新媒體時(shí)代體育新聞的傳播路徑及特點(diǎn)

【摘要】隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體的出現(xiàn)與普及為體育新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間，且新媒體在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播格局，在體育事業(yè)方面，自新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)體育事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在世界體育事業(yè)中的影響力顯著提升，且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們了解體育新聞的主流平臺(tái)，一方面，通過(guò)體育新聞能夠滿(mǎn)足人們對(duì)于各類(lèi)體育信息的求知欲望，另一方面，信息新聞的傳播也能夠?qū)w育工作進(jìn)行宣傳和推廣，是繼承和弘揚(yáng)體育精神的重要窗口。基于此，本文主要針對(duì)新媒體時(shí)代背景下的體育新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探究現(xiàn)階段體育新聞傳播的主要路徑、特征以及些許問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;體育新聞傳播;路徑與特點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.051

當(dāng)前隨著國(guó)民素質(zhì)的提升，越來(lái)越多的公民開(kāi)始關(guān)注體育新聞，且現(xiàn)階段新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們接收體育新聞的渠道也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)體育類(lèi)新聞傳播過(guò)程中受到信息技術(shù)類(lèi)因素影響，在傳播過(guò)程中往往缺乏時(shí)效性和靈活性，這些因素對(duì)體育新聞傳播的普適性產(chǎn)生了極大影響?；诖?，在新時(shí)代要充分把握住新媒體時(shí)代背景下體育新聞傳播的契機(jī)，將現(xiàn)代科學(xué)基礎(chǔ)產(chǎn)物與體育新聞相結(jié)合，從而提升新聞傳播水平。

1. 新時(shí)代體育新聞傳播的特點(diǎn)分析

1.1 受眾群體不斷增長(zhǎng)

傳統(tǒng)體育新聞傳播多借助于廣播或者電視，在這種基礎(chǔ)條件下，普通群眾若要在第一時(shí)間內(nèi)接收到相關(guān)體育信息，就必須在固定的時(shí)間內(nèi)觀看或者收聽(tīng)特定的廣播電視頻道，此種出傳播方式對(duì)于時(shí)間的要求較為嚴(yán)格，若觀眾并未按照廣播或者電視所規(guī)定的時(shí)間獲得體育新聞信息，則只能錯(cuò)過(guò)或者收看、聽(tīng)重播信息，因此，此種體育信息傳播方式僅僅能夠吸引那些對(duì)體育信息感興趣的特定群體，且若要在一定時(shí)間內(nèi)增加收視人群則存在較大的困難，但是在新媒體時(shí)代受到各類(lèi)智能產(chǎn)物的影響，人們接受信息的渠道得到了極大拓展，除了電視以及廣播以外，人們可以借助各類(lèi)智能設(shè)備閱覽各類(lèi)體育新聞，且不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，如微博、抖音、貼吧以及各類(lèi)直播軟件的出現(xiàn)不僅能夠確保人群接收信息的時(shí)效性，而且借助平臺(tái)中的直播功能還能夠使觀眾與體育賽事同步，使得任何觀眾均能夠成為體育賽事的第一傳播者，此外，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的觀眾而言，在新媒體時(shí)代下其可以借助智能設(shè)備將比賽信息上傳至各大平臺(tái)當(dāng)中，這在一定程度上滿(mǎn)足了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的成就感與歸屬感。其次，在新媒體時(shí)代下，人們每天都會(huì)面臨著海量的信息，尤其是在奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事期間，智能設(shè)備中的眾多常見(jiàn)平臺(tái)均會(huì)在最為顯眼的位置推廣賽事廣告，新媒體時(shí)代下智能設(shè)備的出現(xiàn)使得越來(lái)越多的群體能夠在第一時(shí)間獲得體育新聞，新式體育新聞傳播方式在一定程度上是對(duì)于傳統(tǒng)的升級(jí)和創(chuàng)新，因此由于脫離了固定設(shè)備以及固定時(shí)間的束縛，體育新聞受眾人群數(shù)量也在不斷提升。

