融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑探析

摘要：融媒體時(shí)代，新聞傳播速度加快，新聞互動(dòng)形式改變，新聞?shì)d體愈發(fā)多樣，電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)日益突出。在此新形勢(shì)下，作為重要內(nèi)容生產(chǎn)者的電視新聞編輯，工作中面臨諸多難點(diǎn)，其中如何轉(zhuǎn)型成為電視新聞編輯亟待解決的問(wèn)題。基于此，文章以融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)為切入點(diǎn)，首先梳理融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上，分析電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性，進(jìn)而探索電視新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑，以期為相關(guān)工作者提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞節(jié)目；電視新聞編輯；轉(zhuǎn)型；用戶意識(shí)

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0187-03

近些年，新技術(shù)賦能下的媒體行業(yè)的發(fā)展變化巨大，可以說(shuō)是風(fēng)起云涌、大浪淘沙，一部分能夠適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的媒體做大做強(qiáng)，另一部分不能適應(yīng)的媒體關(guān)停并轉(zhuǎn)。電視新聞節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)新聞、移動(dòng)資訊、直播等新業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)下，面臨節(jié)目收視率下滑、廣告收入減少的現(xiàn)實(shí)困境，亟待轉(zhuǎn)型。電視新聞的節(jié)目質(zhì)量、傳播效果在很大程度上受編輯記者的影響，可以說(shuō)，編輯記者的專業(yè)素質(zhì)決定著電視新聞節(jié)目的制作水平。因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)和提升自身的業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)電視新聞節(jié)目乃至電視臺(tái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的傳播特點(diǎn)

（一）傳播范圍擴(kuò)大

融媒體時(shí)代，不同信息傳播媒介間的壁壘不斷被打破，電視新聞節(jié)目的傳播載體也越發(fā)多樣，用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。在信息技術(shù)不斷發(fā)展背景下，誕生了許多擁有數(shù)億用戶的新媒體平臺(tái)，平臺(tái)為了增加內(nèi)容供給，出臺(tái)各種政策吸引相關(guān)媒體入駐、發(fā)布內(nèi)容，電視新聞節(jié)目由此突破了以往固定時(shí)間播放和收看的限制，擁有了廣泛的用戶，省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目也能突破傳統(tǒng)傳播渠道的限制，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自由傳播。

如浙江電視臺(tái)6頻道的民生新聞節(jié)目《1818黃金眼》，由于貼近生活、關(guān)注民生，同時(shí)非常有趣，不僅贏得了巨大的播放量，在微博、騰訊、B站、抖音、快手等主要頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的粉絲總數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)，還衍生出了小吳、寧波小張、杭州鄭女士等熱門話題，繼而引發(fā)自媒體的二次創(chuàng)作、二次傳播?？偟膩?lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代，用戶獲取新聞信息的渠道不再局限于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，而是更青睞微信、微博、抖音等內(nèi)容平臺(tái)上的新聞?lì)惗桃曨l。用戶獲取新聞資訊的渠道和習(xí)慣的變化，擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的用戶群體。

（二）傳播渠道多元

融媒體時(shí)代，用戶接收新聞資訊的渠道多樣，電視新聞節(jié)目的傳播渠道、用戶群體也得以擴(kuò)大。以湖北經(jīng)視大型民生新聞欄目《經(jīng)視直播》為例，其固定播出時(shí)間為早間的6：50和晚間的18：00，由于湖北經(jīng)視并不是上星衛(wèi)視，其傳統(tǒng)用戶群體為湖北省內(nèi)居民，但在融媒體技術(shù)的支持下，不僅能夠通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，而且在“長(zhǎng)江云”APP開設(shè)了節(jié)目的直播和回放功能，在微博、抖音等新媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，發(fā)布經(jīng)過(guò)剪輯的電視新聞產(chǎn)品，傳播渠道多元化，直接帶來(lái)了用戶使用成本的降低，用戶得以突破時(shí)間、空間、設(shè)備的限制，隨時(shí)隨地收聽收看，直接增加了電視新聞節(jié)目的用戶基數(shù)。

（三）用戶互動(dòng)需求

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞節(jié)目都是一種單向傳播，觀眾必須在固定時(shí)間在固定設(shè)備（電視機(jī)）前觀看，觀眾有互動(dòng)需求和反饋意見只能通過(guò)熱線電話、讀者來(lái)信等形式，不僅成本高，而且相對(duì)滯后。在融媒體技術(shù)的支持下，用戶收聽收看電視節(jié)目的門檻降低了，用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者互動(dòng)的成本也降低了。用戶不僅可以觀看電視新聞節(jié)目，還能在評(píng)論區(qū)留言，與內(nèi)容生產(chǎn)者及其他用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，甚至在彈幕技術(shù)的支持下實(shí)時(shí)發(fā)布彈幕，用彈幕參與電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)。

