新時(shí)代電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用研究

摘 要：我國(guó)自古以來(lái)就是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著重要地位。新時(shí)代社會(huì)科技快速發(fā)展，電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)隨之產(chǎn)生了翻天覆地的變化，促使我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；档土宿r(nóng)產(chǎn)品成本、擴(kuò)充了經(jīng)濟(jì)效益等，從而更好地促進(jìn)和加快我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，現(xiàn)階段電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)并未實(shí)現(xiàn)全面有效的發(fā)揮，在實(shí)踐過(guò)程之中還存在一些不足，以至于對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成滯后性影響?；诖?，本文圍繞新時(shí)代電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用展開探討，以期提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)，助推我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，為進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略夯實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;電子商務(wù);農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);應(yīng)用

前言：作為泱泱農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)農(nóng)業(yè)人口數(shù)量始終居高不下，而農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)問(wèn)題”也始終是我國(guó)社會(huì)的核心問(wèn)題。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大根基，解決了“三農(nóng)問(wèn)題”才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)的安定和諧、人民的安居樂(lè)業(yè)。改革開放以來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上下了不少功夫，如今也取得了一些較為突出的政績(jī)。尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與現(xiàn)代電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，促使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變，起到了二者相輔相成、協(xié)同發(fā)展的作用?；诖?，新時(shí)代在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用電子商務(wù)手段，勢(shì)必成為提高我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而抓好抓穩(wěn)這一時(shí)代機(jī)遇大力開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將是我們亟需探究的重點(diǎn)課題。

一、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)代我國(guó)電子商務(wù)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展起來(lái)，國(guó)內(nèi)國(guó)際電商大數(shù)據(jù)已然被廣泛利用到人們的生產(chǎn)生活活動(dòng)中，正基于此，現(xiàn)代人對(duì)于電子商務(wù)不僅不陌生，同時(shí)還自然而然形成了較高的關(guān)注度。結(jié)合我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀了解到，現(xiàn)階段全國(guó)電商網(wǎng)民規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)增，電商網(wǎng)民數(shù)量的提升使得電子商務(wù)這一交易平臺(tái)擁有著巨大的市場(chǎng)挖掘潛力，尤其是國(guó)際貿(mào)易第三方電商平臺(tái)的陸續(xù)建立，推動(dòng)著我國(guó)的電商市場(chǎng)越來(lái)越正規(guī)化、成熟化以及先進(jìn)化發(fā)展。

二、我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)自然要以農(nóng)為本，農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與百姓生活中的地位顯著，然而農(nóng)業(yè)基于其特殊性，自身也存在較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)性與生產(chǎn)季節(jié)性特征。近些年隨著我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)隨之受到較大的沖擊和波動(dòng)，因此對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整是經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的迫切需求。具體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的弊端主要體現(xiàn)在如下三方面：第一，盡管農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)隨之社會(huì)發(fā)展水平有所提升，然而很多區(qū)域農(nóng)作物生長(zhǎng)依舊會(huì)受制于天氣和環(huán)境的影響，比如旱澇現(xiàn)象則會(huì)造成區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)受損，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量、質(zhì)量降低甚至于顆粒無(wú)收，繼而使得農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)不穩(wěn)定。第二，農(nóng)作物種植技術(shù)含量依舊不高，農(nóng)民整體文化水平還不足，使得農(nóng)產(chǎn)品流入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被弱化，從而影響農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入最大化。第三，盡管我國(guó)土地幅員遼闊、地質(zhì)資源豐富，然而農(nóng)村人口密度大、人均用地面積少，如果依托現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展水平實(shí)現(xiàn)農(nóng)民科學(xué)種地，采取先進(jìn)化的農(nóng)田灌溉、農(nóng)業(yè)耕種方式，極有可能造成很多農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民勞動(dòng)力過(guò)剩的實(shí)際問(wèn)題?；诖?，農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念必須要與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

三、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越來(lái)越大，電子商務(wù)也逐漸在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中興起。通過(guò)電子商務(wù)渠道，廣大農(nóng)民可及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)變化需求，繼而更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。電子商務(wù)其本身有著縮短消費(fèi)區(qū)間、減輕交易成本、減少農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存、增加農(nóng)銷渠道等諸多優(yōu)勢(shì)，而這些對(duì)于我國(guó)進(jìn)一步加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著積極的助推意義。

