劇本殺對外傳播中國文化探究

劉洋 劉露

摘要：劇本殺是一種社交推理游戲，即用劇本虛擬出一場謀殺故事，玩家到實景場館根據(jù)線索演繹和推理案件。其作為文化的新載體，可以讓新時期的年輕人更好地接受，也可以讓外國人近距離感受中國文化。

文章通過研究相關(guān)文獻及走訪、調(diào)研，對劇本殺近年的發(fā)展有了一定的了解，同時進一步對本地消費者進行細致分析，提出了將中國文化融入劇本殺對外傳播的觀點。劇本殺在中國市場經(jīng)過多年的迭代演變，已成為一種吸收各種傳統(tǒng)娛樂方式的復合娛樂形式，已成為年輕人重要的娛樂方式，完全具備搭載主旋律的能力。同時，隨著中國的強大，中國文化正逐漸被全世界人民所知道和接受，應(yīng)借助游戲這個載體，更直觀、更深入地將包含中國傳統(tǒng)文化的劇本向外傳播，使中國傳統(tǒng)文化年輕化、國際化。

關(guān)鍵詞：劇本殺；起源與發(fā)展；中國文化；對外傳播；運營模式

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0049-03

課題項目：本論文為2021年河南省高校國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“‘十三檔案劇本殺’線下社交平臺”研究成果，項目編號：202114040016S

一、劇本殺的起源和發(fā)展

劇本殺發(fā)源于英國，它原本的名字是“謀殺之謎”，不過目前國內(nèi)玩家更愿意將它稱為“劇本殺”。

1860年，英國發(fā)生了羅得西爾鄉(xiāng)村公寓謀殺案。凱特（Kate Summerscale）根據(jù)真實事件創(chuàng)作的小說The Suspicions of Mr Whicher（威切先生的疑慮）引起了社會的廣泛關(guān)注，也為日后推理游戲和戲劇的結(jié)合打下了良好的基礎(chǔ)。

1948年，第一款桌面類型的謀殺之謎游戲Clue Door Clue in North America（北美的線索）發(fā)行。該游戲因簡單易上手，吸引了很多玩家，并持續(xù)受到追捧。時至今日，仍有許多版本供大家娛樂。1980年，世界首款盒裝謀殺之謎（涉及角色扮演）發(fā)行，并于當年在游戲商店中創(chuàng)造了銷量奇跡，從此謀殺之謎作為行業(yè)逐步蓬勃發(fā)展。

20世紀90年代，早期的劇本殺在國外形成。由于外國人熱衷于線下聚會，喜歡玩一些游戲來增進友情，劇本殺這種桌游被創(chuàng)造出來。經(jīng)過幾十年的演變，海外的劇本殺發(fā)展出了多種多樣的玩法[1]。

2016年第一批國外劇本游戲流入國內(nèi)，以《死穿白》為首的直譯劇本開始沖擊國內(nèi)桌游和密室市場，在桌游和密室的游戲上全新加入了劇本游戲。2016年底，西安第一家以劇本游戲為主的劇本殺店正式開業(yè)，引入《死穿白》《致命馬戲團》《怒海余生》等國外直譯劇本，之后全國越來越多的桌游店、密室店開始引入劇本殺游戲。同時，第一批作者也開始進行個人創(chuàng)作，行業(yè)雛形初步顯現(xiàn)。

二、劇本殺與中國文化的結(jié)合

“劇本殺+換裝”“劇本殺+密室”“劇本殺+戶外真實場景”“劇本殺+戲劇”等概念和現(xiàn)有娛樂方式相結(jié)合，可以衍生出無限的玩法。

劇本殺與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，更多體現(xiàn)在切實感受中，發(fā)行商在研發(fā)劇本前需要深入了解傳統(tǒng)文化，使其與所安排的情節(jié)能夠結(jié)合在一起，進而使玩家深刻感受到劇本殺與傳統(tǒng)文化融合的魅力。玩家通過“游戲情節(jié)+情感體驗”之后，會更容易選擇這種方式來體驗中國的傳統(tǒng)文化。

