地方媒體重大主題報道策劃的創(chuàng)新路徑探析

摘要：做好重大主題報道是各主流媒體作為黨和人民喉舌的職責(zé)所在。在重大主題報道中緊扣重要節(jié)點(diǎn)、提高策劃能力、深挖本土新聞資源、創(chuàng)新報道方式是地方媒體在愈發(fā)激烈的競爭中提高影響力的方式之一。文章結(jié)合廣西廣播電視臺新聞中心在重大主題報道策劃中的創(chuàng)新實(shí)踐，圍繞重大主題報道策劃的新特征和創(chuàng)新的重要性加以闡述，探索新形勢下地方媒體進(jìn)一步發(fā)揮好“貼近性”優(yōu)勢、獲取受眾更大信賴度的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：重大主題；地方媒體；新聞報道；創(chuàng)新路徑；新特征

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0142-03

重大主題報道在各個時期都發(fā)揮著重要作用。這類報道的策劃必須在深刻領(lǐng)會黨和政府大政方針的基礎(chǔ)上，結(jié)合公眾的心理預(yù)期，細(xì)致選題，統(tǒng)籌安排，精心策劃[1]。廣西廣播電視臺新聞中心負(fù)責(zé)全臺新聞資源的統(tǒng)籌與共享。近年來，作為地方主流媒體的新聞宣傳陣地，廣西廣播電視臺新聞中心圍繞改革開放40周年、廣西壯族自治區(qū)成立60周年、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、習(xí)近平總書記考察廣西、建黨百年等重大主題，結(jié)合本土特色持續(xù)制作并推出系列主題報道，在內(nèi)容策劃、方式創(chuàng)新、媒體融合等方面推陳出新，通過大小屏聯(lián)動，提升了傳播效果。

一、地方媒體重大主題報道策劃新特征及創(chuàng)新重要性

（一）地方媒體重大主題報道策劃的新特征

當(dāng)前地方媒體重大主題報道策劃呈現(xiàn)出新的特征。

1.持續(xù)性特征

重大主題報道策劃的持續(xù)性鮮明。如圍繞決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)這一重大主題，廣西廣播電視臺2020年推出6集系列報道《地圖上的村莊》、18期大型融媒體特別報道《在希望的田野上》，2021年又推出系列報道《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》，持續(xù)展示了廣西作為全國脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場之一，全區(qū)上下深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作的重要論述，舉全區(qū)之力，攻堅(jiān)克難，為奪取脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利不懈努力的決心與行動，以及步入小康的老鄉(xiāng)們生產(chǎn)生活條件和精神面貌的巨大改變。廣西廣播電視臺持續(xù)深入地開展重大主題新聞報道活動，提高了傳播效果。

2.多元化特征

地方媒體重大主題報道策劃呈現(xiàn)出多元化特征。廣西廣播電視臺《在希望的田野上》產(chǎn)品形態(tài)豐富、表現(xiàn)形式新穎。有情景演繹，如《穿越千年的“阿婭”》；有MV，如《南丹MOJITO》；有戲說改變，如《覃塘四杰“荷”你有約》；有Vlog，如《金灘真“浪”！》；有自述，如《瑤山深處有“學(xué)霸”：“我命由我不由天”》；有吃播，如《一粒巴平大米的誕生》；有數(shù)說發(fā)展，如《數(shù)說脫貧攻堅(jiān)：這份答卷真給力！》；有逐個拍攝縣城24小時變化，如《你和這座城市的每一刻》等。

這些新穎豐富的產(chǎn)品形態(tài)，兼顧大屏和小屏的需求，實(shí)現(xiàn)一次采集，多次生成，取得多端同頻共振的良好傳播效果。通過智能新技術(shù)賦能了內(nèi)容產(chǎn)品，迎合受眾的多元需求，凸顯了策劃創(chuàng)意，提升了報道的效益。通過應(yīng)用新智能技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容，提供沉浸式全景體驗(yàn)，使新聞報道的創(chuàng)新特色有鮮明的體現(xiàn)[2]。

