產(chǎn)品演化的外部驅(qū)動(dòng)因素作用模式研究

摘要：文章以探究產(chǎn)品在選定的外部因素驅(qū)動(dòng)下生成可參考的演化結(jié)果為目的，對(duì)演化過(guò)程中的產(chǎn)品與外部環(huán)境的邊界進(jìn)行研究，歸納闡述基本的內(nèi)外信息交流模式，以及外部因素對(duì)品牌遺傳信息演化的作用結(jié)構(gòu)，并提取演化案例的外部因素作用，總結(jié)相關(guān)設(shè)計(jì)路線。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品演化；產(chǎn)品信息；品牌基因；驅(qū)動(dòng)因子

中圖分類號(hào)：U462.2；F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）16-0-03

產(chǎn)品外部因素對(duì)演化過(guò)程起著重要的驅(qū)動(dòng)作用，產(chǎn)品自身要素和含義的表達(dá)是以產(chǎn)品所在語(yǔ)境中的“語(yǔ)素”組合形式進(jìn)行的，為研究產(chǎn)品演化的趨勢(shì)、設(shè)想新產(chǎn)品的演化變異內(nèi)容，研究產(chǎn)品演化案例中可提取的外部驅(qū)動(dòng)因素，分析其作用模式和對(duì)產(chǎn)品品牌基因遺傳的影響，可以為產(chǎn)品外觀及產(chǎn)品品牌基因演化研究提供設(shè)計(jì)流程和方法策略上的參考。

1 產(chǎn)品演化的內(nèi)外作用關(guān)系

研究外部因素驅(qū)動(dòng)的演化過(guò)程，需要定義產(chǎn)品演化過(guò)程中存在的不同結(jié)構(gòu)要素，并分析它們的關(guān)系。圖1是19世紀(jì)30年代4-6-2太平洋型蒸汽機(jī)車的兩代產(chǎn)品Lner Gresley A3、A4，帶有簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的視覺(jué)識(shí)別特征，且含明顯的繼承性。歸納為輪眉特征、管線和零件組合布置、色彩構(gòu)成以及鍋爐造型四個(gè)方面。其中，子代A4機(jī)車演化為流線型車體，正面的裝飾被側(cè)置，輪眉由殼體包裹，耦合驅(qū)動(dòng)輪的臺(tái)階輪眉改為一體的弧形輪眉，煙囪拉伸與鍋爐罩蓋結(jié)合，涂裝更貼合車體。這些演化生成的新識(shí)別要素構(gòu)建了與母代產(chǎn)品相符的遺傳特征。

案例產(chǎn)品的演化結(jié)果是由多個(gè)不同依據(jù)下的修改環(huán)節(jié)組合而成的。A3級(jí)機(jī)車四個(gè)方面的可遺傳識(shí)別要素的演化，可以被理解為針對(duì)新產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計(jì)計(jì)劃，即A4級(jí)機(jī)車將以流線型車體結(jié)構(gòu)參數(shù)、技術(shù)要求等為基礎(chǔ)，對(duì)上一代產(chǎn)品外觀的不同組成部分進(jìn)行修改、更新。這一過(guò)程中，母代產(chǎn)品被拆分，確定結(jié)構(gòu)關(guān)系與設(shè)計(jì)意圖。而設(shè)計(jì)者在構(gòu)想這些要素之間的關(guān)系時(shí)，又將涉及其產(chǎn)品語(yǔ)言的理解及價(jià)值判斷過(guò)程。對(duì)更新后的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要素進(jìn)行組合以及相互適應(yīng)的結(jié)構(gòu)關(guān)系構(gòu)建過(guò)程，也需要內(nèi)容相同的產(chǎn)品語(yǔ)言的理解與價(jià)值判斷。

