融媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道的發(fā)展與創(chuàng)新

高鋌輝

【摘要】隨著近年來(lái)我國(guó)體育事業(yè)取得快速進(jìn)步，體育新聞報(bào)道在新聞報(bào)道體系中的比重進(jìn)一步提升，其社會(huì)關(guān)注度也在顯著提高。據(jù)此，為增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)性和影響力，必須主動(dòng)對(duì)接融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的高效與快速，從而創(chuàng)造更好的新聞報(bào)道效益。本文即以此為背景，闡述了融媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道發(fā)展及創(chuàng)新的相關(guān)議題，重點(diǎn)分析了融媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道的邏輯、思路及趨向。本研究以蘇炳添相關(guān)報(bào)道為例，指出了融媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道要走多元化道路，創(chuàng)新模式方法，提升多平臺(tái)交互協(xié)調(diào)力度，不斷改善受眾體驗(yàn)，創(chuàng)造更豐富的體育新聞報(bào)道價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】融媒體;體育新聞報(bào)道;蘇炳添;受眾體驗(yàn);信息化

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.038

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)廣播電視事業(yè)取得飛速發(fā)展，為宣傳我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成就，促進(jìn)思想文化戰(zhàn)線工作深入發(fā)展提供了有力支撐。隨著媒體多元化趨勢(shì)的顯著增強(qiáng)，融媒體的概念日益引發(fā)人們的關(guān)注，并呈現(xiàn)“蔚然成風(fēng)”的態(tài)勢(shì)。融媒體是多重媒體方式、渠道、資源、業(yè)態(tài)和實(shí)踐模式的集成，對(duì)更好地采編、制作、傳播和推送新聞信息具有顯著價(jià)值，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的整合。以融媒體的快速發(fā)展為依托，我國(guó)體育新聞報(bào)道出現(xiàn)了全新的發(fā)展形態(tài)，展現(xiàn)出了交互式、開(kāi)放式與多元化發(fā)展的蓬勃生機(jī)。為此，探討融媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道的發(fā)展?fàn)顩r及創(chuàng)新趨向，無(wú)疑在當(dāng)下更具現(xiàn)實(shí)意義。

1. 融媒體內(nèi)涵界定與特點(diǎn)分析

1.1 融媒體的內(nèi)涵界定

所謂融媒體，從字面上理解即各種媒體形態(tài)、模式的集成與融匯。具體來(lái)說(shuō)，融媒體指的是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，使之成為信息化時(shí)代的全新媒體平臺(tái)。因此，融媒體是新形勢(shì)下新舊媒體樣態(tài)、渠道、資源、人力等要素的高度集成，也是貫徹“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”理念的核心載體。

1.2 融媒體的特點(diǎn)分析

融媒體是基于傳統(tǒng)媒體衍生出的全新概念，用信息化、智能化、數(shù)字化的思維對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)進(jìn)行改造與革新，使之更好地適應(yīng)當(dāng)前新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯默F(xiàn)實(shí)需要。據(jù)此而言，融媒體主要包含如下特點(diǎn)。

開(kāi)放性。傳統(tǒng)意義上的舊媒體，以報(bào)紙、廣播、電視為代表，往往是一個(gè)單位一種媒介形態(tài)和渠道，彼此閉環(huán)，很少有信息共享和互動(dòng)，因此其受眾面較窄，信息的傳播效率也相對(duì)低下。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在高度整合態(tài)勢(shì)下融為一體，具有開(kāi)放性特色，與互聯(lián)網(wǎng)渠道深度契合，形成了邊界開(kāi)放、信息交互的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

包容性。融媒體是極具包容性特色的媒體形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)信息化潮流下更具實(shí)踐價(jià)值。尤其是互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)媒體形式的改造，使得互聯(lián)網(wǎng)的空間、時(shí)間范圍被無(wú)法放大，作者和受眾彼此交互，信息的創(chuàng)作和接收也失去了邊界限制。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等單一媒體形態(tài)，融媒體可以包容海量信息，能夠容納不同渠道、形式和樣態(tài)的新聞信息內(nèi)容，因此包容度十分突出。也因如此，融媒體的傳播范疇更廣，應(yīng)用價(jià)值更為顯著。

