新媒體時(shí)代廣播編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展分析

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)給廣播業(yè)帶來(lái)了較大沖擊，須通過(guò)及時(shí)調(diào)整和轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)以推動(dòng)廣播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。而在開(kāi)展廣播業(yè)務(wù)的過(guò)程中，編輯工作能夠起到提供核心驅(qū)動(dòng)力的作用，在廣播信息傳播方面產(chǎn)生決定性影響。基于此，文章對(duì)新媒體時(shí)代廣播的優(yōu)缺點(diǎn)展開(kāi)分析，從克服缺點(diǎn)的角度出發(fā)，圍繞廣播信息傳播速度慢、信息種類(lèi)單一等缺點(diǎn)探討業(yè)務(wù)發(fā)展問(wèn)題。通過(guò)系統(tǒng)分析，從應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的角度探討廣播編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型方向，希望通過(guò)轉(zhuǎn)變編輯業(yè)務(wù)思維、豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式等方式實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)升級(jí)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力和吸引力。為落實(shí)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型要求，從媒體融合、資源共享、人才培養(yǎng)角度探索業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑，希望能夠有效助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播編輯；業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變；媒體融合；行業(yè)升級(jí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0190-03

一、引言

信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體異軍突起，使信息傳播速度不斷加快，傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化特征，讓廣播等主流媒體的主導(dǎo)地位受到威脅。面對(duì)這一形勢(shì)，廣播編輯業(yè)務(wù)應(yīng)盡快轉(zhuǎn)型，通過(guò)改革創(chuàng)新，確保廣播可以滿足民眾日益增長(zhǎng)的信息需求。因此，應(yīng)深入探索廣播編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變和發(fā)展途徑，以推動(dòng)行業(yè)全方位升級(jí)。

二、新媒體時(shí)代廣播的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）廣播的優(yōu)點(diǎn)

新媒體時(shí)代，廣播面臨著來(lái)自各種平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但其依然憑借自身的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出不可替代性。首先，不同于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體需要對(duì)文字、圖片、視頻等各種新聞素材進(jìn)行編輯、排版，廣播只需單純進(jìn)行文字信息匯集和傳播，生產(chǎn)流程相對(duì)較短，在傳播時(shí)效性上具有一定的優(yōu)勢(shì)。其次，廣播具備直播優(yōu)勢(shì)，能夠隨時(shí)隨地插播信息，并通過(guò)熱線形式與受眾互動(dòng)，給受眾帶來(lái)參與感，使受眾獲得發(fā)言權(quán)[1]。在發(fā)生突發(fā)性事故時(shí)，廣播能夠及時(shí)向外界傳遞信息，關(guān)鍵時(shí)刻需要發(fā)揮疏散和安撫人群等重要作用。最后，廣播收聽(tīng)途徑較多，可以通過(guò)手機(jī)、車(chē)載收音機(jī)等各種途徑傳播信息，為受眾提供便利的同時(shí)降低信息獲取成本。5G時(shí)代，人們可以直接通過(guò)廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行音頻點(diǎn)播，將廣播作為傳遞信息的重要途徑，因此發(fā)展至今廣播仍然有相對(duì)穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)。

（二）廣播的缺點(diǎn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)逐步改變了人們獲取信息的習(xí)慣，促使廣播的缺點(diǎn)逐漸暴露出來(lái)。

首先，相較于廣播，網(wǎng)絡(luò)信息傳播范圍更寬，提升了信息傳播速度。廣播作為主流媒體之一，須擔(dān)負(fù)起傳遞正確、真實(shí)信息的責(zé)任，因此在信息傳播的時(shí)效性方面稍弱于新媒體。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，受眾迫切希望提升信息傳播速度。而通過(guò)微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)，受眾可以不受時(shí)空限制，隨時(shí)隨地傳播各種信息，從信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒅谱髡?、傳播者，因此新媒體更受大眾歡迎，廣播則面臨著受眾流失的局面[2]。

