融媒體時(shí)代電視新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播分析

劉佩茹

【摘要】在我國(guó)媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展和成熟的背景下，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新聞短視頻把新聞和短視頻密切結(jié)合到一起，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行了突破和創(chuàng)新。當(dāng)前電視新聞媒體都在探索新媒體時(shí)代下的傳播，需要靈活運(yùn)用短視頻化的方式來(lái)提高新聞的傳播效果和傳播質(zhì)量，持續(xù)吸引新聞受眾的關(guān)注，不斷提高自身的社會(huì)影響力。本文首先分析新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，其次闡述融媒體時(shí)代下新聞短視頻化生產(chǎn)和傳播的具體舉措，最后做出總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】新聞短視頻化;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);應(yīng)用舉措

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.036

近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的習(xí)慣也發(fā)生了重大的改變。同時(shí)在碎片化思維的影響下，短視頻的信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。例如在抖音、快手、西瓜等眾多短視頻平臺(tái)上用戶的下載數(shù)量和瀏覽數(shù)量都在不斷的提高，甚至出現(xiàn)了眾多條播放量高達(dá)幾千萬(wàn)甚至幾億次的短視頻，短視頻一躍成為融媒體時(shí)代下新聞傳播的核心力量。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代下做好新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播工作，將會(huì)直接關(guān)系到電視臺(tái)的社會(huì)影響力和傳播力。

1. 新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢(shì)

新聞短視頻指的是新聞內(nèi)容以短視頻的方式來(lái)進(jìn)行傳播，有關(guān)制作人員會(huì)將所有收集和整理的新聞資料而通過(guò)短視頻的方式對(duì)外進(jìn)行傳播。在當(dāng)前媒體融合時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展給短視頻提供了快速傳播的基礎(chǔ)。整體來(lái)看，新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 節(jié)約制作與傳播成本

與傳統(tǒng)的新聞制作與傳播方式相比，以短視頻的方式來(lái)傳播新聞可以大幅節(jié)約制作成本，比如它能夠節(jié)約印刷和發(fā)行所需要的成本。新聞媒體在把制作出的短視頻新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播時(shí)能夠很好地縮短傳播時(shí)效，提高傳播的效率。例如當(dāng)面對(duì)一些突發(fā)型社會(huì)事件時(shí)工作人員通過(guò)手機(jī)就可以完成事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)畫面的采集，之后快速地進(jìn)行深入加工和編輯完成制作工作，用最短的時(shí)間和最少的成本獲取到新聞素材，更快速的對(duì)外傳遞信息，不斷吸引社會(huì)公眾的注意力。

1.2 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展速度越來(lái)越快，人們的生活和自己的節(jié)奏也越來(lái)越快，所以當(dāng)代社會(huì)下的人們不得不選擇碎片化瀏覽和閱讀，抓住碎塊時(shí)間來(lái)了解和獲取的外界資訊。而短視頻就更好地契合了當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)和公眾獲取資訊的真實(shí)需求。因此通過(guò)短視頻的方式來(lái)傳播新聞將有效順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，快速滿足社會(huì)公眾獲取信息的需求，吸引社會(huì)公眾的注意力，通過(guò)短視頻的方式來(lái)傳播新聞屬于符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的科學(xué)選擇。

1.3 互動(dòng)性更加突出

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前我國(guó)90后和00后網(wǎng)民數(shù)量占到了整體網(wǎng)民的60%到70%。年輕一代在獲取信息過(guò)程中最為關(guān)注的是社交性和互動(dòng)性，能夠給他們提供更好的溝通和交流體驗(yàn)的平臺(tái)就容易贏得他們的信賴。所以與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，很多短視頻平臺(tái)都給互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或者點(diǎn)贊的功能，增強(qiáng)了新聞發(fā)布主體與互聯(lián)網(wǎng)用戶以及互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的溝通和交流效果，讓他們獲得更多的參與感、體會(huì)感和滿足感。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，充分借助短視頻而進(jìn)行新聞傳播，將會(huì)打造更具互動(dòng)性和交流效果更強(qiáng)傳播模式，增強(qiáng)用戶黏性，持續(xù)吸引用戶的注意力。

2. 當(dāng)下新聞短視頻化傳播的不足

2.1 傳播形式較為單一

當(dāng)前很多信息都會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在不同的短視頻平臺(tái)上，所以就會(huì)造成用戶在不同的短視頻平臺(tái)進(jìn)行瀏覽到同樣的信息，而且也存在著一些短視頻博主將在其他平臺(tái)上的信息復(fù)制經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單地二次加工后，再到另一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行報(bào)道。這種內(nèi)容的重復(fù)和疊加極大地影響互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看體驗(yàn)。因此電視臺(tái)在通過(guò)短視頻來(lái)進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)努力提高原創(chuàng)性和獨(dú)家性，給用戶提供更多更新鮮的新聞資訊，尤其是加強(qiáng)本地新聞的創(chuàng)作。

