電影海報中手繪字體的設(shè)計應(yīng)用探究
——以第十五屆FIRST青年影展入圍影片海報為例

何一鳴

（武漢理工大學(xué),湖北武漢 430000）

電影海報，隸屬于海報設(shè)計的一種，是在電影上映前用于科普、宣傳以及推廣的一種招貼形式，它們大多以反映影片內(nèi)容為主，向觀眾介紹電影的名稱、故事主題、角色陣容以及編劇導(dǎo)演等豐富的電影信息，如同電影的“第二名片”。作為我國“文化史上重要一員”——電影的衍生產(chǎn)品，無論是概括式的信息傳達(dá)還是藝術(shù)性的審美教化，電影海報從誕生之初就履行著許多重要功能。隨著時代的發(fā)展，電影海報的表現(xiàn)方法、人文特征、時代風(fēng)貌都煥然一新，不變的是對于電影海報藝術(shù)品位的不斷探索。

一、文字是電影海報設(shè)計的重點

縱觀海報藝術(shù)的發(fā)展歷程，圖形、色彩、文字一直是信息傳遞的核心手段。作為語言的符號和信息傳達(dá)的載體，文字更是諸多設(shè)計元素中的重中之重。

電影海報作為海報設(shè)計藝術(shù)的一種，它的內(nèi)容必須與電影情節(jié)相符合，且有取舍地進行強調(diào)。在觀眾觀影之前，電影海報無疑是最迅速、最便捷且成本最低的了解電影內(nèi)容的途徑，文字則是這種途徑最直接的信息傳遞手段，文字的個性化設(shè)計可以使觀眾感受到電影的“情調(diào)”，從而決定是否進一步“欣賞”。文字在電影海報中不僅說明了電影的基礎(chǔ)信息，其表現(xiàn)形式更是能與圖形、色彩等其他設(shè)計元素組合，以提升電影海報整體的藝術(shù)表現(xiàn)力。通過對優(yōu)秀電影海報案例的分析和研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，夸張化、個性化的文字輔以合適的版式設(shè)計，都能夠在很大程度上提升電影海報的視覺效果，更加生動地傳遞電影的情緒氛圍。注重電影海報中的文字的呈現(xiàn)形式，給予文字精雕細(xì)琢的處理，就能產(chǎn)生字體與版式1+1>2的效果，而只呈現(xiàn)圖形或缺乏文字表現(xiàn)力的電影海報，在視覺觀感上注定是殘缺而不完整的。文字在電影海報中的重要性由此可見。

早期的電影海報，文字的表現(xiàn)方法顯得單一、局限，大多停留于信息的直接表達(dá)，缺乏對文字的設(shè)計處理。隨著數(shù)字技術(shù)和電影藝術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報的藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)形式層出不窮，文字開始不再以單一的形式出現(xiàn)，設(shè)計師們開始不斷揣摩各類字體的風(fēng)格和特性，在字體設(shè)計中融入更多的視覺藝術(shù)效果，使得文字成為更加靠近圖形圖像的一種視覺符號。文字的符號化，成了電影海報設(shè)計的一大特征。

二、手繪字體概述

1.手繪字體概述

手繪字體是以手工繪制為主的一種設(shè)計字體。從20世紀(jì)起，手繪字體作為一種字體設(shè)計的表現(xiàn)形式，在招貼設(shè)計、產(chǎn)品包裝、圖書裝幀、宣傳標(biāo)語、網(wǎng)頁設(shè)計等傳播媒介中都有著廣泛的應(yīng)用。與印刷體不同的是，手繪字體富有強烈的個人色彩，給人以靈動自由的感覺，具有不可隨意模仿的獨特視覺優(yōu)勢。手繪字體直觀且形象，造型生動而活潑，這種個性化的表達(dá)，能夠充分反應(yīng)設(shè)計者的風(fēng)格、個人情趣和藝術(shù)追求。

2.手繪字體符合電影海報的創(chuàng)作需求

電影海報在本質(zhì)上代表著一種文化需求，它在完成其宣傳、推廣等基礎(chǔ)功能的同時，還向人們傳遞著一種思想意識和審美本能，它在一定程度上連接著觀眾的思想，對電影本身以及社會精神文明建設(shè)都能起到潛移默化的作用。隨著現(xiàn)代商業(yè)海報的不斷發(fā)展，機械化的字庫字體并不能滿足人們愈發(fā)增長的審美需求，也不能成為塑造電影海報藝術(shù)品位的最佳選擇。在這種矛盾下，手繪字體恰恰以其優(yōu)越的表現(xiàn)力、顯著的獨特性、超強的可塑性和靈活性填補了信息時代下電影海報設(shè)計的不足。這是因為，基于人體視覺機能，大多數(shù)人的圖片處理中樞比語言中樞更敏感，在視覺上會更加偏向于圖形信息，而手繪字體則很好的兼具了兩者的共性，它既保留了信息的識別能力，同時符號化文字以增強視覺符號的表現(xiàn)力。人類對于視覺符號是極其敏感的,它也是人們認(rèn)識事物和識別信息的第一步，通過設(shè)計引發(fā)愉悅的觀感，最終也會深化記憶成為打動觀者的力量。