1.2 傳播形式的多樣化

傳統(tǒng)模式下體育新聞的傳播方式大多為文字、聲音以及視頻等形式，但是在新媒體時(shí)代下，體育新聞在傳播過(guò)程中所表現(xiàn)出的形式也越來(lái)越多元化和豐富化，當(dāng)前體育新聞在傳播過(guò)程中開(kāi)始將聲音、視頻以及文字等形式融為一體，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)于體育新聞的全面解讀，從而使體育新聞的內(nèi)容更為豐富，在新媒體的帶動(dòng)下，當(dāng)前觀眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于在電視以及廣播中接收體育新聞信息，因此現(xiàn)階段體育新聞的傳播方式以及形式得到了極大突破，以常見(jiàn)的抖音以及微博等平臺(tái)為例，觀眾除了能夠借助這些平臺(tái)獲取到基礎(chǔ)相關(guān)信息外，而且還能夠反復(fù)觀看體育賽事中的精彩瞬間，且在某些直播類(lèi)平臺(tái)當(dāng)中已經(jīng)出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)體育賽事的解說(shuō)員，此外，在貼吧以及知乎等平臺(tái)中觀眾還能夠針對(duì)某一熱點(diǎn)體育新聞自由抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，體育新聞傳播形式的多樣化不僅使得大量人群將自身的空余時(shí)間投入到體育賽事當(dāng)中，而且其所提供的便利性還使得越來(lái)越多的社會(huì)群體開(kāi)始關(guān)注體育新聞動(dòng)態(tài)。

1.3 體育新聞的傳播更具有個(gè)性化

在傳統(tǒng)體育新聞傳播過(guò)程中，相關(guān)平臺(tái)只能夠通過(guò)大眾傳播的方式為整個(gè)大眾群體提供體育新聞服務(wù)，而由于體育賽事種類(lèi)繁多，因此相關(guān)體育新聞也是一個(gè)非常龐大的體系，此種單一的體育新聞在傳播過(guò)程中具有顯著的局限性，即觀眾不會(huì)對(duì)所有的體育賽事和新聞感興趣。但是在新媒體時(shí)代下，觀眾可以通過(guò)自身的興趣隨意選擇體育新聞，且由于體育新聞的傳播途徑得到了極大豐富，因此在傳播過(guò)程中并不需要受到記者以及新聞編輯人員的束縛，人們?cè)诮邮荏w育信息時(shí)可以選擇喜愛(ài)的內(nèi)容進(jìn)行觀看，并忽視或者徹底屏蔽自己不感興趣的新聞，此外，當(dāng)前眾多平臺(tái)能夠通過(guò)用戶(hù)大數(shù)據(jù)向用戶(hù)推廣感興趣的內(nèi)容，這就使得當(dāng)前體育新聞的傳播方式更具有個(gè)性化和針對(duì)性。

2. 新媒體時(shí)代下體育信息傳播路徑分析

2.1 微博以及微信等平臺(tái)關(guān)系傳播

截至2021年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10億人，且網(wǎng)民數(shù)量每年均呈顯著遞增趨勢(shì)，在中國(guó)具備較高傳播力的平臺(tái)當(dāng)中微信以及微博等平臺(tái)具有極大的影響力，因此這些平臺(tái)也成為了各類(lèi)信息與網(wǎng)民之間的接口，首先，微博平臺(tái)是基于弱關(guān)系下的信息傳播渠道，在微博平臺(tái)網(wǎng)民與網(wǎng)民之間大多保持著匿名關(guān)系，但是在微博中存在大量的新聞?lì)惒┲饕约肮俜劫~號(hào)，在這其中就涉及到體育信息類(lèi)，在這層關(guān)系網(wǎng)下能夠?qū)ο矏?ài)體育新聞的特定用戶(hù)群體進(jìn)行聚合，通過(guò)關(guān)注以及推送功能能夠使得這一群體人群在第一時(shí)間內(nèi)接收到各類(lèi)體育新聞，此外，在大型體育賽事期間，微博等平臺(tái)會(huì)對(duì)比賽信息進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，如在奧運(yùn)會(huì)期間此類(lèi)平臺(tái)會(huì)在第一時(shí)間公示參賽人員、比分以及最終獲獎(jiǎng)情況等體育信息，從而幫助那些無(wú)法觀看直播的用戶(hù)獲得第一手體育賽事信息，此外，用戶(hù)在關(guān)注體育相關(guān)官方賬號(hào)后，賬號(hào)博主會(huì)在第一時(shí)間將體育信息推送至用戶(hù)通知欄，同時(shí)由于當(dāng)前微博用戶(hù)高漲的愛(ài)國(guó)情緒，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)期間出現(xiàn)獲獎(jiǎng)信息后將會(huì)迅速占據(jù)熱門(mén)榜單，使得獲獎(jiǎng)熱度迅速升溫，用戶(hù)再打開(kāi)微博搜索欄后相關(guān)體育信息則會(huì)出現(xiàn)在極其顯眼的位置。