前沿性。融媒體是前沿性媒體平臺(tái)、載體和資源的高度融合，將傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度交融，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高尖端技術(shù)加以革新重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速篩查、整合、推送與傳播。因此，融媒體平臺(tái)相比于傳統(tǒng)媒體更具前沿性?xún)?yōu)勢(shì)，能夠快速反應(yīng)、及時(shí)匯總、高效傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

一體性。融媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體的科學(xué)融合，是用新媒體的理念、方法和舉措改造傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源科學(xué)配置，最終達(dá)到效益最大化的目標(biāo)。融媒體要實(shí)現(xiàn)新老媒體的一體統(tǒng)籌，最終目標(biāo)是“1+1>2”，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益和輿論效益的有效提升。

2. 融媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著融媒體的快速發(fā)展，新聞報(bào)道的形式、手法和策略發(fā)生了很大變化。以體育新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，融媒體不僅拓寬了報(bào)道渠道和途徑，同時(shí)為報(bào)道者提供了豐富的信息傳輸選項(xiàng)，讓體育新聞信息的高度集成和高效傳播成為可能。尤其是廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)渠道的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了媒介資源的高效整合，對(duì)體育新聞的快速采編、制作、推送、傳播起到了積極助推作用。因此，體育新聞報(bào)道在融媒體環(huán)境下“如魚(yú)得水”，這一點(diǎn)從蘇炳添相關(guān)新聞報(bào)道中就“可見(jiàn)一斑”。

2.1 報(bào)道手段、角度與形式更多樣

融媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道，呈現(xiàn)出多渠道、多平臺(tái)和多類(lèi)型的基本特性，這也在很大程度上改變了傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道的格局，使得體育新聞的呈現(xiàn)方式更為獨(dú)特。2021年8月1日晚，蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)男子田徑100米半決賽中，歷史性的跑出了9秒83的驚人成績(jī)，不僅再次刷新了亞洲紀(jì)錄，同時(shí)以令人信服的表現(xiàn)闖進(jìn)了奧運(yùn)會(huì)男子100米比賽的決賽，且半決賽成績(jī)位列所有參賽者第一位。在2個(gè)多小時(shí)后進(jìn)行的100米“飛人決戰(zhàn)”中，蘇炳添雖然未能更進(jìn)一步，但仍然以9秒98的優(yōu)異成績(jī)，再次打開(kāi)10秒大關(guān)，歷史性地獲得了奧運(yùn)會(huì)第六名，創(chuàng)造了亞洲選手在該項(xiàng)比賽中的最佳成績(jī)?？梢哉f(shuō)，8月1日晚間的東京，蘇炳添的驚人表現(xiàn)震驚了整個(gè)亞洲，也在國(guó)內(nèi)持續(xù)“刷屏”。在蘇炳添取得優(yōu)異表現(xiàn)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的融媒體平臺(tái)快速采編、制作、發(fā)布新聞，將蘇炳添的顯著表現(xiàn)呈現(xiàn)在無(wú)數(shù)體育受眾面前。

以央視融媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)旗下所述的央視網(wǎng)、央視影音客戶(hù)端、央視頻及中央電視臺(tái)等載體，快速對(duì)蘇炳添取得的好成績(jī)進(jìn)行了全面報(bào)道。相關(guān)報(bào)道快速出爐，從不同角度、不同側(cè)面展示了蘇炳添9秒83成績(jī)的特殊價(jià)值，也給廣大央視融媒體受眾帶來(lái)了一場(chǎng)視聽(tīng)與心理層面的“饕餮盛宴”。在蘇炳添奧運(yùn)會(huì)優(yōu)異表現(xiàn)的過(guò)程中，央視融媒體平臺(tái)和各大客戶(hù)端可謂“花樣百出”，通過(guò)常規(guī)新聞播報(bào)、滾動(dòng)新聞更新、幕后故事揭示與主持人現(xiàn)場(chǎng)連線等各種方式，細(xì)致而全面揭示了蘇炳添驚人表現(xiàn)的背后故事，給廣大觀眾帶來(lái)了多元體驗(yàn)。通過(guò)創(chuàng)新式的融媒體報(bào)道與信息傳播，蘇炳添的更多故事和新聞素材為人們所熟知，也形成了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡的“蘇神現(xiàn)象”，進(jìn)一步反映了融媒體環(huán)境下體育新聞快速發(fā)酵的基本態(tài)勢(shì)。

