新媒體背景下電視臺(tái)記者的轉(zhuǎn)型探析

【摘要】電視媒體一直作為最傳統(tǒng)的社會(huì)主流媒體之一，擁有過非常輝煌的發(fā)展歷程，成為社會(huì)受眾獲取各類新聞資訊與服務(wù)的主要渠道，有非常高的收視率，深受受眾的擁躉和信任，但是隨著新媒體的飛快發(fā)展和廣泛普及應(yīng)用，電視媒體不同程度上受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，無(wú)論電視媒體的社會(huì)影響力還是所播出電視節(jié)目的收視率，乃至廣告收益，都存在大幅度下滑的頹勢(shì)，亟待創(chuàng)新與自我破局，作為電視媒體主要的新聞從業(yè)人員，電視新聞?dòng)浾咧陵P(guān)重要，因此，新時(shí)期的電視臺(tái)記者一定要與時(shí)俱進(jìn)，加快自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好地從事新聞采寫工作，不斷促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景;電視臺(tái)記者;角色轉(zhuǎn)型;策略

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.053

自從進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，全球范圍內(nèi)的各大新聞媒介不約而同地都加快了媒體融合發(fā)展的步伐，可以說(shuō)，媒體融合發(fā)展已然成為當(dāng)今媒介未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。面對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的新變化、新局面。電視媒體的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了前所未有的新變化，無(wú)論媒介傳播的渠道還是信息傳播的方式方法，甚至廣大社會(huì)受眾接收信息的興趣愛好及受災(zāi)的主體地位，都與傳統(tǒng)媒介時(shí)代有巨大的差異，這些都給各級(jí)電視臺(tái)和電視新聞?dòng)浾叩刃侣剰臉I(yè)人員帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，媒體融合發(fā)展給電視媒體及電視新聞?dòng)浾邘?lái)了許多媒介資源，擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的播出渠道的覆蓋范圍，讓更多的人群成為電視媒體的潛在受眾群體，給電視媒體的繁榮發(fā)展提供了保障，也就是說(shuō)，新媒體時(shí)代為電視媒體帶來(lái)全方位的發(fā)展機(jī)遇，這也是各級(jí)電視臺(tái)積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展的目的;另一方面，新媒體的異軍突起，憑借其與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，迅速獲得了受眾的“青睞”，成為社會(huì)大眾特別是年輕群體的喜愛，所以，各種新媒體APP不斷涌現(xiàn)，這些新媒體平臺(tái)打破傳統(tǒng)“時(shí)間、空間、地域”的局限，讓受眾可以隨時(shí)隨地接收各種自己感興趣的信息，從而就不斷分流了原本屬于電視媒體的忠實(shí)受眾群體，這對(duì)電視媒體發(fā)起來(lái)非常大的挑戰(zhàn)，電視媒體的傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益雙雙下降，甚至有些地縣級(jí)電視臺(tái)面臨舉步維艱的困境。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)更加突出，這對(duì)電視新聞?dòng)浾叨裕蓪應(yīng)毤倚侣勗絹?lái)越難，而且受眾對(duì)電視新聞?dòng)浾叩囊笥l(fā)嚴(yán)苛，只有切實(shí)增強(qiáng)自身的專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)，做深電視新聞節(jié)目的深度和廣度，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新，才能為新時(shí)期的受眾提供大家喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)作品，進(jìn)一步提高電視媒體節(jié)目的收視率和影響力、公信力。

1. 新媒體背景下電視臺(tái)記者做好角色定位與轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義

面對(duì)著各種新媒體的強(qiáng)烈沖擊，電視臺(tái)記者一定要有危機(jī)意識(shí)，居安思危，必須意識(shí)到自身角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性，做好角色定位分析，從而實(shí)現(xiàn)自我的提升，具體來(lái)講，在新媒體背景下，電視臺(tái)記者做好角色定位與轉(zhuǎn)型升級(jí)有其內(nèi)、外在的必然性：

1.1 順應(yīng)媒介發(fā)展的新趨勢(shì)

在信息科技、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的助力下，新興媒體如雨后春筍般大量問世，一步一步搶占著電視媒體的媒介市場(chǎng)份額。現(xiàn)階段，電視媒體為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，更好地?fù)屪グl(fā)展的機(jī)遇，逐漸加強(qiáng)與新興媒體的融合，更為重要的是，這種融合發(fā)展的浪潮已成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的新趨勢(shì)。在這種媒介生態(tài)的環(huán)境里，不管是電視媒體本身，還是電視臺(tái)記者，誰(shuí)也無(wú)法置身事外，唯有順勢(shì)而為，才能生存和發(fā)展。因此，這就需要電視臺(tái)記者自覺地對(duì)自己的角色進(jìn)行重新的科學(xué)定位，并在此基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)角色的轉(zhuǎn)型，不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而更好地順應(yīng)媒介發(fā)展的新趨勢(shì)，也助力電視媒體提升在新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 為了應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

