18檔婚戀綜藝競逐　如何破解“出圈”難題？

鐘茜

和岳父獨處三天是什么體驗？正在湖南衛(wèi)視播出的原創(chuàng)婚禮綜藝《中國婚禮——我的女兒出嫁了》從婚禮切入，串起具有煙火氣的中國家庭關(guān)系影像志。其中，“翁婿合住三天”觀察計劃引發(fā)網(wǎng)友熱議，登上熱搜。節(jié)目首播收視表現(xiàn)不俗，斬獲同時段CSM媒介研究全國網(wǎng)第一。今年1—5月，多檔婚戀題材綜藝扎堆上線，無論是以長輩視角關(guān)注婚禮籌備的《中國婚禮——我的女兒出嫁了》，還是將鏡頭轉(zhuǎn)向初涉情場人群的《沒談過戀愛的我》，甚至聚焦離異群體的《春日遲遲再出發(fā)》……均展現(xiàn)了對都市男女婚戀現(xiàn)狀的關(guān)切。

“婚戀綜藝呈現(xiàn)了當(dāng)代青年在戀愛擇偶方面的價值觀，展現(xiàn)了年輕人的生活方式和情感交往的特點?！?/p>

《綜藝報》梳理各平臺2022片單，婚戀綜藝多達18部。其中，《心動的信號》《我們戀愛吧》《女兒們的戀愛》等綜N代持續(xù)發(fā)力;新節(jié)目則不斷嘗試新花樣，《半熟戀人》圍繞30+“輕熟齡”戀愛觀察，《春日遲遲再出發(fā)》關(guān)注再婚話題，《好友戀愛時》以“藍顏/紅顏知己”為切入點，《沒談過戀愛的我》將鏡頭對準“戀愛小白”，《燦爛的前行》聚焦失戀群體，《一起探戀愛》融入劇本演繹體驗……從20+到30+再到“母胎單身”，從戀愛到結(jié)婚再到離婚，從純約會到加入劇本殺，花樣翻新的婚戀綜藝成為2022年各平臺布局重點。

已播復(fù)盤：

30+、再婚、初戀制造話題

《半熟戀人》是今年一季度熱度和話題度最高的綜藝之一。節(jié)目聚焦30歲以上的“輕熟齡群體”，邀請來自教育、醫(yī)療、金融等行業(yè)的8位素人嘉賓，在“半熟”公寓展開為期一個月的戀愛社交體驗。至2月23日收官，節(jié)目在騰訊視頻以1.53億播放量，登頂云合數(shù)據(jù)2月全網(wǎng)綜藝正片有效播放霸屏榜。

2021年年末，芒果TV婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》成為年度話題綜藝，讓觀眾發(fā)現(xiàn)情感類節(jié)目不僅僅局限于“嗑糖”。今年2月，由《再見愛人》原班人馬制作的《春日遲遲再出發(fā)》上線芒果TV，數(shù)位遭遇婚姻挫折的嘉賓，在旅途中相互陪伴與治愈，重獲心動與再愛一次的勇氣。這也是芒果TV推出的第二檔聚焦離異人群的婚戀綜藝。節(jié)目制片人劉樂表示，《春日遲遲再出發(fā)》以“離婚再相愛”為切口，用“先治愈后戀愛”模式觀察探討感情和婚姻，呈現(xiàn)當(dāng)下成年人愛情的真實面貌，“希望嘉賓在旅程中獲得更多‘愛的信心，同時引發(fā)觀眾關(guān)于兩性關(guān)系的思考?！?/p>

3月2日，《沒談過戀愛的我》在優(yōu)酷上線，“初戀成長”的設(shè)定，讓觀眾眼前一亮?！皬男袠I(yè)來看，婚戀綜藝已是紅海，團隊希望找到未被觸碰的賽道?！眱?yōu)酷T Plus工作室負責(zé)人、《沒談過戀愛的我》總制片人劉棟介紹，節(jié)目組深入調(diào)研當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)“零戀愛經(jīng)驗”在年輕人中并不罕見，于是鎖定該題材。劉棟回憶，“去年秋天，節(jié)目發(fā)布嘉賓征集海報，3天內(nèi)收到40000多份報名表，說明‘母胎單身題材擁有深厚的現(xiàn)實基礎(chǔ)?！眲澅硎?，希望通過節(jié)目傳遞初戀的美好，鼓勵心動的年輕人走出戀愛第一步。

愛奇藝于4月啟動《喜歡你我也是》第三季，洞察當(dāng)代年輕人的社交與戀愛困境。節(jié)目總導(dǎo)演焦東慧表示，情感類節(jié)目討論度高，天然具有社會話題和受眾基礎(chǔ)?！啊断矚g你我也是》不僅展現(xiàn)兩性情感交往，更希望呈現(xiàn)大都市青年男女的生活狀態(tài)?！苯箹|慧坦言，差異化才能在同類型節(jié)目中突出重圍，“因此節(jié)目注重深挖內(nèi)容情感共鳴，以戀愛小切口觀察社交大圈層，通過戀愛反映當(dāng)下青年男女的社交方式和生活狀態(tài)?！?/p>