2.2 內(nèi)容真實(shí)性有待加強(qiáng)

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息社會(huì)中每個(gè)人都能夠成為信息的接受和傳播載體，每一名用戶都可在不違反國(guó)家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上發(fā)布多樣化的視頻內(nèi)容，而其中就不乏存在一些真實(shí)性有待驗(yàn)證的內(nèi)容。再加上很多短視頻平臺(tái)在審核短視頻用戶發(fā)布的內(nèi)容時(shí)只檢查內(nèi)容是否合規(guī)性，卻不去檢查內(nèi)容的是否真實(shí)，所以就導(dǎo)致很多短視頻博主為了博取眼球和吸引社會(huì)公眾的注意力，而發(fā)布一些具有夸張噱頭卻真實(shí)性無(wú)法保證的內(nèi)容，混淆人們的視聽(tīng)，影響了社會(huì)公眾的判斷。所以電視臺(tái)在借助短視頻的形式來(lái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)就要特別重視內(nèi)容的真實(shí)性、完整性和準(zhǔn)確性，避免虛假消息的傳播。如果在電視臺(tái)發(fā)布的新聞短視頻中存在虛假或者不完善的信息，那么將不僅不利于電視臺(tái)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，而且還有可能造成引起不必要的輿論問(wèn)題。

2.3 團(tuán)隊(duì)專業(yè)技術(shù)有待提升

與其他類型的短視頻相比，新聞短視頻對(duì)于制作和傳播團(tuán)隊(duì)的要求更高，這是因?yàn)樾侣劽襟w尤其是電視臺(tái)所發(fā)布的信息必須是真實(shí)可靠的，而且對(duì)視頻制作水平要求也高。當(dāng)前短視頻制作的技術(shù)更新并不快，基本集中在短視頻平臺(tái)的“一鍵成片”，致使很多短視頻內(nèi)容形式出現(xiàn)雷同。電視臺(tái)新聞短視頻生產(chǎn)需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)具有經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)一步提升。

3. 融媒體時(shí)代下電視新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播舉措

3.1 提高用戶需求針對(duì)性

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想能夠提高新聞短視頻的傳播效果和傳播質(zhì)量，最重要的是要努力滿足用戶的實(shí)際需求，給用戶帶來(lái)更為豐富的體驗(yàn)和感受。電視臺(tái)在制作新聞短視頻時(shí)應(yīng)當(dāng)要以質(zhì)量高、目標(biāo)性強(qiáng)、主題鮮明為核心原則，便于互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠借助碎片時(shí)間進(jìn)行觀看，讓新聞受眾群體從中獲取到有價(jià)值的資訊。比如就提高新聞制作內(nèi)容的針對(duì)性而言，假如用戶長(zhǎng)期關(guān)注體育類新聞，那么在設(shè)置新聞內(nèi)容上也以體育類新聞為主。而且體育的新聞也有很多分類，比如足球類、籃球類或者網(wǎng)球類。針對(duì)具體的細(xì)分目標(biāo)來(lái)設(shè)置個(gè)性化的體育新聞，提升用戶的實(shí)際體驗(yàn)，針對(duì)性地進(jìn)行推送。

電視臺(tái)在制作和傳播短視頻新聞時(shí)要將不同的內(nèi)容發(fā)布到不同的平臺(tái)中，要根據(jù)不同平臺(tái)的不同傳播規(guī)則來(lái)選擇不同的傳播內(nèi)容和制定不同的傳播方案。例如如果某一個(gè)短視頻平臺(tái)上年齡稍長(zhǎng)的用戶居多，他們就可以多發(fā)布一些政治性新聞來(lái)滿足他們的實(shí)際需求。如果某一短視頻平臺(tái)上年齡小的用戶數(shù)量居多，那么就可以發(fā)布一些娛樂(lè)性和趣味性的新聞資訊，快速吸引他們的注意力?？傊娨暸_(tái)在制作和傳播短視頻的過(guò)程中要主動(dòng)選擇多種短視頻平臺(tái)，并且分別提供不同的傳播內(nèi)容而讓新聞受眾群體能夠獲取到不一樣的體會(huì)和感受。

3.2 努力豐富報(bào)道形式

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想能夠制作出高質(zhì)量的新聞短視頻就要不斷豐富報(bào)道的形式，在新聞報(bào)道嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上增加一些活躍的元素。電視臺(tái)在生產(chǎn)和傳播新聞短視頻的過(guò)程中要重視內(nèi)容的豐富性，盡量給新聞受眾提供多樣化的內(nèi)容，滿足人們對(duì)于信息多樣化的認(rèn)知需求。

