旅游產(chǎn)業(yè)化背景下貴州省大沙河中國儺城景區(qū)發(fā)展研究

方敏

摘 要：2021年中國共產(chǎn)黨貴州省委十二屆九次全會(huì)明確提出，要狠抓旅游產(chǎn)業(yè)化，奮力實(shí)現(xiàn)旅游大提質(zhì)。本文將在明確旅游產(chǎn)業(yè)化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣的大沙河中國儺城景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展現(xiàn)狀，提出旅游產(chǎn)業(yè)化背景下中國儺城景區(qū)的發(fā)展策略，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)化；中國儺城；貴州省

中圖分類號(hào)：F591 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：貴州航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項(xiàng)目“貴州推動(dòng)‘文旅+’多產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展路徑研究”（2021GZHTZY110B）。

道真仡佬族苗族自治縣（簡稱道真縣）山川秀美，人文昌盛，以紀(jì)念漢代學(xué)者尹珍（字道真）而得名，位于貴州省最北部，地處黔渝之交，西北、東北與重慶市南川區(qū)、武隆區(qū)、彭水苗族土家族自治縣毗鄰，是貴州連接成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要“結(jié)合部”。

道真縣旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升，旅游資源以“自然、文化、原生態(tài)”為主要特征。自然旅游資源方面，道真縣擁有仙女洞、陽溪茶條壩、道真大沙河省級(jí)自然保護(hù)區(qū)三大風(fēng)景區(qū)，更有喀斯特地貌形成的奇山異水，豐富動(dòng)植物資源星羅棋布，引人入勝。人文旅游資源方面，道真縣是仡佬族、苗族聚居地，人文積累深厚，少數(shù)民族風(fēng)情濃郁。在旅游產(chǎn)業(yè)化背景下，道真縣充分利用自然條件優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文化、康養(yǎng)、生態(tài)等元素與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，尤屬大沙河中國儺城景區(qū)最具代表性。

2021年6月，貴州省提出通過實(shí)施市場(chǎng)主體培育行動(dòng)、業(yè)態(tài)升級(jí)行動(dòng)、服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)、盤活閑置低效項(xiàng)目攻堅(jiān)行動(dòng)“四大行動(dòng)”[1]，同年7月，貴州省又提出以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，把在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路、在鄉(xiāng)村振興上開新局、在實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上搶新機(jī)、在生態(tài)文明建設(shè)上出新績作為主目標(biāo)，把新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化作為主抓手，全力以赴圍繞“四新”抓“四化”，奮力譜寫新時(shí)代貴州高質(zhì)量發(fā)展新篇章[2]，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益“兩大提升”，打造國際一流山地旅游目的地和國內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地，加快建設(shè)多彩貴州旅游強(qiáng)省，以旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推全省高質(zhì)量發(fā)展[3]。

貴州旅游資源豐富、旅游業(yè)態(tài)多樣、文化底蘊(yùn)深厚、民族風(fēng)情濃郁，旅游業(yè)發(fā)展條件得天獨(dú)厚。旅游業(yè)涉及吃住行游購?qiáng)柿笠?，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，如果能將這些旅游資源的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、地方經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢(shì)，必將實(shí)現(xiàn)旅游提質(zhì)增效，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高速發(fā)展。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)化背景下，如何深挖特色旅游元素，打造旅游“拳頭”產(chǎn)品，推進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合、共同發(fā)展，形成“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+工業(yè)”“旅游+體育”“旅游+研學(xué)”“旅游+避暑”“旅游+非遺”“旅游+康養(yǎng)”等旅游品牌[4]，升級(jí)旅游業(yè)態(tài)，樹立旅游形象，促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，成為如今貴州亟須思考的問題。

（一）區(qū)位交通氣候條件優(yōu)越

大沙河中國儺城景區(qū)（以下簡稱中國儺城景區(qū)）位于貴州省遵義市道真縣文家壩村，在遵義市與重慶市的交界處，距離道真縣城約38 km，道真縣至遵義、重慶快速通道全面打通，憑借獨(dú)特的區(qū)位條件、便利的交通條件，中國儺城景區(qū)輻射遵義、重慶兩大客源地，為景區(qū)發(fā)展提供了扎實(shí)的客源基礎(chǔ)。

除交通、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯外，道真縣優(yōu)越的氣候條件也為中國儺城景區(qū)發(fā)展提供了便利。道真縣屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，氣候宜人。年平均氣溫8～16.4℃、降雨量800～1 400 mm、日照時(shí)數(shù)1 076小時(shí)、無霜期270天以上，與相鄰的以“火爐”著稱的重慶形成鮮明的對(duì)比，足以對(duì)重慶主城區(qū)避暑度假旅游者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