其次，從信息種類(lèi)來(lái)看，廣播顯然存在單一的缺點(diǎn)，很多播報(bào)內(nèi)容難以滿足時(shí)代發(fā)展需求。對(duì)于受眾來(lái)講，可以通過(guò)各種新媒體平臺(tái)獲取各種信息，滿足社交、娛樂(lè)等各種需求，而對(duì)廣播內(nèi)容則難以產(chǎn)生共鳴。

最后，以文字為主的編輯模式也制約了廣播的發(fā)展。對(duì)于青年受眾群體來(lái)說(shuō)，直播、小視頻等信息傳播模式顯然更受歡迎，而廣播編輯依然恪守常規(guī)，在節(jié)目編排上采取固有形式，例行公事式地進(jìn)行信息的重復(fù)堆疊，未能結(jié)合受眾喜好進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，最終導(dǎo)致受眾產(chǎn)生抵觸心理，不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代廣播編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變

（一）轉(zhuǎn)變編輯業(yè)務(wù)思維

面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，廣播編輯還應(yīng)轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)思維，樹(shù)立以受眾為中心的服務(wù)理念，結(jié)合受眾需求、期望等編輯節(jié)目，為受眾提供新穎且富有個(gè)性的話題，確保受眾能夠主動(dòng)參與到信息傳播過(guò)程中。因此，編輯可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段加強(qiáng)節(jié)目收聽(tīng)數(shù)據(jù)分析，把握不同受眾群體的喜好。不同于傳統(tǒng)抽樣調(diào)查方式獲得的結(jié)論過(guò)于模糊且滯后，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣播媒體搭建的微信、微博、新聞客戶端等平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、匯總和處理，對(duì)用戶閱讀數(shù)量、瀏覽喜好等展開(kāi)深入分析，能夠?yàn)殚_(kāi)創(chuàng)新節(jié)目提供依據(jù)[3]。

在物質(zhì)生活水平不斷提升的今天，人們擁有了更高的精神追求，在信息接收方面產(chǎn)生了多元化的需求。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向合理細(xì)分受眾群體，制作不同內(nèi)容的節(jié)目，針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化的服務(wù)，精細(xì)化地開(kāi)展編輯業(yè)務(wù)，有效提升信息傳播的影響力。充分了解受眾的喜好，廣播編輯人員才能跟進(jìn)受眾感興趣的內(nèi)容，及時(shí)報(bào)道事件發(fā)展進(jìn)程，探索信息傳播發(fā)展規(guī)律。根據(jù)現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)和歷史數(shù)據(jù)，時(shí)刻把握受眾的偏好，才能不斷創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)，使廣播在信息傳播領(lǐng)域保持與時(shí)俱進(jìn)，始終受到受眾歡迎。在此基礎(chǔ)上，廣播才能發(fā)揮引導(dǎo)輿論和教育受眾的作用，面對(duì)不良社會(huì)輿論時(shí)才能夠發(fā)出正義的聲音，確保受眾可以通過(guò)廣播了解事實(shí)真相，面對(duì)熱點(diǎn)話題保持理性，審慎參與討論和傳播，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，同時(shí)營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

（二）豐富廣播內(nèi)容

要解決當(dāng)前廣播內(nèi)容無(wú)法滿足受眾需求的問(wèn)題，應(yīng)通過(guò)豐富內(nèi)容，加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，使業(yè)務(wù)范圍得到持續(xù)拓展。以新聞播報(bào)為例，應(yīng)從內(nèi)容、傳播渠道、形式等多方面考量，確保業(yè)務(wù)內(nèi)容與其他元素相匹配。在媒體融合背景下，多地廣播電臺(tái)都開(kāi)通了微信、微博等平臺(tái)的官方賬號(hào)。

在新聞內(nèi)容上應(yīng)打破固有模式，結(jié)合平臺(tái)受眾群體的特點(diǎn)、需求及平臺(tái)信息傳播方式合理采編新聞內(nèi)容，以文字、圖片、音視頻等多種形式全方位呈現(xiàn)內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，保證信息得到有效傳播。而通過(guò)各種平臺(tái)對(duì)受眾審美、偏好等開(kāi)展全面調(diào)研，可以完成特色化廣播內(nèi)容制作，完成政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、娛樂(lè)等不同內(nèi)容的排版設(shè)計(jì)，通過(guò)豐富廣播內(nèi)容吸引更多受眾關(guān)注。

