我國體育明星參與慈善事業(yè)的現(xiàn)狀與對策研究

唐蕊莎 胡茂輝

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）04-040-02

摘? 要? 本文通過文獻資料法、邏輯分析法等，分析我國體育慈善的發(fā)展現(xiàn)狀。研究表明體育明星的參與在一定程度上推動了慈善組織的發(fā)展與成熟，而慈善宣傳存在不足、現(xiàn)實條件的限制以及監(jiān)督體系的不完善等，是目前我國體育慈善方面存在的主要問題，可通過推進慈善進學(xué)校、創(chuàng)新慈善事業(yè)宣傳方式、完善政府監(jiān)督體制、搭建多方慈善平臺等對策予以完善，以期促進我國體育慈善事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 體育明星? 慈善事業(yè)? 現(xiàn)狀與對策

當(dāng)今，慈善事業(yè)已發(fā)展成為一項社會服務(wù)事業(yè)，針對不同情況，各個慈善組織采用不同措施進行社會幫扶與救濟。“體育慈善”是體育與慈善的有機結(jié)合，他們完美呈現(xiàn)了1+1>2的效果，慈善事業(yè)在一定程度上促進體育的發(fā)展，而體育文化對于慈善事業(yè)的注入，也豐富了慈善文化的內(nèi)容，兩者相輔相成。

一、體育明星參與慈善事業(yè)的價值

（一）個人價值

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于改革完善社會救助制度的意見》中提出，鼓勵支持自然人、法人及其他組織以捐贈財產(chǎn)、設(shè)立項目、提供服務(wù)等方式，自愿開展慈善幫扶活動。對于符合條件的公益捐贈，有個人所得稅稅前扣除等優(yōu)惠政策。體育明星通過比賽以及代言商品的收入較高，因此參與慈善事業(yè)一定程度上能享受個人所得稅稅前扣除的政策。同時，體育明星作為公眾人物，通過參與慈善活動提升自身的曝光率，能使得自身的流量價值得到大幅增長，在觀眾面前樹立起正面形象。

（二）社會價值

著名經(jīng)濟學(xué)家厲以寧對慈善做出新的定義，認(rèn)為慈善是對經(jīng)濟的再次分配——“第三次分配理論”。通過體育慈善對社會資源的再次分配，對欠發(fā)達地區(qū)進行人道主義援助，在一定程度上促進了地區(qū)之間的平衡發(fā)展，縮短了地區(qū)以及人民之間的貧富差距。體育慈善在增近富有階層和貧困階層的有效溝通、增強社會凝聚力、穩(wěn)定各階層之間的社會關(guān)系等方面，具有實質(zhì)性價值。

二、體育明星參與慈善事業(yè)的原因探析

（一）體育明星參與慈善事業(yè)的道德基礎(chǔ)

慈善古往今來都是人們所崇尚的，是以捐助者本人的愛心為基礎(chǔ)的;古代涌現(xiàn)很多有關(guān)慈善的理念，如儒家—仁愛，墨家—兼愛，以及國外基督教—博愛。他們無不體現(xiàn)出對社會、對群眾的“善”。而體育明星參與慈善活動是整個慈善事業(yè)中的舉足輕重的部分，它通過慈善的形式來表現(xiàn)體育的公共精神和公共價值。體育明星作為行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的佼佼者，在群眾中起著帶頭榜樣的作用。古往今來，“愛”一直貫穿在人們生活當(dāng)中，體育明星參與慈善，進行幫扶與救助社會的服務(wù)活動屢見不鮮。例如，在2008年5·12汶川特大地震災(zāi)害時，遠在美國征戰(zhàn)NBA的籃球運動員姚明，通過中國紅十字會賬號和中國紅十字會外幣賬號向災(zāi)區(qū)捐款約200萬元;丁俊暉在備戰(zhàn)期間得知災(zāi)情后第一時間以個人名義捐款2萬元人民幣用于災(zāi)后重建;中國足協(xié)迅速作出反應(yīng)，向災(zāi)區(qū)捐款60萬元;籃球運動員易建聯(lián)不僅身體力行的為災(zāi)區(qū)捐款，還提倡以義賣的方式籌集資金等。體育明星們以自己特有的魅力向公眾傳播著慈善理念，以自己作為榜樣的力量引導(dǎo)著眾多的民眾參與慈善事業(yè)，并寫下體育健兒們在慈善領(lǐng)域中濃墨重彩的一筆。

（二）體育明星參與慈善事業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)

