可期。