體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景探析

張婕

摘 要：近年來，人們的生活水平逐漸提高，對生活質(zhì)量具有新的追求。旅游行業(yè)逐漸成為人們放松娛樂的首要選擇。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，既能促進(jìn)各項(xiàng)體育賽事的普及，又能使人們在旅游的過程中親近自然，鍛煉身體，這樣的旅游方式可以將自然環(huán)境與體育運(yùn)動完美地結(jié)合在一起，讓人們在休閑娛樂的同時重視對自然環(huán)境的保護(hù)。本文對體育旅游的概念、基本特征和相關(guān)的資源分類進(jìn)行闡述，立足于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，分析其未來的發(fā)展前景，并提出一些相關(guān)的建議，以期帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游；基本現(xiàn)狀；發(fā)展前景

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

我國旅游資源非常豐富，為各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時給各地帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以提高人們的思想認(rèn)知水平，開闊游客眼界，具有多方面的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，越來越注重身體的健康，健身意識不斷增強(qiáng)，希望經(jīng)常參與一些體育活動強(qiáng)身健體，在這樣的情況下，體育旅游應(yīng)運(yùn)而生，逐漸成為人們健身的一種重要形式，為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對于社會發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)、引導(dǎo)積極健康的生活方式、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量具有重要意義，是極具潛力的一大產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊，這一點(diǎn)從我國一向注重體育賽事上就可以看出，不管是2008年北京奧運(yùn)會的舉辦，還是2022年北京冬奧會的舉辦，各項(xiàng)體育賽事都深受廣大人民群眾的喜愛，體育賽事的成功舉辦提高了我國的國際地位，也為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定支撐。

（一）體育旅游的相關(guān)概述

1.體育旅游的概念

體育旅游屬于旅游產(chǎn)業(yè)，是指以觀看、欣賞和參與有關(guān)各種體育項(xiàng)目活動為主要目的的旅游形式，是旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的旅游活動，它將各項(xiàng)體育活動項(xiàng)目融入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，讓人們在旅游途中不再只是觀賞者，而是實(shí)際的參與者，即可以在旅游的過程中參與各種有關(guān)體育活動的項(xiàng)目，拉近自身與旅游地的情感距離。

2.體育旅游的主要特征

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)中的一部分，其主要特征也與其他的旅游形式具有一定的區(qū)別。首先，體育旅游具有鮮明的健身性。人們在進(jìn)行體育旅游時，可以在休閑娛樂的基礎(chǔ)上，鍛煉身體，增強(qiáng)免疫力。其次，體育旅游具有鮮明的多樣性。從我國舉辦的各項(xiàng)大型賽事中可以看出，體育項(xiàng)目的種類很多，相應(yīng)地在體育旅游中也是如此，體育旅游項(xiàng)目可以是休閑娛樂型，也可以是競技型，或者是單一型，又或者是綜合型，總之，體育旅游項(xiàng)目的類型因人而異，因場地而異。再次，體育旅游具有一定的挑戰(zhàn)性。體育旅游項(xiàng)目的設(shè)置就是希望民眾能夠參與，所以體育旅游十分注重參與性，換一種說法，體育旅游項(xiàng)目需要參與者具有一定的體育精神，尤其是一些極限運(yùn)動，都是需要在充滿勇氣與信心的情況下參與并挑戰(zhàn)的。

（二）體育旅游項(xiàng)目分類

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)中新興起來的一部分，它的發(fā)展主要以一些體育資源和體育設(shè)施為基礎(chǔ)條件，在人們旅游過程中提供一定的體育旅游商品，為體育旅游的消費(fèi)者提供一系列的服務(wù)項(xiàng)目。體育旅游項(xiàng)目包括休閑類、觀賞類、健身類、競技類。休閑類體育旅游項(xiàng)目以重在參與、沒有強(qiáng)制性的要求、強(qiáng)度不大為主要特點(diǎn)，主要包括釣魚、登山、沖浪、高爾夫等，旅游者在旅游過程中既能夠體驗(yàn)體育項(xiàng)目，又能夠通過各種休閑項(xiàng)目鍛煉身體、陶冶情操；健身類體育旅游項(xiàng)目包括保齡球、網(wǎng)球、健美、臺球、潛水等，讓旅游者在旅游的過程中盡量參與各項(xiàng)體育項(xiàng)目，從而達(dá)到強(qiáng)身健體的目的；競技類體育旅游項(xiàng)目主要是指那些難度系數(shù)較高的體育旅游項(xiàng)目，這一項(xiàng)目通常深受追求心理刺激的年輕人喜愛，包括攀巖、探險、蹦極、狩獵、激流回旋等；觀賞類體育旅游項(xiàng)目主要是指一些大型的體育賽事，包括奧運(yùn)會、世界杯、NBA、F1賽車、環(huán)球帆船賽等世界知名的比賽[1]。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育旅游的發(fā)展既能夠讓旅游者在旅游的過程中達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，又能夠讓旅游者達(dá)到文明健康的消費(fèi)目的，讓人與人之間通過參與體育旅游項(xiàng)目活動促進(jìn)交流，增進(jìn)感情，強(qiáng)調(diào)體育精神文化的友好發(fā)展。同時，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活質(zhì)量的上升，消費(fèi)水平也會相應(yīng)有所提高，體育旅游需求逐漸增加。因此，無論是大型體育賽事的舉辦還是一些體育愛好者的追捧，都使我國體育旅游產(chǎn)業(yè)在未來有很大的發(fā)展空間[2]。

