新形勢下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新探析

張劍

【摘要】廣播電視新聞是向人們傳遞社會(huì)真實(shí)事件的信息傳遞工具，其肩負(fù)著時(shí)代的使命和宣傳的職責(zé)。隨著媒體融合進(jìn)度的推動(dòng)，媒體宣傳領(lǐng)域迎來新的變革，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合成為了媒體的主要發(fā)展方向。我國各地區(qū)已基本實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建，在這樣的背景下推動(dòng)廣播電視新聞創(chuàng)作創(chuàng)新，構(gòu)建多元化的宣傳模式能夠進(jìn)一步將廣播電視媒體的作用發(fā)揮，使得社會(huì)輿論在健康的宣傳環(huán)境下得到控制，提升社會(huì)的穩(wěn)定性。基于此，本文研究了新形勢下廣播電視新聞宣傳方式創(chuàng)新的方法，希望對廣播電視新聞媒體發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】廣播電視新聞;宣傳模式;融媒體

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.036

現(xiàn)階段我國媒體行業(yè)進(jìn)入全媒體和融媒體發(fā)展階段，媒體的融合對于傳統(tǒng)媒體和新媒體都是一種極大的挑戰(zhàn)，想要有效地實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的整合必須建立完善的融媒體發(fā)展體系。在媒體變革發(fā)展過程中廣播電視媒體承擔(dān)著輿論宣傳的重要職責(zé)，廣播電視媒體想要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目必須對節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建多層次和一體化的新聞宣傳模式，通過優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目向公眾傳播正確的、健康的和積極的輿論內(nèi)容，為社會(huì)的穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)，同時(shí)也推動(dòng)媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

1. 新形勢下廣播電視新聞宣傳的特點(diǎn)

新形勢下廣播電視新聞宣傳理念和方式都發(fā)生了明顯的變化，隨著網(wǎng)絡(luò)宣傳模式的出現(xiàn)，廣播電視新聞節(jié)目受到的關(guān)注度明顯降低，廣播電視媒體想要通過優(yōu)質(zhì)的宣傳模式提升新聞節(jié)目對公眾的吸引力需要不斷對新聞節(jié)目宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，通過新穎的宣傳模式獲取公眾的青睞，讓公眾在廣播電視新聞節(jié)目中獲得良好的收看體驗(yàn)，從而提升廣播電視新聞宣傳質(zhì)量。而研究廣播電視新聞宣傳在新形勢下發(fā)生變化和新的特點(diǎn)能夠?yàn)閺臉I(yè)人員提供創(chuàng)新的參考。

1.1 多元化

傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目受到播出時(shí)間和內(nèi)容的限制，只能選擇近期發(fā)生的重要的熱定事件進(jìn)行播報(bào)，公眾想要了解其他類的新聞事件渠道非常有限，新聞節(jié)目的宣傳作用并不理想。但是在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體不僅可以利用廣播和電視的方式向人們播報(bào)新聞節(jié)目，而且也能通過網(wǎng)絡(luò)媒體為公眾提供更多詳細(xì)的新聞，公眾只需要在廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體主頁就能了解更多詳細(xì)的新聞內(nèi)容。在這樣的發(fā)展環(huán)境下廣播電視新聞宣傳內(nèi)容和宣傳方式越來越多元化，多元化的宣傳形式使得廣播電視新聞的宣傳力度得到強(qiáng)化，其對于公眾輿論的引導(dǎo)作用也不斷增強(qiáng)。因此廣播電視媒體想要實(shí)現(xiàn)對新聞宣傳形式的創(chuàng)新需要不斷拓展新聞宣傳形式，利用多種宣傳方法將新聞中核心的思想傳播給公眾，讓公眾更便捷和更理性地看待相關(guān)的新聞事件。

1.2 精細(xì)化

傳統(tǒng)的新聞宣傳環(huán)境下人們只能獲取相關(guān)新聞事件的大致情況，對于具體的細(xì)節(jié)內(nèi)容了解得不夠詳細(xì)。而在網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境下，隨著人們認(rèn)知范圍拓展，人們對新聞事件的具體細(xì)節(jié)的了解需求逐步增加，人們的這種需求推動(dòng)了廣播電視新聞宣傳朝著精細(xì)化方向發(fā)展。許多廣播電視媒體都構(gòu)建了多種新聞宣傳方法，如在廣播和電視上報(bào)道新聞事件的大致內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)中將詳細(xì)的內(nèi)容展示，這為想要了解詳細(xì)內(nèi)容的人們提供了更多獲取詳細(xì)新聞信息的渠道，方便了人們的獲取新聞信息。廣播電視新聞宣傳精細(xì)化發(fā)展還體現(xiàn)在方法的精細(xì)化方面，廣播電視媒體不僅通過廣播、電視和網(wǎng)站的方法進(jìn)行宣傳，還通過公眾號(hào)的方法宣傳，公眾號(hào)中既有新聞的視頻，也有新聞的文字信息，極大地滿足了公眾的需求。廣播電視新聞宣傳精細(xì)化發(fā)展對于整個(gè)新聞行業(yè)的改革貢獻(xiàn)了自己的重要力量，開辟了一條新的宣傳道路，因此我國媒體宣傳領(lǐng)域迎來了百花齊放的局面。