新媒體時(shí)代的媒介市場(chǎng)可謂“烽煙四起”，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)明顯的白熱化傾向，電視媒體同行之間也好，電視媒體與新興媒體之間也罷，競(jìng)爭(zhēng)是永恒不變的，為了在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為“佼佼者”，電視媒體就需要“修煉內(nèi)功”，而電視臺(tái)記者做好角色轉(zhuǎn)型正是電視媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有利方式，畢竟，新時(shí)代的媒介競(jìng)爭(zhēng)就是科技的競(jìng)爭(zhēng)，更是人才的競(jìng)爭(zhēng)。這也是各大電視臺(tái)高度重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)的意義所在?？梢?，新時(shí)期的電視臺(tái)記者需要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型有著外部的現(xiàn)實(shí)必要性。

1.3 為了滿足自身成長(zhǎng)的需要

電視臺(tái)記者增強(qiáng)自身的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，除了有其外在的必要性，更為其內(nèi)在的職業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)記者作為專業(yè)的新聞從業(yè)者，承擔(dān)著新聞采訪、寫作等工作，其能力的高度直接關(guān)乎采寫電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以，電視臺(tái)記者要想出色勝任電視新聞?dòng)浾叩膷徫?，采寫出眾多膾炙人口的新聞作品，必須有扎?shí)的知識(shí)儲(chǔ)備做基礎(chǔ)，沒有扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備，就很難采寫讓受眾耳目一新的作品，也會(huì)直接影響電視臺(tái)記者的職業(yè)發(fā)展，從這個(gè)層面講，電視臺(tái)記者適時(shí)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，是為了今后能有更加廣闊的發(fā)展空間和自我提升的機(jī)會(huì)，所以，新時(shí)期的電視臺(tái)記者必須要高度重視自身的角色定位與轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2. 媒體融合趨勢(shì)下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型所面臨的困境

2.1 轉(zhuǎn)型目的性不明確

面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，電視臺(tái)記者能切身體驗(yàn)到新媒體所帶來(lái)的巨大沖擊，有意思或被動(dòng)地去進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的思考，也邁出了角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。但總體來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)記者進(jìn)行角色的定位研究以及轉(zhuǎn)型升級(jí)，欠缺明確的目的性，更多的是一種跟風(fēng)，沒能完全認(rèn)清新時(shí)期角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性，更沒能對(duì)角色轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，沒有制定詳細(xì)且可落實(shí)執(zhí)行的時(shí)間表，嚴(yán)重制約了角色轉(zhuǎn)型的效果，可以說(shuō)，這樣的角色轉(zhuǎn)型效果不佳。

2.2 自身的綜合素養(yǎng)有待提升

電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型需要自身具備極強(qiáng)的專業(yè)能力作為支撐，否則轉(zhuǎn)型終究是“鏡花水月”，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)。而目前，從全國(guó)的電視臺(tái)記者整體隊(duì)伍的素養(yǎng)來(lái)看，電視臺(tái)記者的水平和能力良莠不齊，中央級(jí)與地方電視臺(tái)記者的綜合素養(yǎng)差距非常大，由于每一位電視臺(tái)記者自身的能力有所不同，所以，電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型升級(jí)效果也不盡相同，有些取得了巨大的成效，有些轉(zhuǎn)型升級(jí)效果極不理想。出現(xiàn)這種情況的原因，歸根到底還是取決于電視臺(tái)記者是否具備極強(qiáng)的知識(shí)儲(chǔ)備與綜合能力，電視臺(tái)記者只有不斷增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)，才有可能順利實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.3 對(duì)新媒體缺乏詳細(xì)的了解

在媒體融合發(fā)展的情勢(shì)下，電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的方向基本上是從傳統(tǒng)“單一型”新聞?dòng)浾呦蛐聲r(shí)期“全能型”媒體人轉(zhuǎn)型，這就需要電視臺(tái)記者對(duì)新媒體的概念以及新媒體時(shí)代媒介發(fā)展規(guī)律等方面非常了解。但是，不少電視臺(tái)記者缺乏對(duì)新媒體必要的認(rèn)識(shí)，不能準(zhǔn)確分析新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，更不能將新媒體思維應(yīng)用于新聞采訪、寫作等工作中來(lái)，很容易造成電視臺(tái)記者向新時(shí)期“全能型”記者轉(zhuǎn)型出現(xiàn)偏差，這就會(huì)影響電視臺(tái)記者轉(zhuǎn)型的質(zhì)量。