待播前瞻：

各出奇招? 形態(tài)多元

展望2022全年待播婚戀綜藝，愛奇藝的《機智的戀愛2》，優(yōu)酷的《怦然心動20歲2》《我們戀愛吧4》，騰訊視頻的《心動的信號5》，以及芒果TV的《再見愛人2》《女兒們的戀愛5》《妻子的浪漫旅行6》等綜N代，繼續(xù)占領(lǐng)市場。值得關(guān)注的是，《再見愛人》今年有望迎來第二季。這檔情感觀察類真人秀聚焦在離婚邊緣徘徊的藝人夫妻，第一季通過房車旅行，深度剖析3對夫妻婚姻中的問題，贏得觀眾認可，成為去年的爆款綜藝之一;第二季能否再掀波瀾，值得期待。

盡管賽道擁擠，待映新綜藝卻各出奇招，節(jié)目形態(tài)更加豐富多元。

由優(yōu)酷、深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出的婚戀綜藝《一起探戀愛》于5月1日開播。節(jié)目摒棄“藝人坐鎮(zhèn)演播室+點評素人嘉賓”的模式，而是邀請6名單身男女嘉賓在15天時間里，分別參與多場不同類型的“劇本演繹體驗”和日常約會。整季節(jié)目，素人嘉賓的交互活動將圍繞愛情相關(guān)的“信任、接納、包容、互助、奉獻、犧牲”等關(guān)鍵詞展開，貼合時下青年人訴求，倡導(dǎo)積極正向的戀愛觀。

愛奇藝將“藍顏/紅顏知己”引入婚戀綜藝，推出好友結(jié)伴尋愛社交真人秀《好友戀愛時》。節(jié)目邀請4對單身異性好友，共赴18天假期，探尋兩性間友誼與愛情的邊界。伴隨《再見愛人》贏得觀眾認可，騰訊視頻也打起“分手”牌，于5月4日推出情感治愈類真人秀《燦爛的前行》，邀請一群失戀年輕人，開啟21天的自我探索之旅，并由鄭愷、楊丞琳、喬欣、陳銘、錢莊等擔(dān)任觀察嘉賓。

數(shù)據(jù)分析：

婚戀綜藝有多吸金？

數(shù)量飛升、類型多元的婚戀綜藝成為各平臺布局重點，那么，婚戀綜藝吸金能力如何？

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021綜藝贊助市場研究》，2021年上線綜藝節(jié)目中，情感類綜藝共獲得92個品牌主投放，市場占比近10%，在所有節(jié)目類型中排名僅次于音樂類節(jié)目，位居第二，此排位與2020年保持一致。從行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)、飲料是情感類節(jié)目投放品牌數(shù)量最多的類別。

藝恩解決方案中心研究總監(jiān)白月明介紹，從去年情感類綜藝的數(shù)據(jù)來看，江蘇衛(wèi)視的《新相親大會》獲得的廣告贊助最多（《新相親大會》第五季和第六季分別獲得17個和13個廣告商贊助），其次是騰訊視頻的《心動的信號》，共7個廣告商贊助。隨著情感類綜藝進一步細分，“黃昏戀”“分手”等創(chuàng)新節(jié)目題材不斷出現(xiàn)，“分手”類真人秀《再見愛人》贏得關(guān)注，獲6個廣告主投放。4830AF89-B3DA-4FB8-A166-65CE6FEDE5F8

今年1—4月情感類綜藝植入品牌數(shù)量前三名，分別是《沒談過戀愛的我》《喜歡你我也是3》《春日遲遲再出發(fā)》。其中，《沒談過戀愛的我》將鏡頭轉(zhuǎn)向無戀愛經(jīng)驗群體，展示他們的生活狀態(tài)和情感發(fā)展。“可見在情感類節(jié)目賽道中，隨著純甜戀愛向節(jié)目表現(xiàn)逐漸疲軟，廣告主開始尋求新的情感綜藝類型，以期在細分賽道上搶占先機。”白月明說。

婚戀綜藝為何深受贊助商歡迎？白月明分析，首先，婚戀綜藝存在大量生活場景，植入空間豐富;其次，婚戀綜藝的主要受眾是消費力旺盛的年輕人，尤其是女性受眾較多，保證了品牌植入的商業(yè)轉(zhuǎn)化;此外，戀愛綜藝制造“CP”，觀眾在“嗑CP”的過程中不斷追更，具有很強用戶黏性。

