多維·立體·數(shù)字：北京2022冬奧會信息傳播特征研究

【摘要】北京2022冬奧會是信息技術(shù)與信息傳播深度融合的典型范例，采用多維內(nèi)容傳播、融合媒體立體化傳播、數(shù)字化信息傳播等形式，大大提升了賽事信息傳播的廣度和深度。傳播內(nèi)容包括精彩賽事和組織情況、城市形象、民族風情文化、奧林匹克精神、人類命運共同體理念等。北京2022冬奧會充分發(fā)揮社交媒體、融合媒體、粉絲傳播的積極作用，融合主流媒體、新媒體平臺、國際傳播渠道構(gòu)建立體化傳播格局，實現(xiàn)了信息傳播的全新升級。

【關(guān)? 鍵? 詞】北京2022冬奧會;信息傳播;技術(shù);多維

【作者單位】郭美娟，北京工業(yè)大學。

【中圖分類號】G212【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.14.017

北京2022冬奧會的信息傳播取得顯著成效，主要得益于信息傳播方式及流程的優(yōu)化，得益于多種信息傳播策略的應(yīng)用，得益于融媒體時代信息傳播變革的大環(huán)境，更有賴于智能場館建設(shè)和各類數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用。北京2022冬奧會通過打造智能場館，為人們提供了極富科技感的賽事實況。智能場館和科學技術(shù)的應(yīng)用，社交媒體、融合媒體的積極作用，為賽事期間的信息傳播奠定了堅實基礎(chǔ)，實現(xiàn)了信息傳播的全新升級。

一、信息內(nèi)容的多維度構(gòu)建

北京2022冬奧會的信息傳播主要有三個維度：一是對冬奧會精彩賽事和組織情況的報道;二是對城市形象、民族風情文化的宣傳;三是將奧運精神與人類命運共同體意識相融合。三個維度的內(nèi)容在媒體的立體解讀下生動且鮮活。

1.多元化的冬奧故事讓賽事宣傳精彩不斷

北京2022冬奧會采用云上轉(zhuǎn)播的形式為觀眾提供了多維度的賽事實況播報。如在滑雪項目中，運用AI、3D建模等技術(shù)實時捕捉滑雪運動員的整套動作，將參賽選手滑行、起跳、翻轉(zhuǎn)、落地等動作進行360度的時間定格，通過一幀幀的慢動作回放，讓觀眾看到運動員的動作之美。北京2022冬奧會期間，各類新聞報道展現(xiàn)了不同國家運動員的個性特征和風采，增強了世界人民對冬奧會和冰雪體育運動的了解。除了賽事本身，多維度的內(nèi)容報道如智能奧運場館的建設(shè)情況、組委會的工作情況、冬奧會的傳播理念、智能機器人和志愿者的事跡等，為人們展現(xiàn)了更加細致、立體的冬奧會。尤其是在新冠肺炎疫情防控環(huán)境下，安全是重要目標，也是第一責任，報道中對管理和組織情況的介紹有效提振了大眾對北京2022冬奧會成功舉辦的信心?？梢?，本屆冬奧會的新聞報道在內(nèi)容素材選擇方面，既有賽事，也有賽事周邊、賽事相關(guān)新看點，使得信息傳播內(nèi)容更加立體、鮮活。

2.從城市形象到國家形象傳播的具體實踐

據(jù)光明網(wǎng)報道，有27億人參與了北京2022冬奧會的互動[1]。觀眾積極參與互動，豐富了冬奧會以及北京城市文化傳播的表達方式，充分展現(xiàn)了我國可信、可愛、可敬的國家形象。多種互動形式如收集小主題、小素材和冬奧輻射話題[2]，與賽事報道形成了有機互補，增強了奧運故事傳播的吸引力。在文化傳播方面，吉祥物冰墩墩的創(chuàng)作既體現(xiàn)了奧運會精神，又體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化?；鸪鋈Φ谋斩諡楸緦枚瑠W會的新聞報道創(chuàng)造了許多話題，如運動員與冰墩墩合影，運動員之間互贈冰墩墩作為禮品等，這些信息讓人們感受到了冬奧競技的暖意。冰墩墩不僅深受國人喜愛，還得到了各國運動員及觀眾的追捧，其英文譯名“Bing Dwen Dwen”登上“推特奧運”熱搜，加速了奧運周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的暢銷，實現(xiàn)了社會價值、人文價值、經(jīng)濟價值多重收益。同時，吉祥物的文化和價值傳遞也使冰墩墩一時間成為中國形象、北京城市形象的一張名片，更好地推動了北京2022冬奧會的形象傳播。此外，中國國際電視臺邀請冰立方工程總設(shè)計師鄭方講述水立方變身冰立方的過程，為人們介紹奧運遺產(chǎn)的可持續(xù)利用功能，以及利用可再生能源為六個比賽場館提供動力的目標。這些舉措符合本屆冬奧會對綠色、清潔的要求，展示本屆冬奧會落實綠色奧運的成效，是對冬奧精神和理念最好的詮釋。