3.全面性特征

地方媒體重大主題報道策劃具有全面性，是全角度開展的新聞報道活動，有政論性宣傳報道，也有柔性化的接地氣報道。廣西壯族自治區(qū)政協(xié)辦公廳及廣西廣播電視臺新聞頻道聯(lián)合開辦的《桂在協(xié)商》全媒體協(xié)商平臺，運(yùn)用電視、廣播、網(wǎng)站、微視頻等全媒體手段，全方位展示協(xié)商過程及成果?！豆鹪趨f(xié)商》成為自治區(qū)政協(xié)經(jīng)常性協(xié)商的形式和有特色的協(xié)商品牌。

例如，以一個砂糖橘的鄉(xiāng)村振興故事開始，展現(xiàn)廣西各級政協(xié)組織推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的具體行動；圍繞“一碗螺螄粉的百億雄心”，邀請政協(xié)委員就廣西柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策；邀約廣東、廣西兩省區(qū)政協(xié)委員共同探討地方戲曲的傳承與發(fā)展，讓相關(guān)提案更有針對性和操作性。節(jié)目著重走進(jìn)項(xiàng)目現(xiàn)場及田間地頭，著力運(yùn)用全媒體的方式展現(xiàn)臺下協(xié)商和臺上展示的電視議政風(fēng)格，寓政治性、思辨性于客觀事實(shí)，展現(xiàn)民主協(xié)商的實(shí)質(zhì)[3]。

（二）地方媒體重大主題報道策劃創(chuàng)新的重要性

新聞報道策劃創(chuàng)新，圍繞著重大事件、活動、理論問題開展，這也是新聞報道主線、內(nèi)容、形式的豐富，準(zhǔn)確地把黨和國家路線方針政策傳遞給人民群眾，提升媒體信息傳播力、影響力等[4]。當(dāng)前地方媒體發(fā)展正處在轉(zhuǎn)型期，地方媒體也開始從時代變遷、社會文明演進(jìn)的角度挖掘選題，把社會高度關(guān)注的問題、民眾的需求融入報道策劃當(dāng)中，展現(xiàn)出新聞產(chǎn)品形態(tài)的多元化，通過接地氣的敘事方法、故事性的方式創(chuàng)新報道形式。

以廣西廣播電視臺新聞中心近年的重大題材報道為例。2021年4月25日至4月27日，習(xí)近平總書記來到廣西桂林、柳州、南寧等地考察調(diào)研，對廣西工作作出重要指示。廣西廣播電視臺新聞中心提高政治站位，加強(qiáng)部署謀劃，第一時間響應(yīng)，安排6組記者前往習(xí)近平總書記視察廣西所到之處進(jìn)行深入回訪，無縫連接采制電視新聞。

此系列報道在策劃、采訪中踐行了“四力”，從深入采訪的數(shù)十位與習(xí)近平總書記交談、接觸的干部群眾中，篩選出40多位表達(dá)能力好、感觸尤其深切的新聞當(dāng)事人，制作了《緬懷革命先烈 賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈》《讓人民生活幸福是“國之大者”》《這是大自然賜予中華民族的一塊寶地 一定要呵護(hù)好》《只有創(chuàng)新才能自強(qiáng) 才能爭先》《將來螺螄粉產(chǎn)業(yè)會有更大的發(fā)展前景》《一個民族也不能少，加油、努力，再長征！》6集回訪系列報道。

這組報道內(nèi)容翔實(shí)，制作精良。習(xí)近平總書記視察結(jié)束之際，廣西衛(wèi)視《廣西新聞》就緊扣總書記對廣西的諄諄囑托，推出專題報道，為全區(qū)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的新發(fā)展階段廣西“闖出新路子、展現(xiàn)新作為、邁出新步伐、彰顯新?lián)?dāng)”的“四個新”總要求，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、提高人民生活品質(zhì)、在黨史學(xué)習(xí)教育中做到學(xué)史增信等后續(xù)工作做好、做足輿論宣傳工作。

同時，還精選精彩采訪，制作成新媒體產(chǎn)品《我與總書記面對面》在廣西新聞頻道微信公眾號、廣西視聽客戶端等新媒體平臺推送，進(jìn)一步在壯鄉(xiāng)大地凝聚起建設(shè)新時代社會主義壯美廣西的磅礴偉力。

