全媒體時(shí)代下黨報(bào)版面的可視化表達(dá)

龔鳴

【內(nèi)容提要】在日新月異的報(bào)業(yè)生態(tài)中，《河南日?qǐng)?bào)》尋求可視化表達(dá)，讓黨媒更接地氣，讓讀者得以輕松快捷獲取新聞關(guān)鍵信息，積年累月形成了其獨(dú)有的風(fēng)格。以最能彰顯版面可視化的特刊為例，筆者總結(jié)出新聞本身可視化、編排語(yǔ)言可視化和版面語(yǔ)言可視化三種《河南日?qǐng)?bào)》版面可視化形式，以及立足采編、尊重用戶、保持風(fēng)格三條探索路徑。

【關(guān)鍵詞】可視化? 版面語(yǔ)言? 特刊? 《河南日?qǐng)?bào)》

近些年，我國(guó)報(bào)刊行業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生極大的變化：一方面，社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化發(fā)生著顯著性變革;另一方面，新型傳播渠道快速發(fā)展、更迭，使傳媒生態(tài)變得愈發(fā)豐富。①

如何在巨變中讓報(bào)紙贏得更多目光，不少黨媒選擇利用圖片、圖表、色塊、線條等元素讓版面語(yǔ)言更形象直觀，即版面的可視化。翻閱近年來(lái)報(bào)紙不難發(fā)現(xiàn)，可視化版面的集大成者便是特刊。

特刊是報(bào)紙為集中報(bào)道某一重大新聞事件，紀(jì)念、慶祝某個(gè)重要?dú)v史時(shí)刻或介紹某個(gè)特定對(duì)象推出的臨時(shí)性版面的集納。②特刊既滿足了讀者渴望多角度、全方位了解某一新聞事件的好奇，也烘托了特殊紀(jì)念日的氣氛，彰顯了新聞媒體策劃的業(yè)務(wù)能力。創(chuàng)辦特刊是新形勢(shì)下黨媒搶抓重大主題、主動(dòng)出擊營(yíng)造聲勢(shì)的一種有益探索，同時(shí)也是一種有意義的努力。③ 《河南日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，不斷創(chuàng)新，在有限的特刊版面里，用其獨(dú)特的創(chuàng)意、豐富的內(nèi)容，以及靈活多變、精心設(shè)計(jì)的版面語(yǔ)言，不斷拓寬報(bào)紙邊界，走出一條獨(dú)有的版面可視化道路。

一、可視化分類

具體來(lái)說(shuō)，《河南日?qǐng)?bào)》版面可視化包括三個(gè)層次：新聞本身可視化、編排語(yǔ)言可視化和版面語(yǔ)言可視化。④

（一）新聞本身可視化

新聞本身可視化即用地圖融合、圖表拆解、二維碼鏈接拓展等方式，輔助讀者理解新聞，讓原本晦澀或大部頭的新聞變得可視可感，清晰可愛。

讓地圖出現(xiàn)在版面上，方位、地域、路線一目了然，一圖勝千言?！逗幽先?qǐng)?bào)》于2021年5月17日推出連版特刊解讀南水北調(diào)中線工程和河南的不解之緣，版面視覺中心是一張地形圖——從渠首一路北上到北京，南水北調(diào)中線工程流經(jīng)何處、有何代表性技術(shù)突破一一呈現(xiàn)。再如2021年《河南日?qǐng)?bào)》“三夏”特刊，河南十八地市每日麥?zhǔn)者M(jìn)度借以“麥?zhǔn)盏貓D”直觀展現(xiàn)，給讀者營(yíng)造出一種“約會(huì)式”快感。單純用文字表達(dá)這些信息，連篇累牘，讀者不免疲累?？梢暬绞匠尸F(xiàn)，直接了然，讓讀者對(duì)抽象時(shí)空有了具體的把握，可謂理解版面的“工具書”。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容可視化是信息傳送的快捷通道。⑤兩會(huì)、黨代會(huì)等重大時(shí)政類報(bào)道，解讀政府工作報(bào)告、黨代會(huì)報(bào)告是重頭戲，若以文字形式呈現(xiàn)，難以將上萬(wàn)字的內(nèi)容在版面上精準(zhǔn)表達(dá)。于是，“一圖讀懂”模式逐漸走紅。2021年全國(guó)兩會(huì)，《河南日?qǐng)?bào)》把解讀版主題定位為“碼上精彩”——版面中心一個(gè)碩大的二維碼，引導(dǎo)讀者拿出手機(jī)，掃一掃即可閱讀鏈接在新媒體發(fā)表的相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)端互動(dòng)。2022年河南省兩會(huì)，“金圖解”欄目將政府工作報(bào)告分解為“成績(jī)單”與“施工圖”，分類拆條，一目了然。