2.4 缺少相關(guān)體制機(jī)制的指導(dǎo)和規(guī)范

電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型不是一種盲目的無(wú)目的性的活動(dòng)，而是要有非常明確的目標(biāo)，對(duì)此，電視臺(tái)記者所處的電視臺(tái)要制定相應(yīng)的規(guī)章制度進(jìn)行指導(dǎo)和約束，從而為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型提供支持與保障?？墒?，當(dāng)前仍有很多的電視臺(tái)，在電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型方面，沒有進(jìn)行適時(shí)指導(dǎo)，更談不上及時(shí)安排科學(xué)合理的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，也沒有對(duì)電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型做相關(guān)的激勵(lì)，完全任由電視臺(tái)記者單方面的個(gè)人行動(dòng)，導(dǎo)致電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型效果不佳，也一定程度上造成電視臺(tái)媒介資源的浪費(fèi)，畢竟，電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型要有優(yōu)越的內(nèi)外部環(huán)境，否則會(huì)對(duì)電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型產(chǎn)生負(fù)面的影響。

3. 新時(shí)期的電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的可行性策略

3.1 切實(shí)增強(qiáng)電視臺(tái)記者自身的綜合素養(yǎng)

電視臺(tái)記者能否圓滿完成角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，直接與自身的綜合素養(yǎng)息息相關(guān)，沒有良好的綜合素養(yǎng)做轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)，角色轉(zhuǎn)型很難達(dá)成，可以說(shuō)，切實(shí)增強(qiáng)電視臺(tái)記者自身的綜合素養(yǎng)，是角色轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與前提。所以，新時(shí)期的電視臺(tái)記者一定要扎實(shí)提升自身的綜合素養(yǎng)，比如新聞采訪、寫作的技能，創(chuàng)新意識(shí)，新媒體思維，微信、微博的實(shí)操技巧等，只有具備了這些基本專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)就能為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的智力支持和精神動(dòng)力。

3.2 多參加相關(guān)技能培訓(xùn)和學(xué)習(xí)

參加培訓(xùn)和再學(xué)習(xí)，是推進(jìn)電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的有效途徑之一，只有廣泛參加各種專業(yè)技能培訓(xùn)或?qū)W習(xí)，電視臺(tái)記者的綜合能力才能不斷增強(qiáng)，這樣就會(huì)讓角色轉(zhuǎn)型取得事半功倍的成效。通常，電視臺(tái)會(huì)定期組織培訓(xùn)活動(dòng)，比如邀請(qǐng)高校教授或業(yè)界知名媒體大咖來(lái)傳授新聞專業(yè)知識(shí)和非編等先進(jìn)設(shè)施設(shè)備的操作技巧，從而幫助電視臺(tái)記者樹立自信，為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的條件，進(jìn)而激發(fā)出電視臺(tái)記者的學(xué)習(xí)熱情。

3.3 科學(xué)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)資源

新媒體的發(fā)展為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型帶來(lái)很多無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)電視臺(tái)記者來(lái)說(shuō)，非常難得，因?yàn)樾旅襟w可以帶來(lái)大量的新聞線索、新聞素材等優(yōu)勢(shì)資源，能開拓電視臺(tái)記者的視野，能推動(dòng)信息采集渠道的多元化，能讓電視臺(tái)記者接觸更多的新鮮事物，更為重要的是新媒體可以為電視臺(tái)記者提供實(shí)踐的平臺(tái)，讓電視臺(tái)記者了解和掌握觀眾更多的喜好和信息多元化需求，這些優(yōu)勢(shì)資源都為電視臺(tái)記者開展角色轉(zhuǎn)型提供了有利條件，大大提升了角色轉(zhuǎn)型的成功率，也為轉(zhuǎn)型升級(jí)后的電視臺(tái)記者提供了更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益白熱化的當(dāng)下，為了提升自身的職業(yè)成就感，更好勝任新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲘徫?，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，力爭(zhēng)成為一名優(yōu)異的新時(shí)代的“全能型”新聞人才，電視臺(tái)記者就必須腳踏實(shí)地，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒介思維，樹立新媒體思維與創(chuàng)新意識(shí)，密切結(jié)合自身的客觀實(shí)際條件，有條不紊的推進(jìn)自身角色的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，切實(shí)增強(qiáng)自身的專業(yè)能力，這樣才能不被新媒體時(shí)代的發(fā)展所淘汰，從而真正實(shí)現(xiàn)人生的職業(yè)價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：程靜，安徽寧國(guó)人，安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，表導(dǎo)演專業(yè)，安徽廣播電視臺(tái)記者，主要研究方向：電視新聞采寫.