其次，與微博相比，微信則是基于人際關(guān)系下產(chǎn)生的強(qiáng)關(guān)系傳播模式，在微信中能夠獲取到體育信息的途徑較多，如公眾號(hào)推文、朋友圈連接以及好友分享等均是常見(jiàn)方式，雖然當(dāng)前我國(guó)微信用戶(hù)數(shù)量較多，但是分享的內(nèi)容大多具有私密性特征，因此有關(guān)體育信息的傳播能力要稍遜于微博等平臺(tái)，微信用戶(hù)接收的體育類(lèi)新聞多由相關(guān)公眾號(hào)推送，此種傳播模式與傳統(tǒng)的體育新推送模式類(lèi)似，在公眾號(hào)中大多包括文字說(shuō)明、圖片以及視頻等等，但是由于微信是基于人際關(guān)系的平臺(tái)，因此微信用戶(hù)能夠接收到有關(guān)朋友分享的體育新聞，此種新聞傳播形式同樣具有個(gè)性化，且信息接收后還能夠與朋友分享喜悅之情，且通過(guò)朋友圈以及公眾號(hào)等渠道同樣能夠使得無(wú)法觀看比賽的用戶(hù)群體或者相關(guān)體育新聞。

2.2 抖音以及快手等短視頻互動(dòng)傳播

5G時(shí)代來(lái)臨后運(yùn)營(yíng)商的流量費(fèi)用大幅度降低，但是網(wǎng)速卻得到了大幅度提升，在5G時(shí)代下使得短視頻迅速成為人們消遣娛樂(lè)的重要途徑，并成為大眾文化娛樂(lè)市場(chǎng)中的重要組成部分，因此，以抖音以及快手為代表的短視頻平臺(tái)迅速成為各類(lèi)創(chuàng)意視頻的互動(dòng)空間，由此也成為體育新聞裂變傳播的重要途徑。相對(duì)于微信以及微博等平臺(tái)，短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過(guò)短視頻的形式將體育新聞中的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來(lái)，用戶(hù)發(fā)布的短視頻時(shí)間通?？刂圃?min以?xún)?nèi)，而某些體育賽事中的精彩部門(mén)完全能夠在1min之內(nèi)完美呈現(xiàn)出來(lái)，短視頻平臺(tái)算法通過(guò)個(gè)性化推薦定制，能夠精確計(jì)算出用戶(hù)在體育領(lǐng)域的興趣愛(ài)好，且平臺(tái)所推送的體育新聞大多會(huì)經(jīng)過(guò)加工處理，如添加語(yǔ)音解說(shuō)或者背景音樂(lè)等，體育新聞中的這些娛樂(lè)化因素能夠通過(guò)一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式被用戶(hù)所接受。其次，當(dāng)平臺(tái)推送的體育新聞得到大量用戶(hù)認(rèn)可后會(huì)向更多喜愛(ài)體育事業(yè)的網(wǎng)友推送，從而達(dá)到擴(kuò)大體育新聞?dòng)绊懶Ч淖饔?，與此同時(shí)，抖音等短視頻中的內(nèi)容具有較強(qiáng)的模仿性，因此能夠進(jìn)一步弘揚(yáng)體育精神，使得大量的用戶(hù)投入到全民運(yùn)動(dòng)健身行列當(dāng)中，從而有助于培養(yǎng)公民的全員體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)。

2.3 論壇類(lèi)平臺(tái)傳播

當(dāng)前國(guó)內(nèi)比較知名的論壇包括貼吧以及知乎等等，用戶(hù)之間的交流形式多集中于文字以及圖片等，受到短視頻平臺(tái)的沖擊，當(dāng)前論壇類(lèi)平臺(tái)的影響力已經(jīng)不如從前，但是對(duì)于某些小眾群體而言，論壇平臺(tái)仍然是接收體育新聞的主流渠道，且用戶(hù)可以在論壇中自由抒發(fā)看法想法，此種模式為用戶(hù)提供了強(qiáng)烈的交流討論氛圍，因此體育信息通過(guò)論壇平臺(tái)進(jìn)行傳播同樣能夠達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