產(chǎn)品的內(nèi)外交流可抽象為產(chǎn)品主體對(duì)外部環(huán)境的認(rèn)知行為。由于設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)言的理解和價(jià)值判斷都屬于圍繞設(shè)計(jì)目的的綜合認(rèn)知行為，這個(gè)過(guò)程由感知內(nèi)部信息、檢索記憶、指標(biāo)控制、更新操作等子過(guò)程組成，而其中的感知是以外部為中介的，記憶來(lái)自外部，更新操作則以外部信息為材料。以上過(guò)程都需要與新的觀念、現(xiàn)象等外部要素保持溝通，該溝通有助于設(shè)計(jì)師思考深入設(shè)計(jì)的目的。可以通過(guò)人為約束，在被認(rèn)知的內(nèi)容范圍，生成具有方向性的演化驅(qū)動(dòng)作用。

搭建所設(shè)置的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)外部信息與產(chǎn)品內(nèi)部的交流過(guò)程，首先，需要?dú)w納所設(shè)定的外部因素驅(qū)動(dòng)作用的模式，使對(duì)產(chǎn)品作用的外部因素可被觀測(cè)、提取，并且具有一定的方向性。此外，提取的外部因素也需要與所生成的有規(guī)律性的結(jié)果各自對(duì)應(yīng)，這些作用結(jié)果需要具有參考價(jià)值，并匹配產(chǎn)品所具有的其他必要的演化驅(qū)動(dòng)環(huán)節(jié)及產(chǎn)品的自身語(yǔ)言。

2 外部因素驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品演化設(shè)計(jì)的作用模式

針對(duì)外部因素驅(qū)動(dòng)作用模式的表達(dá)，由于外部因素的作用是復(fù)雜的，就設(shè)計(jì)目的而言，演化子代的外觀與環(huán)境整體之間的對(duì)應(yīng)是非絕對(duì)化的，是由整體外部因素的“場(chǎng)”中提取的強(qiáng)相關(guān)因子與演化的趨勢(shì)性對(duì)應(yīng)模擬的。這種方式下的絕對(duì)外部因素作用是非線性的抽象表達(dá)和模擬。

2.1 外部信息的編譯過(guò)程

外部因素的驅(qū)動(dòng)作用發(fā)生在產(chǎn)品內(nèi)部，可被子代產(chǎn)品的要素表現(xiàn)。母代產(chǎn)品自身及新子代都存在可以被觀眾主體實(shí)在感知到的、與外部分割的內(nèi)容，包含產(chǎn)品選擇的表達(dá)語(yǔ)言、制定的表達(dá)規(guī)范等信息，以及與產(chǎn)品外部有聯(lián)系的信息，如產(chǎn)品外觀具有的象征性含義和運(yùn)用的符號(hào)等［1］，外部因素的驅(qū)動(dòng)作用將以產(chǎn)品可認(rèn)知的內(nèi)容作為基本場(chǎng)所。

所驅(qū)動(dòng)的演化中，設(shè)計(jì)師選取的外部因素需要先被場(chǎng)所編譯為規(guī)范的“語(yǔ)言”，才能被該產(chǎn)品識(shí)別，即進(jìn)入內(nèi)部語(yǔ)境。如流線型的外觀，其在外部語(yǔ)境中可以是拉長(zhǎng)的“速度感”結(jié)構(gòu)線、“子彈頭”符號(hào)等，但進(jìn)入產(chǎn)品內(nèi)部語(yǔ)境中的信息，只能以車體、鍋爐等結(jié)構(gòu)可承載的形式、符號(hào)而被表現(xiàn)和理解。

2.2 進(jìn)入產(chǎn)品內(nèi)部語(yǔ)境的外部信息篩選處理

外部信息被編譯后，還需要被產(chǎn)品的內(nèi)部信息篩選。產(chǎn)品內(nèi)部信息是包含在產(chǎn)品語(yǔ)境中具有規(guī)范性質(zhì)和目的性的“產(chǎn)品語(yǔ)言中樞”。設(shè)計(jì)者為內(nèi)部信息輸入更新的設(shè)計(jì)要求和新的結(jié)構(gòu)要素，如功能、技術(shù)、工藝要求等，施加對(duì)信息的判斷作用，這些產(chǎn)品的規(guī)范具有權(quán)威約束性，感知到輸入的編譯結(jié)果變化后，會(huì)向其他要素傳達(dá)更新的指令，之后，產(chǎn)品的內(nèi)部要素被解碼，通過(guò)自身內(nèi)容與更新指令攝取的外部信息進(jìn)行再組合，對(duì)外顯示出演化的趨勢(shì)。

