雅俗共賞的“紅配綠”

魏麗

摘 要：書籍封面作為一種視覺藝術(shù)，其色彩搭配帶來的審美感知在大眾文化時(shí)代發(fā)揮著重要作用。本文從書籍封面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素、色彩搭配的表征功能、多例經(jīng)典配色方案等方面分析“紅配綠”在東西方美學(xué)思想關(guān)照下的基礎(chǔ)與運(yùn)用，肯定“紅配綠”這一撞色搭配在書籍封面設(shè)計(jì)中生動(dòng)的情緒表達(dá)和獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，傳達(dá)其雅俗共賞的審美意境。

關(guān)鍵詞：封面設(shè)計(jì) 要素色彩表征 紅配綠 撞色美學(xué)

書籍封面通過其藝術(shù)形象來表現(xiàn)書籍主題，反映其內(nèi)在精神，影響讀者的認(rèn)知等。色彩作為封面的視覺元素之一，常常先于圖文撥動(dòng)讀者思想情感的琴弦，它與書籍的內(nèi)容、性質(zhì)、寫作風(fēng)格密切相關(guān)。[1]在封面的設(shè)計(jì)表現(xiàn)當(dāng)中，色彩可以說是最具視覺沖擊力的藝術(shù)表現(xiàn)元素。書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用講究整體感和協(xié)調(diào)感，搭配上強(qiáng)調(diào)簡潔鮮明、以少勝多。封面設(shè)計(jì)師要洞悉色彩搭配的規(guī)律，充分利用色彩的對比美和調(diào)和美，保持色彩與結(jié)構(gòu)的秩序性與統(tǒng)一性，并根據(jù)具體的內(nèi)容、讀者對象和大眾的審美喜好，恰如其分地傳遞設(shè)計(jì)的主題情緒，促進(jìn)信息的有效傳播。

一、書籍封面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素

（一）書籍封面設(shè)計(jì)中的視覺符號三要素

文字、圖形和色彩是書籍封面設(shè)計(jì)中最基本的視覺符號三要素，在一本完整的圖書封面中，這三者缺一不可，但各自傳遞的信息和作用各不相同。

1. 文字

文字在封面中的作用不言而喻。相比較圖形和色彩，文字更直接地向讀者輸出圖書的基本信息和內(nèi)容。文字的字體選擇、字號大小、字形粗細(xì)、文字之間的合理編排、圖文結(jié)構(gòu)，等等，都是設(shè)計(jì)師在書籍封面設(shè)計(jì)中必須要考慮的重要部分。除了單純的語言意義上的文字，在書籍封面中，經(jīng)過特效處理的美術(shù)字體已然演變?yōu)閳D形的一部分，其形式具有“渲染書稿特性、增加藝術(shù)效果”的作用。

2. 圖形

圖形是書籍封面中的重要設(shè)計(jì)元素，以其直觀、明確的特點(diǎn)被廣泛使用。封面上一切具有形象的都可稱之為圖形，包括攝影、繪畫、圖案等，分寫實(shí)、抽象、寫意、裝飾等多種表現(xiàn)方式。[2]設(shè)計(jì)師要根據(jù)書籍的內(nèi)容或主題來選擇適當(dāng)?shù)膱D形加以表現(xiàn)，如具象圖形多用于生活類圖書、少兒讀物，抽象圖形多用于科技類、教育類、思哲類圖書。

3. 色彩

從嚴(yán)格意義上來說，文字和圖形是具有明確概念指向的封面符號，而點(diǎn)、線、面、色彩、比例、形狀等只是封面設(shè)計(jì)中衍生出的眾多構(gòu)圖要素。[3]在這些基本構(gòu)圖要素中，“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”，比起圖文，它能更快抓取讀者的視線，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴。同時(shí)，色彩作為封面中不可或缺的一部分，既是傳達(dá)書籍內(nèi)容的重要元素，也是封面設(shè)計(jì)師對圖書內(nèi)容的轉(zhuǎn)換和情感表達(dá)的手段，它具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力。因此，封面色彩的搭配是否和諧得體、賞心悅目，決定了能否在第一時(shí)間吸引讀者的注意力、打動(dòng)讀者進(jìn)一步翻閱。如何藝術(shù)化地、科學(xué)化地運(yùn)用色彩，對書籍的整體設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要的作用。