由此看來，區(qū)位、交通、氣候的原生優(yōu)勢(shì)賦予了中國儺城景區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)，尤其對(duì)于重慶避暑游客，這些“越夏”的重慶游客停留時(shí)間可長可短，如果能采取合理措施，吸引游客注意，延長游客停留時(shí)間，必將增加景區(qū)收益，帶動(dòng)吃住行游購?qiáng)实认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）旅游資源豐富

首先，道真縣歷史悠久，人文旅游資源豐富，擁有被稱為“人類文明的活化石”的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——儺戲、全國分布面積最大的國家一級(jí)保護(hù)植物銀杉保護(hù)區(qū)——大沙河自然保護(hù)區(qū)、全國最大的銀杉樹單體植株——大沙河銀杉王、中國三大名黨參之一——洛龍黨參、載入《中國名菜大典》的唯一道真名肴——道真洛黨雞。

其次，道真縣民族風(fēng)情突出，特色民居、民族服飾、語言、歌舞、飲食及習(xí)俗構(gòu)成了古樸淳厚、獨(dú)特多姿的仡佬風(fēng)情。以仡佬族儺戲、仡佬族圖騰崇拜為代表的仡佬文化和以仡佬食俗“三幺臺(tái)”、仡佬民間演藝“高臺(tái)舞獅”、仡佬民間體育活動(dòng)“打篾雞蛋”為主的民族風(fēng)情產(chǎn)品特色鮮明。其中，仡佬族的“三幺臺(tái)”習(xí)俗，“三”指的是三臺(tái)席，即茶席、酒席和飯席，“幺臺(tái)”是遵義市正安、道真、務(wù)川一帶地域土語，意為“結(jié)束”或“完成”。“三幺臺(tái)”意思是一次宴席要經(jīng)過茶席、酒席、飯席才結(jié)束。

中國儺城景區(qū)以上述旅游資源為基礎(chǔ)，形成集休閑、文化、避暑于一體的特色旅游項(xiàng)目。

中國儺城景區(qū)于2017年開園試營業(yè)，景區(qū)整體布局融入福、祿、壽、喜、財(cái)?shù)戎袊?，形成一大酒店、二大主題公園、三大特色古街、四大人氣廣場(chǎng)的布局，景區(qū)內(nèi)有道真三幺臺(tái)食俗體驗(yàn)館，體驗(yàn)三幺臺(tái)食俗時(shí)伴有文藝演出。但是，中國儺城景區(qū)也存在很多問題。

（一）知名度不高、影響力較小

中國儺城景區(qū)在建設(shè)過程中已通過媒體、網(wǎng)絡(luò)等信息平臺(tái)大力宣傳，開業(yè)期間反響較為熱烈，道真及周邊正安、務(wù)川等縣區(qū)均有所知曉，但由于是新建景區(qū)，知名度并不高，對(duì)主要輻射區(qū)域遵義、重慶影響較小，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)中國儺城景區(qū)的了解程度較低，可以說，中國儺城景區(qū)知名度不高、影響力小，尚未完全打開遵義及重慶市場(chǎng)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善

一方面，中國儺城景區(qū)內(nèi)魔幻島生態(tài)親子主題樂園等基礎(chǔ)設(shè)施陳舊老化，不能保障家長與孩子的安全；另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施除具備基礎(chǔ)功能外，還應(yīng)該充分與景區(qū)氛圍融合，如景區(qū)垃圾桶，它不僅要具備存放垃圾的基礎(chǔ)功能，還應(yīng)該成為景區(qū)氛圍營造的重要組成部分，然而，中國儺城景區(qū)中能與“儺”融合、體現(xiàn)儺文化的設(shè)施并不多見，景區(qū)特色體現(xiàn)不夠充分。

（三）景區(qū)主題產(chǎn)品不夠鮮明

中國儺城景區(qū)整體氛圍營造上還需要再細(xì)化，無論是設(shè)施設(shè)備還是旅游紀(jì)念品開發(fā)，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特性、新穎性，沒有凸顯主題。例如，景區(qū)四大廣場(chǎng)、三大古街中缺乏與“儺”主題相結(jié)合的特色設(shè)施設(shè)備、特色旅游商品，三幺臺(tái)特色食俗中穿插的表演與“儺”主題結(jié)合也不夠緊密，因此景區(qū)主題產(chǎn)品比較單薄，景區(qū)主題體現(xiàn)不夠鮮明，不能對(duì)游客產(chǎn)生足夠的吸引力。

