傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式分析

【摘要】本文圍繞我國網(wǎng)絡(luò)試聽版權(quán)內(nèi)容資源化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了梳理，認(rèn)為我國廣播電視媒體內(nèi)容資源的現(xiàn)時(shí)情況為：傳統(tǒng)廣電媒體音視頻內(nèi)容的版權(quán)界定法律法規(guī)不夠完善、傳統(tǒng)廣電媒體被侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍、現(xiàn)行廣電媒體商標(biāo)保護(hù)作用較小，缺乏法律震懾力。為解決上述問題，提出政府部門應(yīng)加強(qiáng)政策及資金支持力度、正確認(rèn)識(shí)廣電媒體內(nèi)容資源價(jià)值以及推廣渠道、建立并有序維護(hù)音視頻資源的傳播渠道等傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化突圍方式，謹(jǐn)供參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣電媒體;內(nèi)容資源;產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作;資源價(jià)值;創(chuàng)作衍生資源

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.092

資源分為自然資源和衍生資源，前者一般指代自然界天然形成，能夠直接作為能源，供人類發(fā)展消耗的資源，包含石油、天然氣等。衍生資源是指人類個(gè)體或組織依靠自己的智慧，創(chuàng)作而形成的資源，包含某種技術(shù)、藝術(shù)作品等。對廣電媒體而言，創(chuàng)作出的音視頻節(jié)目便是重要的內(nèi)容資源。在當(dāng)下的社會(huì)，如何解決傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作難題，使傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源得以良好的發(fā)展，需結(jié)合我國媒體環(huán)境的現(xiàn)時(shí)情況和有關(guān)法律法規(guī)等進(jìn)行系統(tǒng)性的分析。

1. 我國網(wǎng)絡(luò)試聽版權(quán)內(nèi)容資源化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析

根據(jù)國家版權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2018年便已超過31萬億元，占據(jù)我國GDP總量的比率已經(jīng)超過35%。上述數(shù)據(jù)表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)繼續(xù)迅猛發(fā)展。此種產(chǎn)業(yè)既可以作為一種休閑娛樂模式，又能夠?yàn)槲覈鴦?chuàng)造出諸多的就業(yè)崗位，故必須慎重對待。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之中，音視頻類資源是不可忽視的重要組成部分。比如最近幾年在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中積累了大量人氣的李子柒，自2015年開始拍攝美食短視頻，在2017年6月獲得新浪微博超級紅人節(jié)十大美食紅人獎(jiǎng)，在2018年，李子柒的原創(chuàng)短視頻在海外運(yùn)營后相繼獲得了YouTube平臺(tái)白銀和爍金創(chuàng)作者獎(jiǎng)牌。到了2021年2月，吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。2月28日晚，2020新浪微博之夜在上海舉行，李子柒獲微博年度熱點(diǎn)人物?？梢哉f，李子柒作為相關(guān)視頻的原創(chuàng)作者，無論是音視頻資源本身（李子柒創(chuàng)作的相關(guān)美食視頻具有濃烈的中國文化氣息，在YouTube平臺(tái)上已經(jīng)成為外國民眾了解中國文化的重要渠道）還是“李子柒”這個(gè)品牌，背后都擁有龐大的商業(yè)價(jià)值。除了視頻這種常規(guī)“三次元”資源形式之外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之下，還包含音頻資源、動(dòng)漫游戲“二次元”資源形式。其中，音頻資源具有很大的“矛盾性”，一方面，音頻資源的本身的創(chuàng)作形式和傳播方式并沒有發(fā)生變化，與傳統(tǒng)的廣播收聽形式相比幾乎無任何差別;另一方面，音頻資源的制作精度卻提高到了前所未有的高度，如很多知名電視劇的配音演員，包含邊江、劉琮、季冠霖、喬詩語、正經(jīng)太郎、梁曉琳等人，均投身新型音頻資源——廣播劇的創(chuàng)作之中。以此為基礎(chǔ)，基于音頻資源而建立的FM網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)與網(wǎng)易云音樂、電子書門戶網(wǎng)站等進(jìn)行深度合作，使多個(gè)產(chǎn)業(yè)之間建立聯(lián)系，創(chuàng)收十分可觀。在動(dòng)漫游戲方面，僅僅“英雄聯(lián)盟”一個(gè)電競IP，在全球范圍內(nèi)的衍生價(jià)值已經(jīng)超過了很多傳統(tǒng)體育競技項(xiàng)目。比如被譽(yù)為英雄聯(lián)盟歷史第一人——“大魔王”Faker的工資身價(jià)已經(jīng)能夠與很多NBA球星相抗衡（在2021年，當(dāng)Faker已經(jīng)步入電子競技職業(yè)生涯末期的階段，仍然出現(xiàn)歐洲戰(zhàn)隊(duì)為Faker提供3年4000萬美元合同的傳聞。盡管此消息確定為謠言，但在電競?cè)?nèi)聽到相關(guān)報(bào)價(jià)時(shí)卻并沒有人感到詫異），而職業(yè)選手的高額工資建立在電子競技、網(wǎng)絡(luò)游戲等涉及“二次元”的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了成熟發(fā)展，由此可見，電競已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的支柱型產(chǎn)業(yè)。

