旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作模式探究

羅鈺坊

摘 要：為加快推進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，本文將立足于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極作用、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在原因，就其融合模式進行深入探究與分析，指出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的注意事項，提出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體路徑。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；文旅融合

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

文化旅游是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程，它作為一種新興事物，近年來在旅游行業(yè)有很高的熱度。因此，加快旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是適應(yīng)新時代發(fā)展的現(xiàn)實需求，兩者的融合發(fā)展是渾然天成的。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合不僅能夠賦予當(dāng)?shù)芈糜尉包c、項目、產(chǎn)品生命，還能夠提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平。

（一）增強文化自信

將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合有利于增強我國人民對于本國文化的自信。文化自信對于任何一個國家、任何一個民族都是十分重要的，只有堅持對自己國家、自己民族的自信，才能將文化傳承下去，將本國文化發(fā)揚光大。我國的文化都是有根據(jù)的，歷史都是有據(jù)可循的，當(dāng)人們到景區(qū)瞻仰名勝古跡，感受前人的智慧時，其敬佩之心油然而生，這對于我國發(fā)展十分有益，有利于夯實社會主義核心價值觀建設(shè)，增強我國文化軟實力，進而提高國際影響力。

（二）傳承中華文化

我國歷史悠久，有許多優(yōu)秀文化得以傳承下來?，F(xiàn)如今，我們要繼續(xù)傳承這些文化，以確保文化的完整性。文化的傳承是發(fā)展新文化的基礎(chǔ)架構(gòu)，關(guān)系到我國的文化是否能夠長遠地發(fā)展下去，而旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠使文化得到具體的體現(xiàn)，就如同為名勝古跡、自然風(fēng)景賦予生命，使其訴說著自己的故事，有利于更好地傳承中華文化，因此，要積極推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（三）推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，旅游行業(yè)很多旅游景點缺乏特色，項目活動只是簡單地對景點參觀，買一些紀(jì)念品、拍一些記錄的照片，缺乏新意，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。然而，在這個經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，人們對于旅游的娛樂要求越來越高，這已經(jīng)不能滿足人們的旅游娛樂需求，所以旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以成為旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點，吸引游客目光，增大客流量，推動當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展，還可以加速傳播當(dāng)?shù)匚幕?，讓更多人了解?dāng)?shù)匚幕?，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的伴生性

旅游景點之所以能夠吸引游客前往或者是具有深厚的歷史背景；或者是具有壯麗的自然奇觀。而前者的旅游景點居多，所以旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)往往具有很深的伴生性，旅游景點的誕生往往伴隨著一段歷史淵源，這段歷史的文化也就由這個景點記錄表現(xiàn)出來，使得兩者相互結(jié)合、互相依存，進行和諧的融合發(fā)展。

（二）旅游的開放性與文化的滲透性

從經(jīng)濟學(xué)的角度來說，一個產(chǎn)業(yè)是由生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)構(gòu)成的，只有經(jīng)營著同類型的產(chǎn)品，才能被稱為同一行業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)通常情況下是一種異地休閑，休閑的延伸就意味著旅游是具有開放性的。而就文化產(chǎn)業(yè)而言，文化會在潛移默化中對人或物進行影響，所以具有滲透性，這也就意味著兩者在融合發(fā)展的同時，不會阻礙對方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)二者協(xié)調(diào)互補，共同發(fā)展[1]。

（一）延伸型融合模式

由于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的伴生性，兩者在發(fā)展過程中存在許多相同共生的地方，交流互通起來更加容易，以至于旅游產(chǎn)業(yè)可以向演藝、影視廣播、傳媒出版等文化產(chǎn)業(yè)延伸。影視基地、動漫基地等文化產(chǎn)業(yè)園就是旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)延伸的典型例子，文化產(chǎn)業(yè)園是對文化的具體體現(xiàn)，其主要目標(biāo)是通過對相關(guān)文化的開發(fā)和投資，擴大其影響范圍，吸引更多游客注意，增加產(chǎn)業(yè)園客流量。

（二）整合型融合模式

整合型融合模式是將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的核心要素進行挑揀出來，之后再進行整合與重組，進而形成一個新的產(chǎn)業(yè)鏈的模式，常見的整合型融合模式有世博園、園博園等舉辦的會展活動，以及國際旅游文化節(jié)、國際藝術(shù)節(jié)等活動。這些活動憑借新的活動模式吸引游客的目光，既實現(xiàn)文化傳播的目的，又實現(xiàn)促進旅游行業(yè)發(fā)展的目的。