（四）同質(zhì)化競爭激烈

中國儺城景區(qū)打造的避暑、康養(yǎng)、休閑、文化主題，與遵義周邊的桐梓、務(wù)川、綏陽、正安、湄潭等縣區(qū)有一定的重復(fù)率。避暑主題方面，遵義桐梓、湄潭等縣知名度較高，且已經(jīng)取得了不俗的成績；康養(yǎng)主題方面，中國儺城景區(qū)周邊已有四面山、金佛山、仙女山等生態(tài)休閑景區(qū)；文化主題方面，也面臨著與務(wù)川仡佬族苗族自治縣的競爭。因此，中國儺城景區(qū)，乃至道真縣都面臨激烈的同質(zhì)化競爭，更需要打造特色旅游產(chǎn)品，走出一條異質(zhì)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

（一）明確市場(chǎng)定位，精準(zhǔn)營銷

就區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)和氣候條件來看，中國儺城景區(qū)應(yīng)努力站穩(wěn)遵義市場(chǎng)，積極拓展重慶市場(chǎng)。一方面，為避免與遵義周邊縣區(qū)旅游項(xiàng)目的同質(zhì)化，應(yīng)在景區(qū)開發(fā)中結(jié)合食住行游購?qiáng)事糜我?，將道真三幺臺(tái)食俗、高臺(tái)舞獅、儺戲表演融入儺城，延長游客停留時(shí)間，增加旅游收入，形成有道真儺文化特色的文旅產(chǎn)品；另一方面，要利用區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)和氣候優(yōu)勢(shì)，吸引重慶市場(chǎng)“越夏”群體，這些越夏的重慶游客，停留時(shí)間可長可短，短則住幾日，長則幾個(gè)月，主要看當(dāng)?shù)芈糜涡问绞欠穸鄻?、旅游業(yè)態(tài)是否豐富，是否能夠抓住游客的核心需求，因此，有地方特色、能夠增加游客參與度、有核心吸引力和唯一性的旅游產(chǎn)品開發(fā)就顯得十分重要。

有了明確的市場(chǎng)定位，再實(shí)施精準(zhǔn)的市場(chǎng)營銷策略。首先，要做好景區(qū)宣傳，樹立景區(qū)形象。可以運(yùn)用線上線下相結(jié)合的宣傳方式，線上依托網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行形象的傳播和樹立，輔以當(dāng)下流行的短視頻推送等手段；線下以傳統(tǒng)廣告牌、旅行社推廣等方式，讓更多的人了解中國儺城景區(qū)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。其次，要重視口口相傳的營銷效應(yīng)。景區(qū)要做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，提升軟硬件實(shí)力，樹立口碑，讓游客將景區(qū)推廣給游客，這比其他的營銷渠道更具說服力，以擴(kuò)大中國儺城景區(qū)影響力。

（二）打造“拳頭”產(chǎn)品，形成特色產(chǎn)品

儺戲，被稱為“人類文明的活化石”，中國儺城是中國儺戲?qū)W會(huì)唯一授牌的儺戲文化研究中心，因此中國儺城景區(qū)的“拳頭”產(chǎn)品應(yīng)以體現(xiàn)儺文化為主，而目前景區(qū)內(nèi)最能體現(xiàn)儺文化的是每日早上的開城儀式——儺戲表演，除此之外，景區(qū)內(nèi)少有儺文化體現(xiàn)。以儺文化為“拳頭”，中國儺城景區(qū)應(yīng)將儺文化宣傳浸入景區(qū)建設(shè)中。硬件方面，可以在景區(qū)建筑、景區(qū)導(dǎo)引系統(tǒng)、景區(qū)配套設(shè)施、旅游紀(jì)念品中融入儺戲元素，如儺戲面具；軟件方面，景區(qū)服務(wù)人員可以著儺戲服裝，戴儺戲面具，同時(shí)將儺戲表演安排在景區(qū)四大廣場(chǎng)的不同時(shí)段，讓游客近距離多時(shí)空體驗(yàn)儺文化。通過硬件軟件視覺聽覺觸覺沖擊，讓游客體驗(yàn)儺文化沉浸式旅游，提升旅游參與感和購物欲望。此外，還可以挖掘三幺臺(tái)食俗、“高臺(tái)舞獅”民間演藝、“打篾雞蛋”體育活動(dòng)的娛樂消費(fèi)潛力，開展各式體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客親身參與，感受仡佬族的文化魅力，滿足游客的多樣化旅游需求。

