融媒體時代下電視新聞的直播發(fā)展之路探究

張斌　王亞薇

摘要：本文以北京攜手張家口成功舉辦冬奧會為背景，從冬奧電視直播切入，分析了在融媒體時代下，大事件中的電視直播所呈現(xiàn)的傳播效果，探尋直播發(fā)展之路。其中以河北廣播電視臺《冬奧倒計時100天》大型直播為案例進(jìn)行探討，以傳統(tǒng)電視新聞直播運(yùn)作模式和融媒體所強(qiáng)調(diào)的電視新聞直播運(yùn)作模式的差異為著手點(diǎn)，主要從充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞直播的專業(yè)人力和物力資源優(yōu)勢、均衡傳統(tǒng)與融媒體電視新聞直播模式利弊，以兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益三個維度為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行了融媒體時代下電視新聞的直播發(fā)展之路探索。通過探索發(fā)現(xiàn)，融媒體時代下，進(jìn)行資源整合與共享、推動傳統(tǒng)與融媒體傳承創(chuàng)新、提高社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，是電視新聞的直播發(fā)展的必經(jīng)之路。融媒體時代下電視新聞的直播發(fā)展之路尚處于探索階段，未來電視新聞直播的進(jìn)一步發(fā)展仍然需要更多的思慮與考量。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;直播發(fā)展;媒介技術(shù)

當(dāng)前，電視新聞的直播主要是指不經(jīng)過預(yù)先錄音或者錄像將事件現(xiàn)場情況、演播室播講或表演同步播出的廣播電視傳播形式。從直播方式上來看，電視新聞的直播主要有演播室直播和現(xiàn)場直播兩種。兩種直播方式都具有即時性和真實(shí)性的顯著特征。從觀眾視角來看，電視新聞的直播收視途徑比較廣泛，傳統(tǒng)的、常用的收視途徑主要包括有線電視或互聯(lián)網(wǎng)觀看以及廣播收聽兩大類。這種傳統(tǒng)的電視新聞的直播方式分別應(yīng)用了電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播的媒介技術(shù)，三者之間的運(yùn)作模式是相對獨(dú)立的。相較之下，這種運(yùn)作模式與融媒體所強(qiáng)調(diào)的有明顯的差別。

一、融媒體時代，電視新聞直播煥發(fā)新活力

2017年，經(jīng)過高速發(fā)展、行業(yè)競爭和多重監(jiān)管等階段，電視新聞直播早已經(jīng)展現(xiàn)出工具、媒介屬性，成為時下最受青睞的信息來源的表達(dá)方式。電視媒體作為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，結(jié)合直播實(shí)時、高效、互動等傳播特點(diǎn)，帶來了全新的節(jié)目形態(tài)、運(yùn)作模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，煥發(fā)出了新的生命力。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已成常態(tài)，只有發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

（一）基本概述

首先，從定義上說，融媒體是一種綜合性很強(qiáng)的概念，它強(qiáng)調(diào)的是，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播三種獨(dú)立的實(shí)體媒體組合起來，使其在功能、價值以及手段等各方面的優(yōu)勢得以共享、劣勢得以規(guī)避。其次，從內(nèi)容上說，融媒體強(qiáng)調(diào)的是資源融通、宣傳互融、利益共融。即合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù);擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，取長補(bǔ)短、揚(yáng)長避短，兼收并蓄，各媒體對“我無他有”的東西，不妒忌，不害怕，對“他無我有”的，不排異，不拒絕，從而達(dá)到1+1>2的效益，兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。最后，從建設(shè)意義上說，電視新聞直播的發(fā)展必須穩(wěn)中求勝、逐漸突破瓶頸，從兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的層面著手，為觀眾提供良好的觀看電視新聞直播感受，同時促進(jìn)電視新聞資源和融媒體資源的有效共享。