2.3 可遺傳信息的組織作用

演化的遺傳特征是內(nèi)部要素被基因的內(nèi)部信息重組后被外部語(yǔ)境感知的結(jié)構(gòu)。母代產(chǎn)品遺傳的特征是一種可更新外部相關(guān)性要素的構(gòu)架范式，主體對(duì)產(chǎn)品表達(dá)內(nèi)容的感知被包含在其中，被子代產(chǎn)品的顯性要素所表達(dá)，所以可遺傳內(nèi)容完全存在于產(chǎn)品的內(nèi)部。同時(shí)，在生成子代的過(guò)程中也包含一部分作為對(duì)立面參考的外部聯(lián)系要素。因?yàn)槟鼙桓兄降木唧w信息是被外部語(yǔ)境中介的，所以通過(guò)與外部進(jìn)行廣泛的相關(guān)信息交流，演化的遺傳特征與所處的環(huán)境也是廣泛聯(lián)系的，可通過(guò)確定的遺傳結(jié)構(gòu)與外部信息連結(jié)的形式提取。歸納整理外部因素作用模式如圖2所示。

感知中所參考的不同外部語(yǔ)境，其差異同樣可通過(guò)演化結(jié)果被顯現(xiàn)，存在于產(chǎn)品演化的歷史中，如年代、標(biāo)準(zhǔn)、潮流等差異。對(duì)演化的作用差異性可被產(chǎn)品外部的信息所標(biāo)記，如A4車身演化與 iMac G3罩蓋的新設(shè)計(jì)所在的語(yǔ)境，也可以直接被把握。

3 模擬外部因素的具體驅(qū)動(dòng)作用結(jié)構(gòu)

3.1 外部因素驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品牌基因要素的演化過(guò)程

產(chǎn)品品牌基因X的演化中，母代產(chǎn)品的品牌基因顯性要素X1被解碼為若干顯性片段，同時(shí)對(duì)有約束作用的母代隱性要素X2進(jìn)行更新和遺傳，生成子代x2，并篩選組合產(chǎn)品內(nèi)部攝取的參考，提取該過(guò)程中非沖突性外部信息，可記作△X1。X1的解碼片段將在△X1信息段的作用下，演化為目標(biāo)子代顯性要素x1。若設(shè)定驅(qū)動(dòng)演化的外部因素，則可通過(guò)已知的基因演化要素表示假設(shè)的非沖突性外部信息△X1，如圖3所示。

由于品牌可遺傳信息演化的外部信息存在于子代內(nèi)部，即信息可以通過(guò)代際差異直接表示，假設(shè)的非沖突性外部信息△X1可以被子代隱性要素x2約束作用和獲得與產(chǎn)品外部聯(lián)系性信息相對(duì)應(yīng)的形式表達(dá)。

3.2 對(duì)產(chǎn)品品牌基因演化作用的結(jié)構(gòu)