2020年國慶期間，襄陽盛世唐城景區(qū)推出了國潮劇本殺《盛唐城醉長安》，以盛唐國風景區(qū)為活動場所，以來自世界各地的學生參加考試為故事背景，將劇本殺的重要環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，包括鄉(xiāng)試百福街尋福、省試西市學唐禮、殿試飛花令競詩等，讓每一位參與其中的游客都能沉浸式體驗和學習唐代文化和禮儀。在體驗過程中，游客可以欣賞景區(qū)的歌舞表演，近距離參與游戲互動，如秦王水陣大闖關(guān)、投賽等等，既體驗了唐朝的歷史文化，又愉悅了身心。

數(shù)據(jù)顯示，劇本殺用戶黏性強，回購率高。超過40%的用戶消費頻率高于每周一次，超過60%的用戶每兩周一次。新興的文化型劇本殺被很多玩家視為首選。面對龐大的消費者群體和旺盛的市場需求，劇本殺已成為一種文化傳播媒介。與成本高、面向大眾、轉(zhuǎn)化率低的電視廣告、飛機與高鐵廣告相比，劇本殺植入成本低、定位準確、垂直效果好、玩家記憶效果好，能讓陌生的城鎮(zhèn)或人物故事成為近千萬劇本殺玩家熟悉的熱門詞匯。

三、劇本殺在中國的運營模式

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模

劇本殺作為一種推理游戲，深受廣大年輕人喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模超過150億元，2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模增至238.9億元。全國范圍內(nèi)共有超萬家桌游相關(guān)企業(yè)，僅2021年新增注冊量就為5957家，為近十年來最多，同比增長85%。消費者規(guī)?；蜻_941萬，劇本殺儼然已成為年輕人當下最流行的新社交方式之一。

目前，劇本殺行業(yè)以劇本創(chuàng)作者—劇本發(fā)行商—劇本分發(fā)平臺—線上游戲APP/線下門店為主軸的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已基本形成。綜藝節(jié)目的熱播為劇本殺行業(yè)培養(yǎng)了大量種子用戶，數(shù)據(jù)顯示，37%的用戶是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目吸引而來的。而隨著入局玩家數(shù)量的持續(xù)增多，劇本殺的熱度也在持續(xù)提升，40%的用戶通過朋友推薦玩劇本殺。

在劇本殺消費用戶中，58%為女性用戶，超70%的用戶為30歲以下、喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人群。其中，學生群體占比較高，約為28%[2]。

（二）行業(yè)上下游的產(chǎn)生

劇本殺并不是一個特別復雜的行業(yè)，經(jīng)歷了數(shù)年的野蠻增長，劇本殺行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈條也逐漸清晰和完善。

上游是劇本殺產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)資料，也就是劇本，通常由作者自行完成或由發(fā)行邀約完成，也有專業(yè)的寫手團隊，專門為有劇本構(gòu)思、創(chuàng)意的個人或團隊完成最終的文字編寫與潤色。

近年來，由于線上線下劇本殺市場火爆，也逐漸衍生出了眾多由影視IP授權(quán)創(chuàng)作的劇本殺周邊，如《慶余年》《刺殺小說家》等。

劇本殺行業(yè)的中游，是主要負責劇本分發(fā)銷售的組織機構(gòu)或工作室，通常被稱作發(fā)行，類似于影視發(fā)行。劇本發(fā)行服務(wù)于劇本作者，將完稿的劇本制作成盒裝劇本或城市限定劇本，并通過自有或公開的渠道或平臺向店家進行銷售。

其中，盒裝劇本是指所有門店都可以購買的劇本類型，售價在400～600元；限定劇本通常以城市為范圍，每個城市限量授權(quán)劇本，每個城市授權(quán)通常為3個，價格也比較高，為3000～5000元；而每個城市都只有一個授權(quán)的劇本，就叫獨家劇本，每個劇本的售價通常在5000以上。由于線下劇本殺重體驗性，為了讓店家能夠通過親身體驗選擇合適的劇本，部分頭部發(fā)行會周期性地聯(lián)合組織劇本殺展會，為店家測本、選本提供實際機會。