3.奧林匹克精神和人類命運共同體理念的高度契合

北京2022冬奧會記錄了許多精彩、感人的比賽瞬間，不僅記錄了比賽結(jié)果，還記錄了運動健兒們享受比賽的過程、為比賽付出的努力，國際間的文化交流以及人們對世界和平的美好愿望，等等。北京2022冬奧會的口號是“一起向未來”，其中蘊含了深刻的人類命運共同體意識。2021年7月20日，國際奧委會將“更團結(jié)（together）”加入奧林匹克格言[3]，使奧林匹克精神內(nèi)涵更加豐富，體現(xiàn)了人類對體育發(fā)展的新思考?！案鼒F結(jié)”意味著體育事業(yè)的發(fā)展要凝聚全世界的共同力量，倡導(dǎo)人們攜手譜寫奧運新篇章。構(gòu)建人類命運共同體是中國對世界處于百年未有之大變局提出的中國方案，北京2022冬奧會不僅是一場體育盛會，還折射出中國推動構(gòu)建人類命運共同體的價值追求?！耙黄鹣蛭磥怼睂Α案鼒F結(jié)”作出回應(yīng)，充分表達了人類命運共同體的意識和價值觀。

冬奧會信息傳播的內(nèi)容相互交融，各類信息匯聚形成緊密統(tǒng)一的整體。競賽賽事和組織情況的播報為講述冬奧故事、傳播情懷與文化提供了依托，提升了冬奧會信息傳播的深度。

二、多主體參與打造立體化傳播格局

在北京2022冬奧會舉辦期間，主流媒體積極發(fā)聲，新媒體平臺多方發(fā)力，各類型媒體圍繞中心大局，全力保障冬奧會上的信息傳播，多主體參與打造立體化傳播格局，借助國際傳播平臺推進信息的國際傳播。

1.主流媒體積極發(fā)聲，切實發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

北京2022冬奧會是講好中國故事、傳播好中國聲音的重要窗口。主流媒體的新聞報道不僅聚焦熱點，向公眾傳播賽事信息和體育文化，振奮和鼓舞人心，而且建構(gòu)冬奧文化圖景，深化新聞傳播的文化價值。《人民日報》對奧運村、競技場、運動員、志愿者等全方位、多角度報道，為公眾呈現(xiàn)了一個鮮明、立體的冬奧盛會。例如，在《冬奧會與春節(jié)相逢是完美的組合》報道中，通過介紹中國春節(jié)民俗活動向人們展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及運動員在奧運村豐富的文化生活;在《傳播冬奧知識增進文化交流》報道中，全面介紹了冬奧會籌備的方方面面，闡釋了中國元素的設(shè)計理念，營造了良好的文化傳播氛圍。

2.借助新媒體平臺形成社群傳播效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會化媒體的雙向溝通性、公開參與性和社區(qū)化特質(zhì)，使越來越多的人習慣利用快速便捷的社交載體實現(xiàn)交流互動、獲取信息。在對外宣傳方面，北京2022冬奧會以分眾化傳播形式，形成了包含官網(wǎng)、微博、抖音號、微信公眾號、推特、YouTube等多個社交媒介平臺的傳播矩陣。例如，新華網(wǎng)通過微信公眾號推出《冬奧會“上手”體驗圖鑒》，圖文并茂地介紹了本屆冬奧會的項目，實現(xiàn)了媒體平臺與廣大用戶的有效互動，為用戶深入普及冬奧知識。這些媒體在傳播方面注重展示中國特色，多渠道、多角度挖掘本屆冬奧會豐富精彩的內(nèi)容。

北京2022冬奧會賽場上還誕生了一批體育偶像，體育偶像相關(guān)報道得到了大批體育粉絲的支持，在粉絲圈內(nèi)產(chǎn)生了強烈的情感共鳴，話題關(guān)注度不斷上升，引起了更大范圍的關(guān)注。例如，18歲小將蘇翊鳴用金牌作為自己的成人禮，讓人們看到了中國青少年的雄心壯志，為廣大青少年樹立了榜樣。社交媒體場域下加速形成的粉絲傳播效應(yīng)，不僅宣傳了冬奧會精神，而且提升了本屆冬奧會的社會影響力和吸引力。

3.面向國際，構(gòu)建對外傳播格局

北京2022冬奧會期間，信息傳播主體積極發(fā)聲，冬奧會參與者踴躍在社交媒體上分享冬奧趣聞，用身邊的“小事”講述冬奧“盛事”。

在北京2022冬奧會對外宣傳方面，人民日報、新華社、中國國際電視臺網(wǎng)、中國日報、環(huán)球時報等媒體形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的傳播格局。為更好地滿足國際用戶需求，北京冬奧報道團隊通過國際網(wǎng)站和新聞客戶端，建立起全媒體傳播矩陣。在對外宣傳報道中，團隊始終堅持專業(yè)、持續(xù)、及時原則，通過圖文報道、短視頻直播等多種方式對本屆冬奧會的各項賽程、體育項目以及冬奧會背后的文化故事進行廣泛宣傳，展現(xiàn)了原汁原味的體育文化。同時，環(huán)球時報等媒體還在YouTube、Facebook等海外社交媒體上建立賬號，為用戶全方位了解賽事信息提供渠道。此外，諸多媒體設(shè)置對外傳播議題，在關(guān)注賽程賽果的同時，加強對我國防疫、科技、經(jīng)濟、社會、文化等方面的宣傳，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象。