1.3 大眾化

廣播電視新聞宣傳形式的大眾化特點(diǎn)是新聞宣傳領(lǐng)域發(fā)展的又一個(gè)重要特征?，F(xiàn)階段移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及為新聞宣傳提供了更多的渠道，人們通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備就能夠隨時(shí)隨地的發(fā)布新聞和收看新聞，新聞宣傳也逐漸趨于大眾化。廣播電視媒體在制作新聞和傳播新聞時(shí)也逐步向著大眾化的方法靠攏，因?yàn)樵诖蟊娀麄鞯谋尘跋氯绻麖V播電視媒體制作的新聞與大眾的口味不相符，很難得到公眾的喜愛。在新聞宣傳競爭激烈的環(huán)境下，如果公眾對某個(gè)媒體創(chuàng)作的新聞無法產(chǎn)生共鳴感，那么該媒體很難在競爭中發(fā)展。大眾化的另一個(gè)體現(xiàn)是全民參與到新聞宣傳過程中，新聞創(chuàng)作者不再局限于廣播電視媒體的從業(yè)者，這使得新聞宣傳進(jìn)行了新聞數(shù)據(jù)大膨脹時(shí)代，廣播電視新聞創(chuàng)作者面臨更大的工作壓力，其不僅要與行業(yè)的同業(yè)者進(jìn)行競爭，還需要與所有企業(yè)的新聞創(chuàng)作者競爭，這在一定的程度上也為廣播電視新聞宣傳模式的創(chuàng)新提供了更多可行性的參照。

2. 新形勢下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新策略

廣播電視媒體承擔(dān)著社會(huì)公眾輿論傳播的責(zé)任，因此需要強(qiáng)化對廣播電視新聞宣傳方式的研究，設(shè)計(jì)更多優(yōu)質(zhì)的和新穎的宣傳方法，通過這些方法使得新聞宣傳的作用和宣傳的力度提升，使得新聞的核心思想能夠深入人心。研究廣播電視新聞宣傳方法時(shí)廣播電視媒體需要結(jié)合新聞宣傳工作在新形勢下發(fā)生的主要變化和新的特點(diǎn)制定針對性強(qiáng)的措施，全面發(fā)揮廣播電視新聞宣傳的作用，肩負(fù)起對社會(huì)輿論的責(zé)任和義務(wù)。

2.1 創(chuàng)新新聞宣傳理念，融入現(xiàn)代宣傳元素

傳統(tǒng)的新聞宣傳理念過于重視新聞事件的是非對錯(cuò)，一昧在道德得角度去評價(jià)一件事情，包含了新聞創(chuàng)作者主觀性的思維，缺少客觀思維的融入。在報(bào)道新聞時(shí)缺少對新聞事件形成過程中客觀因素影響的分析，在未能弄清事情的來龍去脈后草率地給新聞事件貼上“標(biāo)簽”，因此對公眾造成了錯(cuò)誤的引導(dǎo)。針對此問題需要從新聞理念入手進(jìn)行創(chuàng)新，融入符合現(xiàn)代新聞宣傳的元素，提升新聞宣傳的客觀性和真實(shí)性。廣播電視新聞創(chuàng)作者需要結(jié)合現(xiàn)代新聞宣傳的特點(diǎn)融入更多新的宣傳元素，站在客觀的角度去分析新聞事件，將自身主觀性意識(shí)的影響降低或消除，在獲取新聞后需要對新聞事件發(fā)展的來龍去脈弄清，選擇重要的和核心的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，本著客觀和負(fù)責(zé)的態(tài)度向公眾說明這一事件，而不是發(fā)表自己的看法，從宣傳理念上改變傳統(tǒng)宣傳中的不足。新聞宣傳理念的創(chuàng)新對于廣播電視新聞宣傳工作的優(yōu)化與創(chuàng)新有著重要的意義，如果宣傳理念無法與時(shí)俱進(jìn)，那么宣傳方法的作用也難以得到體現(xiàn)。理念上的創(chuàng)新有效地為廣播電視新聞宣傳提供了理念支撐，在新的理念支撐下新聞宣傳的總體思路將會(huì)得到明確，新聞宣傳的力度和效果將會(huì)逐步提升，

2.2 創(chuàng)新新聞報(bào)道方法，優(yōu)化調(diào)整新聞結(jié)構(gòu)