（三）深化產(chǎn)業(yè)融合，增強(qiáng)核心競爭力

就政策背景來看，在貴州省大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化背景下，深入開展旅游與多產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合，發(fā)展業(yè)態(tài)間互相聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)旅游與其他業(yè)態(tài)深度融合、協(xié)同發(fā)展是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所在[5]。就游客需求來看，單一的旅游資源亦難以滿足游客多樣化的旅游需求，因此，旅游資源要做到全面“開花”需要產(chǎn)業(yè)間的深度融合，而如何做到產(chǎn)業(yè)間深度融合、旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，既需要政府政策引導(dǎo)，也需要旅游從業(yè)者的多重思考。

1.政府引導(dǎo)

在政府引導(dǎo)下，中國儺城景區(qū)可以與周邊旅游資源融合發(fā)展。首先，要結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策，通過旅游業(yè)帶動(dòng)景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，尤其是要通過打造吸引力較強(qiáng)的鄉(xiāng)村民宿，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，形成集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植示范、養(yǎng)殖體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)于一體的“旅游+鄉(xiāng)村”產(chǎn)業(yè)。其次，要與周邊正安、務(wù)川等縣級(jí)行政區(qū)域加強(qiáng)合作，打造特色旅游線路，開發(fā)民俗風(fēng)情特色產(chǎn)品。

2.多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

中國儺城景區(qū)應(yīng)結(jié)合研學(xué)旅行要求，與中小學(xué)生研學(xué)旅行結(jié)合，開發(fā)傳承儺文化、儺戲表演、仡佬文化的研學(xué)產(chǎn)品，并推廣至周邊縣區(qū)，打造“旅游+研學(xué)”“旅游+非遺”等特色旅游品牌。另外，道真縣得天獨(dú)厚的氣候條件也是不可多得的旅游資源，景區(qū)可以將氣候資源與山水風(fēng)光、養(yǎng)生文化、保健療養(yǎng)結(jié)合，抓住重慶“越夏”老年群體的核心需求，形成“旅游+生態(tài)”“旅游+養(yǎng)生”等組合旅游產(chǎn)品，豐富旅游生態(tài)和人文內(nèi)涵，促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)升級(jí)，逐步增強(qiáng)中國儺城景區(qū)，乃至道真縣旅游核心競爭力。

中國儺城景區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，目標(biāo)受眾清晰，景區(qū)建設(shè)已經(jīng)取得一定的成績，但作為新建景區(qū)，目前主要存在知名度不高、影響力小，基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善，景區(qū)主題產(chǎn)品不夠鮮明，同質(zhì)化競爭激烈3個(gè)問題。

在貴州省大力發(fā)展旅游業(yè)，倡導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的背景下，中國儺城景區(qū)要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷完善自身建設(shè)，明確市場(chǎng)定位，精準(zhǔn)營銷；打造“拳頭”產(chǎn)品，形成特色產(chǎn)品；深化產(chǎn)業(yè)融合，增強(qiáng)核心競爭力，為道真縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

[1] 金臺(tái)資訊.貴州實(shí)施“四大行動(dòng)”奮力推動(dòng)旅游業(yè)大提質(zhì)[EB/OL].（2021-06-08）[2022-01-15].https：//baijiahao. baidu.com/s id=1701967756931230528&wfr=spider&fo r=pc.

[2] 譜寫新時(shí)代貴州高質(zhì)量發(fā)展新篇章[N].人民日?qǐng)?bào)，2021-07-07（12）.

[3] 新華網(wǎng)貴州頻道.中共貴州省委關(guān)于深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記視察貴州重要講話精神 堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局努力開創(chuàng)百姓富生態(tài)美多彩貴州新未來的決定[EB/ OL].（2021-05-06）[2022-01-15].http：//www.gz.xinhuanet. com/2021-05/06/c_1127411713.htm.

[4] 網(wǎng)易新聞.貴州：積極主動(dòng)打造“雙一流”旅游目的地為旅游產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)[EB/OL].（2021-11-11）[2022-01-15].https：//3g.163.com/local/article_cambrian/ GOHICJ8604108DGB.html.

[5] 中華人民共和國文化和旅游部.貴州“四大行動(dòng)”推動(dòng)旅游大提質(zhì)[EB/OL].（2021-06-10）[2022-01-15].https：//www. mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/gz/202106/t20210610_925119. htm.