2.2 報(bào)道深度與廣度進(jìn)一步提升

在融媒體時(shí)代，體育新聞報(bào)道的重要特性就是深度進(jìn)一步提升，寬度與廣度得到有效拓寬，這給廣大體育新聞的受眾帶來(lái)了更多元的選擇，也促進(jìn)了體育新聞信息的線性傳播。在2021年奧運(yùn)會(huì)期間，有關(guān)蘇炳添的各類(lèi)體育新聞，不僅呈現(xiàn)為賽場(chǎng)成績(jī)的“高光時(shí)刻”，也表現(xiàn)為融媒體平臺(tái)對(duì)蘇炳添過(guò)往經(jīng)歷和個(gè)人生活的關(guān)聯(lián)性挖掘。

如，來(lái)自于蘇炳添家鄉(xiāng)廣東廣電融媒體平臺(tái)所屬的荔枝網(wǎng)、廣東電視臺(tái)等平臺(tái)，對(duì)蘇炳添過(guò)往的好成績(jī)進(jìn)行了回顧與梳理，其中重點(diǎn)提到了蘇炳添早在2015年5月的國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽中就跑出過(guò)9秒99的好成績(jī)，也成為了第一個(gè)打開(kāi)10秒大關(guān)的亞洲本土選手。另外，各大融媒體平臺(tái)通過(guò)揭秘和趣聞發(fā)掘的方式，報(bào)道蘇炳添不僅是一位優(yōu)秀的短跑運(yùn)動(dòng)員，也已經(jīng)是暨南大學(xué)的體育學(xué)院副教授和碩士生導(dǎo)師，可謂“文體雙開(kāi)花”。另外，隨著奧運(yùn)會(huì)期間蘇炳添熱度的持續(xù)上漲，各地融媒體平臺(tái)運(yùn)用紙媒、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)與新媒體相結(jié)合的方式，充分發(fā)掘蘇炳添日常生活的新聞，如“蘇炳添甜蜜的愛(ài)情”、“蘇炳添令人吃驚的論文”、“作為父親的蘇炳添”等，相關(guān)報(bào)道從不同的角度切入，廣度與寬度遠(yuǎn)超一般的體育新聞，甚至加入了社會(huì)新聞與娛樂(lè)新聞的報(bào)道元素，使得蘇炳添現(xiàn)象進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)大眾的關(guān)注。

應(yīng)該說(shuō)，2021年這屆奧運(yùn)會(huì)，帶給了人們無(wú)數(shù)的感動(dòng)與淚水。蘇炳添在奧運(yùn)會(huì)中的精彩表現(xiàn)，自然給融媒體平臺(tái)提供了豐富的素材，同時(shí)也促進(jìn)了融媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道的探索性轉(zhuǎn)型。尤其是涉及蘇炳添個(gè)人生活、日常趣事、關(guān)聯(lián)性事件的報(bào)道，顯示了社會(huì)極大關(guān)注度之下體育新聞的廣度與深度正得到更多人的重視，這無(wú)疑將給未來(lái)體育新聞報(bào)道指出全新的方向和路徑。

2.3 報(bào)道內(nèi)容貼合當(dāng)代受眾需求

融媒體時(shí)代很重要的一個(gè)特性就是要不斷完善用戶(hù)體驗(yàn)，從用戶(hù)服務(wù)的角度改進(jìn)報(bào)道模式與技法，促進(jìn)新聞報(bào)道與用戶(hù)感受的契合。體育新聞報(bào)道在過(guò)往的紙媒、廣播和電視平臺(tái)中，往往帶有單一性、滯后性，整體表現(xiàn)為扁平化特色，與受眾、用戶(hù)的關(guān)聯(lián)性、交互性不足。