充分借助融媒體時(shí)代下的短視頻形式，有效發(fā)揮短視頻傳播形式的功能和價(jià)值。例如當(dāng)前很多電視臺(tái)嘗試的直播節(jié)目，保證了信息的及時(shí)性，在直播中可以針對(duì)某一點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行短視頻的剪輯和推送。如地鐵的開(kāi)通，是受眾比較關(guān)注的內(nèi)容，電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，帶領(lǐng)受眾第一時(shí)間進(jìn)入地鐵站，將相關(guān)內(nèi)容剪輯成小視頻在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行推送，達(dá)到更好的傳播效果。

3.3 提高內(nèi)容原創(chuàng)性

當(dāng)下受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的關(guān)注，尤其是對(duì)當(dāng)?shù)貎?nèi)容更加關(guān)注。作為地方電視臺(tái)而言，宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容，服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩蘸驼敲襟w的新聞責(zé)任，也是獲取受眾關(guān)注的重要手段。

提高節(jié)目?jī)?nèi)容的原創(chuàng)性，需要記者關(guān)注當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)注民生和社會(huì)新聞。一方面可以從政府部門獲取更多的一手資料，將其進(jìn)行短視頻化處理，比如和民生項(xiàng)目重要關(guān)系的信息、重大事件的最新進(jìn)展等，都是形成視頻熱點(diǎn)的素材;另一方滿，要關(guān)注本地受眾自己生產(chǎn)的內(nèi)容，這些內(nèi)容用戶以視頻或者圖片的形式，都是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的記錄，這些內(nèi)容可以被電視臺(tái)所有，或者成為線索來(lái)源。比如最常見(jiàn)的天氣視頻和圖片、突發(fā)事件的視頻、車禍現(xiàn)場(chǎng)等等都可以直接運(yùn)用到電視臺(tái)節(jié)目中。

新聞短視頻在制作和傳播新聞短視頻時(shí)要保證內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，媒體工作者要全面收集信息，認(rèn)真進(jìn)行篩選，防止虛假信息混淆公眾視聽(tīng)。除此之外電視臺(tái)在制作新聞短視頻的過(guò)程中也要說(shuō)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，保證并持續(xù)提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)吸引社會(huì)公眾的注意力。在對(duì)新聞素材進(jìn)行科學(xué)有效整理并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，為新聞受眾群體提供思考和討論的空間，提升新聞內(nèi)容的傳播力，拉近與新聞?shì)敵鲋g的距離，增強(qiáng)受眾黏性。

3.4 提高節(jié)目制作水平

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，提高了電視攝像技術(shù)，也為后期制作創(chuàng)新提供了可能。電視臺(tái)在制作新聞短視頻時(shí)也有不斷提高視頻畫面的質(zhì)量，其中最為關(guān)鍵的是保證拍攝的質(zhì)量以及后期制作的質(zhì)量，通過(guò)顯著提高拍攝質(zhì)量，再加上極具感染力的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)有效提升新聞的傳播效果，將新型設(shè)備運(yùn)用到畫面中，比如無(wú)人機(jī)的視角非常寬闊，能突破人們的常規(guī)視角，從而帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn);一些新型相機(jī)可以更好地還原色彩，使畫面質(zhì)量更好。

各種各樣的短視頻平臺(tái)給新聞短視頻的傳播提供了良好的載體，借助短視頻平臺(tái)增強(qiáng)與新聞受眾的溝通和互動(dòng)效果，也進(jìn)一步提升了前新聞的傳播效果。所以電視臺(tái)在制作和傳播的視頻時(shí)要充分利用好短視頻平臺(tái)的社交功能，有效拉近與新聞收入群體之間的距離，圍繞新聞受眾的特定信息需求來(lái)提供有針對(duì)性的新聞資訊。

綜上所述，通過(guò)短視頻的形式來(lái)傳播新聞雖然具備一定的優(yōu)勢(shì)，比如傳播的時(shí)效性更強(qiáng)或者傳播的效果更為突出等。但同時(shí)也帶來(lái)了一定的劣勢(shì)比如傳播的形式比較單一、內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性有待進(jìn)一步保障等。因此對(duì)于電視臺(tái)媒體工作者來(lái)說(shuō)，未來(lái)要積極總結(jié)新聞短視頻化生產(chǎn)和傳播的經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化生產(chǎn)和傳播路徑，提升生產(chǎn)與傳播質(zhì)量。而對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)應(yīng)制作出內(nèi)容更為豐富和質(zhì)量更加高的新聞短視頻，有效提升新聞作品的傳播力和自身的社會(huì)影響力。

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