全媒體時代融媒作品如何打造爆款

斯琴塔娜

【內容提要】融媒體時代傳播呈現出全球化、全民化、全媒化的格局，受眾接受新聞的途徑以及受眾對新聞的接受習慣發(fā)生了顛覆性改變。在新的傳播格局下，能否打造融媒體爆款產品成為衡量一家媒體新聞生產能力的重要因素。本文從如何賦予老生常談的新聞新的生命力、在歸納總結中讓常規(guī)作品重新煥發(fā)熱度、讓老典型事跡報道在新媒體時代煥發(fā)新的生命力以及通過創(chuàng)新讓爆款產品增色四個方面，對如何打造爆款產品進行了論述。

【關鍵詞】老新聞? 傳播形式? 媒體融合? 講故事

融媒體時代傳播呈現出全球化、全民化、全媒化的格局，受眾接受新聞的途徑以及受眾對新聞的接受習慣發(fā)生了顛覆性改變。在全媒體時代，一篇新聞作品不再是單一傳播渠道單打獨斗，而是集合各種媒體發(fā)布平臺進行全方位發(fā)布、傳播，從而達到最佳的宣傳效果。筆者認為，在全媒體時代下打造融媒體新聞爆款產品應從以下幾個方面著手。

一、賦予老生常談的新聞形式新的生命力

2020年，新冠肺炎疫情突襲，通遼市出現首例新冠肺炎確診患者，一時間，通遼全城打響一起全民參與、眾志成城、團結抗疫的保衛(wèi)戰(zhàn)。在這場全民抗疫中，各行各業(yè)涌現出許多感人的故事，如何把抗疫新聞用融體融合的形式呈現，從而讓正能量傳播得更遠更廣，通遼日報微信公眾號進行了有力的探索。

筆者在庫倫旗的一位朋友發(fā)的微信中，發(fā)現了一條新聞線索。原來，通遼庫倫籍武漢大學生徐昊回家過寒假中，親眼目睹了小區(qū)里、街頭巷尾抗疫志愿者的感人事跡，這些事跡深深地打動了這位大學生。為了抒發(fā)內心的真情實感，這位大學生給抗疫志愿者寫了一封感謝信。獲悉這一線索后，筆者幾經輾轉撥通了徐昊的電話，詳細采訪了解了事情的經過，采寫了一篇題為《一封特殊的感謝信》通訊報道，刊發(fā)在2020年3月10日《通遼日報》第五版。同時同步制作了微信推送，同步更新至App，實現了紙媒+微信+客戶端的全方位推送。本文在報紙、微信公眾號、客戶端同步發(fā)布后，被學習強國、人民網、新華網轉發(fā)，新華網瀏覽量達百萬+，形成了較好的宣傳效果，從另一個側面宣傳了通遼市在這場疫情防控阻擊戰(zhàn)中卓有成效的工作。誠然，“一封信”的格式是老生常談的，曾無數次見諸報端，此篇新聞作品能夠勝出就在于采用了媒體融合創(chuàng)新的新模式，于舊話題中呈現新氣象，跳出疫情的宏觀視角，由通遼庫倫籍武漢大學生情真意切的一封感謝信，轉至讓每個人都切身可感的小視角，這樣一個轉換，在看此篇作品的時候能夠形成觀點認同、價值認同。

二、讓常規(guī)作品在歸納總結中重新煥發(fā)熱度

2020年2月，隨著疫情防控措施不斷升級，越來越多的網格員、志愿者、熱心群眾加入到這場戰(zhàn)“疫”中來，通遼日報公眾號推送圖文《疫情下，通遼人的朋友圈》。該作品圍繞通遼市醫(yī)護人員、公安干警、網格員、志愿者等群體的抗“疫”事跡，收集整理，用圖片和文字以“朋友圈”的方式直觀呈現，讓大家對疫情之下通遼人的真實狀態(tài)有了更加深入和客觀的了解。

圖文作品《疫情下，通遼人的朋友圈》在制作過程中進行全媒體素材采集，前后方統(tǒng)籌協(xié)作等方面不斷實現突破，積累了有益經驗。這篇作品一經推送，刷爆了通遼人的朋友圈，被在外地生活的通遼人轉發(fā)，公眾號后臺留言無數，提振了士氣，溫暖了人心。