總體而言，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音視頻、游戲動(dòng)漫相關(guān)版權(quán)（前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，IG俱樂部英雄聯(lián)盟分部上單劉謀（ID名PDD）在退役之后，收購了一家戰(zhàn)隊(duì)，為了打造獨(dú)特的風(fēng)格，耗資上百萬人民幣，收購了越南音樂人Producer創(chuàng)作的《Ngu Hng》（又名《pdd洪荒之力》）的版權(quán)）問題的受重視程度已經(jīng)越來越高，在不久的將來必將逐漸形成完整的市場競爭及管理機(jī)制。

2. 傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容資源現(xiàn)狀分析

2.1 傳統(tǒng)廣電媒體音視頻內(nèi)容的版權(quán)界定法律法規(guī)不夠完善

必須承認(rèn)的是，我國民眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)較為淡薄，更加準(zhǔn)確的說法是，盡管在很多人的認(rèn)知中，已經(jīng)認(rèn)為版權(quán)保護(hù)是非常重要之事，但仍然希望能夠免費(fèi)獲取高質(zhì)量的音視頻資源。比如在網(wǎng)絡(luò)小說、廣播劇、視頻資源等，很多人依然通過非正規(guī)渠道獲取盜版資源，而這均是對原創(chuàng)作者的巨大傷害。事實(shí)上，造成此種現(xiàn)象有很大的歷史因素。即在20世紀(jì)80年代初期，在改革開放的過程中，我國內(nèi)地從香港、澳門、臺(tái)灣、日本等地引入了大量盜版光碟，這些盜版資源的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正版售價(jià)，使得彼時(shí)并不富裕的國人趨之若鶩。時(shí)至今日，盡管國人的收入早已今非昔比，但之前的陋習(xí)卻不是短時(shí)間內(nèi)便能夠更改的。而到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起的初期，由于相關(guān)法律法規(guī)和管控機(jī)制的成熟度較低，直接導(dǎo)致大量正版資源幾乎沒有任何限制地便可被隨意下載，而一些人抓住了“商機(jī)”（并不是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都知曉如何免費(fèi)下載音視頻資源，故很多人抓住這一機(jī)會(huì)，從中不當(dāng)牟利），將原本應(yīng)該由音視頻資源創(chuàng)作者、版權(quán)所有企業(yè)獲得的收益收到自己的囊中。之后，我國盡管迅速成立了相關(guān)版權(quán)聯(lián)盟，并出臺(tái)了一系列措施，但由于后續(xù)缺乏有效跟進(jìn)，導(dǎo)致在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，新的音視頻資源被侵犯版權(quán)的現(xiàn)象十分普遍?？傮w而言，盡管當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)形勢，但傳統(tǒng)廣電媒體依然在版權(quán)運(yùn)營開發(fā)、合法權(quán)益維護(hù)等方面面臨諸多亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題和困難，必須予以重視。