二、融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必然性

（一）實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇

媒介技術(shù)的發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)了巨大變革，在傳媒領(lǐng)域，媒介技術(shù)發(fā)展的影響尤為深遠(yuǎn)，特別是融媒體時(shí)代的到來(lái)，視頻類網(wǎng)站制作的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的沖擊自不必說(shuō)，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體跨渠道制作的新聞視頻也給電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)[1]。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在時(shí)間、空間、內(nèi)容、傳播方式等方面有著明顯的劣勢(shì)，所以電視新聞編輯必須率先實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以更優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目增強(qiáng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，助力電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）進(jìn)一步發(fā)揮電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的必然路徑

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視是普通人最方便接觸到的一塊屏幕，電視新聞節(jié)目相較于報(bào)紙、廣播新聞，有明顯的優(yōu)勢(shì)，收獲了一大批用戶。但在融媒體時(shí)代，普通人最方便接觸到的一塊屏幕是手機(jī)，用戶習(xí)慣頻繁訪問(wèn)新內(nèi)容，偏愛碎片化的信息，電視新聞節(jié)目受到了巨大沖擊。但電視新聞節(jié)目仍具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，相較于網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容而言，電視新聞節(jié)目具有傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)，真實(shí)、權(quán)威且制作精良。所以在融媒體時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，就需要電視新聞編輯轉(zhuǎn)型，在充分了解融媒體傳播特點(diǎn)、用戶需求的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足電視新聞節(jié)目的現(xiàn)實(shí)短板，推動(dòng)電視新聞節(jié)目飛躍式發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代電視新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）制作思路亟待創(chuàng)新

聲音和畫面是電視新聞節(jié)目的基本語(yǔ)言，以往我國(guó)電視新聞節(jié)目給人一種模板化、程序化印象，具體表現(xiàn)為先形成新聞稿，再配以新聞畫面，最終形成新聞節(jié)目，新聞稿件的寫作基本遵循新聞六要素原則和倒金字塔結(jié)構(gòu)，確保電視新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，也造成了電視新聞節(jié)目可看性差、理解困難等問(wèn)題。在融媒體時(shí)代，各內(nèi)容分發(fā)渠道的用戶習(xí)慣不同、關(guān)注焦點(diǎn)不同、互動(dòng)模式不同，若仍按照以往的模式撰寫新聞稿、編輯電視新聞節(jié)目，顯然無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展，也無(wú)法滿足用戶獲取新聞的習(xí)慣與需求[2]。

（二）價(jià)值判斷更為復(fù)雜

融媒體時(shí)代，相當(dāng)一部分新聞線索來(lái)自用戶的爆料，用戶成為信息的發(fā)布者、現(xiàn)場(chǎng)畫面的提供者。但由于用戶媒介素養(yǎng)的局限性，他們既無(wú)法完全判斷信息的真?zhèn)?，也沒有條件核實(shí)信息的出處，往往是一張圖、一段視頻、一段簡(jiǎn)單的文字就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，導(dǎo)致輿論發(fā)酵。以往電視新聞節(jié)目往往經(jīng)由記者、編輯、責(zé)任編輯等多重把關(guān)，在標(biāo)題文案、畫面選擇、編排設(shè)計(jì)上層層審核，通常不會(huì)產(chǎn)生原則性錯(cuò)誤。但在融媒體時(shí)代，編輯承擔(dān)的工作愈發(fā)豐富，信息的數(shù)量、傳播速度都得到了顯著提升，但信息質(zhì)量參差不齊，需要電視新聞編輯“吹盡狂沙始到金”，電視新聞編輯須具備大局意識(shí)和較強(qiáng)價(jià)值判斷力，才能整合網(wǎng)絡(luò)新聞信息中的有效內(nèi)容，及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件，正確引導(dǎo)輿論，不斷弘揚(yáng)正能量、澄清謬誤、消除矛盾，把輿論朝主流方向上引導(dǎo)。

（三）媒體責(zé)任亟待履行

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為信息傳播的中介和樞紐，賦權(quán)用戶自由發(fā)聲、自由表達(dá)甚至參政議政，這種變化深刻改變了社會(huì)輿論場(chǎng)的生態(tài)格局，主流媒體的輿論影響力明顯下降，存在失語(yǔ)、失衡、跟進(jìn)不及時(shí)、引導(dǎo)力不足等問(wèn)題。作為民間與官方輿論場(chǎng)的紐帶，主流媒體必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用，這既是電視新聞節(jié)目的媒體責(zé)任，也是電視新聞節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞節(jié)目作為本土民意直通車，內(nèi)容、語(yǔ)言上要貼近本土，立場(chǎng)要平民化，視角要民生化，為用戶提供本地生活、資訊、政策等各類信息服務(wù)，同時(shí)提供貼心的輿論監(jiān)督、政策釋疑、熱點(diǎn)解惑，輿論引導(dǎo)要多用行動(dòng)來(lái)帶動(dòng)，論述要與語(yǔ)境相協(xié)調(diào)，要避免簡(jiǎn)單粗暴，促成兩個(gè)輿論場(chǎng)的彌合。

