10月中國(guó)品牌大事記

知識(shí)產(chǎn)權(quán)十年量質(zhì)齊升有力支撐品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展

10月9日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局召開“知識(shí)產(chǎn)權(quán)這十年”專題新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)胡文輝介紹，2012至2021年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局累計(jì)授權(quán)發(fā)明專利395.3萬件，年均增長(zhǎng)13.8%；累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)3556.3萬件，年均增長(zhǎng)25.5%。我國(guó)在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的全球創(chuàng)新指數(shù)排名連續(xù)10年穩(wěn)步提升，位居中高收入經(jīng)濟(jì)體之首。知識(shí)產(chǎn)權(quán)有力支撐了創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)和開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

華潤(rùn)百億控股金沙酒業(yè)白酒行業(yè)重演蘑菇戰(zhàn)略

10月25日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱，公司方面已于當(dāng)日與相關(guān)方簽訂協(xié)議，華潤(rùn)啤酒擬通過增資擴(kuò)股和股權(quán)購買的方式，獲得金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán)，增資加購股合計(jì)金額約123億元。華潤(rùn)啤酒入主金沙酒業(yè)的傳聞最終落地。而在此次交易全部完成后，華潤(rùn)啤酒旗下公司—華潤(rùn)酒業(yè)控股將成為金沙酒業(yè)的控股股東。在增資及購股完成后，金沙酒業(yè)的業(yè)績(jī)、資產(chǎn)及負(fù)債將并入華潤(rùn)啤酒的財(cái)務(wù)報(bào)表。收購?fù)瓿珊?，金沙酒業(yè)將組建新的董事會(huì)。這一收購事項(xiàng)，或?qū)?chuàng)下白酒行業(yè)近年來交易額紀(jì)錄。

華潤(rùn)啤酒曾以“蘑菇戰(zhàn)略”形象地形容公司的兼并方式，即不在乎新市場(chǎng)與舊市場(chǎng)的地理位置遠(yuǎn)近，而是以目標(biāo)市場(chǎng)自身的優(yōu)劣為目標(biāo)導(dǎo)向，在各地的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)悉數(shù)占領(lǐng)后全國(guó)連成一盤棋，造就了全國(guó)性的啤酒集群。就像一個(gè)個(gè)盛開的蘑菇傘一樣，覆蓋住自己可以撐住的區(qū)域，這便是“蘑菇戰(zhàn)略”?！澳⒐綉?zhàn)略”是華潤(rùn)啤酒得以在最短時(shí)間內(nèi)一躍成為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的重要戰(zhàn)略手段之一。

抖音集團(tuán)更新品牌標(biāo)識(shí)海外版日活突破十億關(guān)

10月12日，抖音集團(tuán)正式推出全新品牌Logo形象。新Logo由字母d和y作為主要設(shè)計(jì)元素，通過筆畫將兩個(gè)字母合為一體，整體如同音符狀，新Logo和抖音以及飛書Logo極為相似。同期，字節(jié)跳動(dòng)旗下多家公司陸續(xù)更名為抖音。不過截至目前，抖音App暫未更換新的Logo，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)也仍保留了“字節(jié)跳動(dòng)”相關(guān)表述。今年5月份，字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)，旗下包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、懂車帝、剪映、巨量引擎等業(yè)務(wù)。10月18日，據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)消息，最近抖音海外版Tiktok全球日活躍用戶數(shù)突破10億大關(guān)。

從國(guó)潮到國(guó)嘲李寧翻車因服裝設(shè)計(jì)陷輿論風(fēng)波

10月19日，李寧在官方微博發(fā)表聲明稱，對(duì)于“逐夢(mèng)行”秀款部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)淼睦Щ蠛鸵蓱]，表示誠摯的歉意，將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費(fèi)者更加認(rèn)可的產(chǎn)品。此次輿論事件源于李寧一個(gè)多月前舉行的2022秋冬新品主題大秀。其間發(fā)布的一款深綠色新品設(shè)計(jì)造型引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，隨后輿論不斷發(fā)酵。針對(duì)網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)疑，李寧在官方聲明中又是道歉又是解釋，但遲來的回應(yīng)并沒有起到多大的作用。

飛天云動(dòng)在港交所上市元宇宙第一股估值暴漲

10月18日，國(guó)內(nèi)AR/VR內(nèi)容及服務(wù)供應(yīng)商飛天云動(dòng)正式在港交所敲鐘上市。因招股書中提及元宇宙多達(dá)300余次，飛天云動(dòng)也喜提了“國(guó)內(nèi)元宇宙第一股”的稱號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，飛天云動(dòng)此次IPO發(fā)行2.71億新股，開盤價(jià)報(bào)2.21港元/股。截至10月21日收盤，飛天云動(dòng)報(bào)2.34港元/股，總市值達(dá)42.35億港元。在未轉(zhuǎn)向元宇宙的一年多前，飛天云動(dòng)估值約為4998 萬元；而在披上元宇宙的外衣后，估值增了 70 多倍。飛天云動(dòng)官網(wǎng)信息顯示，飛天云動(dòng)的前身掌中飛天成立于2008年，起初的主營(yíng)業(yè)務(wù)是游戲研發(fā)發(fā)行，到2015年推出了 AR/VR 產(chǎn)品，正式開展 AR/VR企業(yè)服務(wù)。