二、地方媒體重大主題報道策劃發(fā)展方向及創(chuàng)新路徑

（一）發(fā)展方向

地方媒體重大主題報道策劃發(fā)展有諸多進(jìn)步，但也存在相應(yīng)問題。地方媒體需要明確自身定位，進(jìn)一步提高策劃能力，以完善的策劃機(jī)制作為保障，助力提升傳播效果和質(zhì)量，避免陷入套路化及模式化。針對新聞策劃中還普遍存在的思路陳舊、形式刻板、模式單一等問題，地方媒體要提高策劃能力，構(gòu)建專業(yè)化的策劃團(tuán)隊(duì)，提高運(yùn)用多樣化報道形式的能力，提高新聞報道的吸引力，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象[5]。

除此之外，新聞報道策劃也要在媒體融合方面進(jìn)一步深化，從基礎(chǔ)工作方面加大優(yōu)化力度，提高內(nèi)生動力，創(chuàng)新發(fā)展，提高報道策劃的質(zhì)量。在全媒體時代，地方媒體只有堅(jiān)持發(fā)展創(chuàng)新的思想，嚴(yán)肅面對挑戰(zhàn)，才能提升競爭力[6]。

（二）創(chuàng)新路徑

地方媒體重大主題報道策劃創(chuàng)新是地方媒體生存發(fā)展的動力。因此地方媒體要注重開辟發(fā)展創(chuàng)新的道路。

1.提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，加速信息傳播

重大主題報道策劃創(chuàng)新需要明確發(fā)展的要點(diǎn)，把握住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)才能提高新聞報道策劃的質(zhì)量。地方媒體要將內(nèi)容本位作為原則，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，注重深度融合推進(jìn)，在重大主題報道方面注重模式、策略及手段創(chuàng)新，此為新聞媒體發(fā)展的根本生命力[7]。同時，堅(jiān)持人民為中心導(dǎo)向，提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，運(yùn)用主流暈輪進(jìn)行價值觀引導(dǎo)，加速信息傳播。

廣西新聞廣播電視中心策劃了重大主題系列報道《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》。每一篇報道都見人見事見變化見未來，用小故事折射出大時代。確定選題后，多組記者分赴全州毛竹山村、三江獨(dú)峒村、環(huán)江毛南山鄉(xiāng)、融水高武村、樂業(yè)百坭村、忻城思練社區(qū)等地，走進(jìn)田間地頭，來到村民的家中，通過行進(jìn)式記錄、伴隨式采訪、沉浸式體驗(yàn)，通過微觀“點(diǎn)”的故事展現(xiàn)全面建成小康社會給老鄉(xiāng)帶來的幸福感和獲得感，帶著電視觀眾感受鄉(xiāng)親們小康生活的變化。

這組報道不只在廣西衛(wèi)視《廣西新聞》、廣西新聞頻道《新聞在線》等欄目播出，還在廣西新聞頻道微信公眾號、廣西視聽客戶端推送，傳播效果極其突出。

2.凸顯地方特色，保障報道精度

地方媒體重大主題報道策劃創(chuàng)新需要結(jié)合地方媒體的優(yōu)勢，立足當(dāng)?shù)靥厣Y源，關(guān)注區(qū)域受眾需求，明確新聞報道的定位，以地方特色保障新聞報道的精度，增強(qiáng)新聞報道黏性[8]。地方主流媒體在策劃重大主題報道時，要注重深度挖掘特色資源，將其作為新聞報道切入點(diǎn)，運(yùn)用小而精的策劃方式，將新聞報道的主題、精度凸顯出來。

廣西廣播電視臺新聞中心2020年決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)重大主題系列報道《地圖上的村莊》，以廣西扶貧辦的“廣西脫貧攻堅(jiān)沙盤地圖”為載體，從全區(qū)各地選取2015年貧困程度深、情況典型的村莊進(jìn)行蹲點(diǎn)報道。這些村莊有的不適合人類居住要整村搬遷、有的缺水?dāng)嗦?、有的無產(chǎn)業(yè)缺后勁等，是廣西的貧中之貧、困中之困。