三、技術(shù)賦能的數(shù)字化傳播實效

技術(shù)革命浪潮推動傳播方式和傳播手段的創(chuàng)新。北京2022冬奧會憑借5G技術(shù)毫秒級的傳輸時延和千億級的連接能力，使賽事轉(zhuǎn)播實現(xiàn)深度融合，用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)為觀眾帶來了全新體驗。

1.場景化、沉浸式體驗

場景化傳播是北京2022冬奧會數(shù)字傳播創(chuàng)新的重要方向，大大地提升了各類信息的傳播效果。文字、圖片、短視頻、中視頻、長視頻等不同載體的應(yīng)用[4]，匯聚形成了精彩紛呈的報道。如借助阿里云技術(shù)，北京2022冬奧會實現(xiàn)了互動體驗場景化傳播，提升了觀眾的沉浸感和體驗感。受新冠肺炎疫情影響，許多觀眾并不能親臨現(xiàn)場觀看比賽，但通過VR/AR技術(shù)，觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)身處比賽現(xiàn)場的沉浸式體驗。如新華社客戶端在本屆冬奧會期間推出“AI+VR”服務(wù)，用戶通過自主裝扮“數(shù)字分身”，便可體驗各種比賽場景，還能實時錄制精彩瞬間，便于保存分享和評論互動。

憑借高速率、低延時的5G技術(shù)，北京2022冬奧會為世界各地的觀眾提供了實時4K、8k和高清的比賽畫面，觀眾即使不在場也可以隨時觀看賽事內(nèi)容。以北京五棵松體育中心場館為例，場館內(nèi)有60個吊裝相機，其5G+8k技術(shù)可以全面捕捉賽場畫面，觀眾只需要掃描二維碼、下載APP，便可以無死角地觀看比賽內(nèi)容。VR技術(shù)也是本屆冬奧會新聞報道的重要手段，如節(jié)目《沉浸式參觀北京冬奧會場館》運用VR技術(shù)為觀眾立體化地展示奧運場館，增強了信息傳播的趣味性。沉浸式的賽事直播突破了傳統(tǒng)固定視角和被動觀賽的弊端，實現(xiàn)了觀眾自主交互式觀賽。同時，通過三維重建和渲染技術(shù)，觀眾不僅能夠觀看更清晰的畫面，還獲得了更真實的感官體驗。

2.及時性、碎片化傳播

云轉(zhuǎn)播是北京2022冬奧會主要的新聞報道形式。為做好本屆冬奧會轉(zhuǎn)播，阿里云打造了超低延時、超高彈性、超大規(guī)模的全球化網(wǎng)絡(luò)，切實保障比賽畫面的全球網(wǎng)絡(luò)傳輸效果。超強的數(shù)據(jù)信息傳輸能力，為全球觀眾走進奧運賽場提供了全方位的支持。

數(shù)字傳播時代，以智能手機為代表的移動終端成為人們獲取信息的不二選擇。新技術(shù)賦能下，手機移動終端能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)傳播場景轉(zhuǎn)化，特別是短視頻等傳播載體更加契合人們碎片化的瀏覽習慣，增加了公眾對冬奧會的關(guān)注度。在數(shù)字信息傳播過程中，為了進一步提升信息傳遞的精準性，北京2022冬奧會借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)挖掘用戶的深層情感，形成了多媒介平臺參與、多生產(chǎn)主體參與、多元化形式和多樣化信息傳播模式，滿足了用戶的多元化需求。

國際奧委會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京2022冬奧會在歷屆冬奧會中數(shù)字化互動最廣泛，轉(zhuǎn)播時長最長，有6400多萬人在官方網(wǎng)站或APP中關(guān)注冬奧信息。一方面，源于本屆冬奧會信息傳播的及時性，主流媒體和自媒體信息傳播速度快，保證冬奧會內(nèi)部和外部的高頻互動;另一方面，信息傳播主體從不同角度關(guān)注冬奧、展現(xiàn)冬奧，各類碎片化信息在短時間內(nèi)得到廣泛傳播，再加上人物故事的融入使得信息更為鮮活有趣。例如，荷蘭運動員尤塔·萊爾丹就在Instagram和推特上持續(xù)記錄了冬奧Vlog，其中包括品嘗中國特色美食，用生活化、細碎化的日常表達其對中國、對北京的喜愛之情等。

北京2022冬奧會無疑是一場精彩紛呈的體育盛會，也是展現(xiàn)中國形象、加強我國對外宣傳的重要窗口，多維、立體、數(shù)字化的信息傳播為世界觀眾帶來了全新的奧運體驗。技術(shù)賦能信息傳播加速了新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，豐富多彩的信息內(nèi)容向人們展示了更鮮活、更全面、更立體的冬奧會。在北京2022冬奧會信息傳播模式的啟示下，未來重大體育賽事的信息傳播將邁上新的臺階，綜合運用多種信息傳播策略將成為信息傳播的主流趨勢。

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