新媒體視角下新聞傳播發(fā)展問題及思路探討

夏文林　劉祥

關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體；發(fā)展分析

新聞傳播對于社會發(fā)展與群眾生活而言具有重要意義，其需要通過整合關(guān)鍵信息，如熱點內(nèi)容、政策、方針等，使其能夠依靠媒介載體完成傳播流程，最終實現(xiàn)新聞傳播的目標。新媒體化對于新聞傳播的發(fā)展具有重要指引作用，通過深入分析其主要優(yōu)勢，可以為相關(guān)工作實現(xiàn)新媒體化建設(shè)提供可靠策略，具有正面影響意義。

新媒體概念簡析

新媒體主要基于信息技術(shù)的支撐，其相對于傳統(tǒng)媒體類型具有較為顯著的優(yōu)勢。通過利用數(shù)字化信息整合方案，新媒體能夠以互聯(lián)網(wǎng)傳遞渠道為核心，為網(wǎng)絡(luò)用戶與終端用戶提供即時性信息傳播，并快速將關(guān)鍵內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，實現(xiàn)理想媒體傳播效果。從傳播技術(shù)角度分析，新媒體不僅可以為目標受眾提供多元化的信息內(nèi)容，同時還可以提供互動交流平臺，使各個用戶能夠各抒己見，進一步強化信息應(yīng)用價值，并將用戶評論轉(zhuǎn)化為附加內(nèi)容，充分挖掘媒體可用性與參考價值。新媒體還可以采用與傳統(tǒng)媒體截然不同的非線性方式進行傳播，其能夠有效解決信息體系中存在的局限性問題，為新聞?wù)吓c內(nèi)容傳播提供全新途徑。

新媒體傳播優(yōu)勢探索

融合優(yōu)勢

新媒體發(fā)展具有融合性優(yōu)勢，其能夠有效整合新聞傳播內(nèi)容，使其為社會群眾展現(xiàn)更為直觀、更為豐富的新聞內(nèi)容。通過加強新媒體發(fā)展，可以促使新聞傳播工作整合相關(guān)渠道，將統(tǒng)一的信息內(nèi)容快速傳遞至各個平臺，從渠道層面解決信息不完整、沖突等缺陷，為新聞的廣泛傳播打下堅實基礎(chǔ)。除此之外，新聞傳播新媒體化還可以將全新的傳播途徑整合至現(xiàn)有體系內(nèi)，如播放帶有二維碼的視頻內(nèi)容，使群眾可以通過手機掃描等方式，快速進入包含詳細文字介紹的新聞板塊，有效整合多個應(yīng)用渠道，能夠達到事半功倍的傳播目標。在傳播渠道融合建設(shè)方面，湖南衛(wèi)視與新媒體類渠道芒果TV落實深度融合發(fā)展實踐屬于較為典型的范例。其通過結(jié)合“臺+網(wǎng)”理念，部署內(nèi)容生產(chǎn)、采購、傳播、營銷一體化流程，使新聞等信息傳播途徑得到充分整合，實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展與營收目標，為新媒體化發(fā)展建設(shè)提供了重要指引。

多元優(yōu)勢

新聞傳播工作結(jié)合新媒體化理念建設(shè)，能夠充分利用其優(yōu)勢，實現(xiàn)高質(zhì)量、高效率傳播目標。新媒體化傳播可以利用多元傳播載體，通過視頻、圖片、數(shù)字等，達到廣泛、快速的傳播效果。相對于傳統(tǒng)新聞傳播，新媒體化能夠有效破除時間與空間層面的限制，使新聞內(nèi)容能夠在第一時間傳遞，強化宣傳影響力與時效性，為后續(xù)進一步建設(shè)新聞體系框架提供重要支持。除此之外，新媒體化發(fā)展還可以將新聞傳播工作部署至移動端層面，使相關(guān)信息內(nèi)容能夠借由互聯(lián)網(wǎng)傳遞至手機、筆記本電腦、汽車電視、電梯廣告屏幕等多種終端層面，有效拓展傳播面并增強傳播可靠性，對新聞媒體工作具有重要革新意義。因此，新聞傳播工作落實新媒體化發(fā)展具有顯著的多元載體優(yōu)勢。

新聞傳播新媒體化發(fā)展有待解決的問題與主要思路研究

問題

內(nèi)容版權(quán)管控不到位。新聞傳播新媒體化發(fā)展優(yōu)勢已經(jīng)得到充分明確，但在實際建設(shè)與規(guī)劃過程中，受限于環(huán)境與內(nèi)容等諸多因素影響，新媒體化策略落實仍然會出現(xiàn)一些負面問題。例如對于信息傳播而言，其內(nèi)容版權(quán)屬于新聞傳播較為關(guān)鍵的特征之一。在新媒體環(huán)境條件下，一些新聞媒體的內(nèi)容傳播難以維護自身版權(quán)，導(dǎo)致獨有價值被頻繁竊取、利用。一部分自營主體如微博號、公眾號、視頻營銷號等，不斷盜取其他新聞媒體的內(nèi)容信息，將其利用技術(shù)手段處理后，通過自媒體進行發(fā)布，以此聚集大量傳播群體并達到獲利目標，對新聞乃至信息的價值傳播體系造成了負面影響。