1.拓寬交易渠道，提高農(nóng)民收入

充分利用電商網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售雙方無(wú)需線下見(jiàn)面即可達(dá)成跨區(qū)間的市場(chǎng)交易活動(dòng)，從而突破傳統(tǒng)化的以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為依托的銷售模式，促使農(nóng)產(chǎn)品交易不再受時(shí)間和空間的局限性，而與此同時(shí)銷售雙方都具備更大的選擇和被選擇權(quán)利。通過(guò)拓寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道，繼而有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，廣大農(nóng)民群體的經(jīng)濟(jì)收入自然獲得提高。

2.降低農(nóng)業(yè)成本，提升農(nóng)民效率

通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與銷售者之間可完全借助電商平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自主交流，以此有效減少不必要的中間環(huán)節(jié)所造成的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的損失，同時(shí)還可拉近農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的距離，與傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)銷售模式相比分析，這不僅有效降低了農(nóng)業(yè)成本、縮短了農(nóng)銷環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)化了交易方式，最終還可大大提升農(nóng)民的工作效率。

3.促進(jìn)農(nóng)業(yè)合理化生產(chǎn)，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)突破時(shí)間與空間的局限，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與需求者之間形成無(wú)障礙的溝通交流，以便農(nóng)民及時(shí)針對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)需求導(dǎo)向而調(diào)整生產(chǎn)目標(biāo)，充分結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀而組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的針對(duì)性和指向性特征，繼而減少農(nóng)產(chǎn)品不受市場(chǎng)歡迎而滯銷的問(wèn)題。通過(guò)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用，為農(nóng)民與農(nóng)商企業(yè)提供了各類農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，繼而更穩(wěn)定的促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

4.借助電商網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)?；?/p>

通過(guò)搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，促使原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品單一化、少量化的問(wèn)題被化解，使得農(nóng)產(chǎn)品交易更具規(guī)?；⑾到y(tǒng)化，農(nóng)民群體可將所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一交配給電商中心對(duì)外行銷及配送發(fā)貨，在保障銷售雙方地位平等的同時(shí)也能確保二者之間的相互利益，電商中心則需要安排農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢工作并進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行銷售，以此保證農(nóng)產(chǎn)品的銷售質(zhì)量。

四、當(dāng)前電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的不足

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏明確的鑒定標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)了解，我國(guó)農(nóng)民群體仍是以傳統(tǒng)獨(dú)戶形式為主，通產(chǎn)都是自產(chǎn)自銷的模式，繼而形成各自為政的局面，這必然會(huì)降低農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率，與此同時(shí)也難以明確規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)還是較為落后的，這就直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息的流通不及時(shí)、物流運(yùn)輸也存在較大難度，而這些都會(huì)讓農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量鑒定上也存在較大阻力，成為制約我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸。再加之很多農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)好壞無(wú)法單一從外表上進(jìn)行判斷，而這也就成為影響電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要原因。

2.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)缺乏完善性

現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基建中存在一個(gè)普遍現(xiàn)象，就是城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)要優(yōu)先于農(nóng)村建設(shè)，很多農(nóng)村地區(qū)的信息化程度還不高，而相對(duì)應(yīng)的農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量要比城鎮(zhèn)少很多。當(dāng)前，很多農(nóng)村地區(qū)仍在使用傳統(tǒng)電話線上網(wǎng)，高速光纖網(wǎng)絡(luò)未能實(shí)現(xiàn)全面普及，網(wǎng)絡(luò)速度很慢，影響用戶使用感受。其次就是農(nóng)民大多數(shù)收入微薄，有些可能僅能解決自身的溫飽問(wèn)題，本身屬于弱勢(shì)群體的他們更是不會(huì)考慮購(gòu)置網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的高額支出也成為他們所需考慮的一個(gè)因素。以上這些都對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展極為不利。