給予慈善有力支撐的當(dāng)屬擁有一定的物質(zhì)條件。隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育明星的身價逐漸上升，而積極參與慈善事業(yè)也已然成為該群體內(nèi)的一種新風(fēng)向。體育明星通過比賽在群眾當(dāng)中獲得的影響力而擁有無限的無形資產(chǎn)，通過商業(yè)品牌代言獲得豐富的有形資產(chǎn)，為參與慈善事業(yè)筑造物質(zhì)基礎(chǔ)。他們或成立慈善基金會，或成為慈善公益大使等，對于擴大慈善活動的影響力具有積極的推動作用。比如，中國籃協(xié)主席姚明，利用自身的社會影響力成立了姚基金，并致力于幫助貧困地區(qū)學(xué)校發(fā)展籃球運動，不但促進了鄉(xiāng)村地區(qū)籃球運動的發(fā)展，提升了我國籃球后備人才的儲備實力，更進一步滿足了平衡中國城鄉(xiāng)體育資源的需要。

三、體育明星參與慈善事業(yè)的缺陷與不足

（一）慈善宣傳的不足

國外慈善事業(yè)發(fā)展時間較早，發(fā)展深度和廣度遠超我國。我國有部分擁有長期海外比賽經(jīng)歷的運動員在耳濡目染的慈善氛圍下，對慈善觀念意識有進一步認(rèn)知的可能。而國內(nèi)慈善事業(yè)起步相對較慢，慈善理念對于人民群眾的傳播與灌輸較為片面，從小學(xué)到高中甚至高校都極少開展關(guān)于公益慈善方面的相關(guān)教育。慈善思想教育的匱乏、宣傳不到位以及宣傳方式的單一、慈善宣傳人員的參差不齊等，都在一定程度上抑制了中國慈善事業(yè)的發(fā)展，也局限了體育明星參與慈善事業(yè)的途徑。

（二）現(xiàn)實條件的制約

從體育大國向體育強國邁進的過程中，國家采取了舉國體制的方法促使競技體育的發(fā)展。事實證明競技體育在這一制度下的發(fā)展是非?？捎^的，從1984年洛杉磯奧運會的15枚金牌數(shù)到2008年北京奧運會的51枚金牌數(shù)就是其最好的證明。但是，在對運動員的培養(yǎng)過程中，重視運動員的運動技能培養(yǎng)、忽視文化教育培養(yǎng)，重金牌輕內(nèi)涵的現(xiàn)象比比皆是，造成運動員在成長過程中的德育品質(zhì)及公益理念存在缺失。另外，運動員獎金的分配、企業(yè)或產(chǎn)品代言人所得報酬的比例、現(xiàn)役運動員技能訓(xùn)練所占用的核心時間等，都成為體育明星參與公益慈善事業(yè)在經(jīng)濟與時間方面產(chǎn)生沖突的原因。

（三）慈善監(jiān)管的不完善

慈善公益活動中，最重要的是資金的來源與去向的公開透明，但能做到并非易事。做慈善本是件益事，而接連而至的類似“詐捐門”事件卻將慈善背離了原本的意義與方向，其中不乏有相當(dāng)知名度的公眾體育明星也卷入其中。再比如，在互聯(lián)網(wǎng)慈善模式成為慈善新潮的當(dāng)下，各種籌款網(wǎng)站接二連三的出現(xiàn)，雖然在一定程度上緩解了受助人的困難，但由于門檻以及資格審查的不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致很多不法分子利用審查漏洞進行違法撈金。這些社會現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅降低了慈善事業(yè)在群眾心目中的公信力與正面形象，也給社會造成了極為惡劣的影響。慈善負面事件的屢見不鮮，被有心之人鉆取法律空子，不僅給慈善事業(yè)帶來了消極影響，也嚴(yán)重打擊了包括體育明星等社會各界人士參與慈善事業(yè)的積極性，卻直接反應(yīng)了慈善監(jiān)督部門存在的嚴(yán)重問題與漏洞。慈善事業(yè)的健康發(fā)展離不開相關(guān)部門的監(jiān)管與完善，監(jiān)管部門對于慈善事業(yè)有力并有效的干預(yù)、嚴(yán)格且全面的監(jiān)察，是抑制不良現(xiàn)象發(fā)生、促進慈善事業(yè)正向發(fā)展的有力措施。3FDFC89B-0D37-4091-8494-F5DF75E28A4E

四、推動體育明星參與慈善事業(yè)發(fā)展的思考

（一）創(chuàng)新慈善事業(yè)宣傳方式，加強宣傳人員培養(yǎng)