傳播內(nèi)容易被篡改且垃圾信息難以管控。媒體利用新媒體傳播能夠獲得良好的互動性，但其同時也會導(dǎo)致信息傳遞、接收方相分割。在這種背景下，傳播內(nèi)容可能會受到一定程度的更改，導(dǎo)致其完整性、客觀性受到嚴重影響，不利于新聞傳播的真實性、客觀性、準確性。除此之外，新媒體平臺也在不斷拓展傳播途徑，使營銷、虛假、欺詐信息涌入內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，削弱傳播主體的影響力與權(quán)威性，不利于今后進一步開展新聞傳播工作。

發(fā)展思路

革新工作理念，完善傳播路徑。為充分落實新媒體化傳播目標，應(yīng)當重點革新工作理念，將信息化、數(shù)據(jù)化方案作為發(fā)展方向。相對于傳統(tǒng)內(nèi)容傳播，新媒體框架更加注重圖片、視頻等動態(tài)化內(nèi)容，通過將原本難以閱讀的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)形式，可以有效提高傳播效率，并增加目標群體留存率，使傳播質(zhì)量能夠得到顯著提升。在這一過程中，應(yīng)當保證新聞內(nèi)容符合新媒體傳播需求，遵循信息傳播規(guī)律，避免出現(xiàn)虛假傳播等負面問題。通過積極探究新媒體傳播形式，可以為新聞傳播工作提供全新的理念指引，有利于信息傳播質(zhì)量與效率的提升，具有顯著發(fā)展意義。例如，湖南衛(wèi)視通過積極整合新媒體傳播理念，集結(jié)專業(yè)團隊制作了高質(zhì)量的公益短視頻內(nèi)容，使“防控疫情，我們在一起”的宣傳理念成功借助新型途徑，達到高效、針對性傳播目標，獲得了社會各界的廣泛好評。通過這一案例能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體發(fā)展方向?qū)ν晟苽鞑ヂ窂?、增強傳播效果具有重要價值，對新聞傳播應(yīng)當給予充分重視并革新相關(guān)理念，確保新聞傳播行業(yè)未來發(fā)展緊跟時代步伐。

注重傳播內(nèi)容及來源的核查。新聞在傳播過程中，其對于真實性、客觀性具有較為嚴格的要求。為充分落實新媒體發(fā)展理念，傳播工作應(yīng)當積極探索信息核實方案，科學(xué)拓展內(nèi)容收集渠道，并利用有效方式篩選相關(guān)新聞內(nèi)容，確保新媒體傳播能夠得到真實性保證。在實際傳播中，新聞等信息內(nèi)容的收集工作應(yīng)當充分考察其出處，同時按照SW 1H核驗標準進行核驗，即What（何事）、Why（何故）、Who（何人）、Where（何地）、When（何時）以及How（何法）要素，如下圖所示。新媒體理念雖然屬于全新的應(yīng)用媒介，但其與新聞傳播相結(jié)合，仍然需要遵循5W 1H核驗標準，確保其屬于合格的傳播內(nèi)容。通過嚴格遵循相關(guān)原則，落實新媒體傳播建設(shè)工作，可以在保障新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯拢瑢崿F(xiàn)理想傳播目標，顯著提高內(nèi)容傳播的質(zhì)量與效率。

探索新媒體傳播信息來源。新媒體發(fā)展理念對于新聞傳播工作具有重要的意義和影響，通過將相關(guān)框架融入傳播活動中，能夠使新聞內(nèi)容在高時效性、高互動性前提下得到充分傳遞。為實現(xiàn)此類執(zhí)行目標，新聞傳播需要積極探索全新信息來源，如與自媒體、公眾號等建立合作關(guān)系，使突發(fā)社會熱點與新聞內(nèi)容能夠在第一時間得到共享與傳遞，進一步豐富新聞信息組成，從根源層面提高傳播效果。同時，根據(jù)新媒體理念構(gòu)建新聞傳播工作模式還需要完善傳播流程，確保信息內(nèi)容能夠得到快速處理，避免時效性受到負面影響，導(dǎo)致目標傳播群體興趣喪失。除此之外，新聞傳播工作需要重視新媒體所具有的互動性特征，通過積極建立相關(guān)渠道與配套體系，可以有效發(fā)揮其傳播影響力，強化新聞內(nèi)容的傳播廣泛性與關(guān)注度。