2.2 傳統(tǒng)廣電媒體被侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍

盡管歷史已經(jīng)進(jìn)入2021年，但傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源被侵權(quán)現(xiàn)象依然十分普遍，除了上文所述的意識(shí)問題之外，還存在以下原因：傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源版權(quán)買賣機(jī)制問題。該問題的特點(diǎn)如下：在傳統(tǒng)的CD時(shí)代，無論音頻資源還是視頻資源，都會(huì)被刻錄在CD光盤之上。消費(fèi)者可以通過正規(guī)渠道購買，之后只要CD光盤沒有出現(xiàn)質(zhì)量問題（如光盤沒有損壞，刻錄其中的內(nèi)容沒有出現(xiàn)數(shù)據(jù)丟失等），則相關(guān)資源內(nèi)容便可以得到永久保存，隨時(shí)隨地都可以借助CD播放器進(jìn)行欣賞。但在當(dāng)前時(shí)代，CD、錄像帶、磁帶等均已被淘汰，取而代之的音視頻買賣方式轉(zhuǎn)變成了“門戶網(wǎng)站會(huì)員播放”形式，包含騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷。芒果在內(nèi)的各大視頻門戶網(wǎng)站，包含蜻蜓FM、網(wǎng)易云音樂、酷狗、QQ音樂在內(nèi)的諸多音頻門戶網(wǎng)站，都普遍采用“會(huì)員有效期內(nèi)不限制在線觀看、傾聽資源”的模式。而在會(huì)員到期之后，很多屬于會(huì)員專享的音視頻資源便無法再度觀看。但相較而言，音頻資源的運(yùn)行情況更加人性化，即存在“單曲付費(fèi)下載”模式，每首歌曲只需支付2～3元，便可以在付費(fèi)賬號(hào)下永久免費(fèi)下載。從版權(quán)保護(hù)角度來看，上述門戶網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)觀看資源的形式確實(shí)起到了一定的作用（如很多門戶網(wǎng)站平臺(tái)在資源格式方面進(jìn)行了限制，除了少部分對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)十分精通之人之外，絕大多數(shù)普通消費(fèi)者免費(fèi)下載的可能性均大幅度降低，在很大程度上保護(hù)了傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。但上述模式存在一個(gè)十分嚴(yán)重的弊端，即各大門戶網(wǎng)站彼此之間是競爭關(guān)系，一些熱門傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源很可能在某個(gè)門戶網(wǎng)站中有獨(dú)家播放權(quán)。比如當(dāng)前正在熱播的電視劇《夜色暗涌時(shí)》在芒果視頻獨(dú)播，而愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷卻沒有該劇的版權(quán)，導(dǎo)致這些門戶網(wǎng)站的會(huì)員如果需要觀看該劇，只能到芒果視頻重新購買會(huì)員。根據(jù)我國各大門戶視頻網(wǎng)站當(dāng)前推行的普通會(huì)員收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算：所有視頻門戶網(wǎng)站的會(huì)員月費(fèi)基本為20元，部分內(nèi)容需要升級會(huì)員，每月花費(fèi)大約需要30元。如果用戶辦理年卡，各大網(wǎng)站給出的直接優(yōu)惠大概在8.5折～9折之間。但這些視頻門戶網(wǎng)站在每年的特定時(shí)刻，會(huì)與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、運(yùn)營平臺(tái)進(jìn)行合作，推出“半價(jià)升級年卡”或是“沖一家會(huì)員，同時(shí)尊享某個(gè)門戶網(wǎng)站會(huì)員”等福利。比如美團(tuán)曾經(jīng)與騰訊視頻合作，騰訊旗下經(jīng)營的游戲《地下城與勇士》的黑鉆充值同樣與騰訊視頻有合作等?？傮w而言，若消費(fèi)者把握住這些活動(dòng)機(jī)會(huì)，每一年，一個(gè)門戶音視頻網(wǎng)站的會(huì)員支出在120元左右。如果從“尊享海量資源”的角度來看，會(huì)員價(jià)格并不高，但問題在于，并不是每一個(gè)人都能夠每天持續(xù)“追劇”，道理與辦健身卡相似，實(shí)際上造成了很大的浪費(fèi)。如果出現(xiàn)“當(dāng)前想看的音視頻資源并不在已經(jīng)購買會(huì)員的門戶網(wǎng)站上”的情況，則很多用戶下意識(shí)地會(huì)去尋找是否有免費(fèi)或是盜版的資源。除了用戶行為導(dǎo)向因素之外，現(xiàn)行廣電媒體商標(biāo)保護(hù)作用較小，缺乏法律震懾力，故導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電媒體被侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍

3. 傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化突圍方式簡析

3.1 政府部門應(yīng)加強(qiáng)政策及資金支持力度

在新經(jīng)濟(jì)形勢和媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化突圍的首個(gè)方向并不是市場，而是在于政府方面，即政府有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)政策及資金支持力度。具體而言：在音視頻門戶網(wǎng)站競爭機(jī)制方面，出臺(tái)一些良性競爭的引導(dǎo)，特別是注意傳統(tǒng)廣電媒體音視頻資源的“分流式產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作”。這種模式的實(shí)施不能寄希望于各大門戶網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)便能夠形成“合則兩利”的意識(shí)，而是需要政府部門進(jìn)行良性引導(dǎo)，講明消費(fèi)者的心理。除了門戶網(wǎng)站的經(jīng)營者之外，音視頻資源的創(chuàng)作者也需要扭轉(zhuǎn)獲利意識(shí)，即自己的原創(chuàng)作品如同自己的孩子，在授權(quán)給門戶網(wǎng)站時(shí)，也需盡量考慮長遠(yuǎn)利益。

3.2 正確認(rèn)識(shí)廣電媒體內(nèi)容資源價(jià)值以及推廣渠道，簽訂IP版權(quán)時(shí)應(yīng)多方思考

上文提到，很多熱播電視劇選擇一家門戶網(wǎng)站作為獨(dú)播平臺(tái)，這種行為無形中“勸退”了很多消費(fèi)者。如果同時(shí)選擇多個(gè)授權(quán)播放的平臺(tái)，那么只要消費(fèi)者擁有多個(gè)門戶網(wǎng)站其中一家的會(huì)員，便可以及時(shí)收看，有助于進(jìn)一步提高熱播電視劇的知名度。比如在2021年3月首播的奇幻懸疑大劇《司藤》，由優(yōu)酷視頻投資，從原作者尾魚處購買改編權(quán)，由李木戈導(dǎo)演，景甜及張彬彬主演。這部劇播出前歷經(jīng)波折（在優(yōu)酷內(nèi)部的初始評級僅為A，投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上同時(shí)期制作的其他劇集），且在不被看好的情況下，決定除了優(yōu)酷自家的平臺(tái)之外，同時(shí)分銷給騰訊視頻和愛奇藝，采用三家門戶網(wǎng)站全網(wǎng)同播的運(yùn)行方式。但結(jié)果令人詫異，除了優(yōu)酷之外，愛奇藝、騰訊兩大門戶網(wǎng)站中，《司藤》的點(diǎn)擊播放率均名列前茅，很多之前對女主角景甜嗤之以鼻的黑粉和路人均通過該劇重新認(rèn)識(shí)了景甜，并對李木戈導(dǎo)演的作品以及原作者尾魚十分關(guān)注。總體而言，《司藤》的成功具有代表性，除了演職人員、原作者的藝術(shù)功底扎實(shí)之外，優(yōu)酷在臨近播放前的分銷舉措更值得人們深思——多個(gè)門戶網(wǎng)站平臺(tái)同時(shí)擁有同一部音視頻資源的播放權(quán)，究竟是好事還是壞事？從消極的方面來看，消費(fèi)者的數(shù)量畢竟是有限的，同一部劇，在一個(gè)平臺(tái)的點(diǎn)擊量升高，意味著會(huì)將另一個(gè)、另外幾個(gè)平臺(tái)的點(diǎn)擊量分走，門戶網(wǎng)站最終獲得的收益似乎是下降的。但從積極的方面來看，多個(gè)門戶網(wǎng)站同時(shí)播放同一個(gè)音視頻，那么該音視頻資源實(shí)際上便擴(kuò)大了知名度，會(huì)有更多的人選擇觀看。如果將眼光進(jìn)一步放長遠(yuǎn)，還可以得出如下結(jié)論：第一，目前，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果四家門戶網(wǎng)站幾乎瓜分了我國視頻資源領(lǐng)域的絕大多數(shù)市場（如搜狐、PPTV、暴風(fēng)等在市場競爭之后已經(jīng)敗下陣來，很少能夠獲得近年來熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)）。如果這些門戶視頻網(wǎng)站能夠成為“優(yōu)質(zhì)電影院”，那么無論之后出現(xiàn)什么樣的優(yōu)秀作品，都會(huì)同時(shí)在這些門戶網(wǎng)站上播放。第二，只要廣電媒體內(nèi)容資源的質(zhì)量水平達(dá)標(biāo)，那么采用上述分銷模式，則各大門戶視頻網(wǎng)站都能夠賺取到利潤。第三，以此為基礎(chǔ)，各大門戶網(wǎng)站之間的競爭可朝著良好的方向發(fā)展，無需為了競爭而耗費(fèi)大量資金。