（二）媒體融合背景下的新變化

新時代的發(fā)展，離不開科技與政策?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，給我們的生活方式帶來改變，新事物的出現(xiàn)也給一些傳統(tǒng)事物帶來影響。根據(jù)2020年發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的普及，讓手機(jī)中的短視頻新聞極大地沖擊了電視新聞節(jié)目。而與此同時，媒體融合從理念到實(shí)踐。在這樣的大背景下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展探索不僅要受到重視，更要加以應(yīng)對?！懊襟w融合”（ Media Convergence） 指的是“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購、整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端融合的過程。簡單來說，它是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合，這樣的結(jié)合并不是簡單的合作與組合，而是在資源、內(nèi)容等多個方面的取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)。新理念引領(lǐng)著融媒體時代的初生與發(fā)展，在這個時代大背景下，出現(xiàn)了一些新變化。

（三）競爭之下，不同媒體融合發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展打破了原有的媒體壟斷，傳統(tǒng)媒體自此開始了與新興媒體的激烈競爭，正是因?yàn)檫@樣的競爭，讓傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合發(fā)展中煥發(fā)新的生機(jī)。不同媒體融合發(fā)展，從其最基本的定義來說，其變化主要體現(xiàn)在媒體之間界限的模糊與融合發(fā)展上。這種“融合”在新聞報道領(lǐng)域更多地體現(xiàn)為相同或不同的媒體將各種媒介形式協(xié)同運(yùn)用到新聞生產(chǎn)領(lǐng)域[3]。時下熱門的“中央廚房”正是在這一模式下產(chǎn)生的多種媒體融合發(fā)展協(xié)作進(jìn)行新聞生產(chǎn)的典型?，F(xiàn)如今，新聞會出現(xiàn)在手機(jī)中的任何地方，浮窗、鎖屏、各種軟件，新聞傳收方式因此改變：從過去的受眾找新聞到現(xiàn)在的新聞?wù)沂鼙?。地毯式新聞傳播通過新聞少量多次的呈現(xiàn)讓人增加記憶點(diǎn)，從而讓新聞傳播效果更加顯著。快餐式傳播的特點(diǎn)是快。這種快速不僅是傳播速度快，而且對于受眾來說，新聞內(nèi)容較少，可讀性強(qiáng)，閱讀時長短。

二、融媒體時代下電視新聞的直播發(fā)展之路

電視媒體擁有優(yōu)秀的主持、記者和幕后團(tuán)隊，每天都會生產(chǎn)大量的視頻內(nèi)容，其制作專業(yè)、內(nèi)容精良彌補(bǔ)了直播行業(yè)中內(nèi)容匱乏這一現(xiàn)狀。直播也促進(jìn)了電視節(jié)目的創(chuàng)新，使其朝著更加多元的方向發(fā)展。電視節(jié)目引入直播模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動，能擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，優(yōu)化傳播效應(yīng)。一直以來，電視新聞欄目承載著傳播信息的重任，固定的時長只能傳遞有限的內(nèi)容，而直播能夠讓信息得到更加充分和全面的報道。隨著科技的進(jìn)步，在不具備人工拍攝的條件下，也能通過輔助手段實(shí)現(xiàn)直播，曾經(jīng)就有媒體借助無人機(jī)實(shí)時直播了一段新聞報道，第一時間將信息傳播出去。

（一）傳統(tǒng)電視新聞的直播發(fā)展現(xiàn)狀分析

電視新聞依托傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體框架下進(jìn)行傳播擴(kuò)散，帶有較強(qiáng)的單向信息輸出色彩，這種傳統(tǒng)的媒體框架已經(jīng)穩(wěn)定。當(dāng)下，提到電視新聞，我們能夠很容易地想到國內(nèi)各個電視臺每日定點(diǎn)、定時、定量的電視新聞直播特征。這種特征下，受眾有限、收看渠道單一、收看時點(diǎn)相對固定、資訊單向傳播便成了我國傳統(tǒng)電視新聞直播的一種普遍現(xiàn)象。

