管夢穎
◆摘? 要:科學(xué)的進(jìn)步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的加快發(fā)展,融媒體時代主流媒體受到廣泛關(guān)注,新聞宣傳策劃在逐漸地完善,本篇文章從兩個方面講述了其革新的原因,并從新聞規(guī)律,新聞內(nèi)容,閱讀群體以及隊(duì)伍建設(shè)對其進(jìn)行具體策劃分析。
◆關(guān)鍵詞:融媒體時代;大眾效應(yīng);策劃創(chuàng)新
一、引言
融媒體的快速推進(jìn),主流媒體也在不斷的發(fā)展。因此,要打破傳統(tǒng)的新聞發(fā)展模式,對其進(jìn)行有效的變革,探索新聞的不同發(fā)展途徑,開拓新聞的廣泛傳播,凈化網(wǎng)絡(luò)空間,明確新聞宣傳策劃的重要意義,促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步。
二、融媒體時代新聞宣傳策劃革新的原因
(一)信息傳播的多元化
經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,以往簡單,單一的表現(xiàn)形式,例如:電視,報紙這些已經(jīng)跟不上社會的發(fā)展趨勢,滿足不了人們在快節(jié)奏生活下對新聞的需求,人們的需求則更側(cè)重于通過便捷的方式來獲取新聞信息,獲取變得碎片化,整合化,以此融媒體時代的也隨之到來。但是,以此同時也帶來了一定的問題。人們獲取新聞信息的途徑變得多樣化,新聞信息五花八門,新聞內(nèi)容也會出現(xiàn)標(biāo)題與文章內(nèi)容不相符合的情況,各種不同的媒體對新聞進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)載,過于夸大標(biāo)題,以此來吸引人們的眼球,獲取關(guān)注量和瀏覽量,忽視了新聞內(nèi)容的本質(zhì)性。這樣不利于社會的健康發(fā)展,對社會的進(jìn)步也會產(chǎn)生阻礙。
(二)信息資源巨量產(chǎn)生
在融媒體發(fā)展的同時,新聞的傳播渠道變得越來越多,新聞媒體的收集也逐漸被擴(kuò)大。各種傳播以及社交軟件被大量的設(shè)計(jì)出來,逐漸改變了人們以往傳統(tǒng)的生活方式,新聞生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)的途徑都在被重新規(guī)劃,重新審查。隨著各種軟件的大量設(shè)計(jì),新聞信息的傳播數(shù)量急劇的在增加,在擴(kuò)大,這使新聞的真實(shí)性逐漸被忽略,務(wù)實(shí)求真的精神也在被淡化,標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符,新聞的真假也難以辨別,一些不良信息也不能準(zhǔn)確的及時的被刪除,這給主流媒體新聞的策劃的相關(guān)工作帶來了諸多的困難和問題,同是不能保證網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境,減少了網(wǎng)絡(luò)的綠色性,阻礙了新聞事業(yè)的發(fā)展。
三、融媒體時代新聞宣傳策劃分析
(一)注重新聞的傳播規(guī)律
融媒體的發(fā)展時代是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生,也是對傳統(tǒng)媒體取其精華去其糟粕的一個過程,傳統(tǒng)媒體在其傳播語態(tài),傳播形式具有一定的特色和自身優(yōu)勢,因此,讓其在新媒體的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)以及它的價值,融媒體的發(fā)展是傳統(tǒng)媒體和新媒體的完美融合。同時,在融媒體發(fā)展和推廣下,傳統(tǒng)媒體也在其中占據(jù)住了重要的地位,注重新聞的傳播特征,有效的把握新聞的傳播規(guī)律,深入研究了新媒體所具有的優(yōu)勢,具有高信息的信息存儲量,大型的傳播范圍以及開放性,互動性強(qiáng),獲取信息更及時更方便等特性。逐漸轉(zhuǎn)變傳播的局限性,被動性,進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的策劃,為人們提供便利優(yōu)質(zhì)的服務(wù)效果和服務(wù)的體驗(yàn)。