（二）存在的問題

現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，主要分為以下3個方面。

第一，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)所需的專業(yè)人才相對匱乏。與其他國外的體育旅游產(chǎn)業(yè)相比，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，還處于不成熟的發(fā)展階段，相關(guān)人才培養(yǎng)政策機(jī)制不夠完善，導(dǎo)致很多專業(yè)人才從事體育旅游行業(yè)工作的積極性不高。而且由于我國各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，很多有意識從事體育旅游方面工作的人才都匯集到發(fā)展水平較高的區(qū)域，導(dǎo)致人才外流，體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。

第二，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)管理模式比較混亂。很多體育旅游相關(guān)活動都是由組織者自發(fā)組織的，并沒有專門的部門或機(jī)構(gòu)對此進(jìn)行管理；在體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與管理過程中，并沒有一個明確的管理部門或機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)相關(guān)工作的開展，從而導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)整體管理局面混亂、工作效率低下。對此，要想保證體育旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的安全性、可行性、專業(yè)性，就需要政府設(shè)立專門的管理部門或機(jī)構(gòu)來規(guī)范管理經(jīng)營體育旅游產(chǎn)業(yè)[3]。

第三，我國現(xiàn)階段體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，旅游產(chǎn)品供給力不從心。一方面，當(dāng)前情況下，體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的一個明顯特征就是老化陳舊。例如，體育活動器材生銹損壞，既影響美觀，又存在安全隱患；部分體育旅游景區(qū)的停車場面積較小，承載力有限，在旅游旺季時，無法容納過多車輛，容易出現(xiàn)交通擁堵、游客擁擠等情況，以至于延長游客浪費(fèi)在路上的時間，旅游體驗(yàn)不佳，有損景區(qū)形象。另一方面，目前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品供給上還處于力不從心的狀態(tài)，尤其是旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量參差不齊，無法充分滿足不同層次和年齡的人群需求，因此，在這種情況下，很多體育旅游活動的負(fù)責(zé)人面對國內(nèi)外游客的多樣化需求，往往會由于沒有較高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)而取消某些項(xiàng)目活動。

（一）體育旅游產(chǎn)品特色化與集聚化開發(fā)

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個分支，在后續(xù)發(fā)展的過程中會更加看重自然資源與不同旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，讓人們在整個旅游過程中購買到休閑與娛樂并存的旅游產(chǎn)品。無論是其他旅游形式還是以體育為主的旅游形式，相比衣、食、住、行等方面的需求，游客更加注重的是游和購，通常情況下，人們在旅游的過程中為留下更深刻的印象，都會購買當(dāng)?shù)氐奶厣糜萎a(chǎn)品，體育旅游也是如此，因此，未來的體育旅游產(chǎn)品應(yīng)從兩方面開發(fā)設(shè)計。一方面，體育旅游產(chǎn)品應(yīng)更加特色化，在未來的體育旅游發(fā)展過程中，為滿足一些體育迷的追星（體育明星）需求，應(yīng)融合各項(xiàng)體育賽事，開發(fā)設(shè)計出特色化的體育旅游產(chǎn)品，延長體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并將這一體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計作為體育旅游產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)獨(dú)立的運(yùn)營板塊；另一方面，體育旅游產(chǎn)品應(yīng)更加集聚化，在未來的體育旅游發(fā)展過程中，要將發(fā)展重點(diǎn)放在各地區(qū)的體育旅游景區(qū)周圍，立足于附近的人文歷史、區(qū)域地點(diǎn)、風(fēng)土人情、相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)設(shè)計體育旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品集聚化[4]。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展