（二） 融媒體下電視新聞的直播發(fā)展探索

根據(jù)融媒體所強(qiáng)調(diào)的資源融通、宣傳互融、利益共融，筆者認(rèn)為，融媒體時代下電視新聞的直播發(fā)展之路探索可以嘗試從以下三個方面出發(fā)。第一，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞直播的人力和物力資源優(yōu)勢，為融媒體時代下電視新聞的直播發(fā)展之路夯實(shí)基礎(chǔ)。比如，將傳統(tǒng)電視新聞直播優(yōu)秀人才和當(dāng)下融媒體新型人才集合起來，“以老帶新”，讓新人熟悉電視新聞直播的基本要求、掌握電視新聞直播的專業(yè)素養(yǎng)，并將優(yōu)秀的電視新聞直播文化傳承下去。同時，“以新促老”，鼓勵融媒體新人才彰顯才能，為電視新聞直播注入活力。從而使傳統(tǒng)和新型電視新聞直播的優(yōu)勢資源得以整合，讓新老人才共同為電視新聞直播的更好發(fā)展而服務(wù)。第二，傳承并創(chuàng)新電視新聞直播模式，均衡傳統(tǒng)媒體與融媒體時代下電視新聞直播模式的利弊。我們常說，對于傳統(tǒng)文化要“取其精華，去其糟粕”，電視新聞直播本身就蘊(yùn)含著傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，因此，融媒體時代下電視新聞直播發(fā)展之路探索也應(yīng)當(dāng)做到這一點(diǎn)。比如，依托于有線電視和廣播的電視新聞直播，雖然擁有較為穩(wěn)定的受眾群體，但其具有定時、定點(diǎn)、單向傳播等不足，通過互聯(lián)網(wǎng)影音平臺進(jìn)行的電視新聞直播雖然受眾群體較為分散，但其具有時點(diǎn)自由、宣傳范圍廣、傳播速度快、可彈幕互動等優(yōu)勢。對此，我們便可以將三者電視新聞直播的優(yōu)勢結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短。第三，電視新聞直播會通過各類新聞資訊或現(xiàn)場事件的傳播向社會傳遞一些信息，這些信息可以讓社會群眾了解到更多的有效資訊。比如，本次疫情，在各種媒體渠道的響應(yīng)支持下，電視新聞直播便傳播了許多疫情實(shí)時資訊，使全國，乃至全球各地了解到我國人民萬眾一心、積極抗疫，并取得良好效果的積極現(xiàn)象，這便屬于社會效益。而在傳播新聞資訊的同時，電視新聞直播也需要有一定的經(jīng)濟(jì)效益予以支持。通過融媒體時代下的資源通融、宣傳共融，恰好能夠從一定程度上節(jié)約電視新聞直播、宣傳所需的人力物力資源，有利于電視新聞相關(guān)部門及工作人員以盡量少的勞動耗費(fèi)取得盡量多的經(jīng)營成果，從而達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的效果。

三、提升電視新聞直播的綜合實(shí)力

2022年北京冬奧會完美謝幕，國家隊創(chuàng)造了歷史最好成績，與此同時，廣電行業(yè)也用最先進(jìn)而驚艷的技術(shù)把頂級冰雪競技帶到觀眾的身邊眼前，讓“最具科技驅(qū)動力”的冬奧會更加可見可感，創(chuàng)下了收視率、轉(zhuǎn)播時長、技術(shù)和內(nèi)容制作等方面多項新紀(jì)錄?；赝瑠W，我們在思考，冬奧會比賽項目的電視轉(zhuǎn)播難度系數(shù)極高。一方面，在戶外的雪上項目居多，轉(zhuǎn)播受不確定、不可控的自然環(huán)境因素影響較大。

河北廣播電視臺《冬奧倒計時100天大型直播活動》充分利用“百”，這一核心關(guān)鍵字，將整場直播分解為四個單元---百倍信心、百米沖刺、百分答卷、百尺竿頭。四個單元既環(huán)環(huán)相扣，又渾然一體，這樣的謀篇布局讓三個小時的直播節(jié)奏緊湊、張弛有度。