新聞報(bào)道方法是影響到新聞宣傳質(zhì)量的重要因素，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方法單一，有時(shí)很難將一些特定內(nèi)容的重點(diǎn)體現(xiàn)。在創(chuàng)新新聞報(bào)道方法方面需要從新聞結(jié)構(gòu)入手，對傳統(tǒng)的新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，設(shè)計(jì)靈活性的新聞編排結(jié)構(gòu)，通過多種方法進(jìn)行報(bào)道。一是要在思路上進(jìn)行創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的報(bào)道模式中脫離，能夠區(qū)分新聞事件的重點(diǎn)和難點(diǎn)，重點(diǎn)與難點(diǎn)內(nèi)容著重報(bào)道，其他內(nèi)容簡單報(bào)道，提升新聞宣傳的效率和質(zhì)量。二是在新聞表現(xiàn)方法上進(jìn)行創(chuàng)新，新聞表現(xiàn)方法不應(yīng)該局限于固定的格式中，而是應(yīng)該通過多種生動(dòng)形象的方法進(jìn)行報(bào)道，通過公眾便于理解的語言將特定的新聞內(nèi)容播報(bào)給公眾，能夠讓公眾更為快捷地掌握相關(guān)新聞信息。新聞報(bào)道方法的創(chuàng)新對于新聞宣傳力度的提升和宣傳形式的拓展發(fā)揮了不可忽視的作用，在合理的新聞宣傳結(jié)構(gòu)和宣傳體系下新聞宣傳的影響力也會(huì)逐步提升。

2.3 創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，構(gòu)建多元宣傳體系

新聞宣傳內(nèi)容關(guān)系到新聞的質(zhì)量，也是影響公眾收看率的重要因素。廣播電視媒體需要在新聞內(nèi)容創(chuàng)新下功夫，不斷拓展新聞宣傳內(nèi)容，通過多樣化的新聞內(nèi)容吸引公眾的目光，使公眾對廣播電視新聞節(jié)目的喜愛程度增加。創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容是構(gòu)建多元化宣傳體系的重要方法，其在搭建多元宣傳平臺(tái)上發(fā)揮著關(guān)鍵作用。創(chuàng)新新聞內(nèi)容需要從公眾需求角度入手，將一些與公眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容作為新聞創(chuàng)作的素材，通過公眾熟悉的事物引發(fā)公眾的共鳴，實(shí)現(xiàn)通過新聞表現(xiàn)宣傳思想的目標(biāo)。與此同時(shí)，廣播電視新聞媒體也要注意新聞內(nèi)容類別的拓展，在專耕一個(gè)新聞板塊的同時(shí)也要拓展其他新聞板塊業(yè)務(wù)，積極優(yōu)化新聞取材人員結(jié)構(gòu)，獲得更多優(yōu)質(zhì)的新聞素材，為人們提供豐富的新聞咨詢。新聞宣傳內(nèi)容的拓展可以提升廣播電視媒體的關(guān)注度，為廣播電視媒體吸引更多新聞?dòng)脩?，從而將廣播電視媒體的輿論影響力增加。

2.4 培養(yǎng)宣傳創(chuàng)新人才，優(yōu)化新聞宣傳方法

創(chuàng)新型人才對于廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新有著重要的意義，廣播電視媒體需要培養(yǎng)更多創(chuàng)新型的新聞宣傳人才，為新聞宣傳創(chuàng)新工作的開展提供充足的人才。廣播電視要強(qiáng)化對從業(yè)人才的考核，通過高標(biāo)準(zhǔn)的考核方法招聘從業(yè)人員，并對在崗人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)與能力檢測，全面確保人才的質(zhì)量。創(chuàng)新性人才的加入對于新聞宣傳方法的優(yōu)化發(fā)揮了積極作用，創(chuàng)新人才的引入為廣播電視媒體的改革打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，在進(jìn)行人才培養(yǎng)時(shí)，廣播電視媒體也需要培訓(xùn)更多后續(xù)力量，采取老帶新的模式，給新人更多的機(jī)會(huì)，發(fā)揮出新的多元思維作用，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。在新聞宣傳過程中創(chuàng)新人才的引入必不可少，如果廣播電視長期采用同樣的方法進(jìn)行新聞宣傳，將會(huì)使得人們對新聞節(jié)目的新鮮感降低，而創(chuàng)新型人才能夠設(shè)計(jì)更多符合公眾收看口味的新聞節(jié)目，公眾對于廣播電視新聞的認(rèn)可程度增加可以為廣播電視媒體帶來更多用戶流量，這對于廣播電視新聞節(jié)目宣傳的改革與創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。

總而言之，新形勢下廣播電視新聞宣傳承擔(dān)著更重的社會(huì)責(zé)任，想要提升廣播電視新聞宣傳質(zhì)量，需要廣播電視媒體深入研究新形勢下新聞宣傳領(lǐng)域發(fā)生的主要變化，并結(jié)合廣播電視新聞宣傳的主要特定制定發(fā)展戰(zhàn)略，全面做好新聞宣傳創(chuàng)新工作，制定符合時(shí)代發(fā)展特色和新聞宣傳準(zhǔn)則的新聞宣傳方法，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳影響力提升的目標(biāo)，更好地為社會(huì)發(fā)展服務(wù)。

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