重慶商品的“國際范”

龍宣辰

3月10日，路易威登硬箱展在重慶市南岸區(qū)法國水師兵營舊址正式開幕。

作為時尚界的重要展覽，該展覽均選址在最具消費活力的城市，如巴黎、首爾、紐約，北京、香港、上?！緦檬兹胫貞c，正是該品牌對重慶消費市場的認(rèn)可，也讓所有參觀者在長江奔涌的豪邁和山水肌理的細膩柔和中，感受到了重慶接駁國際時尚的城市發(fā)展力。

其實不難發(fā)現(xiàn)，重慶商品的“國際范”，越來越濃了。

僅今年，便有澳新冰淇淋全國首店、洋碼頭全國首家高端商業(yè)零售店陸續(xù)落戶重慶，截至目前重慶已引進國際品牌250余個，位居全國前列。2021年，重慶外貿(mào)進出口總值更是創(chuàng)下歷史新高，達到8000.6億元，較2020年增長22.8%。

這一優(yōu)異成績的背后，是重慶全力優(yōu)化消費供給、培育建設(shè)國際消費中心城市的不懈努力。

匯聚“全球名品”，把國際消費引進來

一站式購買23個國家上萬種單品！這樣“國際范”十足的消費集聚地，重慶又增加了一處。

3月30日下午，由重慶市商務(wù)委員會、市政府口岸物流辦公室、市政府外事辦公室和渝中區(qū)共建的西部首個核心商圈保稅展示交易中心——陸海新通道國際消費中心在重慶環(huán)球購物中心3樓正式迎客。

在這里，你能品嘗來自澳大利亞的薰衣草冰淇淋，在泰國“星暹之戀”西部首個線下體驗店感受純正的泰國美食，還能在白俄羅斯“東斯拉夫民族館”體驗別樣異域風(fēng)情，把濃烈的伏特加酒、神秘的陶罐酒統(tǒng)統(tǒng)帶回家……

“我們將寸灘‘一帶一路保稅中心的保稅模式延展到商圈，布局了新加坡、泰國、日本、德國、英國等7個國別館和佰釀美酒、香腸兄弟等4個專業(yè)館?！敝貞c環(huán)球購物中心總經(jīng)理高瑜介紹。

像這樣的全球消費集聚地，在重慶還有很多。為什么他們會選擇重慶？這與重慶的對外開放優(yōu)勢有關(guān)。

去年以來，江北國際機場新開通5條國際貨運航線，國際及地區(qū)航線達106條;陸海新通道輻射106個國家（地區(qū)）311個港口;中歐班列（渝新歐）累計開行超過9000列，開行量居全國第一……

“這些，都是我們建設(shè)國際消費中心城市的底氣。”重慶市商務(wù)委員會消費促進處處長施沅赤說。

首店近年來也在加速入渝——洋碼頭除了在重慶開首個高端商業(yè)零售店，今年還新開了首個文旅免稅直購店;星光68廣場去年升級擴容后重新開業(yè)，新引進30多家首店;萬象城開業(yè)以來共引進首店72家……

2021年，重慶共引進200余家首店，同比增長20%。今年2月，重慶市政府辦公廳印發(fā)的《重慶市培育建設(shè)國際消費中心城市若干政策》提出，國內(nèi)外知名商業(yè)品牌企業(yè)在渝開設(shè)首店，最高可獲得100萬元資金獎勵。

“未來，一定會有更多國際高端品牌入駐山城，為重慶建設(shè)國際消費中心城市增添新動力。”高瑜眼含憧憬。

培育“渝貨精品”，讓“重慶造”走出去

“陳麻花，Very good！”

五一假期，磁器口古鎮(zhèn)熱鬧非凡，一家家老字號、老手藝店盛裝迎客，商販叫賣聲不絕于耳。來自新加坡的重慶大學(xué)留學(xué)生李凡，品嘗了陳昌銀麻花后情不自禁地大聲稱贊。