（一）先進(jìn)轉(zhuǎn)播技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，覆蓋范圍廣

北京冬奧會首次對所有賽事和風(fēng)景攝像機(jī)畫面全面采用UHD 4K+HDR標(biāo)準(zhǔn)制作和提供公共信號，并首次對持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供8K公共信號，對開閉幕式、花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪等項目進(jìn)行8K制作或直播。直播節(jié)目開始前，全媒體矩陣預(yù)告先聲奪人;節(jié)目播出過程中，新媒體平臺及時全網(wǎng)推送精品;直播結(jié)束后整體打包，二次分發(fā)。成功的全媒體傳播策略產(chǎn)生了爆炸性傳播效果，社會影響力大，美譽(yù)度高。

在政策、科技、改革等關(guān)鍵驅(qū)動力的共同作用下，我們走出了一條中國式媒體融合道路，廣播電視等主流媒體加快向新型主流媒體整體轉(zhuǎn)型，建設(shè)以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。此次冬奧會，正是向世界展示我國媒體融合發(fā)展理念和全媒體融合作戰(zhàn)能力的絕佳舞臺。比如，“雪飛燕”是難度世界排名前三的高山滑雪賽道，起點(diǎn)和終點(diǎn)間垂直落差達(dá)894米，地勢復(fù)雜，局地天氣變化很大，電視轉(zhuǎn)播必須要克服低溫、潮濕、大風(fēng)等對音視頻設(shè)備正常工況的影響，才能提供較好觀賽體驗(yàn)。另一方面，冰雪項目普遍速度較快，雪橇、雪車最高時速可達(dá)150公里，高山滑雪滑降的瞬間時速接近140公里，速度滑冰作為世界上最快的水平場地?zé)o外力輔助運(yùn)動，運(yùn)動員最高時速可達(dá)65公里（約18米/秒）甚至更高，競技性較強(qiáng)的短道速滑不同名次間可能只差千分之一秒，轉(zhuǎn)播必須恰到好處、萬無一失地捕捉并展示這些關(guān)鍵而精彩的瞬間，才能讓觀眾看清楚、看明白。以高山滑雪比賽為例，一位運(yùn)動員從出發(fā)到結(jié)束的比賽過程，有近30個機(jī)位、20多臺機(jī)器在同時拍攝，每位運(yùn)動員至少用到其中的12至16臺，這是一個非常復(fù)雜且精密的協(xié)同過程。

（二）全媒體全景報道冬奧，刷新歷史紀(jì)錄

河北廣播電視臺《冬奧倒計時100天大型直播活動》，首次在大型直播活動中啟用虛擬演播室，利用虛擬前景植入技術(shù)營造了主演播室夢幻場景，直觀展示冬奧場館分布，結(jié)合直播點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)場景，給觀眾帶來了前所未有的視覺沖擊和沉浸式體驗(yàn)。高科技手段賦能內(nèi)容生產(chǎn)，讓直播節(jié)目信息量更豐富，吸引力更強(qiáng)，同時也為今后大制作、大手筆操盤重大活動積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。堅持一體化、一盤棋的基本理念，廣電媒體統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣，用好各類節(jié)目形式、多種技術(shù)手段，共同講好冬奧拼搏故事、講好中國故事，繪制出一幅有景深、有層次、有延展的冬奧盛景工筆畫。除了做好比賽轉(zhuǎn)播，廣電媒體還推出訪談、快報、紀(jì)錄片、綜藝、科普欄目等多種形式的自制內(nèi)容，聚焦運(yùn)動員、冬奧項目、賽場內(nèi)外，為觀眾展現(xiàn)冬奧會、雙奧之城的不同側(cè)面、不同故事。

本次直播還通過慢直播、短視頻、VR視頻、分屏播放等形式得到充分利用，強(qiáng)互動吸引觀眾體驗(yàn)“云在場”“云控場”， 其中直播技術(shù)具有很強(qiáng)的溢出效應(yīng)，那么，接下來，我們廣電行業(yè)要充分利用好這些寶貴的冬奧遺產(chǎn)，在更多媒體和綜合服務(wù)場景中協(xié)同應(yīng)用，更好滿足人民群眾對美好生活的期待。

