融媒體時(shí)代主流媒體的新聞宣傳策劃分析

管夢穎

◆摘? 要：科學(xué)的進(jìn)步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的加快發(fā)展，融媒體時(shí)代主流媒體受到廣泛關(guān)注，新聞宣傳策劃在逐漸地完善，本篇文章從兩個(gè)方面講述了其革新的原因，并從新聞規(guī)律，新聞內(nèi)容，閱讀群體以及隊(duì)伍建設(shè)對其進(jìn)行具體策劃分析。

◆關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;大眾效應(yīng);策劃創(chuàng)新

一、引言

融媒體的快速推進(jìn)，主流媒體也在不斷的發(fā)展。因此，要打破傳統(tǒng)的新聞發(fā)展模式，對其進(jìn)行有效的變革，探索新聞的不同發(fā)展途徑，開拓新聞的廣泛傳播，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，明確新聞宣傳策劃的重要意義，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃革新的原因

（一）信息傳播的多元化

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以往簡單，單一的表現(xiàn)形式，例如：電視，報(bào)紙這些已經(jīng)跟不上社會(huì)的發(fā)展趨勢，滿足不了人們在快節(jié)奏生活下對新聞的需求，人們的需求則更側(cè)重于通過便捷的方式來獲取新聞信息，獲取變得碎片化，整合化，以此融媒體時(shí)代的也隨之到來。但是，以此同時(shí)也帶來了一定的問題。人們獲取新聞信息的途徑變得多樣化，新聞信息五花八門，新聞內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題與文章內(nèi)容不相符合的情況，各種不同的媒體對新聞進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)載，過于夸大標(biāo)題，以此來吸引人們的眼球，獲取關(guān)注量和瀏覽量，忽視了新聞內(nèi)容的本質(zhì)性。這樣不利于社會(huì)的健康發(fā)展，對社會(huì)的進(jìn)步也會(huì)產(chǎn)生阻礙。

（二）信息資源巨量產(chǎn)生

在融媒體發(fā)展的同時(shí)，新聞的傳播渠道變得越來越多，新聞媒體的收集也逐漸被擴(kuò)大。各種傳播以及社交軟件被大量的設(shè)計(jì)出來，逐漸改變了人們以往傳統(tǒng)的生活方式，新聞生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)的途徑都在被重新規(guī)劃，重新審查。隨著各種軟件的大量設(shè)計(jì)，新聞信息的傳播數(shù)量急劇的在增加，在擴(kuò)大，這使新聞的真實(shí)性逐漸被忽略，務(wù)實(shí)求真的精神也在被淡化，標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符，新聞的真假也難以辨別，一些不良信息也不能準(zhǔn)確的及時(shí)的被刪除，這給主流媒體新聞的策劃的相關(guān)工作帶來了諸多的困難和問題，同是不能保證網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境，減少了網(wǎng)絡(luò)的綠色性，阻礙了新聞事業(yè)的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃分析

（一）注重新聞的傳播規(guī)律

融媒體的發(fā)展時(shí)代是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，也是對傳統(tǒng)媒體取其精華去其糟粕的一個(gè)過程，傳統(tǒng)媒體在其傳播語態(tài)，傳播形式具有一定的特色和自身優(yōu)勢，因此，讓其在新媒體的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)以及它的價(jià)值，融媒體的發(fā)展是傳統(tǒng)媒體和新媒體的完美融合。同時(shí)，在融媒體發(fā)展和推廣下，傳統(tǒng)媒體也在其中占據(jù)住了重要的地位，注重新聞的傳播特征，有效的把握新聞的傳播規(guī)律，深入研究了新媒體所具有的優(yōu)勢，具有高信息的信息存儲(chǔ)量，大型的傳播范圍以及開放性，互動(dòng)性強(qiáng)，獲取信息更及時(shí)更方便等特性。逐漸轉(zhuǎn)變傳播的局限性，被動(dòng)性，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的策劃，為人們提供便利優(yōu)質(zhì)的服務(wù)效果和服務(wù)的體驗(yàn)。