3. 新媒體時(shí)代體育新聞的傳播問(wèn)題分析

新媒體作為信息技術(shù)下的產(chǎn)物，在傳播體育新聞等方面體現(xiàn)出眾多優(yōu)勢(shì)，其不僅使得更多的群體及時(shí)獲得了相關(guān)體育知識(shí)，而且還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)體育新聞傳播中的不足，進(jìn)一步促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，但是在新媒體時(shí)代下的體育新聞傳播過(guò)程中還存在很多問(wèn)題亟待解決，其具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.1 體育新聞可信度以及實(shí)質(zhì)內(nèi)容

對(duì)于體育新聞信息缺乏深入的研究，可信度有待考究，當(dāng)前新媒體時(shí)代下各類(lèi)信息傳播媒介的出現(xiàn)雖然拓寬了用戶(hù)接收信息的渠道，但是相關(guān)部門(mén)信息傳播過(guò)程中卻缺乏對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的辨識(shí)能力，因此某些用戶(hù)在接收重要信息時(shí)仍然會(huì)以電視為主，以體育信息為例，受到利益驅(qū)使以及為了提升體育新聞的傳播效果，某些媒體在體育信息傳播前會(huì)進(jìn)行加工，在新聞加工過(guò)程中就可能會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳的現(xiàn)象，為了吸引用戶(hù)的觀眾關(guān)注就會(huì)在體育信息中加入虛假成分，當(dāng)前各類(lèi)平臺(tái)虛假宣傳中最常見(jiàn)的形式為標(biāo)題與內(nèi)容不符，編輯人員往往會(huì)通過(guò)較為震驚的標(biāo)題吸引用戶(hù)，從而滿(mǎn)足洪湖的獵奇心理。其次，當(dāng)前體育新聞追求時(shí)效性，因此在新媒體時(shí)代下時(shí)效就是流量，所以某些編輯人員在體育新聞報(bào)道過(guò)程中為了追求時(shí)效性?xún)H僅報(bào)道淺層消息，對(duì)于內(nèi)在的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容缺少挖掘，這些問(wèn)題不僅會(huì)降低體育新聞的可靠性，而且還會(huì)產(chǎn)生新聞實(shí)質(zhì)內(nèi)容空缺的問(wèn)題。

3.2 體育新聞過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題

當(dāng)前某些體育新聞過(guò)度注重娛樂(lè)化，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，為了緩和工作以及學(xué)習(xí)中的壓力，人們會(huì)格外追求帶有娛樂(lè)性質(zhì)的信息，且依據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，用戶(hù)對(duì)于帶有娛樂(lè)色彩新聞的興趣要明顯高于其他新聞種類(lèi)，由此某些體育新聞編輯人員往往會(huì)在體育新聞中添加濃厚的娛樂(lè)色彩，實(shí)際上，雖然帶有娛樂(lè)性質(zhì)的體育新聞能夠更容易被用戶(hù)關(guān)注，但是若體育新聞過(guò)于強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)則會(huì)掩蓋住新聞本身的價(jià)值和屬性，由此就會(huì)降低體育新聞傳播的本源意義，如為了獲取流量傳播體育運(yùn)動(dòng)員的花邊新聞，使得體育新聞呈現(xiàn)出過(guò)重娛樂(lè)化傾向。

3.3 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言缺乏規(guī)范性，新媒體時(shí)代下用戶(hù)可以各個(gè)平臺(tái)自由抒發(fā)看法和意見(jiàn)，這使得體育愛(ài)好者的想法得到了交融和碰撞，但同時(shí)也產(chǎn)生了眾多負(fù)面影響，由于現(xiàn)階段大部分平臺(tái)均面向全體網(wǎng)民，且在平臺(tái)中大多數(shù)用戶(hù)均為匿名，因此很多人就會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)員的不良言論，常見(jiàn)形式包括詆毀、誹謗甚至謾罵等等，當(dāng)不良言論發(fā)表用戶(hù)過(guò)多時(shí)就會(huì)形成謠言以及網(wǎng)絡(luò)暴力，這無(wú)論是對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)員的身心健康還是體育新聞的高質(zhì)量傳播均會(huì)產(chǎn)生不良影響。