3.信息技術(shù)水平有限且有安全隱患

當(dāng)前，信息技術(shù)水平也是我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。比如在農(nóng)產(chǎn)品訂購(gòu)前期，有一方存在惡意欺瞞信息，則另一方極有可能因此無(wú)法及時(shí)獲取有效信息而受騙并引起經(jīng)濟(jì)損失;再有，如在農(nóng)產(chǎn)品訂購(gòu)之后出現(xiàn)問(wèn)題，有一方故意推卸責(zé)任，但鑒于信息技術(shù)的局限性則可能存在難以化解的糾紛。此外，一些農(nóng)民群眾還受制于傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)銷售模式的影響，且對(duì)電子商務(wù)知識(shí)缺乏深入性了解，他們會(huì)認(rèn)為電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“看不見(jiàn)、摸不著”;加之信息技術(shù)上的問(wèn)題，農(nóng)民群體與電商中心之間也會(huì)增加不信任感，繼而對(duì)此種行銷模式缺乏良好的認(rèn)同感，這也使得很多農(nóng)民不愿意做出跨越性的轉(zhuǎn)變。

4.農(nóng)村信息化人才明顯匱乏

信息化人才是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的主體支撐，他們的專業(yè)知識(shí)和技能對(duì)于電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響力極大。然而當(dāng)前我國(guó)農(nóng)民群體的文化程度普遍偏低，對(duì)于先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用水平明顯不足，這就在很大程度上限制了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。鑒于農(nóng)民群體的文化水平問(wèn)題，他們對(duì)于新生事物的接受能力往往不強(qiáng)，因此很難在農(nóng)民中間形成信息化人才。然而要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，就需要信息化人才對(duì)電商大數(shù)據(jù)進(jìn)行廣泛搜集以及加工處理，顯然這項(xiàng)工作在農(nóng)民群體中很難得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，由于農(nóng)村在電商科教宣導(dǎo)工作上的欠缺，以及未能針對(duì)農(nóng)民群體開展系統(tǒng)化的專業(yè)培訓(xùn)，使得農(nóng)村信息化人才的養(yǎng)成也極為困難。盡管近些年高校有電商專業(yè)畢業(yè)的優(yōu)秀信息化人才，然而鑒于農(nóng)村基礎(chǔ)條件的落后，大部分人才都更傾向于留在大城市打拼，這也在一定程度上造成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的緊缺。

5.農(nóng)村物流效率低制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展

在農(nóng)產(chǎn)品電商交易過(guò)程中，盡管只要電商網(wǎng)絡(luò)通暢即可解決線上交易問(wèn)題，然而還有尤為重要的一環(huán)就是物流運(yùn)輸方面。我國(guó)物流在近些年的粗放式發(fā)展中與某些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比還是存在一定的差距，物流質(zhì)量的差異性較大，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的保鮮保質(zhì)期往往較短，對(duì)于物流的需求標(biāo)準(zhǔn)要更高一些;同時(shí)由于我國(guó)幅員遼闊、人口分布不均，也相應(yīng)對(duì)物流的要求更高。在我國(guó)中東部經(jīng)濟(jì)地區(qū)物流行業(yè)要更發(fā)達(dá)一些，但西北部地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)滯后，物流也就沒(méi)有那么方便，這也就是西北部地區(qū)電商貿(mào)易需求量較小的原因之一，而正是因?yàn)檗r(nóng)村物流效率的不足，也就在很大程度上影響到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展。

五、新時(shí)代電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用策略

1.加大政府扶持力度，同時(shí)參與適度干涉

未來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)必然要朝著電子商務(wù)方向發(fā)展，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中電子商務(wù)的占比會(huì)持續(xù)加大。然而地區(qū)貧富差距無(wú)法避免，這一點(diǎn)是我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)的共性問(wèn)題，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的不足、基礎(chǔ)建設(shè)的欠缺，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展困難重重?；诖?，地方政府及相關(guān)部門應(yīng)加大政策和經(jīng)濟(jì)上的扶持力度，給予他們一些專門的、特殊性的補(bǔ)貼支出。尤其是作為地方政府應(yīng)深刻認(rèn)知到發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于本地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重大推動(dòng)作用，繼而在宏觀方向上為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出合理調(diào)控。此外，地方政府還應(yīng)主動(dòng)制定農(nóng)業(yè)電子商務(wù)規(guī)劃指導(dǎo)方針，盡量擴(kuò)大支持力度并進(jìn)行科學(xué)合理引導(dǎo)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中融入電子商務(wù)創(chuàng)設(shè)良好的依托環(huán)境。