為了讓好的新聞作品中的這些閃光點不淹沒在歷史的塵埃中，讓常規(guī)作品重新煥發(fā)熱度，從而產生爆款，通遼日報微信公眾號制作了長圖《通遼戰(zhàn)“疫”時間軸》，記錄了通遼人民同舟共濟、抱團取暖、勇于向困難挑戰(zhàn)的決心勇氣、感人事跡和頑強精神。該篇推送先后被新華社、人民網、中國網等媒體轉載，瀏覽量達130w+。

三、讓老典型事跡報道煥發(fā)新的生命力

注重時效，賦予老典型新內涵，讓老典型報道在媒體融合時代煥發(fā)新的生命力，是打造融媒體新聞產品爆款的又一個重要手段。著名作家魏巍筆下的人物、生活在通遼市科爾沁區(qū)的老兵任明德是一位老典型，2019年6月，94歲的任明德老人在通遼病逝。筆者聽聞此消息后，覺得這是一個重要的事件，而不是單純的一家一戶的普通事件，為讓老典型的事跡直指人心、喚醒人們內心深處的心鎖和閘門，從而讓先進的思想和力量繼續(xù)成為照亮通遼這座城市的精神燈塔，筆者忍著悲痛的心情，和幾位編輯一起連夜編發(fā)了標題為《老兵不朽精神永恒，北疆楷模浩氣長存》這篇推文，于當晚近23時發(fā)出。通遼民眾通過此文獲悉老兵離世的消息，一時間悲情彌散，該文成為全城的重要新聞事件。接下來的幾天里，筆者用第一手材料說話，用生動的情節(jié)和細節(jié)說話，連續(xù)推出“北疆楷模 浩氣長存”系列報道，帶領廣大讀者走近任明德老人，回顧那段崢嶸歲月，展現其“退伍不褪色”的錚錚鐵骨和精神風范，從任明德年輕入伍、當兵經歷和退役后的生活，以及記者眼中的任明德等角度，全方位展示了老一代革命軍人的紅色情懷和閃亮故事，深度剖析了呈現在老兵身上的獨特魅力。6月14日，《通遼日報》獨家推送《通遼城，送別老兵任明德！》一文，圖文結合講述任明德老人去世后市民自發(fā)參加其遺體告別儀式。這一系列觸碰情感的推文，觸動了網友、讀者最柔軟的情感部分，耐人回味。

四、通過創(chuàng)新為爆款產品增色

（一）爆款產品離不開新聞寫作的創(chuàng)新

創(chuàng)新寫作手法，離不開整合資源的創(chuàng)新。2021年11月，一場60年未遇的罕見暴風雪襲擊了通遼市。在全民抗擊暴風雪的幾天里時常上演感人故事，全民抗擊暴風雪的精神讓人動容。通遼日報微信公眾號第一時間采集、編發(fā)了《這是暴風雪中的通遼力量！》《這些瞬間，在暴雪下溫暖了通遼！》《獻給每一個不平凡的通遼人！》微信推文，與報紙稿《這是科爾沁的力量》互動，編發(fā)中，編輯與記者、通訊員多方互動，時時聯(lián)系，制作精美版式，從細節(jié)中取勝，選取最有沖擊力的圖片，直指人心，給人以力量，催人奮進。暴風雪下的通遼，眾志成誠;暴風雪下的通遼，人心齊泰山移。三篇微信推文和報紙稿件，在第一時間全方位多角度地展示了通遼人的浴“雪”奮戰(zhàn)的場景。《這是暴風雪中的通遼力量！》微信推文發(fā)出后，在通遼人的朋友圈刷屏，傳播力極廣，很多定居在外地的通遼人看到后，紛紛在下面留言，有很多愛心人士還打來電話進行了愛心募捐。

（二）爆款產品離不開傳播形式的創(chuàng)新

在2021年通遼兩會期間，通遼日報微信公眾號推出《兩會留聲機》原創(chuàng)新媒體作品，采訪了多位人大代表、政協(xié)委員、熱心市民，圍繞采訪對象所在行業(yè)領域，報道全市人民對通遼兩會的希望與寄語。在后期，主創(chuàng)人員通過將采訪錄音轉化加工為視頻字說形式，提升了作品整體可讀性，取得了較好的傳播效果。該作品總閱讀次數5600多次，被讀者分享到微信會話、群聊、朋友圈及點“在看”612次。此作品運用新穎的形式將多位采訪對象的音頻制作為短視頻，提升了可讀性，相比普通的文字采訪文章很好地提升了作品的傳播效果，營造了良好的通遼兩會輿論氛圍。