4. 新媒體時(shí)代體育新聞的傳播創(chuàng)新渠道

4.1 強(qiáng)化體育新聞的可信度和深度

首先，體育新聞編輯人員在處理體育新聞過(guò)程中要緊緊依靠深度和可信度兩點(diǎn)，既要確保體育信息屬實(shí)，又要盡可能地挖掘新聞中的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，除此之外要確保所傳播的體育新聞符合新時(shí)代下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從積極向上以及充滿(mǎn)正能量的角度編輯體育新聞，禁止在體育新聞中傳播有悖體育精神以及社會(huì)價(jià)值觀念的內(nèi)容，同時(shí)還要禁止傳播消極類(lèi)體育新聞，基于此，新聞編輯人員要不斷挖掘體育新聞的潛在價(jià)值，并提升自身的職業(yè)素養(yǎng)以及文字寫(xiě)作能力，確保能夠撰寫(xiě)出高真實(shí)性、高精度以及及時(shí)性的體育新聞，此外，當(dāng)前各大平臺(tái)已經(jīng)成為體育新聞傳播的主要陣地，因此相關(guān)人員還要積極學(xué)習(xí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)知識(shí)，掌握各類(lèi)現(xiàn)代化新聞傳播技術(shù)，我國(guó)信息傳播方式正處于高速發(fā)展過(guò)程中，而體育新聞的傳播也受到了這些技術(shù)的積極影響。最后，要以大眾用戶(hù)的需求為中心，在體育新聞中加入大眾需求的賽事元素，如對(duì)于賽事轉(zhuǎn)折點(diǎn)、參賽人員以及比賽成績(jī)等著重強(qiáng)調(diào)，且要區(qū)別于其他普通信息形式，新聞撰寫(xiě)人員可以將這些內(nèi)容引入到新聞的標(biāo)題當(dāng)中，此種方式不僅能夠突出新聞重點(diǎn)，且?guī)в畜w育賽事關(guān)鍵信息的標(biāo)題同樣會(huì)引起廣大用戶(hù)的注意，從而在確保體育新聞?wù)鎸?shí)性以及時(shí)效性等原則的基礎(chǔ)上提升體育新聞傳播效果。

4.2 提升新聞自身質(zhì)量，增加媒體公信力

工作人員要通過(guò)高度的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求自身，不斷提升自我修養(yǎng)以及責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)抵制行業(yè)中的不良風(fēng)氣，從體育專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)體育新聞進(jìn)行報(bào)道，在體育新聞中可以適當(dāng)?shù)靥砑幽承蕵?lè)元素，但是要控制娛樂(lè)內(nèi)容所占新聞比重，在傳播某些影響力較大的體育新聞中要尤其重視娛樂(lè)因素，并且自覺(jué)將民族精神以及體育競(jìng)技精神放在體育新聞的首位，此外還要深入分析讀者意見(jiàn)以及所提建議，充分考慮其中的合理成分，在傳播過(guò)程中對(duì)于出現(xiàn)失誤的體育新聞要及時(shí)撤銷(xiāo)，并向大眾積極澄清錯(cuò)誤，確保能夠?qū)Ⅲw育輿論引導(dǎo)至正確方向，并相應(yīng)提升體育新聞質(zhì)量。

4.3 強(qiáng)化政府部門(mén)指導(dǎo)，建立健全網(wǎng)絡(luò)相關(guān)制度

在新聞傳播過(guò)程中政府要強(qiáng)化指導(dǎo)作用，建立健全現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民管理體系，達(dá)到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的最終目的，首先，無(wú)論是政府部門(mén)還是網(wǎng)民個(gè)體均應(yīng)當(dāng)樹(shù)立“網(wǎng)絡(luò)不是非法之地”的原則和意識(shí)，在參與體育新聞信息討論過(guò)程中文明規(guī)范用語(yǔ)，貫徹弘揚(yáng)體育經(jīng)濟(jì)精神，在抒發(fā)言論過(guò)程中確保合理合法，且相關(guān)部門(mén)也要建立起懲罰機(jī)制，對(duì)于那些散布不良言論的網(wǎng)民進(jìn)行警告，對(duì)于制造以及散播謠言的網(wǎng)民進(jìn)行行政處罰，通過(guò)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能夠確保體育新聞的傳播效果，從而使得體育新聞在新媒體時(shí)代背景下得到更好地發(fā)展和進(jìn)步。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展迅速，且受到新媒體的影響，體育新聞的傳播渠道得到了極大拓展，因此在這一時(shí)代背景下，體育新聞相關(guān)人員要緊抓時(shí)代潮流，做好體育新聞的傳播推廣工作，并通過(guò)不斷完善確保能夠向廣大用戶(hù)傳播高質(zhì)量的體育新聞，使得更多人學(xué)習(xí)體育精神，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全民族體育事業(yè)的發(fā)展壯大。

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作者簡(jiǎn)介：高莉娟，陜西西安人，中級(jí)記者，研究方向：新聞 。