（二）明確新聞內(nèi)容

新聞的廣泛宣傳離不開一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容支撐，新聞內(nèi)容則由新聞標(biāo)題，新聞主體組成。首先，需要確定一篇新聞的宣傳標(biāo)題，任何一篇新聞的標(biāo)題都很重要，直接影響讀者的閱讀興趣，往往那些能夠突出主體，簡要明了的標(biāo)題才能吸引讀者的閱讀興趣，同時(shí)，也能深刻的給讀者留下深刻的印象。在融媒體時(shí)代，往往會(huì)有一些虛張聲勢的標(biāo)題出現(xiàn)，雖然這種做法吸引了大眾的眼球，但是不值得被提倡。而主題的鮮明在新聞的宣傳策劃中也有關(guān)鍵的作用，在融媒體發(fā)展的過程中，宣傳的主題也要跟隨時(shí)代的潮流發(fā)展，跟隨社會(huì)的發(fā)展趨勢，利用網(wǎng)絡(luò)深入挖掘更多的新聞資源，通過不同層面的策劃，不同的角度去分析，設(shè)計(jì)主題，以此來保證后續(xù)新聞內(nèi)容的全面性，系統(tǒng)性，挑選出符合大眾口味的內(nèi)容，豐富新聞的宣傳內(nèi)容。

（三）明確新聞宣傳群體

新聞標(biāo)題的選擇以及后期新聞內(nèi)容的撰寫離不開新聞宣傳的群體對象。例如：老年人喜歡看養(yǎng)生類型的新聞，中年人喜歡看國家相關(guān)的政治，年輕人喜歡時(shí)尚明星八卦。因此，合理的根據(jù)對象進(jìn)行選定，再根據(jù)男女都能進(jìn)行細(xì)致的劃分，這樣會(huì)使新聞的標(biāo)題，主題，內(nèi)容更具有針對性，引起廣泛的閱讀興趣。選擇不同的傳播方式，不同的傳播方式會(huì)帶來不同的影響，新媒體的出現(xiàn)具有不同的特點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，相比于老年人，年輕人使用移動(dòng)終端這種形式來進(jìn)行閱讀較為廣泛，借助微信公眾號(hào)獲取閱讀興趣情況，在公眾號(hào)推送內(nèi)容上設(shè)置問題選項(xiàng)，比如：標(biāo)題為選擇出下列你所感興趣的圖書，選項(xiàng)一：《格林童話》選項(xiàng)二：《曾國藩家書》選項(xiàng)三：《老后，真正為自己而活》等以此來獲取有效的信息，也可以通過微博等媒體軟件進(jìn)行熱點(diǎn)問題的討論，重視其中所存在的差異對新聞信息設(shè)定差異和層次，營造網(wǎng)絡(luò)良好的輿論環(huán)境，結(jié)合不同的群體需求，生活愛好等進(jìn)行有限的新聞創(chuàng)作，傳播正能量，推動(dòng)新聞的傳播發(fā)展。

（四）促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

在融媒體時(shí)代的發(fā)展下，新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)也額外的重要。新媒體相關(guān)技術(shù)的引用，為宣傳提供了更便捷，更多的選擇，在一定的發(fā)展程度上提高了宣傳的便利性，有效性和及時(shí)性。例如在疫情暴發(fā)的特殊時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的線上教育，線上開會(huì)等展示出了新媒體的優(yōu)勢，便捷有效的在生活和學(xué)習(xí)上的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，有效的抑制疫情，助力了疫情工作的順利開展。在整個(gè)建設(shè)過程中，注重宣傳隊(duì)伍的革新，有效的提高了對其要求，不斷的學(xué)習(xí)新技術(shù)，新思想，準(zhǔn)確地掌握相關(guān)發(fā)展信息，用這些來武裝自己，不斷的對新知識(shí)，新理論的探索。擴(kuò)大宣傳隊(duì)伍，傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)的繁榮發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，在融媒體的時(shí)代背景下，理清了新聞策劃變革的原因，并通過對新聞傳播規(guī)律，明確新聞內(nèi)容，明確新聞宣傳的群體以及促進(jìn)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)四個(gè)方面進(jìn)行了具體的分析，進(jìn)一步完善主流媒體的傳播，貼近生活，貼近群眾，引導(dǎo)正確的輿論方向，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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