（三）滲透型融合模式

滲透型融合模式是根據(jù)文化所具有的滲透性特征形成的融合模式。網(wǎng)絡(luò)游戲就是變現(xiàn)能力較強的文化產(chǎn)品，如古風(fēng)模擬經(jīng)營手游《江南百景圖》就是將明代的水鄉(xiāng)滲透融入游戲當(dāng)中，讓玩家在游戲中體驗明代江南水鄉(xiāng)的日?；顒?，其畫風(fēng)與游戲模式都對玩家具有強大的吸引力，不少玩家對于江南水鄉(xiāng)的景色嘆為觀止，由此看來，這款游戲利用景點的影響力提高游戲知名度，提升游戲的觀賞性與娛樂性，也促進江南水鄉(xiāng)的文化傳播，吸引大量游客慕名而來，助力江南的旅游行業(yè)發(fā)展。此外，文化主題公園的建成也是文化滲透型融合的具體體現(xiàn)，如上海迪士尼樂園是依托迪士尼文化而建立的主題公園，將文化徹底地滲透進旅游景點當(dāng)中。

滲透型融合模式是3個模式中融合難度最大的模式，其技術(shù)難度使得很多文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約；其次是整合型融合模式，要求抓住兩者的核心特點；最后是延伸型融合模式，其資金門檻相對較低，是最易實現(xiàn)的融合模式。在此基礎(chǔ)上，各地要對自己本土的旅游與文化特色有著清晰的認知，以此選用最適合的融合模式，打造旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)[2]。

（一）不可故步自封

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是伴隨著風(fēng)險的，如果想獲得長久可持續(xù)發(fā)展，必須大膽地將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，合理地邁出發(fā)展步伐，如果始終故步自封，躡手躡腳地發(fā)展，擔(dān)心各種風(fēng)險，則會跟不上時代發(fā)展腳步，在發(fā)展中處于相對落后的狀態(tài)，阻礙行業(yè)發(fā)展。與此同時，我國歷史文化底蘊厚重，所發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)也是具備相應(yīng)的歷史特色的，因此要“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，實現(xiàn)對中華文化與旅游產(chǎn)業(yè)的守常與轉(zhuǎn)變。

（二）切忌思維定式

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的初衷是實現(xiàn)文化內(nèi)涵與旅游行業(yè)的銜接，將文化資源更加生動地展現(xiàn)在景區(qū)設(shè)施、布局、活動、產(chǎn)品當(dāng)中。然而，現(xiàn)在的文旅融合多是浮于表面，為了追求短期的經(jīng)濟效益，沒有對文化進行深入透徹的研究就進行簡單的融合，并沒有體現(xiàn)文旅融合的核心思想，使得文旅產(chǎn)品活動千篇一律、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，形成了思維定式。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合要切忌思維定式，對文旅融合進行靈活的變通，以自身文化特色為底蘊，開發(fā)適合本地的文旅特色產(chǎn)品項目，在吸引游客注意的同時廣泛傳播本土文化。

（三）避免簡單捆綁

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合并不是將文化產(chǎn)業(yè)簡單地雜糅進旅游景點當(dāng)中，這樣只是給旅游產(chǎn)業(yè)簡單地披上文化的外衣，使文旅融合缺乏特色，不能實現(xiàn)文化的傳播與促進旅游行業(yè)的發(fā)展。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合要避免簡單捆綁，以“以文促旅，以旅彰文”的理念為指導(dǎo)，在深入考察當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)境與文化背景的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理將文化、地域、歷史等因素融會貫通到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，促使旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融為一個整體。

（一）強化政府引導(dǎo)職能，創(chuàng)建良好政策環(huán)境

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一項相對復(fù)雜的工程，政府部門應(yīng)該做好相關(guān)的引導(dǎo)與督促工作，從宏觀角度進行分析，進而提供相應(yīng)的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，并創(chuàng)建良好的政策環(huán)境，給予積極促進文旅融合的單位實質(zhì)性的獎勵，以此提高相關(guān)單位的文旅融合積極性，加快推進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程。首先，政府應(yīng)該出臺促進兩個產(chǎn)業(yè)融合的政策，樹立旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的理念，督促引導(dǎo)相關(guān)的管理部門切實推進兩項產(chǎn)業(yè)融合；其次，還要針對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合情況，制定文旅融合發(fā)展規(guī)劃，確立長遠發(fā)展目標(biāo)，使文旅企業(yè)、單位在進行產(chǎn)業(yè)融合時有所依據(jù)，少走彎路；再次，要加大對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的資金支持力度，確保兩者融合過程中沒有后顧之憂，強化融合效果。