（四）娛樂(lè)功能必不可少

傳播學(xué)者查爾斯·賴特在拉斯威爾“守望環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)、傳承文明”的三功能說(shuō)的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充了大眾傳播的第四項(xiàng)社會(huì)功能——提供娛樂(lè)。在現(xiàn)有的新聞產(chǎn)品中，電視新聞節(jié)目以獨(dú)有的視、音頻結(jié)合的方式為用戶提供快捷、身臨其境的體驗(yàn)，曾經(jīng)在大眾傳媒時(shí)代充當(dāng)大多數(shù)人認(rèn)知世界的最普遍信息來(lái)源。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視渠道的壟斷地位不在，但在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目仍具有傳播信息、提供娛樂(lè)的重要作用，通過(guò)轉(zhuǎn)變新聞價(jià)值取向、改進(jìn)新聞編排手法等方式，增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性、娛樂(lè)性、故事性和情節(jié)性，連接用戶的現(xiàn)實(shí)生活和想象生活，讓用戶能夠在輕松的語(yǔ)言風(fēng)格和活潑的氛圍中分享到新聞資訊和娛樂(lè)，進(jìn)而提升電視新聞的傳播效果和輿論影響力。

四、融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑

（一）樹立用戶意識(shí)

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞編輯習(xí)慣了單向傳播的內(nèi)容分發(fā)模式，即“以我為主”“我說(shuō)你聽”，以新聞價(jià)值要素作為衡量、選擇新聞事實(shí)，編排、呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品的依據(jù)[3]。但在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，用戶可選多樣，傳者本位轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舯疚?，如果電視新聞編輯不能樹立用戶意識(shí)，主動(dòng)站在用戶角度思考，為用戶提供相應(yīng)的新聞產(chǎn)品，就會(huì)被用戶“用手投票”，直接劃走，被市場(chǎng)拋棄。

融媒體時(shí)代，用戶獲取電視新聞節(jié)目的渠道多樣，用戶使用習(xí)慣各不相同，這就要求電視新聞編輯熟悉各個(gè)渠道的功能特點(diǎn)，針對(duì)不同渠道制作多種格式的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)傳播效果。如針對(duì)同一條新聞素材，電視渠道可能是數(shù)分鐘的長(zhǎng)新聞講清楚新聞前因后果，客戶端渠道則需要20秒，短視頻渠道只需要15秒左右的強(qiáng)刺激性豎屏內(nèi)容，但網(wǎng)站渠道就需要更加具有趣味性、更加具有沖突感的新聞內(nèi)容，不同傳播渠道有不同的傳播特點(diǎn)，電視新聞編輯必須根據(jù)渠道特點(diǎn)編輯新聞節(jié)目，才能贏得用戶。所以，為獲得長(zhǎng)足發(fā)展，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)將用戶期待與媒體定位相結(jié)合，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、加強(qiáng)互動(dòng)等多種方式，了解用戶對(duì)電視新聞節(jié)目的評(píng)價(jià)和期待，以此為依據(jù)調(diào)整節(jié)目制作編輯策略，促進(jìn)媒體知名度的提升。

（二）迎合用戶習(xí)慣

融媒體時(shí)代，用戶有眾多的平臺(tái)和海量的內(nèi)容可以選擇，電視新聞節(jié)目想要獲得成功，就應(yīng)當(dāng)主動(dòng)迎合用戶習(xí)慣，在節(jié)目編輯階段就根據(jù)目標(biāo)渠道、用戶群體、閱讀習(xí)慣等確定節(jié)目編排手法、畫面素材等內(nèi)容，為用戶提供不同的電視新聞節(jié)目。例如，杭州民生電視新聞節(jié)目《1818黃金眼》自2004年開播以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭，但近年來(lái)在與眾多新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，節(jié)目的影響力反而逆勢(shì)而上，主動(dòng)迎合用戶習(xí)慣是其成功出圈的制勝法寶。