3.3 建立并有序維護(hù)音視頻資源的傳播渠道

上文提到，一些音視頻網(wǎng)站在取得廣電媒體內(nèi)容資源的相關(guān)授權(quán)之后，在防盜版方面確實(shí)耗費(fèi)了大量精力，比如在資源格式方面加以限制，導(dǎo)致很多消費(fèi)者即使下載了資源，也無法使用其他播放器進(jìn)行播放。從效果來看，此種機(jī)制在維護(hù)音視頻資源傳播渠道不受侵害方面確實(shí)能夠發(fā)揮一定的積極作用，但從長遠(yuǎn)效果來看，這樣的模式容易產(chǎn)生相反的效果。比如百度網(wǎng)盤推出了一種下載機(jī)制，即在使用網(wǎng)盤作為下載工具，下載音視頻資源時(shí)，并不會(huì)像傳統(tǒng)的模式一樣，下載完成后，用戶能夠在特定的文件夾中找到源文件并隨意進(jìn)行處理。百度的模式為，下載的文件通過一種特殊加密的形式，確實(shí)已經(jīng)下載到用戶的設(shè)備中，但卻呈現(xiàn)出碎片化，只有使用百度瀏覽器才能查看。此種模式的弊端之處在于，給予消費(fèi)者的音視頻資源獲取體驗(yàn)極差——用戶為了使用百度網(wǎng)盤的下載業(yè)務(wù)，已經(jīng)支付了金錢，原則上擁有音視頻資源的處理權(quán)（注：能夠被下載的音視頻資源理論上已經(jīng)經(jīng)過百度網(wǎng)盤等網(wǎng)站的技術(shù)鑒定，屬于“可以下載”的范疇），但用戶卻無法得到完整的文件，則有可能升級成為消費(fèi)者和運(yùn)營商之間的矛盾?；诖耍瑐鹘y(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源的傳播渠道固然需要得到良好的維護(hù)，但卻不能肆意侵犯消費(fèi)者應(yīng)有的權(quán)利。

上文所述的幾種方式實(shí)際上可視為廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化的多元運(yùn)作方式，而圍繞相關(guān)資源進(jìn)行保護(hù)時(shí)，采用的方法可以更加靈活。比如熱播電視劇每一集的末尾，可由主演、導(dǎo)演等出鏡，提倡粉絲通過正規(guī)渠道購買音視頻資源，拒絕盜版。“愛豆”文化下，粉絲對自己支持的明星十分看重，會(huì)自覺抵制盜版侵權(quán)等行為，如果加以正確的引導(dǎo)，可以將壞事變成好事。

綜上所述，傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營體系建設(shè)過程中面臨的最大問題是需要隨時(shí)面臨各種各樣的侵權(quán)方式。而所謂“保護(hù)音視頻內(nèi)容資源的原創(chuàng)”并不是僅僅是原創(chuàng)作者們“提高維權(quán)意識(shí)”即可，而是需要全社會(huì)增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，從內(nèi)心深處摒棄“希望免費(fèi)獲得音視頻資源”的想法。在此基礎(chǔ)上，政府有關(guān)部門需要在政策、資金方面予以原創(chuàng)作者扶持，抓住融合媒體時(shí)代的諸多機(jī)遇，助力廣電媒體迅速轉(zhuǎn)型，最終成功建立廣電媒體內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行機(jī)制。

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作者簡介：王君，內(nèi)蒙古呼和浩特人，回族，主任編輯，新聞、融媒、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收運(yùn)營和提供收視率方面、公益廣告策劃創(chuàng)新制作方面.