在制定相關(guān)政策法規(guī)之后，就必須要隨時(shí)跟進(jìn)落實(shí)情況，讓好的方針得以貫徹執(zhí)行下去。除了在政策上予以指導(dǎo)支持以外，還應(yīng)在農(nóng)村基建上加大力度，在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，保障電商網(wǎng)絡(luò)的安全穩(wěn)定性，這些都是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的重點(diǎn)要素。針對(duì)地方上的農(nóng)業(yè)企業(yè)，政府還應(yīng)強(qiáng)化自身的引導(dǎo)作用，促使農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)民之間達(dá)成互惠共贏的協(xié)同發(fā)展目標(biāo)。綜上所述，我們必須要深化地方政府在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的導(dǎo)向性功能，為電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用鋪平道路。

2.給予信息設(shè)備購(gòu)置優(yōu)惠，提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量

要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)必須要解決網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備的基建問(wèn)題，這是電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的先決條件，否則將難以保證后續(xù)工作的開展?；诖?，地方政府還應(yīng)積極給予支持，針對(duì)農(nóng)民群眾采購(gòu)基礎(chǔ)信息設(shè)備進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)惠補(bǔ)貼，為農(nóng)民減輕信息化的支出負(fù)擔(dān)，以此提高他們對(duì)于開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的積極性。其次，地方政府還應(yīng)加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的步伐，讓高速光纖鋪到農(nóng)村各處，促使農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)更為快速流暢，令農(nóng)民上網(wǎng)更方便、快捷和劃算。只有農(nóng)民群體充分感受到信息網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的方便快捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，他們才更愿意發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之路。目前針對(duì)農(nóng)民對(duì)于智能手機(jī)的使用率更高這一現(xiàn)象，地方政府可考慮直接從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)著手，讓農(nóng)民在田間地頭都能隨時(shí)隨地使用上網(wǎng)絡(luò)，促使電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)在農(nóng)業(yè)中的廣泛應(yīng)用。

3.擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識(shí)普及，提高農(nóng)民群體素質(zhì)

正所謂“思想意識(shí)決定人的高度”，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中對(duì)于設(shè)備、技術(shù)以及資金等這些硬件需求固然很重要，然而農(nóng)民傳統(tǒng)思想的轉(zhuǎn)變才是關(guān)鍵之處。只有全面普及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識(shí)，改觀農(nóng)民的傳統(tǒng)意識(shí)，提高他們對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)知能力，才能真正推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的有效應(yīng)用。建議可遴選某些通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)家致富的真實(shí)典型案例，以此給農(nóng)民群眾作為榜樣的力量，最好是鄰近周邊的、可現(xiàn)場(chǎng)觀摩和學(xué)習(xí)的農(nóng)民代表，這樣則能讓更多農(nóng)民實(shí)實(shí)在在地看見(jiàn)電子商務(wù)給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的利好之處，繼而主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)銷思路，積極參與到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展隊(duì)伍中來(lái)。

尤其需要注意的一點(diǎn)是，目前農(nóng)民群體的文化程度普遍不高，這是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的一大重要挑戰(zhàn)。對(duì)此，地方政府要牽頭帶領(lǐng)農(nóng)業(yè)相關(guān)部門開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識(shí)的宣導(dǎo)和講解工作，其主要內(nèi)容應(yīng)包括電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式以及操作方式等，讓農(nóng)民都能了解相關(guān)電商知識(shí)、掌握應(yīng)用方法，更愿意接受電子商務(wù)模式，繼而助推農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。其次，各級(jí)職能部門還應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮在成人教育中的引導(dǎo)作用，大力開展農(nóng)民文化教育活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)教育課程、電商知識(shí)普及宣講等系列工作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì)針對(duì)農(nóng)民群體開展網(wǎng)絡(luò)教育引導(dǎo)等，或是借助地區(qū)免費(fèi)教育機(jī)會(huì)幫助農(nóng)民提高文化素養(yǎng)，繼而全面增強(qiáng)農(nóng)民群體的網(wǎng)絡(luò)信息思維。