(二)明確新聞內(nèi)容
新聞的廣泛宣傳離不開一個優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容支撐,新聞內(nèi)容則由新聞標(biāo)題,新聞主體組成。首先,需要確定一篇新聞的宣傳標(biāo)題,任何一篇新聞的標(biāo)題都很重要,直接影響讀者的閱讀興趣,往往那些能夠突出主體,簡要明了的標(biāo)題才能吸引讀者的閱讀興趣,同時,也能深刻的給讀者留下深刻的印象。在融媒體時代,往往會有一些虛張聲勢的標(biāo)題出現(xiàn),雖然這種做法吸引了大眾的眼球,但是不值得被提倡。而主題的鮮明在新聞的宣傳策劃中也有關(guān)鍵的作用,在融媒體發(fā)展的過程中,宣傳的主題也要跟隨時代的潮流發(fā)展,跟隨社會的發(fā)展趨勢,利用網(wǎng)絡(luò)深入挖掘更多的新聞資源,通過不同層面的策劃,不同的角度去分析,設(shè)計(jì)主題,以此來保證后續(xù)新聞內(nèi)容的全面性,系統(tǒng)性,挑選出符合大眾口味的內(nèi)容,豐富新聞的宣傳內(nèi)容。
(三)明確新聞宣傳群體
新聞標(biāo)題的選擇以及后期新聞內(nèi)容的撰寫離不開新聞宣傳的群體對象。例如:老年人喜歡看養(yǎng)生類型的新聞,中年人喜歡看國家相關(guān)的政治,年輕人喜歡時尚明星八卦。因此,合理的根據(jù)對象進(jìn)行選定,再根據(jù)男女都能進(jìn)行細(xì)致的劃分,這樣會使新聞的標(biāo)題,主題,內(nèi)容更具有針對性,引起廣泛的閱讀興趣。選擇不同的傳播方式,不同的傳播方式會帶來不同的影響,新媒體的出現(xiàn)具有不同的特點(diǎn)。在融媒體時代,相比于老年人,年輕人使用移動終端這種形式來進(jìn)行閱讀較為廣泛,借助微信公眾號獲取閱讀興趣情況,在公眾號推送內(nèi)容上設(shè)置問題選項(xiàng),比如:標(biāo)題為選擇出下列你所感興趣的圖書,選項(xiàng)一:《格林童話》選項(xiàng)二:《曾國藩家書》選項(xiàng)三:《老后,真正為自己而活》等以此來獲取有效的信息,也可以通過微博等媒體軟件進(jìn)行熱點(diǎn)問題的討論,重視其中所存在的差異對新聞信息設(shè)定差異和層次,營造網(wǎng)絡(luò)良好的輿論環(huán)境,結(jié)合不同的群體需求,生活愛好等進(jìn)行有限的新聞創(chuàng)作,傳播正能量,推動新聞的傳播發(fā)展。
(四)促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)
在融媒體時代的發(fā)展下,新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)也額外的重要。新媒體相關(guān)技術(shù)的引用,為宣傳提供了更便捷,更多的選擇,在一定的發(fā)展程度上提高了宣傳的便利性,有效性和及時性。例如在疫情暴發(fā)的特殊時期,互聯(lián)網(wǎng)的線上教育,線上開會等展示出了新媒體的優(yōu)勢,便捷有效的在生活和學(xué)習(xí)上的有效運(yùn)轉(zhuǎn),有效的抑制疫情,助力了疫情工作的順利開展。在整個建設(shè)過程中,注重宣傳隊(duì)伍的革新,有效的提高了對其要求,不斷的學(xué)習(xí)新技術(shù),新思想,準(zhǔn)確地掌握相關(guān)發(fā)展信息,用這些來武裝自己,不斷的對新知識,新理論的探索。擴(kuò)大宣傳隊(duì)伍,傳播正能量,促進(jìn)社會的繁榮發(fā)展。
四、結(jié)論
綜上所述,在融媒體的時代背景下,理清了新聞策劃變革的原因,并通過對新聞傳播規(guī)律,明確新聞內(nèi)容,明確新聞宣傳的群體以及促進(jìn)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)四個方面進(jìn)行了具體的分析,進(jìn)一步完善主流媒體的傳播,貼近生活,貼近群眾,引導(dǎo)正確的輿論方向,推動社會的進(jìn)步發(fā)展。
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