在融媒體環(huán)境下，體育新聞報(bào)道表現(xiàn)為更強(qiáng)的互動(dòng)性、交互性，與受眾的聯(lián)系日益緊密。以蘇炳添奧運(yùn)會(huì)精彩表現(xiàn)的體育新聞來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻、微博、公眾號(hào)及融媒體主流平臺(tái)的快速傳播，無(wú)數(shù)人爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論蘇炳添的表現(xiàn)，對(duì)蘇炳添的成績(jī)感同身受，這顯示了新媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道受到受眾體驗(yàn)和服務(wù)模式的深度影響。例如，蘇炳添取得精彩成績(jī)后，不少融媒體平臺(tái)在體育新播報(bào)后會(huì)選擇用戶(hù)的留言、評(píng)論進(jìn)行“閱讀上墻”，這充分體現(xiàn)了體育新聞報(bào)道的用戶(hù)黏性，即通過(guò)融媒體與用戶(hù)的互動(dòng)展現(xiàn)新媒體特色，進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)忠誠(chéng)度，進(jìn)一步提升融媒體品牌影響力和新聞傳播效果。從顯性意義上來(lái)說(shuō)，蘇炳添相關(guān)新聞報(bào)道的背后，顯示了融媒體平臺(tái)主動(dòng)融入信息化環(huán)境，主動(dòng)對(duì)接受眾訴求的創(chuàng)新取向，這也是體育新聞報(bào)道與受眾體驗(yàn)深度契合的集中表達(dá)。

3. 融媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道的創(chuàng)新思路

3.1 完善報(bào)道渠道與模式，提升報(bào)道引領(lǐng)性?xún)r(jià)值

從蘇炳添相關(guān)新聞報(bào)道中可以看出，融媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道要走“多元發(fā)展之路”，即以多條戰(zhàn)線為主導(dǎo)，豐富報(bào)道的形式、手法、策略與渠道，進(jìn)一步提升報(bào)道的引領(lǐng)性?xún)r(jià)值，搶占體育新聞傳播的“高地”。

例如，央視融媒體平臺(tái)倚靠央視海量的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)具有“先發(fā)”優(yōu)勢(shì)，可以快速搶占體育新聞先手。在2021年蘇炳添相關(guān)資訊的報(bào)道中，央視客戶(hù)端、央視頻、央視影音、央視各短視頻平臺(tái)等協(xié)同發(fā)力，從不同維度、不同視角對(duì)蘇炳添賽場(chǎng)內(nèi)外的資訊進(jìn)行了發(fā)掘和展示，為央視融媒體受眾提供了海量信息，取得了很好的報(bào)道效果?？梢哉f(shuō)，央視融媒體相關(guān)報(bào)道的推進(jìn)，引領(lǐng)者體育融媒體發(fā)展方向，也給其他融媒體平臺(tái)提供了有益啟示。

3.2 強(qiáng)化各平臺(tái)交互協(xié)調(diào)，進(jìn)一步改善受眾體驗(yàn)

進(jìn)一步強(qiáng)化融媒體平臺(tái)、載體的交互協(xié)調(diào)，從“用戶(hù)服務(wù)”入手，完善體育新聞數(shù)據(jù)庫(kù)和資源庫(kù)，無(wú)疑是現(xiàn)在和未來(lái)體育新聞報(bào)道的基本趨勢(shì)。以蘇炳添相關(guān)報(bào)道來(lái)說(shuō)，無(wú)論是廣東廣電融媒體的“先手棋”，亦或是央視全面而廣泛的資訊挖掘，都具有貼近用戶(hù)、吸引受眾的基本特點(diǎn)。尤其是借助大量短視頻、公眾號(hào)與微博內(nèi)容的傳播及引導(dǎo)，新媒體受眾、智能手機(jī)用戶(hù)可以隨時(shí)隨地關(guān)注、接收蘇炳添相關(guān)的體育資訊，形成了立體交叉的體育新聞傳播樣態(tài)。