二、書籍封面設(shè)計(jì)中色彩的功能與常見搭配

（一）封面中色彩搭配的主要表征功能

相較于圖形、文字，色彩具有概括性和抽象性的特征，這使得書籍封面設(shè)計(jì)中色彩的視覺傳遞作用要更強(qiáng);色彩的從屬性特征又決定了色彩的選用要符合圖書內(nèi)容本質(zhì)，有所取舍和提煉;而色彩的情感性特征和搭配法則，應(yīng)能觀照不同的地域文化、風(fēng)格各異的書籍類型、不同的讀者心理與審美期待。

色彩是有性格和情感的，會(huì)與閱讀者之間產(chǎn)生一種奇妙的瞬間共情反應(yīng)，這是它最主要的表征功能。如紅、橙、黃等色調(diào)給人以溫暖的感覺，藍(lán)、綠、青等色調(diào)給人以清冷的感覺，這就是人對顏色“色溫”特性的本能反應(yīng)。每種顏色都有自己的屬性，亦即個(gè)性，不同的顏色組合搭配，呈現(xiàn)豐富多彩的視覺效果和千變?nèi)f化的心理感受，如冷與暖、輕與重、前進(jìn)與后退，等等。

（二）書籍封面設(shè)計(jì)中常見的色彩搭配

書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用講究整體感和協(xié)調(diào)感，搭配上強(qiáng)調(diào)簡潔鮮明、以少勝多。合理的色彩搭配能讓圖書的吸引力和感染力加強(qiáng)，進(jìn)而促使閱讀者產(chǎn)生相關(guān)的心理映射和愉悅體驗(yàn)。書籍封面設(shè)計(jì)中常見的色彩搭配主要有黑白配、黃藍(lán)配、紅黑配、藍(lán)白配等。不同的搭配方案會(huì)釋放不同的氣息，如經(jīng)典的黑白配給人以莊重肅穆之感;明亮的黃藍(lán)配猶如沙灘大海，令人心情放松;紅黑配醒目大氣、充滿力量感。等等。隨著現(xiàn)代科技的不斷創(chuàng)新，各種配色軟件、設(shè)色圖譜都可以自動(dòng)生成科學(xué)的配色參數(shù)，通過對各種色彩的設(shè)計(jì)組合以及對色相、色調(diào)和明度的巧妙調(diào)和，使色彩搭配更為豐富多變、協(xié)調(diào)舒適。[4]

三、書籍封面設(shè)計(jì)中“紅配綠”的價(jià)值

色彩學(xué)上互為補(bǔ)色的紅和綠，在色相環(huán)上遙相對望，整整相隔了180°。這樣的特殊位置就使得二者搭配在一起時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生極為強(qiáng)烈的視覺反差，營造出無與倫比的感官體驗(yàn)。而且受色調(diào)純度和飽和度的影響，紅色在綠色的映襯下會(huì)顯得更紅，綠色也會(huì)在紅色的映襯下顯得更綠，紅綠燈的設(shè)計(jì)原理正源于此。

（一）引人注目：撞色設(shè)計(jì)的“吸睛”作用

紅色是典型的暖色調(diào)，給人以熱情、興奮、活潑之感，如太陽、火焰;綠色神秘沉穩(wěn)、生機(jī)勃勃，如森林、山野。這兩種截然相反的顏色搭配在一起，會(huì)從一堆花花綠綠的背景中跳脫出來，使視覺刺激最大化，瞬間吸引觀者的眼球。當(dāng)海量的圖書充斥人們的視野時(shí)，那些色彩對比強(qiáng)烈的書更有可能吸引消費(fèi)者，這便是書籍色彩的作用。[5]據(jù)測試，讀者的目光總是第一時(shí)間掃描到書架上紅綠配色或包裝的圖書。這是由色彩本身的特性所決定的。

如，這本被翻譯為30多種文字、全世界發(fā)行逾2000萬冊的低幼繪本《好餓的毛毛蟲》（見圖1），橫16開（約A4紙大小）的封面被一條肥嘟嘟、毛茸茸的毛毛蟲形象占滿了，封面配色極簡，背景留白，只為突出書中的主角毛毛蟲;毛毛蟲則披紅戴綠，華麗亮相，再配上無辜的眼神、肉乎乎的身體，呆萌可愛的形象呼之欲出。這里的“紅配綠”妙在主次分明、層次豐富，如頭部大紅色，讓小讀者一秒鐘與之對視，產(chǎn)生心理上的“秒互動(dòng)”;拱起的身體雖然是大面積的綠色調(diào)，但并不是單一的純綠色，色彩富有層次和變化，似乎暗示了這是一條有故事的毛毛蟲。動(dòng)植物鮮艷的身體顏色一般有警示外敵、保護(hù)自己的作用，而在這本圖畫書中，對比度、飽和度都很高的“紅綠配”卻讓毛毛蟲立馬化身憨態(tài)可掬的小可愛，令人印象深刻。