在拓寬內(nèi)容廣度的同時(shí)，還應(yīng)展現(xiàn)內(nèi)容的深度，從獨(dú)特的視角深入挖掘新聞信息，完成新聞深度解讀，體現(xiàn)廣播媒體的專業(yè)性。如奧運(yùn)會(huì)作為具有歷史意義的事件，在新聞報(bào)道中應(yīng)深入挖掘每個(gè)細(xì)節(jié)，如探討火炬?zhèn)鬟f設(shè)計(jì)想法、運(yùn)動(dòng)員奪金背后的故事等，全方位觀察和挖掘內(nèi)容要素，根據(jù)要素變化和規(guī)律進(jìn)行精準(zhǔn)分析，有針對(duì)性地完成素材收集，最后通過(guò)主持人的詳細(xì)解說(shuō)給人留下深刻的印象。

（三）創(chuàng)新信息編輯模式

在受眾偏向于接收碎片化信息的背景下，應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐轉(zhuǎn)變編輯業(yè)務(wù)開(kāi)展模式，借助各種平臺(tái)加快廣播內(nèi)容傳播的同時(shí)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)交流，樹(shù)立良好的品牌形象。把握媒體融合趨勢(shì)，廣播編輯還應(yīng)將新媒體當(dāng)作載體，借助微信、抖音等各種平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，增強(qiáng)信息傳播效應(yīng)。因此，還應(yīng)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的優(yōu)勢(shì)，完成線上線下傳媒系統(tǒng)打造，增強(qiáng)廣播媒體的時(shí)效性和針對(duì)性。在廣播節(jié)目中宣傳頻道的APP客戶端，使用戶通過(guò)下載APP能夠隨時(shí)獲取頻道云資源，以增強(qiáng)信息傳播的導(dǎo)向性，讓感興趣的受眾主動(dòng)收聽(tīng)節(jié)目。借助自媒體技術(shù)將廣播聲音信息轉(zhuǎn)換為文字、圖片等，能夠使業(yè)務(wù)模式得到革新，增強(qiáng)信息共享性的同時(shí)，改變用戶對(duì)廣播的固有印象，打造節(jié)目品牌，使其產(chǎn)生更強(qiáng)的影響力。

隨著信息傳播形式的多樣化發(fā)展，想要獲得較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還應(yīng)注重與聽(tīng)眾互動(dòng)，促使廣播編輯由臺(tái)后向臺(tái)前轉(zhuǎn)變，拉近與受眾間的距離，有效增強(qiáng)廣播業(yè)務(wù)的黏合力。為創(chuàng)設(shè)良好的互動(dòng)氛圍，可以在編輯工作中借助微信、抖音等社交媒體平臺(tái)與聽(tīng)眾展開(kāi)討論，結(jié)合受眾的意見(jiàn)和建議改進(jìn)節(jié)目。切實(shí)滿足受眾的情感和精神需求，能夠在創(chuàng)新編輯工作的同時(shí)，更好地維護(hù)用戶群體。因此，要盡快開(kāi)辟?gòu)V播編輯與用戶的交流渠道，確保用戶信息能夠得到順利反饋，促進(jìn)編輯與用戶有效溝通，了解用戶對(duì)節(jié)目的想法和情感態(tài)度。在節(jié)目播出過(guò)程中，還應(yīng)保持與受眾的積極互動(dòng)，如編輯可以將精彩的受眾即興點(diǎn)評(píng)內(nèi)容推送給主播，吸引受眾持續(xù)關(guān)注節(jié)目走向。在編輯的引導(dǎo)下，用戶也能積極參與到廣播信息編輯工作中，主動(dòng)宣傳廣播節(jié)目，為業(yè)務(wù)拓展貢獻(xiàn)力量。