（二）編排語(yǔ)言可視化

編排語(yǔ)言可視化，則需要編輯超脫于單一新聞稿，重新審視傳統(tǒng)的圖文關(guān)系，用視覺符號(hào)統(tǒng)率版面。

一張好圖勝千言。以重大節(jié)慶的頭版版面來(lái)看，《河南日?qǐng)?bào)》經(jīng)常使用一半以上版面構(gòu)造視覺中心，并巧妙地利用圖片選取、擺放等可視化版面語(yǔ)言傳達(dá)編輯思想。慶祝改革開放40周年大會(huì)連版特刊，《河南日?qǐng)?bào)》頭版選用100張改革先鋒的圖像，和習(xí)近平總書記鼓掌向受表彰人員表示祝賀的新聞圖片相呼應(yīng);慶祝新中國(guó)成立70周年大會(huì)的頭版左側(cè)是游行群眾向主席臺(tái)招手，右側(cè)是習(xí)近平總書記向人民揮手致意。如此，保證版面的視覺中心在總書記身上，也生動(dòng)地體現(xiàn)總書記和人民的魚水情深。

豎通版讓報(bào)紙“站”起來(lái)。在對(duì)全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)的處理上，兩個(gè)豎通版讓《河南日?qǐng)?bào)》“站”了起來(lái)。如此既便于整體謀劃，也和總書記強(qiáng)調(diào)的“精神上站得住站得穩(wěn)”相契合，寓意深刻。二三版豎通，一個(gè)“眾”字撐起整個(gè)版面，編輯將“三人成眾”“眾志成城”的意向和插畫結(jié)合，頗具匠心。豎通設(shè)計(jì)，報(bào)頭豎排、版面打通，在各家主流媒體中獨(dú)樹一幟。

人情味關(guān)懷。2022年春節(jié)前夕，疫情防控正值關(guān)鍵時(shí)期，《河南日?qǐng)?bào)》推出“老鄉(xiāng)，有你一封信”特刊，刊發(fā)禹州市市長(zhǎng)等三地領(lǐng)導(dǎo)同老鄉(xiāng)講的心里話：“家有我，請(qǐng)放心”，翻開報(bào)紙如同展家信;中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)特刊則多刊登帶有笑臉的新聞圖片烘托豐收的喜悅。不同主題，不同處理，讓文字和版面色調(diào)、圖片相輝映，共同營(yíng)造氣氛。

（三）版面語(yǔ)言可視化

在一日推出多個(gè)主題相同的特刊，或連續(xù)多日推出同一系列特刊時(shí)，《河南日?qǐng)?bào)》常運(yùn)用主色調(diào)、插畫風(fēng)格等手段來(lái)規(guī)范版面，形成易于識(shí)別的統(tǒng)一風(fēng)格。

2021年五一假期，《河南日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出“沿著高速看河南”特刊，將五個(gè)版順次擺放，不難發(fā)現(xiàn)一根飄帶出現(xiàn)在版心，串聯(lián)各版，這是賞河南美景的公路，也是穿河南而過(guò)的黃河。同年十一假期，《河南日?qǐng)?bào)》分五期推出“金秋走基層·打卡五彩河南”特刊，主題依次為黨旗紅、鄉(xiāng)土黃、創(chuàng)新藍(lán)、生態(tài)綠、文創(chuàng)橙。連貫的圖文擺布結(jié)構(gòu)暗示讀者特刊的系列性，主題定色調(diào)、定圖片形狀，營(yíng)造獨(dú)到的效果。