4.進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)，提高電商網(wǎng)絡(luò)安全性

農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)建立在先進(jìn)信息技術(shù)的科學(xué)利用之上，提升現(xiàn)階段信息技術(shù)水平，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)，才能為電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用提供一個(gè)更好地發(fā)揮平臺(tái)。具體而言，建議可從以下兩個(gè)方面入手：第一，開發(fā)更為先進(jìn)和匹配的軟硬件系統(tǒng)。當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展速度迅猛，然而鑒于我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展起點(diǎn)較低、時(shí)間不長(zhǎng)，所以在專業(yè)軟硬件上并無(wú)很大競(jìng)爭(zhēng)力，而要通過(guò)信息技術(shù)支持龐大的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)，則需積極開發(fā)更具強(qiáng)有力的軟硬件系統(tǒng)。第二，要加強(qiáng)信息技術(shù)與電商平臺(tái)的規(guī)范性。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息化進(jìn)程中不免會(huì)存在各類問(wèn)題，而為盡可能規(guī)避或減少其中的漏洞和隱患，必須要進(jìn)一步規(guī)范信息技術(shù)及電商平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)安全始終是電子商務(wù)所需面臨的主要問(wèn)題，只有化解可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，才能營(yíng)造出綠色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)環(huán)境。此外，通過(guò)規(guī)范信息技術(shù)與電商平臺(tái)，還能降低信息交流的障礙、提高信息獲取

的效率。

5.增強(qiáng)農(nóng)村物流領(lǐng)域建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)

農(nóng)村物流的建設(shè)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要一部分，只有完善農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸體系，才能促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定快速的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，需要不斷優(yōu)化現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸體系，構(gòu)建與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相互配套的物流系統(tǒng)，繼而保障電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所銷售的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更為方便、快捷、高效的在線交易。

6.加大對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，確保農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的順利實(shí)施

農(nóng)產(chǎn)品不同于普通商品，尤其是在生產(chǎn)過(guò)程、存儲(chǔ)要求以及運(yùn)輸環(huán)節(jié)中有著特殊要求，需要更為注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工再到行銷的每個(gè)環(huán)節(jié)都不能脫離嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)如果不能執(zhí)行下來(lái)，則會(huì)讓電商農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的質(zhì)量安全受到質(zhì)疑，繼而直接造成銷售的阻斷，這對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展而言是致命性的威脅。然而據(jù)了解，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)仍處于初期階段，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的鑒定標(biāo)準(zhǔn)并不夠完善，而這些問(wèn)題都亟需獲得解決?；诖?，現(xiàn)階段還需要對(duì)農(nóng)民在農(nóng)作物選種、除蟲施肥、農(nóng)產(chǎn)品加工等各個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行必要的監(jiān)督管理，構(gòu)建更為規(guī)范系統(tǒng)化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

7.構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，為其發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐

大數(shù)據(jù)技術(shù)的投入為現(xiàn)代社會(huì)很多領(lǐng)域提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐，而借助大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，也必然成為電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的當(dāng)務(wù)之急。因此，要立足于更好地滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所需求的各類信息，比如農(nóng)產(chǎn)品信息、客戶消費(fèi)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)價(jià)格信息等，通過(guò)這些完備高效的信息數(shù)據(jù)提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的精準(zhǔn)性，合理降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本率，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，為農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收益，繼而更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，現(xiàn)代電子商務(wù)作為一種先進(jìn)生產(chǎn)力，將其應(yīng)用在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對(duì)于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、減少農(nóng)產(chǎn)品交易成本、擴(kuò)充農(nóng)產(chǎn)品行銷渠道和范圍等各個(gè)方面均有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)是不容小覷的。近幾年我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還處在初期發(fā)展階段，這其中也必然存在一些欠缺和不足，但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在努力朝著規(guī)范化、專業(yè)化進(jìn)行發(fā)展，并且會(huì)是一個(gè)循序漸進(jìn)的系統(tǒng)化過(guò)程。未來(lái)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)并不可能全面取締傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)行銷模式，但電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的高效應(yīng)用，必定成為加快我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最大推動(dòng)力，以此更好地實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮興盛。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王娜（1983.04- ），女，漢族，湖北省天門市人，本科，助教，研究方向：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)