鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與路徑研究

李攀 黃凱峰

摘?要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多、更好的契機(jī)，助力了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，為脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)蓬勃、貧困人口脫貧做出了巨大貢獻(xiàn)。河南省嵩縣在鄉(xiāng)村振興的背景下飛速發(fā)展，撕掉了“貧困縣”的標(biāo)簽。本文首先介紹了研究的背景、目的和意義，然后分析了嵩縣電子商務(wù)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，揭示了發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，然后基于鄉(xiāng)村振興的背景探討嵩縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最后提出科學(xué)的路徑與促進(jìn)策略，以期助力嵩縣蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村電子商務(wù); 嵩縣

一、嵩縣電子商務(wù)發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀

（一）加快農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建

為了摘掉貧困縣的帽子，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，嵩縣人民政府積極實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用多重脫貧方法和模式，以建立農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范為關(guān)鍵，加速推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系的建設(shè)進(jìn)程，已經(jīng)成功構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系的雛形，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)快速發(fā)展。

（二）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)渠道

立足“三變”改革，最大限度發(fā)揮嵩縣的資源優(yōu)勢(shì)，挖掘發(fā)展?jié)摿Γ龠M(jìn)農(nóng)民收入水平提高，生產(chǎn)效率增加，提升生態(tài)價(jià)值?？h城電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心統(tǒng)籌全縣電子商務(wù)渠道，爭(zhēng)取大宗訂單，開發(fā)嵩縣農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng);設(shè)立村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，電商扶貧帶頭人負(fù)責(zé)整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)電商平臺(tái)銷售，大大增加了農(nóng)民收入。據(jù)相關(guān)公開資料顯示，截至2018年底，建成縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心1個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站16個(gè)、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)110個(gè)。根據(jù)實(shí)地研究調(diào)查顯示，在嵩縣電子商務(wù)系統(tǒng)中，新華書店承接了建設(shè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)的任務(wù)。每個(gè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)至少有1名扶貧電商帶頭人，整合農(nóng)產(chǎn)品資源，經(jīng)由電商平臺(tái)統(tǒng)一售出通過(guò)。

二、嵩縣電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）缺少電商人才

農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較為落后，就業(yè)機(jī)會(huì)少，工資低，大部分青壯年選擇外出務(wù)工來(lái)謀取生計(jì)和發(fā)展機(jī)會(huì)。而老年人群體大都鮮少接觸網(wǎng)絡(luò)，消息比較閉塞，對(duì)新鮮事物接受速度慢，關(guān)于電子商務(wù)的知識(shí)更是了解的少之又少，因此缺乏電子商務(wù)人才;

（二）較難實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)大規(guī)?；弯N售標(biāo)準(zhǔn)化

人多地少，且收獲所得糧食、藥材等多用于滿足自身需求，其余作物銷售意識(shí)薄弱;因?yàn)榉N植難度大、產(chǎn)量低下、季節(jié)性強(qiáng)等種種因素，所以實(shí)現(xiàn)中藥材生產(chǎn)規(guī)?；弯N售標(biāo)準(zhǔn)化的目標(biāo)難度較大。

（三）難以爭(zhēng)取合理的物流價(jià)格

嵩縣地區(qū)多山地，貨物運(yùn)輸繁瑣，建設(shè)農(nóng)村物流體系的難度大，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量低，難以爭(zhēng)取合理的運(yùn)輸費(fèi)用。

（四）農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件差。

嵩縣農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后、自動(dòng)化程度低且不完善，需要改善提高。

（五）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低

嵩縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)業(yè)規(guī)模小、自動(dòng)化程度低，組織化程度不高，產(chǎn)業(yè)鏈短，綜合效益低下。

三、鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下嵩縣電子商務(wù)發(fā)展路徑

（一）健全農(nóng)村電子商務(wù)需求平臺(tái)