母代產(chǎn)品的顯性要素X1對(duì)子代產(chǎn)品外部因素的作用可以被分解為直接作用和間接作用，直接作用是對(duì)子代應(yīng)該貫徹的指標(biāo)、規(guī)范等設(shè)計(jì)概念的效果。這一部分效果所代表的外部因素作用將被作為圖形、結(jié)構(gòu)、符號(hào)等參考，并運(yùn)用于子代產(chǎn)品相對(duì)規(guī)定性的設(shè)計(jì)中，可以直接被主體感性認(rèn)識(shí)并評(píng)價(jià)，例如BMW產(chǎn)品的雙腎格柵尺寸、造型的演化趨勢(shì)。而間接作用則包含認(rèn)知、改良產(chǎn)品顯性要素或演化環(huán)境中達(dá)到與子代顯性要素同意義、同結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)性作用，是更新的符號(hào)體系等支撐環(huán)節(jié)對(duì)子代的作用效果。由于不同產(chǎn)品門類所攜帶的內(nèi)部信息存在差異，因此其演化間接作用不同。以BMW產(chǎn)品為例，除自身注冊(cè)的內(nèi)容演化外，其他汽車產(chǎn)品限定的顯性要素如車身尺寸、比例、細(xì)部造型、結(jié)構(gòu)線等的演化是受到外部因素間接作用產(chǎn)生的［2］。

3.3 案例產(chǎn)品演化的外部因素作用提取

以BMW 2002ti車型產(chǎn)品的演化案例為研究對(duì)象，通過(guò)替換表達(dá)來(lái)提取其演化的趨勢(shì)性間接作用結(jié)果，如圖4所示。以BMW 2002ti——E21車型產(chǎn)品的車身、內(nèi)飾和相似內(nèi)部信息約束下的三款車型產(chǎn)品代際突變結(jié)構(gòu)為趨勢(shì)提取樣本，并引入其他產(chǎn)品演化案例表示的組合過(guò)程中聯(lián)系性外部相關(guān)材料作為歸納差異，驗(yàn)證作用的環(huán)節(jié)，得到模擬外部語(yǔ)境作用的演化模擬結(jié)構(gòu)，如圖5所示。

總結(jié)產(chǎn)品演化的趨勢(shì)包括：字符的運(yùn)用從屬于儀表及功能字符的運(yùn)用，呈現(xiàn)裝飾性；手套箱的裝飾線條變?yōu)闊o(wú)實(shí)體的立體體塊形式；功能區(qū)分割形式具有整體性，和其他交互功能區(qū)由統(tǒng)一的實(shí)體支撐架分割，強(qiáng)調(diào)區(qū)域性、整體性，并且強(qiáng)化了元器件的對(duì)稱性，增加協(xié)調(diào)感；轉(zhuǎn)向舵支架與儀表的比例被拉近，舵面的形態(tài)更加復(fù)雜化，舵輻結(jié)構(gòu)立體感得以提升［3］。

對(duì)E21車型與外部的其他車型產(chǎn)品保持統(tǒng)一的演化趨勢(shì)可參考信息產(chǎn)品演化案例，如JVC HR-3300錄制機(jī)產(chǎn)品的演化特征，進(jìn)行比較驗(yàn)證和歸納，得到與趨勢(shì)連接的信息：造型平面化—立體化、裝飾實(shí)體化—結(jié)構(gòu)化、空間臺(tái)階梯度增多等。通過(guò)提取攜帶外部參考信息產(chǎn)品演化案例的趨勢(shì)描述感性詞，搭建案例產(chǎn)品演化的外部因素詞匯庫(kù)，具體包括新現(xiàn)代主義、技術(shù)化、專業(yè)化、典雅等。

4 結(jié)語(yǔ)

根據(jù)所歸納的作用模式及作用結(jié)構(gòu)，通過(guò)產(chǎn)品外部相關(guān)信息詞、代際突變體形式的連接所構(gòu)建的目標(biāo)外部因素驅(qū)動(dòng)作用具有趨勢(shì)參考性，為進(jìn)一步得到該過(guò)程的產(chǎn)品演化結(jié)果，可以構(gòu)建感性評(píng)價(jià)——神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)演化模型，提取案例多代產(chǎn)品的外部因素作用，累積感性評(píng)價(jià)，作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練集，生成對(duì)應(yīng)性的多樣化演化趨勢(shì)模擬器，從而進(jìn)行定制化的模擬。

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作者簡(jiǎn)介：張慧德（1996—），男，吉林延邊人，碩士在讀，研究方向：品牌基因演化。