下游則是整個劇本殺行業(yè)最終端的一環(huán)，即線下門店。線下門店為線下玩家體驗劇本殺提供包括場地、主持、餐飲等在內(nèi)的最終端的服務(wù)。由于每個門店的獨立性，多數(shù)新店家通過美團點評等團購平臺引流，從而實現(xiàn)面向玩家的曝光，而后通過各種營銷方法，提升自己的服務(wù)水平，促進客源的累計和玩家的復購。

（三）劇本的編寫與出版授權(quán)

劇本的編寫要求作者有大量的知識儲備和經(jīng)驗，首先劇本需要有很嚴謹?shù)乃季S邏輯，劇情的安排要合理，要達到情理之中意料之外的效果。

玩家在游戲中會根據(jù)作者留下的蛛絲馬跡進行推理，找到兇手，將案件復原。因此，作者要精心安排劇情，讓玩家在游戲中將簡單的“1+1”分解為“0.5+0.5+0.5+0.5”。對于推理小說而言，好的文筆是必須的，但是嚴謹?shù)耐评淼倪^程才是最精彩的?？墒莿”練⑴c其相反，劇本殺要將解謎的過程給出來，讓玩家通過游戲還原這個過程。

好的作品會讓玩家在游戲的最后拍案叫絕，在創(chuàng)作中首先要有一個好的靈感，案件或故事都可以。

既然有玩家，那么就會出現(xiàn)劇情人物，劇情中出現(xiàn)的人物一定要與死者或故事有聯(lián)系，玩家相互之間也可能有錯綜復雜的交集。當然，還要關(guān)注作案手法、時間線等，讓推理過程更有趣味性等。最后是結(jié)局設(shè)計，玩家的游戲路線不同，引發(fā)的結(jié)局也不相同。設(shè)計對玩家游戲的走向是很重要的，用結(jié)局引發(fā)玩家的深思，能讓作品更上一個層次。

從“劇本殺”這個名字不難看出，該游戲的核心顯然是“劇本”，而劇本在著作權(quán)意義上為一種文學作品。劇本殺游戲流行后，圍繞劇本出現(xiàn)了大量的著作權(quán)相關(guān)問題，其中包括劇本著作權(quán)歸屬、盜版等問題。

對劇本殺的玩家來說，玩劇本殺的過程不同于讀一本書，書可以反復閱讀，而劇本殺玩過之后已知劇情結(jié)果，玩家極少重復體驗，因而經(jīng)營者與創(chuàng)作者均較為關(guān)注其合法權(quán)益。

針對這一行業(yè)，上海市文旅局于2021年11月發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》，監(jiān)管部門也要求劇本殺經(jīng)營單位在申請備案時提交版權(quán)合法性聲明。

許可使用是當下劇本最常見的來源，目前市場上所謂的獨家本、城市限定本、盒裝本，其實質(zhì)均為著作權(quán)的許可使用。

其中，獨家本是指在一個城市僅有一個授權(quán)名額，城市限定本指在一個城市僅有幾個授權(quán)名額，盒裝本則無授權(quán)名額限制。著作權(quán)許可使用中最重要的當屬許可使用合同的簽訂，許可使用合同中通常需要明確約定許可使用的權(quán)利種類、是否專有使用權(quán)、許可使用的地域范圍和期間，以及許可使用費用等內(nèi)容[3]。

（四）劇本殺的國外發(fā)展與中國文化對外傳播

國內(nèi)運營劇本殺可以成立個人工作室，注冊個體工商戶或個人獨資企業(yè)。同時，如果有些單體店做得非常好，有成熟的經(jīng)營模式和劇本，甚至有獨家買斷的劇本，客戶的基數(shù)也很大，且呈穩(wěn)定增長趨勢，那么就可以發(fā)展“總部+加盟店”的形式。而在國外運營劇本殺，需要在遵循當?shù)叵嚓P(guān)政策規(guī)定的同時，將其與當?shù)仫L氣相結(jié)合，入鄉(xiāng)隨俗，適應(yīng)其當?shù)氐沫h(huán)境，附加國內(nèi)劇本殺的運營模式。近幾年，國內(nèi)劇本殺飛速發(fā)展，關(guān)于劇本殺的運營模式已經(jīng)十分成熟，而在國外運營劇本殺，同樣可以套用國內(nèi)劇本殺的運營模式，需要討論以下問題。