在電影海報中，帶有筆跡的手繪字體總能親切地拉近電影與觀眾之間的距離，每一筆每一畫都觸景生情，更加準(zhǔn)確地把不同電影的溫度傳遞給觀眾。

三、手繪字體在電影海報中的多元化呈現(xiàn)

由于手繪字體不同于印刷字體，它本身更易于創(chuàng)作，更易于傳達(dá)作者的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)神髓，其在電影海報設(shè)計中的創(chuàng)作形式呈現(xiàn)出多元化的特點。

1.書法手繪字的設(shè)計應(yīng)用

書法作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，在海報設(shè)計中的應(yīng)用十分常見。篆書、隸書、楷書、行書、宋書等多種漢字書寫形式，使書法在不同情緒海報中的應(yīng)用成為可能。不同藝術(shù)風(fēng)格的電影海報，也需要書法字體因地制宜的變換，合適的書法表現(xiàn)形式能與電影本身的意味和情趣相得益彰。此外，在設(shè)計中還可基于傳統(tǒng)書法字體的基本結(jié)構(gòu)對其字形、筆畫進行夸張或符號化處理，從而達(dá)到意想不到的美感與趣味性。

以影片《水草長生》（圖1）為例，該片講述了南方農(nóng)村留守兒童和留守老人的真實生活，全片平靜而又點點刺痛人心。“水草長生”四字選擇書法字體，舒展、流暢而有力，加之水墨本身的肌理感，一種充滿野性的靈動美和鄉(xiāng)野的靜謐美油然而生，獨特的字體設(shè)計配合大面積的留白意蘊，強化了影片這種來自鄉(xiāng)村真實又野性的刺痛感：中國鄉(xiāng)村將何去何從，而鄉(xiāng)村里的一代代青年人又該如何成長。《一個人的葬禮》（圖2）同樣也是使用書法字體，如同片名一樣，居中的五字端重卻又略顯寂寥，加之灰黑背景的襯托，就像電影內(nèi)容本身那一場無人知曉的葬禮儀式，或許在除開一切的極靜寂寥中，死亡的含義才會更加明晰。再如電影《一江春水》（圖3），一氣呵成且?guī)в心c的四字就如流淌的水勢，應(yīng)和著“江”“水”二字，而影片講述的正是江城女工蓉姐平靜中充滿暗流的生活，傳達(dá)著一種如“一江春水向東流”般的生活態(tài)度，以此來告訴觀者現(xiàn)實的人是怎樣地活著。

圖1 《水草長生》電影海報

圖2 《一個人的葬禮》電影海報

圖3 《一江春水》電影海報

2.創(chuàng)意手繪字的設(shè)計應(yīng)用

占據(jù)了電影海報中手繪字體大篇幅的就是創(chuàng)意手繪字體。創(chuàng)意手繪字體是指通過對手寫體進行字形、筆畫的夸張變換與重新組合，以及結(jié)合文字進行圖形替換所創(chuàng)造出的手繪字體，它具有極大的可塑性，是最能將海報設(shè)計師理想的設(shè)計效果具像化的。

（1）解構(gòu)重構(gòu)式

這也是在字體設(shè)計中較為常見的設(shè)計手法。通過改變手寫體原本的造型結(jié)構(gòu)，包括文字重量的大小變化、字體整體結(jié)構(gòu)形態(tài)的拉伸變形、筆畫的增減等來進行手繪字體的創(chuàng)意設(shè)計，即對原本的美術(shù)字進行“二次創(chuàng)造”，變換出嶄新的視覺形象。