四、新媒體時(shí)代廣播編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展

（一）加快媒體融合

結(jié)合廣播編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求，應(yīng)加快廣播與其他媒體的融合，通過(guò)探尋與新媒體的契合點(diǎn)為業(yè)務(wù)創(chuàng)新注入活力。采取媒體融合手段，能夠?yàn)閺V播編輯業(yè)務(wù)開(kāi)展提供豐富的載體，如通過(guò)微信、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行多元化播報(bào)，對(duì)編輯業(yè)務(wù)提出新要求，促使編輯更新業(yè)務(wù)開(kāi)展模式，主動(dòng)探索創(chuàng)新廣播內(nèi)容和形式的途徑。

近年來(lái)，直播形式吸引了廣大受眾的關(guān)注，與直播平臺(tái)合作，廣播編輯須根據(jù)直播內(nèi)容開(kāi)展廣播業(yè)務(wù)，在把握節(jié)目節(jié)奏的基礎(chǔ)上適時(shí)插播信息，確保節(jié)目可以展現(xiàn)立體化的信息傳播效果。相較于廣播，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更具開(kāi)放性和互動(dòng)性，通過(guò)媒體聯(lián)動(dòng)可以打造融媒體節(jié)目，可以融合文字、圖片、音視頻等各種傳播形式的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)兩端傳播，提升廣播的收聽(tīng)率，同時(shí)使新媒體平臺(tái)節(jié)目點(diǎn)擊量隨之增加，達(dá)到雙贏目標(biāo)。

通過(guò)媒體融合，完成全媒體升級(jí)，可以將視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作核心，聯(lián)合影視制作、游戲娛樂(lè)等多行業(yè)提供精細(xì)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣播編輯業(yè)務(wù)的整合升級(jí)。而引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行聲音傳播，如使用SRS音效增強(qiáng)軟件等技術(shù)對(duì)播放音質(zhì)進(jìn)行優(yōu)化處理，能夠保證內(nèi)容的傳播效果。長(zhǎng)期以來(lái)，許多廣播主持人都憑借特別的音色吸引受眾，而進(jìn)一步優(yōu)化音質(zhì)能夠放大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

將媒體技術(shù)當(dāng)作核心，在融合過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)5G、AR等前沿技術(shù)的研究，將業(yè)務(wù)拓展至更多領(lǐng)域，能夠創(chuàng)造高價(jià)值的生態(tài)矩陣。目前，廣播可以利用數(shù)字信號(hào)傳播各種內(nèi)容，可以直接通過(guò)數(shù)字接收端連接互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)類(lèi)似演播室、聊天室的直播間進(jìn)行音頻制作和傳播，因此可以與新媒體建立連接，實(shí)現(xiàn)異地同步直播，充分體現(xiàn)廣播業(yè)務(wù)開(kāi)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而把握媒體融合趨勢(shì)，找尋傳媒市場(chǎng)的空白點(diǎn)，可以為廣播編輯做好業(yè)務(wù)規(guī)劃和加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)指明方向，通過(guò)搭建傳播互動(dòng)品牌不斷拓寬業(yè)務(wù)的廣度和深度，有效增強(qiáng)廣播的品牌效應(yīng)[4]。

（二）共享信息資源

在人人都能成為新聞制造者的時(shí)代，與各種媒體平臺(tái)共享信息資源，能夠幫助廣播編輯迅速在海量信息中提取出有價(jià)值的內(nèi)容，為業(yè)務(wù)的高效開(kāi)展提供有力支持。憑借豐富的媒體資源，廣播編輯可以順利與其他媒體平臺(tái)合作，通過(guò)資源整合實(shí)現(xiàn)廣播、電視、移動(dòng)終端的聯(lián)動(dòng)，在用戶不同生活場(chǎng)景中無(wú)縫銜接，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的媒體資訊的同時(shí)，有效改善用戶體驗(yàn)。