（二）審美體驗(yàn)：從視覺刺激到審美共情

讀者的文化程度、性別年齡、風(fēng)俗習(xí)慣等的不同，決定了他們對色彩的感知和理解程度也不同。雖然“紅配綠”的搭配能使圖書瞬間跳脫出來，但在封面設(shè)計(jì)中卻鮮少被設(shè)計(jì)師直接拿來使用，一是因?yàn)椤凹t色”和“綠色”是一組關(guān)系較強(qiáng)的互補(bǔ)色，本身對比鮮明、沖突感過重，難以駕馭;二是 “紅配綠”被標(biāo)簽化的程度非常嚴(yán)重，民間流傳一句俗語“紅配綠，賽狗屁”，可見很多人從心理上沒有真正接納這種色彩搭配。實(shí)際上，紅和綠并不是水與火的關(guān)系，我們可以在很多精品圖書的封面上看到二者友好攜手的畫面，尤其在兒童讀物中被多次運(yùn)用，這種簡單大膽的“紅綠配”呈現(xiàn)出或明快活潑或溫暖恬靜的風(fēng)格，使讀者通過視覺審美達(dá)成心理上的愉悅體驗(yàn)。

如，《晚安，月亮》中利用單純的紅綠塊面和圖案搭配組合，讓兩種張力極強(qiáng)的色彩慢慢安靜下來?！缎⌒芸啥帕_》是一個(gè)尋找愛和友誼的故事，封面中央是一只身穿綠色背帶褲的小熊，感覺孤零零的，但滿版的紅色背景照亮了小熊的整個(gè)人生，像溫暖的友誼包圍了小熊?！懂?dāng)乃平遇上乃萍》讓色彩因心情的不同而產(chǎn)生變化，封面用深淺不同的紅色和綠色表現(xiàn)畫面的立體感和深邃感，讓“紅配綠”有了自己的性格和情緒。

（三）相得益彰：與內(nèi)容和主題高度匹配

封面色彩的選用和搭配首先要考慮與圖書內(nèi)容或主題是否高度匹配，這也是檢驗(yàn)一本圖書封面設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。一般來說，工具書、科幻小說、學(xué)術(shù)著作……每一類書籍都有其相對模式化的構(gòu)圖和配色設(shè)計(jì)，使讀者能夠在琳瑯滿目的書架上快速地找到自己所需要的或感興趣的圖書，這是書籍色彩的重要價(jià)值之一。色彩與色彩的搭配能喚起人們豐富的想象力，書籍的封面色彩設(shè)計(jì)能突出圖書商品的特性、體現(xiàn)書籍的個(gè)性，并與其功能性相一致、相匹配。[6]封面設(shè)計(jì)不是一件獨(dú)立的藝術(shù)作品[7]，“紅配綠”的撞色設(shè)計(jì)第一意義還是要體現(xiàn)圖書的內(nèi)容和主題基調(diào)，體現(xiàn)“傳情達(dá)意”的重要價(jià)值。

如，風(fēng)靡全球的《愛心樹》是一個(gè)圍繞著蘋果樹和小男孩而展開的愛與被愛、付出與索取的故事。嫩綠色的背景、深綠色的大樹、紅彤彤的蘋果與樹下綠衣紅褲的小男孩融為一體，這里的紅色和綠色純度都極高，但毫無視覺上的沖突感和刺激感，反而強(qiáng)調(diào)了封面色彩設(shè)計(jì)的整體感。其中“紅配綠”的用色深淺和搭配比例，既是對人與自然和諧共生的哲理的折射，又很好地傳達(dá)出書中主題“愛”的純潔和永恒。

當(dāng)然，“紅配綠”不僅僅可以在童書封面設(shè)計(jì)中大放異彩，在勵(lì)志類、心理類書籍設(shè)計(jì)中也常被組合運(yùn)用。如，被譽(yù)為“生命教育圣經(jīng)”的《生命的重建》，用一片綠色的樹葉鋪滿整個(gè)封面，葉脈縱橫交錯(cuò)、相互連接，象征我們?nèi)祟惿木d延，紅色心形圖案位居正中，暗示了健康心理與生命科學(xué)的絲絲脈脈。再如，著名的心理學(xué)家馬歇爾·盧森堡博士的兩本《非暴力溝通》，一本是工具書，一本是實(shí)踐手冊，很明顯，第一本的紅色傳達(dá)出警戒、暴躁、沖突的信息，第二本的綠色則是化解暴力的和平色，封面色彩搭配很直觀地傳遞作者想要表達(dá)的精神“當(dāng)我們褪去隱蔽的精神暴力，愛將自然流露”。設(shè)計(jì)師深刻理解了圖書的內(nèi)容與主題，把握住色彩本身的屬性與特質(zhì)，將紅色和綠色運(yùn)用得恰到好處。