海外是否適合開劇本殺店鋪？在討論之前，不妨先思考“怎樣在英語語境下描述國內(nèi)現(xiàn)在的劇本殺模式游戲”，“海外的劇本殺游戲叫什么”。或者更直白些，“劇本殺用英語怎么說”。Live action role playing（LARP真人角色扮演游戲）這個概念更偏向即興話劇，在國外這種模式的主旨在扮演本身，如模擬中世紀戰(zhàn)斗玩家扮演圓桌騎士互相攻城略地等?？上У氖沁@個概念只包含了劇本殺中的小劇場環(huán)節(jié)，沒有包括之后的討論、搜證和推兇等環(huán)節(jié)，不能代表所有國內(nèi)的劇本殺游戲模式。推理小說不能代表小說，同樣偵探游戲也不能代表劇本殺[4]。

既然已有的英文詞組都無法準確將國內(nèi)能簡單用劇本殺三個字表達明白的游戲模式描述出來，目前想在海外直接開一個中國式理解的劇本殺店還是有些難度的。很可能直接就被海外玩家歸為LARP和Murder Mystery（謀殺之謎）的模式。

國外沒有劇本殺的店，因為在國外劇本殺基本是熟人聚會娛樂的項目，并沒有像國內(nèi)這樣有劇本店和一些專門玩劇本的團體。加上歐洲現(xiàn)在本身LARP＼MM玩家減少，沒有市場和消費習慣，要想做好并實現(xiàn)長期盈利，需要調(diào)研和考證的方面還很多。另外，在疫情的影響下，目前開一家快閃店/網(wǎng)紅店，靠快速吸睛收割一波紅利也不現(xiàn)實，海外的線下劇本殺店短期內(nèi)難以有發(fā)展。但是從培養(yǎng)市場的角度，線上劇本殺這一模式（無論以主機、移動端或群組等何種平臺作為載體）倒是有可能作為先行者，在海外掀起波浪。

原因如下：一是疫情大大減少了海外消費者的外出時間，有更多的潛在受眾；二是劇本殺能填補游戲、社交軟件之外的娛樂需求；三是社交屬性強，封控期間的社交需求多樣化，尤其是年輕人樂于探索，在合適的帶領(lǐng)下有可能引發(fā)話題，激活市場，同時劇本殺能激發(fā)海外的創(chuàng)作熱情和靈感交互，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能夠反哺國內(nèi)的劇本殺市場，可謂多贏。

在現(xiàn)在的情況下，國內(nèi)劇本殺模式并不適合以實體店的形式“出?！薄５菍?yōu)秀劇本殺作品進行翻譯、改良和線上化后，在海外試推廣與運營，不失為一種拓展方向。

四、結(jié)語

眾所周知，游戲是最容易打動各國年輕人的方式之一。中國人將劇本殺游戲變成了一種產(chǎn)業(yè)，并將中國文化融入了這一產(chǎn)業(yè)，將自己的智慧和創(chuàng)造力注入了這一產(chǎn)業(yè)。截至2020年底，全世界180個國家和地區(qū)已經(jīng)開始了中文教育，累計使用和學習中文的人數(shù)接近2億人。

更重要的是，70多個國家將中文納入國民教育體系，加上中國技術(shù)和智能手機的加持，相信在不久的將來，劇本殺也會像其他手游和桌游一樣進入中外廣大消費者的視野。因此，劇本殺有希望作為中國文化的載體，與中文一起，從中國走向世界。

參考文獻：

[1] 葉青.扮演、戲劇化及其空虛：劇本殺作為文化現(xiàn)象[J].藝術(shù)評論，2021（11）：136-147.

[2] 安瑞琦.情感與交往：劇本殺中的青年互動行為研究：基于互動儀式鏈理論[J].視聽，2022（3）：128-131.

[3] 燕道成，劉世博.青年文化視域下“劇本殺”的興起與發(fā)展趨勢[J].當代青年研究，2021（6）：24-70，114.

[4] 肖贛貞.劇本殺火爆背后[J].檢察風云，2021（21）：86-87.

作者簡介 劉洋，本科在讀，研究方向：商務(wù)英語。劉露，碩士，副教授，研究方向：管理學、商務(wù)英語。