運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，廣播編輯應(yīng)做好業(yè)務(wù)規(guī)劃，加強(qiáng)各類(lèi)信息資源的整合、篩選，通過(guò)深度挖掘有價(jià)值的信息體現(xiàn)欄目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在給受眾帶來(lái)豐富聯(lián)想的同時(shí)，為節(jié)目帶來(lái)品牌效應(yīng)。在實(shí)踐操作中，可以由廣播編輯為新媒體平臺(tái)提供原創(chuàng)信息資源，由新媒體對(duì)各種資源進(jìn)行融合，完成音視頻等節(jié)目資源的開(kāi)發(fā)，為廣播業(yè)務(wù)開(kāi)展提供支撐，同時(shí)確保廣播節(jié)目以多媒介形式呈現(xiàn)，滿足不同受眾的信息需求。共同開(kāi)發(fā)節(jié)目能夠降低運(yùn)營(yíng)成本，順利完成各種資源的轉(zhuǎn)化，確保廣播能夠在傳媒領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用，獲得較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但值得注意的是，在共享信息資源的過(guò)程中，廣播編輯在業(yè)務(wù)開(kāi)展方面應(yīng)保持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，如針對(duì)敏感話題應(yīng)合理選擇傳播信息，充分展現(xiàn)主流媒體的職責(zé)。

現(xiàn)階段，自媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了各種論壇、社區(qū)，為各種信息傳播提供了途徑，在缺乏監(jiān)管的情況下給大量違規(guī)違法信息傳播提供了機(jī)會(huì)[5]。作為廣播編輯工作者，應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，同時(shí)保持對(duì)新聞話題的政治敏銳性，堅(jiān)持傳遞真實(shí)、完整的新聞內(nèi)容，公平、公正地開(kāi)拓廣播業(yè)務(wù)，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，堅(jiān)決維護(hù)黨、國(guó)家和人民的利益，向社會(huì)傳遞正能量。

（三）培養(yǎng)廣播人才

在推動(dòng)廣播編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新的過(guò)程中，離不開(kāi)廣播人才的支持。結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展需求，應(yīng)加快行業(yè)人才培養(yǎng)，要求人員擁有扎實(shí)的采編播功底的同時(shí)，能夠不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求。

針對(duì)編輯人員，應(yīng)加強(qiáng)教育引導(dǎo)，定期召開(kāi)交流會(huì)議，促使人員革新觀念，主動(dòng)探尋業(yè)務(wù)創(chuàng)新途徑。學(xué)習(xí)各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，也能使廣播編輯人員從市場(chǎng)運(yùn)作角度合理開(kāi)展業(yè)務(wù)策劃等活動(dòng)，確保廣播業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展與市場(chǎng)相適應(yīng)，有效降低業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。在媒體融合過(guò)程中，須加強(qiáng)編輯人員日常培訓(xùn)，確保編輯人員掌握新媒體、計(jì)算機(jī)等各種先進(jìn)的技術(shù)，能夠熟練運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行各種素材的采集和處理，借助各種軟件實(shí)現(xiàn)智能化編輯，為網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)開(kāi)展提供支持，助力廣播業(yè)務(wù)獲得更大的受眾覆蓋面。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的背景下，對(duì)廣播編輯人員綜合能力、職業(yè)素養(yǎng)等提出了較高要求，須確保廣播編輯人員從工作實(shí)踐中不斷汲取營(yíng)養(yǎng)，提升自身職業(yè)技能的同時(shí)，豐富自身的文化內(nèi)涵，可以把握新時(shí)期廣播編輯業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。因此，須定期安排編輯人員到合作新媒體企業(yè)學(xué)習(xí)，通過(guò)思想碰撞、文化交流獲得業(yè)務(wù)創(chuàng)新思路的同時(shí)，提高自身的綜合素養(yǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體的沖擊，廣播想要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和克服現(xiàn)存缺點(diǎn)，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變廣播編輯業(yè)務(wù)思維，以受眾為中心，不斷豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容和有效創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，從而增強(qiáng)廣播內(nèi)容的吸引力和影響力。為達(dá)成這些目標(biāo)，還應(yīng)加快媒體融合，豐富業(yè)務(wù)開(kāi)展載體，并通過(guò)共享資源和培養(yǎng)廣播人才為業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供有力支持，積極探索行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

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作者簡(jiǎn)介 王愛(ài)紅，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞采編。