2021年11月29日，甘肅省文化和旅游廳發(fā)布了《敦煌市鳴沙山·月牙泉景區(qū)被認(rèn)定為“2021年國家體育旅游示范基地”》；2022年1月28日，國家體育總局和文化和旅游部發(fā)布了《國家體育總局文化和旅游部關(guān)于發(fā)布“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”的公告》，從一系列政策的發(fā)布可以看出，我國大力支持體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來的體育旅游產(chǎn)業(yè)將會更加活躍，加上各國體育賽事舉辦期間，各國的體育愛好者都會前往觀看各項(xiàng)賽事。以2022年舉辦的冬奧會為例，在大型體育賽事的舉辦背景下，國外的體育愛好者來到中國觀看世界性賽事。隨著參與特色化的體育活動的國外友人逐漸增多，體育旅游產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的一部分，隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，體育旅游作為一種新興的旅游方式，越來越受到人們的歡迎，源源不斷的游客將會在體育旅游過程中或多或少地進(jìn)行消費(fèi)，給旅游目的地帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)旅游目的地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，并增加當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)機(jī)會，提高居民收入與生活水平。但相對于人們在旅游過程中的消費(fèi)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展前期需要在景區(qū)修建、產(chǎn)品開發(fā)、項(xiàng)目設(shè)計等方面投入大量的人力、物力、財力，因此，為了降低發(fā)展成本，旅游企業(yè)需要在各個方面精打細(xì)算，盡可能地“靠山吃山，靠水吃水”。例如，我國東北地區(qū)，冰雪資源豐富，具有天然的滑雪和滑冰場地，可以依托得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)設(shè)施，開展冰雪運(yùn)動等體育旅游項(xiàng)目，成本越低，對應(yīng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益就會越高；我國沿海地區(qū)，水資源豐富，可以因地制宜地開展?jié)撍?、游泳等體育活動項(xiàng)目。這些特色體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，將會極大地促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化發(fā)展。

（四）體育旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

就現(xiàn)階段我國旅游產(chǎn)業(yè)的營銷模式而言，旅行社推出的跟團(tuán)游仍然是一種主要的營銷模式，因?yàn)橐酝藗儗τ诼糜尉包c(diǎn)的線路以及相關(guān)的信息并不熟悉，擔(dān)心單獨(dú)外出旅行會發(fā)生一些意外情況，所以側(cè)重于跟隨旅行社組團(tuán)出游。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們對于各種信息的接收和傳遞的要求越來越高，信息的傳播方式也越來越多，在這樣的情況下，很多旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，并通過在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布景點(diǎn)的視頻信息等，吸引人們的關(guān)注和前往，以至于一些年齡較小的青年人的旅游方式通常都是自發(fā)出游，跟隨旅行社組團(tuán)出游的游客數(shù)量大幅下降。因此，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)在旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的開發(fā)上要更加突顯對網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

（五）體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中必然會伴隨著對自然資源的應(yīng)用。人們生活在快節(jié)奏的城市生活中，對于大自然的生活十分向往，所以在閑暇之余，會選擇外出旅游，將目標(biāo)放在自然景區(qū)的游玩上，從而拉近自身與大自然之間的情感距離。而體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在不斷的發(fā)展過程中，應(yīng)加強(qiáng)自身與自然資源之間的融合，將自然資源滲透進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，從而更充分地吸引人們的關(guān)注，但也要注重對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，全面落實(shí)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任制度，盡量不要對生態(tài)環(huán)境造成破壞，確保體育旅游產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展，形成環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益的全面提高[5]。

我國旅游資源豐富，促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)模式，還促進(jìn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高旅游目的地居民的就業(yè)率，給其帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入?？梢?，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。未來，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分合理地挖掘旅游目的地的特色資源，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目，并利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，創(chuàng)新營銷模式，滿足游客不斷變化的旅游需求，從而為我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的支持。

[1] 周海琴.我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展策略：評《中國冰雪旅游業(yè)發(fā)展模式研究》[J].水利水電技術(shù)，2020（7）：206-207.

[2] 蘭順領(lǐng).長三角一體化背景下區(qū)域體育旅游協(xié)同發(fā)展的困境與出路[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2020（5）：111-118.

[3] 張亮，焦英奇.后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間轉(zhuǎn)向與價值重構(gòu)：基于新冠肺炎疫情背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析[J].體育與科學(xué)，2020（3）：25-30.

[4] 許麗.粵港澳大灣區(qū)背景下體育與旅游協(xié)同發(fā)展研究：以“環(huán)粵港澳大灣區(qū)城市自行車挑戰(zhàn)賽”為例[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2020（4）：21-23.

[5] 馬利超，佘宏靚.基于RMP分析的河西走廊體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].蘭州交通大學(xué)學(xué)報，2020（2）：140-146.