入圍第十五屆FIRST影展主競賽單元的影片《雨打芭蕉》（圖4），其片名“雨打芭蕉”四個字整體以壓扁的形象出現(xiàn)，同時將筆畫進行拉長以及破碎化處理，配合站立在迷離草叢中的角色形象，很好地襯托了電影隱晦矛盾的主題。矛盾的點到為止就是生活，影片中每個人在面對著隱藏在時間里的縫隙時，都竭力保持著中產(chǎn)階級家庭的優(yōu)雅，家庭的無奈和妥協(xié)在我們面前緩緩展開。電影《山河小敘》（圖5）的片名字體同樣使用了重構(gòu)式的手繪字體，“山河小敘”整體字重增加，連筆的方式同時模糊了筆畫，傳遞出羈絆錯離的交織感，使得文字圖形化的效果更加強烈，就像是縫紉機下的布料產(chǎn)物。這種效果極好地點睛了電影的主要線索——裁縫店，在南方小城的裁縫店中，一對有親無情的親人的過去和未來開始交織，有人停駐有人向前。再如電影《最后的告別》（圖6），很典型地拉長了字的筆畫，纖細(xì)又帶有手寫痕跡的字體，覆在殘破的老照片上，就像這部電影失語般的故事感，引出主人公聾啞人方圓一生的離散命運。

圖4 《雨打芭蕉》電影海報

圖5 《山河小敘》電影海報

圖6 《最后的告別》電影海報

（2）裝飾圖畫式

在手繪字體設(shè)計中，還有一種創(chuàng)作形式——裝飾手繪字，它將文字與圖形巧妙地融合在一起，有的直接將字體筆畫與裝飾畫同構(gòu)，大大增強了文字的符號性和獨特性。使得該字體在表達(dá)基本信息的基礎(chǔ)上，還能給人以圖形圖案的感受。在手繪字體拆分后加入與電影內(nèi)容相關(guān)的圖形，總體上就是增強了對于影片類型、內(nèi)容與主題的敘述能力。

以電影《裙子剪刀布》（圖7）為例，片名五字以帶有童趣感的手繪字體進行表達(dá)，其中，將“刀”的筆畫替換成剪刀的簡筆畫，易識別、強趣味，與文字信息一致且符合該片具有青春叛逆意味的情感調(diào)性，本片主角毛毛就是這樣拿起“剪刀”為自己縫裙子、不穿校服去反抗來自家庭與校園的壓制的，突破的不僅是被壓制的審美，還有對自由精神的向往。

圖7 《裙子剪刀布》電影海報

（3）材質(zhì)肌理式

材質(zhì)肌理式的手繪字體，是隨著數(shù)字特效技術(shù)的不斷成熟而發(fā)展的。這種形式的手繪字體往往是文字的解構(gòu)重構(gòu)與文圖結(jié)合的后續(xù)效果處理，設(shè)計師們通過繪圖軟件等技術(shù)手段來完成不同肌理、不同特殊效果、不同裝飾變化的手繪字體設(shè)計，以達(dá)到電影海報強視覺沖擊力、強表現(xiàn)力的設(shè)計目的。

在入圍影片《故鄉(xiāng)異客》（圖8）的電影海報中，片名四字在以書法體進行呈現(xiàn)后，又在“異客”二字中添加了裂痕的肌理，較好地契合了電影所要表達(dá)的“異客”心理，故鄉(xiāng)還是故鄉(xiāng)，但自我早已割裂，正如普魯斯特所言“唯一真實的樂園是失去的樂園，唯一幸福的歲月是失去的歲月”。影片《兩個星球》（圖9）基于油畫背景的主視覺，將“兩個星球”四字處理成油畫質(zhì)感，并加入模糊、暈染的特效，映射著影片本身的傷感，以標(biāo)題的意象抒發(fā)了導(dǎo)演希望闡述的真諦：在苦難與妥協(xié)背后是血緣紐帶維系下對生命的敬畏。

圖8 《故鄉(xiāng)異客》電影海報

圖9 《兩個星球》電影海報

結(jié)語

對一部優(yōu)秀的電影作品而言，高品質(zhì)的電影海報無疑是必須的。而高品質(zhì)的電影海報離不開其中精雕細(xì)琢的字體設(shè)計。基于電影海報中字體設(shè)計的重要性，手繪字體越來越廣泛地出現(xiàn)在電影海報的宣傳熒幕上，不論是飄灑豪逸的書法手繪字；或是給人以強烈夸張、個性感的重構(gòu)手繪字；還是裝飾性極強的裝飾手繪字，對手繪字體不同的設(shè)計呈現(xiàn)都是為了給予觀眾更深切、更貼合影片情感色彩的視覺體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，電影海報不再只以紙媒的形式出現(xiàn)，不同移動端口的選擇給予了電影海報傳播的更多的可能性，在現(xiàn)今包容且有生命力的設(shè)計環(huán)境下，設(shè)計師更應(yīng)該遵循手繪字體的設(shè)計初衷，融會貫通，整理創(chuàng)新，不斷探索手繪字體設(shè)計應(yīng)用的更多可能性，完善提升電影海報藝術(shù)品質(zhì)和強化傳播教化意義這一動態(tài)趨勢。