每遇重大節(jié)慶類報(bào)道，各家省級(jí)黨報(bào)蓄勢(shì)待發(fā)。2021年恰逢建黨一百周年，面對(duì)這一同題作文，如何脫穎而出？《河南日?qǐng)?bào)》用超過(guò)100個(gè)版面喜迎建黨百年，其中“探尋百年風(fēng)華背后的數(shù)字密碼”特刊暗藏玄機(jī)。版面上半部分的圖片輪廓是“100、72、43、9”這組數(shù)字，配合評(píng)論員文章釋義：中國(guó)共產(chǎn)黨成立100年、新中國(guó)成立72年、十一屆三中全會(huì)召開43周年、黨的十八大以來(lái)的9年歲月。版面下半部分兩張圖片、兩篇稿件新舊對(duì)比，回顧不同年代的《河南日?qǐng)?bào)》刊登的重大新聞，頭版、頭題關(guān)注點(diǎn)不盡相同，歷史縱深感撲面而來(lái)。

固定模板串聯(lián)推出的系列特刊是《河南日?qǐng)?bào)》擅長(zhǎng)使用的手法，一則版式讓步新聞，留足文字大放異彩的空間;二則密集出現(xiàn)的相似版式好似排比句，是一種無(wú)聲的強(qiáng)調(diào)，烘托氣氛;三則便于通盤把握整個(gè)策劃，節(jié)約時(shí)間成本。

大事大處理，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。從改革開放40周年只有《河南日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》等幾家媒體大膽選用一八版連版，時(shí)至今日“連版風(fēng)”愈刮愈烈，《河南日?qǐng)?bào)》深思求變，在版面可視化上獲得新生。打開2021年7月1日、2日的報(bào)紙，各大省級(jí)黨報(bào)相繼發(fā)力，獻(xiàn)禮黨的百年生日。在熱鬧喜慶的版面語(yǔ)言中，《河南日?qǐng)?bào)》頭版“致敬”“趕考”兩個(gè)大字格外醒目。這兩個(gè)版刪除“多余”的元素，解放了黨報(bào)版面語(yǔ)言的固有套路，不落窠臼。

二、可視化的探索路徑

我國(guó)報(bào)紙的版面經(jīng)過(guò)了書版階段、表意階段、美化階段和營(yíng)銷階段。在營(yíng)銷階段，各家黨報(bào)或多或少都有著醉心熱度、方便讀者閱讀和顯示差異等編輯思想。⑥可視化的版面語(yǔ)言成為實(shí)現(xiàn)上述三重方向的有效手段，如今已成為黨報(bào)發(fā)展大勢(shì)。但報(bào)紙版面是新聞學(xué)、美學(xué)、受眾心理學(xué)等學(xué)科的交叉地帶，還融合著“講政治、守底線”的大局意識(shí)和輿論導(dǎo)向作用。如何精確地把握“時(shí)度效”，需要編輯對(duì)報(bào)道內(nèi)容深入研究，對(duì)美化方式精準(zhǔn)把控，樹立從提升報(bào)格出發(fā)的精品理念、從讀者本位出發(fā)的低成本理念和從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)的整體形象設(shè)計(jì)理念。⑦

（一）立足根本，采編為王

采編是媒體最核心的業(yè)務(wù)。提升報(bào)格則要拒絕向版面“注水”，讓可視化成為一種手段而非目的，進(jìn)而增加版面信息量。

可視化的版面語(yǔ)言固然需要質(zhì)量上乘的圖片和高超精良的美編技術(shù)，但新聞本身的目的是傳遞給受眾預(yù)知、應(yīng)知、未知的消息，新聞性突出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是可視化版面的立身之本，也是題中應(yīng)有之義。版式設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)要服務(wù)于內(nèi)容，過(guò)猶不及，切忌以“可視化”為借口，讓刺激的顏色、誘人的布局消解了新聞的意義和深度。

（二）改變思路，尊重用戶

讀者閱讀新聞，除知識(shí)付費(fèi)，還有隱形的時(shí)間成本。如何降低讀者成本，是為關(guān)鍵。成功的可視化版面，是讓新聞和讀者的眼睛直接對(duì)話，用眼睛理解，讓大腦休息。⑧