羅永浩拿到近四億融資創(chuàng)業(yè)仨月多估值超十億元

10月21日，“羅永浩AR創(chuàng)業(yè)公司獲美團(tuán)投資”沖上熱搜。官宣創(chuàng)業(yè)3個(gè)多月，羅永浩的Thin Red Line已完成近4億元天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團(tuán)方出任董事。目前，Thin Red Line的估值范圍為10億？15億元，該公司還計(jì)劃于10月底繼續(xù)開放新一輪融資。此外，羅永浩還于10月24日在淘寶直播首秀，帶貨總額約2.1億元。據(jù)了解，今年6月份羅永浩正式宣布離開交個(gè)朋友管理層，同時(shí)退出所有社交平臺(tái)。

中國(guó)汽車出口全球第二新能源汽車成增長(zhǎng)引擎

10月11日，中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國(guó)汽車出口30.1萬輛，同比增長(zhǎng)73.9%，再次超過30萬輛；今年1至9月，國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)出口產(chǎn)品211.7萬輛，同比增長(zhǎng)55.5%。其中，9月新能源汽車出口5萬輛，同比增長(zhǎng)超過1倍；1至9月新能源汽車出口38.9萬輛，同比增長(zhǎng)超過1倍，占總出口量的18.4%，占全球新能源汽車出口量的1/3。另據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，今年1至8月中國(guó)汽車出口量已超越德國(guó)，僅次于日本，成為全球第二大汽車出口國(guó)。

老鄉(xiāng)雞營(yíng)銷破圈拓店忙曝家丑請(qǐng)客翻車上熱搜

10月24日，中式快餐連鎖品牌老鄉(xiāng)雞在微博賬號(hào)上宣布，慶祝上海門店突破100家，要通過小程序提供餐券10萬份，請(qǐng)上海的顧客免費(fèi)吃飯。本是皆大歡喜的借勢(shì)營(yíng)銷，卻經(jīng)歷了一波三折：先是小程序崩潰引來抱怨連天；再是由于系統(tǒng)Bug，原定10萬份免費(fèi)餐券，被領(lǐng)取了18.39萬份。之后，老鄉(xiāng)雞發(fā)布公告，超發(fā)的8萬多份免費(fèi)套餐券真實(shí)有效，“老鄉(xiāng)雞雞毛都被薅禿了”詞條也喜提熱搜，眾多網(wǎng)友參與互動(dòng)。在此之前，與老鄉(xiāng)雞相關(guān)的“鼓勵(lì)企業(yè)自糾自查”詞條也曾沖上熱搜。老鄉(xiāng)雞發(fā)布的2022年9月自查自糾工作報(bào)告，在微博等平臺(tái)廣泛流傳。而這樣的自查自糾報(bào)告，老鄉(xiāng)雞自2021年5月起已連續(xù)18個(gè)月發(fā)布。

范紅衛(wèi)登頂中國(guó)女首富來自制造業(yè)民企新榜樣

據(jù)彭博億萬富豪榜實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，10月13日，55歲的恒力集團(tuán)副董事長(zhǎng)、恒力石化董事長(zhǎng)范紅衛(wèi)以89.5億美元（約643億元）身家位列全球富豪榜第193位，登頂成為中國(guó)女首富。而在今年9月份，范紅衛(wèi)就曾以1041億元人民幣的身價(jià)擊敗碧桂園的楊惠妍和龍湖的吳亞軍，成為福布斯富豪榜中國(guó)女首富。經(jīng)歷了一個(gè)多月的身價(jià)變動(dòng)后，范紅衛(wèi)仍穩(wěn)坐中國(guó)女首富寶座。資料顯示，恒力集團(tuán)2021年度總營(yíng)收高達(dá)7323億元，比華為高出了950多億元，成為全國(guó)最大的民營(yíng)制造企業(yè)，在世界500強(qiáng)排行榜中位列第75位。

名創(chuàng)優(yōu)品海外店達(dá)兩千高速國(guó)際化財(cái)報(bào)更喜人

中新經(jīng)緯10月8日?qǐng)?bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品位于法國(guó)里昂大都會(huì)圣熱尼拉瓦勒的門店開業(yè)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場(chǎng)門店總數(shù)突破2000家。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在法國(guó)開設(shè)18家門店，在歐洲地區(qū)已有約200家門店，是中國(guó)第一家海外門店達(dá)2000家的生活百貨零售品牌。名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富表示，海外門店突破2000家，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品來說是一個(gè)全新的里程碑。自2015年啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略以來7年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品已成功進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新加坡、墨西哥等全球105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有超5000家門店。