增強(qiáng)政府政策鼓勵(lì)與引導(dǎo)、資金支持，建立健全農(nóng)村電子商務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)。此外，要根據(jù)現(xiàn)狀出臺(tái)相關(guān)積極的建設(shè)咨詢、支持和激勵(lì)政策及優(yōu)惠措施，更要推動(dòng)政府干預(yù)、銀行、社會(huì)力量等各方為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供投資資金，支持農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，建立真正滿足農(nóng)民和消費(fèi)者需求的農(nóng)村電商平臺(tái)。

（二）再引進(jìn)、培養(yǎng)合格的電子商務(wù)人才

發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才則是發(fā)展的源頭活水，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的保障。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村地區(qū)多是老人、婦女、兒童，缺乏青壯年，人力資源流失極其嚴(yán)重，人才短缺現(xiàn)象更是普遍且嚴(yán)竣。為此，嵩縣要鼓勵(lì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，多渠道引進(jìn)人才，技術(shù)手段引入科技人才來(lái)培養(yǎng)本土電子商務(wù)精英人才，更要提高電商人才的待遇。

（三）推動(dòng)建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)體系

利用產(chǎn)品本身的特色，最大限度發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，契合消費(fèi)者的購(gòu)買需求。另外，想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的收入水平，需要建立健全完整的農(nóng)村電商體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、采集到加工、運(yùn)送等等的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要合作繁榮。承接農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)，不斷完善各方面環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品銷售之路一路暢通，真正到達(dá)消費(fèi)者手中。只有通過(guò)聯(lián)合執(zhí)行和維護(hù)獨(dú)立品牌，農(nóng)村電商體系各環(huán)節(jié)相互承接，相互完善，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售之路，使其更加快速的到達(dá)購(gòu)買者手中。

（四）聚焦生態(tài)保護(hù)、聚焦產(chǎn)品開發(fā)

聚焦生態(tài)的保護(hù)與發(fā)展，積極穩(wěn)妥推進(jìn)重點(diǎn)鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)，如德亭鎮(zhèn)、車村鎮(zhèn)、天橋溝村、田湖鎮(zhèn)等。各部門聯(lián)動(dòng)，形成合力，科學(xué)規(guī)劃，完善政策機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)督考核，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索路徑，想方設(shè)法，確保全縣農(nóng)村振興目標(biāo)的順利推進(jìn)。企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的再加工，增加產(chǎn)品種類，增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，應(yīng)該開發(fā)適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，以提高農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

（五）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體 “扶貧”， 打造特色品牌的同時(shí)，政府應(yīng)加大扶持力度

利用“抖音、快手、今日頭條、微信公眾號(hào)、小紅書”等網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)宣傳產(chǎn)品，不僅可以增加產(chǎn)品銷量，提高農(nóng)民收入，還可以降低網(wǎng)絡(luò)廣告成本。在某種程度上，運(yùn)用“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，也能在一定程度上提升嵩縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度。政府要加大對(duì)中小電子商務(wù)企業(yè)的扶持力度，深入推進(jìn)嵩縣創(chuàng)業(yè)孵化基地人才培養(yǎng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)和幫助企業(yè)培養(yǎng)電子商務(wù)優(yōu)秀人才。

結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，破解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展難題，尋找農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略，已然成為解決“三農(nóng)問(wèn)題”的一個(gè)重要主題。嵩縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)得到了很好的發(fā)展，雖遇到了各種各樣的問(wèn)題，但相信它一定會(huì)突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張秀秀. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)研究——以江蘇省沙集鎮(zhèn)為例[J]. 電子商務(wù)， 2020（2）：2.

[2]王建強(qiáng). 嵩縣實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成效，問(wèn)題及建議[J]. 河南農(nóng)業(yè)， 2020（4）：1.

第一作者簡(jiǎn)介：李攀，1998.7 女，漢族，本科在讀，河南周口人，研究方向：電子商務(wù)。

第二作者：黃凱鋒，1980.9?男，漢族，碩士研究生學(xué)歷，河南漯河人，副教授，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用、電子商務(wù)。7D04E7E0-EDAA-4EE5-98D3-6D389CCAA1CF