注重自媒體合作與平臺建設(shè)。新聞傳播對于渠道的重視程度相對較高，在傳統(tǒng)環(huán)境條件下，相關(guān)渠道較為單一，同時傳播效果通常不夠理想，無法達到最佳信息傳遞目標。結(jié)合新媒體發(fā)展理念，新聞傳播工作能夠充分融合相關(guān)渠道，實現(xiàn)多方面、高效率信息傳播的目標，有利于解決傳統(tǒng)傳播體系存在的弊端問題，為媒體的信息傳播提供重要渠道。在這一過程中，新聞傳播工作應(yīng)當重視自媒體等新傳遞渠道的拓展。通過積極配合自媒體、自行建立自媒體平臺等措施，新聞傳播可以充分融合新媒體相關(guān)載體，有效增強信息傳遞效果，并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力、權(quán)威性優(yōu)勢，為后續(xù)內(nèi)容傳播提供重要支持。例如，湖南衛(wèi)視在新媒體發(fā)展理念的支持下搭建了自媒體傳播平臺，包括芒果TV公眾號、微博號等。借由該自媒體平臺，湖南衛(wèi)視每天都能夠發(fā)布大量資訊內(nèi)容，如紀錄片、短視頻等，使其直接傳遞至用戶層面，建立信息傳播群組，實現(xiàn)了平臺建設(shè)目標。同時，湖南衛(wèi)視借由自媒體宣傳平臺，有效強化了信息傳遞的時效性，進一步發(fā)揮了新媒體理念框架的基礎(chǔ)優(yōu)勢，為新聞傳播工作的開展提供了重要支持。

深入挖掘傳播信息內(nèi)在價值。新媒體發(fā)展理念能夠為新聞傳播工作帶來重要支持，但同時其也對信息的內(nèi)在價值提出了較為嚴峻的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)傳播條件存在差異，其內(nèi)部主體競爭激烈程度高，需要采取有效措施吸引目標傳播群體，否則會對新聞傳遞的有效性造成負面影響。

隨著我國社會群體個人素養(yǎng)、審美能力的不斷提升，新聞傳播目標群體對于內(nèi)容價值的要求標準也趨于嚴格化。在這種隋況下，為實現(xiàn)理想傳播目標，充分發(fā)揮新媒體理念的優(yōu)勢條件，需要重視挖掘內(nèi)容基礎(chǔ)價值，使其能夠快速吸引相關(guān)群體，深入激活自發(fā)傳播效應(yīng)，為后續(xù)新聞內(nèi)容的高效傳播打下堅實基礎(chǔ)。

傳播工作中，我們應(yīng)當深入探索內(nèi)容信息規(guī)律，并收集具有現(xiàn)實意義、思考深度的新聞素材，避免過度追求新奇元素與流量熱度，使新聞傳播工作能夠踐行腳踏實地的發(fā)展理念。例如，湖南衛(wèi)視結(jié)合新聞內(nèi)在價值挖掘需求，探索設(shè)置了“高格調(diào)、新語態(tài)、輕風(fēng)格”的欄目定位。通過借助新媒體渠道落實欄目宣傳工作，成功凸顯新聞價值，并以多元方式參與了社會議題，為新媒體目標群眾帶來了“走心”的價值體驗。

合理利用新媒體互動特點。新媒體化發(fā)展理念能夠為新聞傳播提供互動性優(yōu)勢，通過整合信息化技術(shù)方案，新聞傳播可以在終端設(shè)置用戶評論、留言互動等多種互動形式，使目標傳播群體在參與過程中，能夠強化對新聞內(nèi)容的認知，同時培養(yǎng)固定的傳播群體，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標。傳統(tǒng)新聞傳播受限于載體與技術(shù)等因素，主要以單向信息發(fā)布為主，目標傳播群體參與程度不足，容易出現(xiàn)受眾流失、信息傳遞不到位等問題。

借助新媒體發(fā)展理念，可以針對性實施相關(guān)互動策略，使新聞信息能夠獲得更多用戶的關(guān)注，并激發(fā)其自發(fā)傳播意識，進一步拓展新聞內(nèi)容傳遞效率與質(zhì)量。例如，湖南衛(wèi)視在旗下午間節(jié)目中設(shè)置了屏幕二維碼內(nèi)容，使觀眾能夠通過掃描相關(guān)信息，參與一系列互動流程，包括湊齊徽章兌換其它節(jié)目門票、游戲競賽贏取數(shù)碼設(shè)備等，最終實現(xiàn)拓展傳播目標群體、增強自發(fā)傳播熱情的目標，為新聞傳播的互動設(shè)計提供了有效參考范例。

綜上所述，在信息化時代應(yīng)當注重新媒體化發(fā)展方向，確保其優(yōu)勢能夠得到充分發(fā)揮，進一步強化傳播效率與質(zhì)量，實現(xiàn)理想體系建設(shè)目標。通過深入分析發(fā)展問題與思路，可以為相關(guān)工作提供有效參考，有利于新媒體理念的完善與革新，促進媒體行業(yè)健康、長遠的發(fā)展。