報道從“廣西脫貧攻堅(jiān)沙盤地圖”所顯示的實(shí)況圖、貧困信息切入，探尋貧困村五年來大石山區(qū)通路修水柜、易地扶貧搬遷、產(chǎn)業(yè)扶貧等脫貧攻堅(jiān)故事，從不同側(cè)面反映廣西脫貧攻堅(jiān)必須打好的幾場硬仗，構(gòu)成脫貧攻堅(jiān)時代語境下富有廣西鮮明地域特色的整體畫卷。

3.發(fā)揮全媒體作用，提升新聞宣傳效果

融媒體時代背景下，地方媒體在重大主題報道策劃方面，要注重將全媒體作用充分發(fā)揮出來，提升新聞宣傳效果。主流媒體呈現(xiàn)橫向聯(lián)動、縱向融合態(tài)勢，這是全媒體傳播矩陣搭建的基礎(chǔ)，也為地方媒體發(fā)展指明了方向[9]。

從橫向來看，地方媒體在策劃重大主題新聞報道時，需要強(qiáng)化跨界協(xié)同合作，最大程度提高新聞報道傳播效果，擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面。2021年，廣西廣播電視臺新聞中心推出建黨百年特別策劃《我的入黨申請書》，用新聞紀(jì)錄片理念進(jìn)行伴隨式拍攝?！段业娜朦h申請書》除了在廣西新聞頻道《新聞在線》欄目播出外，還在廣西新聞頻道微信公眾號、新聞在線微信公眾號、廣西視聽客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等新媒體平臺推送，通過傳統(tǒng)電視大屏結(jié)合新媒體小屏，形成新聞傳播合力，以二次傳播呈現(xiàn)扶貧、醫(yī)療、教育、交通、科研等領(lǐng)域中七位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員代表幾十年如一日的堅(jiān)定初心信仰。

從縱向來看，報道宣傳以創(chuàng)新編排播出的形式等改變傳統(tǒng)節(jié)目策劃思維方式，從而最大程度提高社會輿論導(dǎo)向力。如決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)大型融媒體特別報道《在希望的田野上》，在直播中使用AR技術(shù)，從虛擬前景營造的田野、山川、流水等環(huán)境氛圍中切入演播室環(huán)境。這種虛實(shí)結(jié)合的方式，不僅強(qiáng)化了觀眾的代入感，還可以讓大家更容易理解抽象的內(nèi)容。新技術(shù)的應(yīng)用對新聞信息的傳播起到了促進(jìn)作用，宣傳報道中應(yīng)當(dāng)更加注重運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.注重建立并完善新聞指揮調(diào)度體系

地方媒體重大主題報道策劃創(chuàng)新要有覆蓋各級的宣傳部門和網(wǎng)信等部門的完善指揮調(diào)度體系作為支持，保障新聞報道預(yù)期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，提高新聞報道整體質(zhì)量[10]。通過建立24小時不間斷信息監(jiān)測、追蹤、評估體系，結(jié)合跟蹤傳播狀況評估傳播效果，針對監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)的問題迅速處理，幫助地方主流媒體更好地發(fā)揮社會輿論導(dǎo)向的作用，提高機(jī)構(gòu)公信力和影響力，從而推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

融媒體時代，傳播語境發(fā)生了極大變革，人們擁有了更多獲取新聞信息的渠道。為有效提高競爭力，在重大主題報道策劃中，地方媒體應(yīng)該充分凸顯自帶的“權(quán)威”屬性，堅(jiān)持以人民為中心，立足區(qū)域特色，更新表達(dá)方式，用“腳沾泥土”的報道主動承擔(dān)起弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的重任，強(qiáng)化地方媒體的傳播力、影響力和競爭力。通過重大主題報道策劃創(chuàng)新研究，能夠突出創(chuàng)新的價值，對地方媒體的發(fā)展起到了積極作用，形成了正面促進(jìn)效果。

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作者簡介 李晴，本科，記者，研究方向：新聞傳播。