《1818黃金眼》主動(dòng)打破電視新聞嚴(yán)肅刻板這一傳統(tǒng)印象，迎合當(dāng)前用戶愛“吃瓜”的習(xí)慣，在新聞節(jié)目中突出“朋友”的定位，以朋友視角娓娓道來(lái)一個(gè)又一個(gè)有懸念、有細(xì)節(jié)、有沖突的新聞“瓜”，不僅解決了新聞當(dāng)事人的問(wèn)題，還引起了用戶的共鳴和互動(dòng)傳播。

（三）加強(qiáng)節(jié)目制作

電視新聞節(jié)目作為一種能夠同時(shí)傳遞文字、畫面、聲音的媒介，要達(dá)到最佳的傳播效果，編輯必須對(duì)新聞事件進(jìn)行結(jié)構(gòu)構(gòu)建、順序安排和內(nèi)容重組，充分考慮畫面、動(dòng)畫、現(xiàn)場(chǎng)聲、音樂(lè)等諸多電視語(yǔ)言元素的參與編輯，從而完成對(duì)新聞事實(shí)的闡述和再現(xiàn)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)力。

以2019年《1818黃金眼》報(bào)道的“杭州小吳相親事件”為例，在兩個(gè)月的時(shí)間里，記者編輯采訪制作新聞節(jié)目17條，如抽絲剝繭般尋找事實(shí)真相。在每一條新聞節(jié)目前，編輯都會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的回顧，并在多名新聞當(dāng)事人的敘述中互相切換，相互印證，這種在電視畫面內(nèi)容的選、切、組合、編排等各個(gè)方面的有效整合，帶給用戶一種追電視劇的感覺，極大地提升了電視新聞節(jié)目的傳播效果和輿論影響力，叫座也叫好。

（四）調(diào)整自身定位

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作中，往往按照新聞線索→記者采訪→編輯→播出的垂直型線性流程進(jìn)行，編輯往往充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，對(duì)新聞素材進(jìn)行來(lái)料篩選與加工，工作環(huán)境、工作內(nèi)容都偏向媒體內(nèi)部溝通。但在融媒體時(shí)代，碎片化、在線化、移動(dòng)化已成為用戶的習(xí)慣，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的需求迅猛增長(zhǎng)，直接改變了媒介生態(tài)，這就要求電視新聞編輯及時(shí)根據(jù)媒介生態(tài)轉(zhuǎn)型，調(diào)整自身定位，主動(dòng)尋找新聞線索和選題。

電視新聞編輯可以通過(guò)加強(qiáng)與用戶的溝通，尋找新聞線索，追蹤動(dòng)態(tài)事件，既能夠幫助新聞當(dāng)事人答疑解惑、解決問(wèn)題，提升媒介忠誠(chéng)度和品牌好感度，也能夠在選題策劃中不斷求新求變，讓電視新聞節(jié)目更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（五）強(qiáng)化新聞策劃

新聞策劃是電視新聞節(jié)目出新出彩的重要手段，是增強(qiáng)傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞編輯中，新聞策劃往往較為簡(jiǎn)單，但在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯可以通過(guò)強(qiáng)化新聞策劃，制造焦點(diǎn)，引發(fā)用戶關(guān)注，延長(zhǎng)新聞熱度，增強(qiáng)傳播效果。例如，2018年《1818黃金眼》節(jié)目報(bào)道宋師傅給孫子買了一臺(tái)智能機(jī)器人“好帥二蛋”，孩子卻嫌棄說(shuō)買了個(gè)傻蛋的新聞。在傳統(tǒng)電視新聞編輯中，焦點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在“好帥二蛋”的功能究竟如何上，但《1818黃金眼》的編輯通過(guò)購(gòu)買智能機(jī)器人的這一行為看到了家長(zhǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)教育憂慮的本質(zhì)，策劃收集了其他幾款網(wǎng)紅早教機(jī)器人，進(jìn)行測(cè)試提問(wèn)，但把“此類產(chǎn)品究竟好不好”“是否真的對(duì)孩子讀書學(xué)習(xí)有幫助”等問(wèn)題留給用戶討論，取得了良好的互動(dòng)傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

工作轉(zhuǎn)型是電視新聞編輯應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代各種變化的必然途徑，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)首先樹立求新求變的意識(shí)，變化已經(jīng)成為時(shí)代的常態(tài)，無(wú)論是應(yīng)對(duì)編輯工作挑戰(zhàn)，還是嘗試提出轉(zhuǎn)型策略，都必須實(shí)事求是。其次，在具體編輯工作中，電視新聞編輯可通過(guò)樹立用戶意識(shí)、迎合用戶習(xí)慣、加強(qiáng)節(jié)目制作、調(diào)整自身定位、強(qiáng)化新聞策劃等策略，提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，從容地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

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作者簡(jiǎn)介 王盼盼，本科，助理編輯，研究方向：數(shù)字化變革、新聞傳播。