四、書籍封面中的“紅配綠”撞色美學(xué)

撞色是指對比色搭配，包括強(qiáng)烈色配合或補(bǔ)色配合。當(dāng)“紅”和“綠”這一對純正的互補(bǔ)色相遇在書籍封面設(shè)計(jì)中時(shí)，往往會(huì)碰撞出與眾不同的藝術(shù)氣息。因此撞色成了許多設(shè)計(jì)師表達(dá)“自信與活力，活出自己的個(gè)性，張揚(yáng)自己的氣魄”的不二之選。但“紅配綠”這種獨(dú)特的撞色設(shè)計(jì)并非是現(xiàn)代時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)造性運(yùn)用，實(shí)際上，無論在我國的傳統(tǒng)文化里，還是在西方藝術(shù)大師的世界里，“紅配綠”都是妥妥的“C位”。

（一）“紅配綠”色彩搭配中蘊(yùn)含的東西方美學(xué)思想

“紅綠配”本身沒有雅俗之分，在東西方美術(shù)中也并沒有特別強(qiáng)調(diào)色彩搭配的傾向和區(qū)別，各時(shí)期、各地域、各流派的用色喜好、民間寓意等都會(huì)形成不同的美學(xué)思想和藝術(shù)氣質(zhì)。

在西方，綠色和紅色同樣是生命的顏色。如圣誕節(jié)用于懸掛的槲寄生，常青的槲寄生代表著希望和豐饒，紅色的漿果象征著女性的生命力，圣誕節(jié)的基礎(chǔ)配色就是紅綠配。野獸派的亨利·馬蒂斯系列作品《紅色的和諧》《花瓶》等，日常用色就特別偏愛“紅配綠”;安迪·沃霍爾的波普藝術(shù)作品中也有很多這種充滿張力的紅綠配。在西方文藝復(fù)興時(shí)期，真正的上流社會(huì)人士才會(huì)著紅綠服飾，紅與綠“攜手并行”更是財(cái)富與地位的象征。這些“紅配綠”大量出現(xiàn)在人們的生活中、作品里和節(jié)日習(xí)俗中，處處彰顯“美在自然”“美在關(guān)系”“美即美本身”的西方美學(xué)思想。[8]

春木初發(fā)之色為綠，綠乃生命之色，紅色則有熱鬧和喜慶的寓意，亦有驅(qū)逐邪惡的功能。因此在中國古代的藝術(shù)作品和民間用色中，“紅配綠”更是隨處可見?！凹t配綠”早在唐朝服飾上就有跡可循，而且用在極為正式和莊重的場合，如新人的禮服（新郎著緋紅色，新娘著青綠色）。富麗堂皇的故宮等古建筑也是“紅配綠”的代表，紅墻綠瓦的搭配用色散發(fā)出貴氣逼人的皇家威嚴(yán)。后來“紅配綠”逐漸走入人們的生活，有喜慶的門神年畫、雅俗共賞的陶瓷制品、接地氣的東北大花布，等等，經(jīng)過民間藝人的傳播，“紅配綠”日益成為大眾喜愛的慶典配色，蘊(yùn)含著很多傳統(tǒng)的習(xí)俗和美好的寓意。

（二）“紅配綠”在書籍封面設(shè)計(jì)中的撞色美學(xué)

通過對“紅配綠”東西方美學(xué)的比較和思考，我們發(fā)現(xiàn)將“紅”和“綠”這兩種色彩搭配運(yùn)用到書籍封面設(shè)計(jì)中時(shí)，其撞色效果能創(chuàng)造出一種炫目又獨(dú)特的審美意境。

如由中信出版社出版的嚴(yán)伯鈞的《對立之美：西方藝術(shù)500年》（見圖2），其封面設(shè)計(jì)堪稱“紅配綠”的代表之作，整個(gè)封面似被紅綠兩色從對角線處一刀切開，將撞色美學(xué)發(fā)揮到了極致。同時(shí)，這是一本以“二元對立”的獨(dú)特思路來解讀西方藝術(shù)史的著作，“紅配綠”的色彩搭配既凸顯了“對立”之意，與圖書內(nèi)容形成相互關(guān)照，又將色彩的對立之美濃縮在方寸之間，延展了藝術(shù)審美的區(qū)間。