（三）爆款產品離不開報道方式的創(chuàng)新

為保證以最快的速度全面發(fā)布新聞，融媒體新聞的寫作必須保持動態(tài)性，綜合運用文字、圖片和視頻滾動直播發(fā)布新聞，方便受眾同步接收資訊。2021年11月，在通遼罕見的暴風雪中，通遼日報微信公眾號設計制作了《海報|保民生！暴風雪中守護萬家燈火》，暴風雪來襲，供電供水等涉及千家萬戶、關乎民計民生，通遼市各相關部門牢固樹立以人民為中心的思想，采取多項務實舉措，加強供電、供排水、供氣、供熱、通訊等公用設施的運行管理，切實維護了群眾的正常生活秩序。以往，這方面內容都是在報紙上刊發(fā)新聞圖片了事，這次制作了海報，選取了事關民生幾大項的各行各業(yè)的雪中作業(yè)、保供保電的圖片，每張圖片下方還配有微信公眾號的二維碼，刊發(fā)后效果非常好，民眾也多了一份理解和支持，吸引了眼球、贏得了人心，這得益于報道方式的創(chuàng)新。

（四）爆款產品需要不斷提升講故事的能力

優(yōu)質稿件只有內容吸引人，有人閱讀，才能產生傳播力、影響力、感染力。什么樣的新聞產品才能讓受眾愿意花時間來閱讀，并且不由自主地要評論點贊和轉發(fā)呢？如果此稿件無用、無趣、無情、無理，絕對沒有人肯花時間去閱讀，現在不少新媒體稿件不招人待見，甚至瀏覽量為個位數，就是因為絕大多數稿件都是“四無”產品。

同樣的素材，為啥有的人寫出來的文章生動感人，情節(jié)豐富，故事性強，有的人寫出來的文章只是敘述事實，干巴巴的，沒有“嚼勁”，這是因為作者在面對素材時忽略了最重要的因素——人，特別是普通人。如果只注重新聞事件本身，沒把關注點放在人物身上，寫出的文章終究不能撥動讀者的心弦。從選題中嗅出故事味只是萬里長征邁出的第一步，講好故事關鍵的一環(huán)還要看采訪和挖掘有的能力。在具體實踐中，經常會遇到這樣的問題，采訪時自己非常激動，感覺掌握的素材也很豐富，但到動筆寫稿時才發(fā)現挖到的都是些零碎的信息，真正能夠觸動讀者內心的信息還很欠缺，即便弄清了事情的來龍去脈也只是敘事而已，很難將那份感動傳遞給讀者。這是因為記者在采訪中只關注了環(huán)節(jié)，而忽視了細節(jié)。通訊《馬背上的法官那順》首發(fā)在《通遼日報》，后在新華網推出，兩天獲得點擊量150萬+，在人民法院報新媒體推出之后，點擊量達到1.2億。這篇稿件之所以成功，首要因素在于其故事精彩。作者在文中講述了那順法官在審理案子時與其他法官的不同之處，列舉了他獨創(chuàng)的“那順調解法”“蒙漢（雙語）訴訟軟件”等多種創(chuàng)新工作方式，文中講述了多個吸引人的小故事。作者圍繞一位“奇思妙想”的法官、“解決問題才是關鍵”、以“情法結合的處理方式”三個方面展開，每一方面都有精彩的小故事。

只有深入基層，深度踐行新聞工作者“四力精神”，腳下沾滿泥土，胸中沉淀真情，心中有人民，筆下才有力量。故事、問題、意義、標題是打造新媒體稿件爆款的四個關鍵，要將故事寫精彩，還要直面現實問題，在批判中洋溢著人文情懷，深挖出新聞故事的深刻思想內涵，發(fā)掘新聞故事對讀者價值觀的影響。

五、結語

在當下的全媒體時代，要創(chuàng)造出可讀性強、流量高、深入人心的爆款融媒體產品，并非一件易事。本文根據筆者在新聞實踐中的經驗提出自己的觀點，即要掌握傳播新技術，適應媒體新生態(tài)，具備能夠滿足受眾新需求的新表達、新形式、新內容，不斷加強學習，學會使尋常新聞增色，讓老典型事跡報道煥發(fā)新的生命力，在總結中讓常規(guī)報道搭上時代快車產生流量，最后通過例舉事實即“三個創(chuàng)新+一個能力”總結收尾，詳細列舉分析了在當下的融媒體時代如何生產出有流量、有內容、有影響力的爆款融媒體產品。

參考文獻：

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