雖然黨報(bào)的嚴(yán)肅性、權(quán)威性和大眾傳播的廣覆蓋面決定了內(nèi)容生產(chǎn)主體應(yīng)為專業(yè)的媒體人，但這并不意味著受眾只能旁觀，讓受眾參與創(chuàng)作過(guò)程，某種程度上能更好體驗(yàn)作者的思想情感。

（三）敢做減法，保持風(fēng)格

可視化的版面語(yǔ)言并不意味著繁復(fù)美化的必須性。過(guò)多的線條、雜亂的用色讓人眼花繚亂，也使黨媒失去了其原有的風(fēng)格。受眾對(duì)信息的儲(chǔ)存時(shí)間和容量是有限的，一個(gè)視覺中心遠(yuǎn)比多個(gè)更能吸引讀者，編輯思想傳遞效果也會(huì)更好。故此，可視化的版面語(yǔ)言更要以少勝多，抓住關(guān)鍵點(diǎn)。

在如今的特刊中，讀者不難發(fā)現(xiàn)各家黨報(bào)都會(huì)保持同系列版面的風(fēng)格穩(wěn)定，推而廣之，黨媒還應(yīng)引入整體思想的觀念，以品牌效應(yīng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如河南日?qǐng)?bào)延續(xù)“端莊”“清雅”“現(xiàn)代”特色，尤其在特刊創(chuàng)作中，堅(jiān)持精制標(biāo)題、精編稿件，豐富元素、放大核心，用色簡(jiǎn)約、裝飾內(nèi)斂的思想，保證版面“濃眉大眼，眉清目秀”。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下，紙媒生存環(huán)境更為艱難，究其原因，多是由于紙媒的互動(dòng)性、時(shí)效性和信息量不及網(wǎng)絡(luò)媒體。同級(jí)黨報(bào)還存在著某種程度上的同質(zhì)化趨向。如何走出式微泥淖，在新時(shí)代講好故事，要求紙媒合理利用與受眾接觸的第一界面——版面，尤其是利用好特刊?？梢暬陌婷嬲Z(yǔ)言，從表面來(lái)看呈現(xiàn)方式“淺”“短”“精”，帶來(lái)高效閱讀體驗(yàn)，實(shí)則是在編排上深思一度、多想一步。從傳播導(dǎo)向轉(zhuǎn)身受眾導(dǎo)向，適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏生活，將文字、數(shù)據(jù)等新聞原料加工成易于讀者消化的形態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深入淺出，大部頭新聞去粗取精，讓連篇累牘的枯燥文字生動(dòng)起來(lái)，用新興技術(shù)手段讓“紙”的邊界不再成為新聞的邊界，從而彰顯媒介時(shí)代擔(dān)當(dāng)，提升新聞傳播的效果，推動(dòng)媒體融合深一度。

注釋：

①?gòu)埡橹?我國(guó)報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)發(fā)展的受眾價(jià)值分析[J].國(guó)際新聞界，2007（09）：54-58.

②周立.報(bào)紙重大事件特刊的概念與起源[J].編輯之友，2008（05）：49-51.

③洪德裕.關(guān)于報(bào)紙精辦特刊的幾點(diǎn)體會(huì)[J].新聞與傳播研究，2001（04）：91-93+97.

④曾杰.報(bào)紙視覺表達(dá)的模式化與圖片意義定位[J].新聞與傳播研究，2005（03）：81-85+96.

⑤周賢輝.《新華日?qǐng)?bào)》：探索黨報(bào)內(nèi)容的可視化表達(dá)[J].中國(guó)記者，2015（03）：132-133.

⑥黃良奇.營(yíng)銷時(shí)代——我國(guó)報(bào)紙頭版的版面設(shè)計(jì)及特點(diǎn)[J].新聞知識(shí)，2005（01）：38-41.

⑦蔡雯.對(duì)當(dāng)代中國(guó)報(bào)紙版面革新的觀察與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2001（07）：30-32.

⑧周方正，徐凱.《新京報(bào)》數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播策略和創(chuàng)新路徑[J].新聞?wù)搲?018（05）：46-48.