（三）虛實(shí)結(jié)合營造智慧，觀賽“科技感、未來感”

在冬奧會開幕式直播上《雪花》《致敬人民》等節(jié)目里，LED地面屏幕“如影隨形”的實(shí)時視效，閉幕式上一根根編織起來的巨大中國結(jié);在冰壺比賽中，“冰立方”里智慧大屏上同時顯示4條賽道的大本營，并能在運(yùn)動員擲出冰壺時顯示運(yùn)動軌跡曲線等，都是令人印象深刻的虛實(shí)結(jié)合創(chuàng)新場景。這背后，是實(shí)時動作捕捉、實(shí)時顯示交互等XR技術(shù)的綜合應(yīng)用，演出時巧妙找到了與藝術(shù)和思想的完美結(jié)合點(diǎn)，比賽時自然地融入了體育展示架構(gòu)和技術(shù)體系里，驚艷而不突兀地提升觀賞體驗(yàn)，成為本屆冬奧會的經(jīng)典之作。

（四）完成媒體深度融合發(fā)展，開啟創(chuàng)新模式

這次直播中河北臺和北京電視臺實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享，兩臺相互為對方提供10分鐘現(xiàn)場報道。直播中，北京臺主持人在冰立方現(xiàn)場的出境報道大大豐富了直播內(nèi)容。此外，張家口臺也并機(jī)直播此次直播活動，為我們爭取到了更多的受眾。在做好大屏傳播的同時，還與抖音、快手平臺主動對接，利用河北廣播電視臺官方賬號和國+社區(qū)賬號總共3000多萬粉絲的優(yōu)勢，將直播活動在第三方平臺釋放，大小屏聯(lián)動，收到了很好的傳播效果。河北衛(wèi)視頻道、新媒體中心、都市頻道、河北新聞廣播、節(jié)目研發(fā)部、電視制作中心等部門主動作為，積極配合，形成了發(fā)動全臺力量支持這項重點(diǎn)工作的強(qiáng)大合力。融媒體新聞中心、傳播策劃中心、外駐記者站打破“一畝三分地”思維，跨部門組建了導(dǎo)演團(tuán)隊，前方記者團(tuán)隊，后方編輯團(tuán)隊，外圍團(tuán)隊，技術(shù)保障團(tuán)隊和防疫接待團(tuán)隊六支隊伍。從提出建議到圓滿播出的20多天時間里，所有參與直播的編輯、記者、工程技術(shù)人員投入忘我工作，在確保河北新聞聯(lián)播和其他新聞節(jié)目正常安全播出的前提下，不舍晝夜、加班加點(diǎn)，任勞任怨，密切配合，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量圓滿完成了任務(wù)。

四、結(jié)束語

本屆冬奧會由北京與張家口兩地攜手舉辦，從籌辦啟動那一刻起，就制定了與區(qū)域長期發(fā)展目標(biāo)一致的遺產(chǎn)計劃，一張圖、一盤棋、一股勁，把冬奧籌辦真正變成京津冀區(qū)域全面協(xié)同發(fā)展的重要牽引力量，取得了亮眼成績。從廣播電視等主流媒體加快向新型主流媒體整體轉(zhuǎn)型來看，建設(shè)了以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。從廣電行業(yè)來看，經(jīng)過冬奧實(shí)戰(zhàn)，一方面，這些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)成果都將在后冬奧時代繼續(xù)為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒體向新型主流媒體升級，發(fā)揮帶動作用，另一方面，我們可以在宣傳、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、對外合作交流上廣泛推行這種以需求為導(dǎo)向、項目為牽引的協(xié)同聯(lián)動、共建共享，激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力，引領(lǐng)集約化、高質(zhì)量發(fā)展。

作者單位：張斌? ? 王亞薇? ? 河北廣播電視臺

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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