體育明星對我國慈善事業(yè)有著積極的推進作用，且體育慈善前景樂觀。為了更好促進慈善事業(yè)的發(fā)展，就必須加大慈善相關(guān)的宣傳力度，將慈善意識印入人心，利用主流媒體的傳播力和體育明星的影響力，在群眾中宣傳慈善理念。例如，在信息技術(shù)盛行的新時期，各慈善組織可利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)積極開通慈善官網(wǎng)以及公眾號，全方位、全透明地展示慈善組織活動。同時，通過向各慈善基礎(chǔ)人員開展宣傳工作的專業(yè)培訓(xùn)，加強宣傳人員工作能力，并向社會各界廣泛吸納人才，壯大慈善事業(yè)的隊伍。

（二）積極推動慈善教育進學(xué)校

2014年國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于促進慈善事業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意義》中明確指出，“要著力推進慈善文化進機關(guān)、進企業(yè)、進學(xué)校、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村，為慈善事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好社會氛圍”，要從源頭上解決觀念意識淡薄問題，將慈善文化送入學(xué)校。慈善文化進學(xué)校是慈善文化的升華，是將原有零散的，非持續(xù)性的慈善講座以及慈善義賣轉(zhuǎn)變成固有的、持續(xù)性的課堂教學(xué)。政府相關(guān)部門應(yīng)積極出臺政策，并調(diào)動各級學(xué)校通過多元化渠道做出相應(yīng)配合，將慈善作為一門教育學(xué)科，納入教育體系中，融入體育課堂教育與體育課外活動中，并采取完善慈善教材的設(shè)計、豐富慈善教育的形式等措施，推動慈善教育在學(xué)校體育中的實際融入。這不僅豐富了教學(xué)內(nèi)容，同樣達到了宣傳體育慈善的目的，讓學(xué)生對體育慈善的理解也更具體化。

（三）完善慈善監(jiān)督制度，搭建多方慈善平臺

首先，政府相關(guān)部門應(yīng)該不斷健全慈善事業(yè)方面的法律法規(guī)，針對不同情況出現(xiàn)的體育慈善問題出臺相應(yīng)的具體整頓措施，力爭做到“一問題，一對策”，并明確要求各慈善協(xié)會、組織對體育慈善資金做到“筆筆有去向”，通過完善各慈善協(xié)會網(wǎng)站，將每筆明細的詳細記錄進行公布，接受人民群眾的檢查。政府相關(guān)部門也應(yīng)保持對慈善相關(guān)組織活動定期、全面的檢查，杜絕借用慈善事業(yè)為借口，實則進行違法犯罪行為的產(chǎn)生。其次，相關(guān)部門可出臺政策，加大對體育企業(yè)、體育明星參與慈善的免稅力度、放寬減稅范圍，并降低社會各界體育人士參與慈善活動的門檻，積極推動群眾參與到慈善事業(yè)中來，以實現(xiàn)“全民慈善”來推動我國體育慈善、甚至整體慈善事業(yè)的發(fā)展。再次，政府可牽頭搭建體育人士參與慈善的平臺，通過設(shè)立社區(qū)慈善組織機構(gòu)、成立學(xué)校小型慈善組織協(xié)會、監(jiān)督建立不同類型的慈善網(wǎng)站等，組織針對受助人進行的志愿者服務(wù)活動，保持體育慈善活動的持續(xù)性，并拓展體育慈善活動的廣度與深度。

五、結(jié)語

慈善事業(yè)的大力發(fā)展是構(gòu)建和諧社會、健全社會保障體系的重要方面，為組織和調(diào)動社會資源、發(fā)展公益事業(yè)提供更廣泛的社會支持，其有利于貧富差距的調(diào)節(jié)、社會矛盾的緩和，對于維持社會穩(wěn)定、促進社會公平來說舉足輕重。體育明星參與慈善事業(yè)，是體育事業(yè)促進社會現(xiàn)代化的表現(xiàn)，對于弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德、倡導(dǎo)團結(jié)互助、關(guān)愛奉獻的慈善精神，增強社會責(zé)任、激發(fā)社會活力、增進社會各階層之間的交流和合作，并營造團結(jié)友愛、和諧相處的人際關(guān)系，貢獻著重要的體育力量。社會各界應(yīng)集思廣益，相關(guān)部門應(yīng)積極推動，助力體育明星良性參與到慈善事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中來，為提高構(gòu)建和諧社會的能力添磚加瓦。

★通訊作者：胡茂輝（1973-），男，湖南雙峰人，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：體育教育與訓(xùn)練、社會體育。

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