（二）加大市場宣傳力度，營造良好融合氛圍

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合離不開必要的宣傳，因此，要加大兩者融合發(fā)展的市場宣傳力度，營造良好的融合氛圍。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，每個人的日常生活都離不開網(wǎng)絡(luò)，所需要的信息也可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲取，所以可以在文旅融合之前，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行大力宣傳，以此提高文旅融合的市場關(guān)注度，再通過市場的反饋，觀察市場的需求，進而更好地調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，使文旅產(chǎn)業(yè)貼合市場發(fā)展、順應(yīng)時代需求，實現(xiàn)完美融合。在完成融合之后，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳，提高文旅產(chǎn)業(yè)影響力，緊跟時代發(fā)展潮流，以不破壞整體環(huán)境為前提，將相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)打造成網(wǎng)紅打卡地，吸引“90后”“00后”游客群體注意，增加客流量，進而刺激文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益全面提升[3]。

（三）深挖地域文化特色，加大產(chǎn)品開發(fā)力度

不同地域有著自己的歷史背景與文化特色，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)想要更好地融合發(fā)展，需要依托歷史背景，深挖地域文化特色，開發(fā)相對應(yīng)的文化旅游產(chǎn)品，打造地域文旅品牌，這樣既能夠?qū)⒈镜赜虻墓适聜鞑ソo更多的人，擴大文旅品牌影響范圍，又能夠避免出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，使得每一個文旅景點都是獨一無二的存在，給游客以新鮮感，提升游客體驗，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（四）重視文旅融合人才培養(yǎng)，加快人才培養(yǎng)步伐

人才是科技創(chuàng)新最關(guān)鍵、最核心的要素，要想構(gòu)建新的文旅模式，就要重視對于專業(yè)人才的培養(yǎng)。就目前形勢來看，我國的旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)都處于飽和狀態(tài)，也就是說，我國并不缺乏旅游產(chǎn)業(yè)人才與文化產(chǎn)業(yè)人才，但是，能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的復(fù)合型人才卻是少之又少，這就需要政府、企業(yè)、高校三方合力培養(yǎng)文旅融合人才。首先，政府應(yīng)立足于文旅融合人才需求現(xiàn)狀，制定出臺人才培養(yǎng)政策，鼓勵相關(guān)人才投身到文旅融合工作當(dāng)中。其次，企業(yè)要積極響應(yīng)國家、政府號召，將人才培養(yǎng)優(yōu)惠政策落到實處，一方面要為在職優(yōu)秀員工提供培訓(xùn)機會，并制定考核機制，督促員工不斷提高自身工作能力；另一方面要與文化旅游類或開設(shè)文化旅游類專業(yè)的高校進行合作，將自身作為高校大學(xué)生的實習(xí)基地，給予學(xué)生鍛煉機會，使其積累行業(yè)經(jīng)驗，早日成為真正的文旅人才。高校應(yīng)該注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)，根據(jù)國家政策和企業(yè)需求，及時調(diào)整人才培養(yǎng)方案，建立新的育人機制，提高兩大產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的綜合素質(zhì)[4-5]。

本文論述了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極作用，分析了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在原因，討論了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，提出了兩者的融合發(fā)展的注意事項與具體路徑，即要強化政府引導(dǎo)職能，創(chuàng)造良好的政策環(huán)境；加大市場宣傳力度，營造良好的融合氛圍；深挖地域文化特色，開發(fā)符合當(dāng)?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)品；重視文旅融合人才培養(yǎng)，加快人才培養(yǎng)步伐，構(gòu)建新時代旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式。

[1] 趙嫚，王如忠.中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力機制與發(fā)展評價[J].生態(tài)經(jīng)濟，2022（2）：121-129.

[2] 邱瑛，祁穎.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與路徑研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2015（5）：36-37.

[3] 郝園園.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式探索[J].環(huán)球首映，2019（7）：104.

[4] 趙華.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作模式研究[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報，2014（12）：40-41.

[5] 楊柏松.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合機制及雙向發(fā)展模式[J].當(dāng)代旅游，2019（10）：262.