除了節(jié)目本身，婚戀綜藝也讓素人嘉賓迅速躥紅。據(jù)新榜統(tǒng)計，參加《半熟戀人》后，男嘉賓王能能社交平臺的粉絲數(shù)從十萬躍升至百萬;女嘉賓羅拉在節(jié)目收官周漲粉超17萬，登頂當(dāng)周小紅書漲粉榜?；閼倬C藝CP的“組合營業(yè)”，帶來1+1>2的效果，《半熟戀人》收官后，王能能和羅拉的“巴啦啦能量CP”因極具話題性火速出圈，兩人上直播、接商務(wù)、拍雜志封面，頻頻亮相各種活動。

專家解讀：

融入議題? 更具社會承載力

婚戀題材是綜藝節(jié)目的重點拓展賽道，經(jīng)歷了漫長的進化之路。2010年，江蘇衛(wèi)視推出演播室相親節(jié)目《非誠勿擾》，各衛(wèi)視競相模仿。2015年，江蘇衛(wèi)視的明星戀愛真人秀《我們相愛吧》，嘉賓劉雯和崔始源的“十元夫婦”組合、吳昕和潘瑋柏“無尾熊夫婦”組合、周冬雨和余文樂“宇宙夫婦”組合為觀眾貢獻花式“嗑糖”素材。

隨著視頻平臺崛起，“素人觀察”類婚戀綜藝成為新發(fā)展重點。2018年，騰訊視頻推出《心動的信號》，以素人單身男女嘉賓日常相處的生活細節(jié)和情感走向為主體，邀請藝人、學(xué)者解讀素人之間的“心動信號”，樹立素人戀愛綜藝的標桿。隨后，《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》等情感觀察類的素人戀愛綜藝相繼推出，不斷迭代。

從演播室相親到明星戀愛真人秀，從旅行社交到初戀成長，從陪伴式觀察到失戀療愈，婚戀綜藝為何經(jīng)久不衰？北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎認為，婚戀綜藝呈現(xiàn)了當(dāng)代青年在戀愛擇偶方面的價值觀，展現(xiàn)了年輕人的生活方式和情感交往的特點?！爱?dāng)年《非誠勿擾》大獲成功，不同價值觀在節(jié)目中碰撞。如今的素人婚戀綜藝則更關(guān)注個人生活方式?！痹跅畛嘶⒖磥恚閼倬C藝與其他類型綜藝有顯著不同——展現(xiàn)普通人的生活，以真實交往的場景反映當(dāng)代青年對情感話題的思考。

隨著市場競爭加劇，婚戀綜藝不斷細分受眾人群。比如，《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》聚焦離異人群，《怦然心動20歲》《心動的信號》偏向20+人群，《怦然再心動》《半熟戀人》主打“輕熟齡”人群，《沒談過戀愛的我》目標是“母胎單身”人群，B站的《90后婚介所》則關(guān)注90后人群。楊乘虎認為，這種垂直細分是節(jié)目創(chuàng)意上的新鮮探索，婚戀綜藝不只沉迷于“造CP”，融入離婚、再婚、“母胎單身”等社會話題之后，節(jié)目主創(chuàng)將話題推向兩性關(guān)系與婚姻情感的深度探討，格局隨之打開。

然而，婚戀綜藝也面臨同質(zhì)化難題?？v觀今年愛優(yōu)騰芒及B站5平臺的婚戀綜藝布局，綜N代數(shù)量顯著增加，共籌備9部，且大多為同類型戀愛觀察節(jié)目。“綜N代的出現(xiàn)源于過度競爭，一檔節(jié)目成功后，各平臺都不愿放棄它的熱度和培育起來的觀眾?！睏畛嘶⒄劦馈Ｖ劣谌绾纹平饣閼倬C藝的同質(zhì)化，他認為，首先，把角色還原至真實的生活場景或職業(yè)場景，“去矯飾、去美化”，而非把素人嘉賓統(tǒng)統(tǒng)打造成網(wǎng)紅;其次，在節(jié)目創(chuàng)意方面，加強與觀眾互動;第三，在選題設(shè)置方面，增加社會話題，讓婚戀綜藝擁有更廣闊的社會承載力。楊乘虎還專門提到，“大學(xué)校園戀愛題材在現(xiàn)有婚戀綜藝中鮮有涉及，可作為創(chuàng)作的參考方向?！?/p>

“婚戀綜藝和其他綜藝有很大不同，會隨著劇情發(fā)展走出一條上揚的收視曲線。”劉棟表示，對平臺和制作公司來說，做好婚戀綜藝應(yīng)多觀察當(dāng)下年輕人的情感訴求，“我會要求團隊深入年輕人聚集的社區(qū)，想其所想，這樣節(jié)目才能被需要，才能擁有廣闊前景?！?830AF89-B3DA-4FB8-A166-65CE6FEDE5F8