顯然，不同平臺(tái)、不同載體的交互協(xié)調(diào)是融媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道的基本取向，也是改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)、完善報(bào)道模式的重要表現(xiàn)。從蘇炳添今年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)新聞的展示和發(fā)掘中，各融媒體平臺(tái)積累了體育新聞報(bào)道的豐富經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也找到了自身存在的不足。顯然，圍繞用戶(hù)體驗(yàn)，改進(jìn)體育新聞報(bào)道形式，創(chuàng)新報(bào)道策略，對(duì)融媒體時(shí)代體育新聞制作和傳播創(chuàng)新具有現(xiàn)實(shí)意義，其未來(lái)發(fā)展值得期待。

3.3 推動(dòng)新技術(shù)深度應(yīng)用，提升融媒體報(bào)道效能

新型技術(shù)是推動(dòng)融媒體落地發(fā)展的基本依托，也是推進(jìn)體育新聞報(bào)道創(chuàng)新演進(jìn)的重要基礎(chǔ)。尤其是從2021年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)體育新聞報(bào)道的實(shí)踐中，人們?cè)俅胃惺芰诵录夹g(shù)的應(yīng)用價(jià)值。8月1日晚的奧運(yùn)會(huì)田徑賽場(chǎng)，蘇炳添跑出9秒83成績(jī)的那一剎那，國(guó)內(nèi)各大融媒體平臺(tái)快速響應(yīng)，第一時(shí)間給出了全面報(bào)道。在此過(guò)程中，以5G技術(shù)、4K/8K超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等為代表的新技術(shù)發(fā)揮了突出作用，實(shí)現(xiàn)了蘇炳添關(guān)聯(lián)性資訊的快速傳播，也極大滿(mǎn)足了體育新聞受眾不同視角、不同渠道的訴求。

應(yīng)該說(shuō)，從蘇炳添相關(guān)體育新聞報(bào)道中總結(jié)出的部分經(jīng)驗(yàn)就是，新技術(shù)的深度介入和應(yīng)用，對(duì)融媒體環(huán)境下體育新聞的創(chuàng)編與傳播具有顯著作用，要高度重視技術(shù)的引領(lǐng)和推動(dòng)價(jià)值。更好的技術(shù)可以支撐起更好的新聞，而這種“工欲善其事，必先利其器”的理念則再次展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。所以，融媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道要注重新技術(shù)、新方法的交融式運(yùn)用，突出功能價(jià)值，促進(jìn)體育新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展，為受眾提供更多元、更高質(zhì)量的“體育新聞產(chǎn)品”。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，傳統(tǒng)意義上媒體報(bào)道的形式和內(nèi)容正在發(fā)生翻天覆地的快速變化，而新聞報(bào)道單位和從業(yè)人員則要快速適應(yīng)此類(lèi)變化，并作出積極反應(yīng)。在融媒體時(shí)代，體育新聞報(bào)道工作面臨突出挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在多元契機(jī)。圍繞著蘇炳添的相關(guān)新聞報(bào)道，各融媒體平臺(tái)展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)性的報(bào)道精神，將新平臺(tái)、新技術(shù)和新模式集中展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了新舊媒體的有機(jī)交融，也極大豐富了體育新聞受眾的體驗(yàn)與感受。

從蘇炳添相關(guān)體育新聞報(bào)道中積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，可以進(jìn)一步厘清融媒體環(huán)境下體育新聞報(bào)道的基本態(tài)勢(shì)，并推動(dòng)體育新聞融媒體的良性發(fā)展。要堅(jiān)實(shí)以“用戶(hù)服務(wù)”為訴求，改進(jìn)體育新聞報(bào)道模式與方法，促進(jìn)融媒體報(bào)道渠道的疏通和理念更新，確保體育新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，取得更大進(jìn)步。

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