“濃綠萬枝一點(diǎn)紅”有醒目之美，“綠肥紅瘦”有悲春之美，“綠蠟紅妝”有自然之美，“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍(lán)”有生機(jī)勃勃之美……紅有千姿，綠有百態(tài)，色彩是千變?nèi)f化的，然而絕不是自由無度、無章可循的。如，深綠配深紅，色彩莊重典雅、氣質(zhì)高貴;大紅配大綠，色彩鮮艷奪目，氣氛喧鬧熱烈;粉紅配嫩綠，清麗柔美;朱紅配淡綠，賞心悅目;墨綠配淺紅，濃淡相宜，等等。種種“紅配綠”的色彩搭配，有碰撞、也有融合，有矛盾、也有統(tǒng)一，是封面設(shè)計(jì)師對色彩搭配美學(xué)的極簡運(yùn)用。美國著名的抽象畫大師羅斯科認(rèn)為，“當(dāng)色彩的使用純粹到一定地步時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種比具象繪畫強(qiáng)烈得多的情緒”。在羅斯科眼里，色彩的搭配使用，能以最扁平的方式詮釋情緒，樸實(shí)的撞色更能精準(zhǔn)地?fù)糁腥藗儍?nèi)心。而中國古代的色彩美學(xué)講究的是一個(gè)“和”字，即視覺生理、心理關(guān)照和審美感受達(dá)到統(tǒng)一的平衡和諧之美。《古希臘羅馬哲學(xué)》中有句名言“美在和諧，而和諧源自對比與調(diào)和”。如何將“紅”和“綠”這一組激烈碰撞的色彩平衡在同一個(gè)封面中，非常考驗(yàn)封面設(shè)計(jì)師的專業(yè)能力。

（三）“紅配綠”搭配誤區(qū)

“封面藝術(shù)是限色的藝術(shù)……對比與協(xié)調(diào)是一對矛盾，關(guān)鍵是如何進(jìn)行藝術(shù)處理，使封面色彩達(dá)到和諧?！盵9]如何把“紅配綠”搭配出美感，避免“紅配綠”的搭配誤區(qū)，主要注意三點(diǎn)。

一是紅色和綠色的比例關(guān)系要協(xié)調(diào)，突出重點(diǎn)，適當(dāng)弱化“紅綠配”本身的色彩沖突感;二是色彩的深淺使用和搭配要有層次和空間感，使“紅配綠”的刺激點(diǎn)保持平衡，不能讓觀者產(chǎn)生視覺疲勞或過于炫目的不適感;三是封面整體構(gòu)圖合理、畫面簡單干凈，這樣才能避免整體混亂無章的現(xiàn)象，使“紅綠配”真正起到畫龍點(diǎn)睛的作用。設(shè)計(jì)師需要掌握好紅綠兩色的色相、色調(diào)和明度在封面中的對比性和調(diào)和性，在把握特定風(fēng)格與創(chuàng)作意念的基礎(chǔ)上，根據(jù)圖書的主題內(nèi)容與讀者對象的審美品位合理搭配，才能靈活地營造一種秩序井然、雅俗共賞、和諧統(tǒng)一的美感。

五、結(jié)語

紅色和綠色是書籍封面設(shè)計(jì)中常用的兩種顏色，但“紅配綠”的搭配組合對設(shè)計(jì)師來說是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。關(guān)于“紅配綠”在民間流傳著兩種極端的說法，一種是“紅配綠，賽狗屁”，一種是“紅配綠，看不足”。從西方貴族服飾到中國宮廷建筑，從波普藝術(shù)到鄉(xiāng)俗民風(fēng)，“紅”與“綠”生機(jī)勃勃了千百年。莊子曰“各美其美”，雖然人的審美意識是主觀的和相對的，但“美”依然是有道可依、有法可循的，每種顏色、每組搭配，都有它獨(dú)特的美學(xué)含義和審美情趣。當(dāng)“紅綠配”這種王者搭配運(yùn)用在書籍封面設(shè)計(jì)中的時(shí)候，我們在方寸之間看到了前所未有的張力和活力，以及這兩種顏色矛盾統(tǒng)一的大氣之美?！凹t配綠”可以相生相克，也可以雅俗共賞，這兩者的結(jié)合所傳達(dá)出的與生俱來的個(gè)性魅力和藝術(shù)氣質(zhì)，正不斷地吸引敢于突破和勇于挑戰(zhàn)的封面設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品。

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