“打造國際消費中心城市，絕非一味向國際化的‘高大上看齊。我們還要培育‘渝貨精品，讓‘重慶造走出去?！笔┿涑嘟榻B。

梁平張鴨子、江津米花糖……這些老字號“重慶造”承載著重慶兒女的文化情懷與記憶，時間的積淀讓它們像一缸缸滋味悠長的老酒，代表著信得過的產(chǎn)品質(zhì)量。

然而，老字號是亮眼的“金字招牌”，卻不是市場經(jīng)濟中的“免死金牌”。如果不能求新求變，老字號就會被時代拋棄，更不可能走出去。

“我們正實施渝貨精品培育壯大工程，實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌‘三品戰(zhàn)略。聚焦重慶味道、重慶工藝、重慶制造等重點領(lǐng)域，培育中華老字號、重慶老字號;進一步做強7個國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地，推動汽摩、裝備、電子等優(yōu)勢產(chǎn)品及特色農(nóng)產(chǎn)品出口，提升‘重慶造影響力?！敝貞c市商務(wù)委員會相關(guān)負責(zé)人介紹。

《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于保護和促進老字號發(fā)展的指導(dǎo)意見》《重慶市推動消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2020—2022年）》等相關(guān)政策陸續(xù)公布實施。在一系列政策支持下，重慶老字號“冷酸靈”牙膏率先突破全球抗敏感領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)，與國家博物館聯(lián)名出品“清風(fēng)雅韻”國博衍藝新產(chǎn)品;小康集團與華為跨界融合打造的新能源車賽力斯AITO問界M5引發(fā)市場熱潮，長城汽車、吉利汽車也先后落戶重慶。

與此同時，重慶搶抓時代機遇，發(fā)展“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式，拓展“一帶一路”沿線國家和南美洲、非洲等新興市場，讓越來越多的重慶產(chǎn)品走出國門。2021年，重慶外貿(mào)出口5168.3億元，同比增長23.4%。

培育“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)品”，跟上消費新變化

“這把梳子的圖案展現(xiàn)的是《洛神賦》中的‘翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春松。”

2月28日，在“2022多多新國潮”譚木匠直播活動間，一首首詩詞與一款款木梳相映，吸引百萬網(wǎng)友點贊。

在許多人對譚木匠的印象還停留在線下古樸的店面時，譚木匠早已察覺到消費市場的變化。

“通過短視頻、直播購物的人，越來越多了。”譚木匠相關(guān)負責(zé)人介紹，2020年，譚木匠便通過淘寶直播，見識到了1.3萬把木梳被“秒光”的“奇跡”。

消費者需求變了，供給就要跟得上節(jié)奏。

在當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟已成為我國重要的經(jīng)濟增長驅(qū)動力，對培育國際消費中心城市發(fā)揮著創(chuàng)新引領(lǐng)作用。企業(yè)必須通過技術(shù)研發(fā)、包裝升級、營銷創(chuàng)新等多種手段，推出適銷對路的產(chǎn)品，滿足消費者新需求。

為此，重慶市陸續(xù)出臺多個相關(guān)政策，推進實體商業(yè)線上線下融合發(fā)展，壯大“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務(wù)”消費業(yè)態(tài)，推進國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范建設(shè);專門印發(fā)了《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》，啟動阿里巴巴九龍坡直播基地等10余個電商直播基地建設(shè)。

從磁器口古鎮(zhèn)走出的陳昌銀麻花，積極擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)C2M模式，研發(fā)出“手工品質(zhì)，工廠價格”的商品，不僅走紅網(wǎng)絡(luò)也熱銷海外。

巫山脆李、江津血橙、三面牙刷、橋頭火鍋底料等產(chǎn)品先后在eBay、淘寶等網(wǎng)絡(luò)直播平臺創(chuàng)下不菲的銷售記錄。

2021年，重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額317.72億元，增長30.58%;重慶跨境電商實現(xiàn)交易額322.1億元，增長63.3%。