公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品的思考與建議

【摘要】文章以《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出的文化數(shù)字化戰(zhàn)略為研究背景，將數(shù)字藏品作為公共圖書館文化資源優(yōu)化升級和數(shù)字化建設(shè)與發(fā)展的創(chuàng)新開端，對公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)進(jìn)行客觀分析，并提出科學(xué)建議：堅(jiān)持公益屬性，全面建立統(tǒng)籌規(guī)范的管理機(jī)制;深耕內(nèi)容建設(shè)，利用優(yōu)質(zhì)文化IP切實(shí)提升雙效;加強(qiáng)協(xié)同合作，合力解決資金技術(shù)等多重難題。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字藏品;公共圖書館;文化數(shù)字化戰(zhàn)略;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

【作者單位】虞樂，江西省圖書館。

【基金項(xiàng)目】2018年度江西省社會科學(xué) “十三五”（2018年）規(guī)劃項(xiàng)目“全面建成小康社會與公共圖書館職能”（18TQ09）。

【中圖分類號】G250.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.15.017

目前，數(shù)字藏品在國內(nèi)大有后來者居上之勢，不僅市場反響熱烈，消費(fèi)端一片火熱，也引發(fā)各企業(yè)、機(jī)構(gòu)涉足。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、文博館、媒體、銀行等多個領(lǐng)域的數(shù)百家企業(yè)和機(jī)構(gòu)先后開發(fā)并推出大量種類各異、特色鮮明、形式多樣的數(shù)字藏品，其中一些兼具藝術(shù)性、稀缺性、實(shí)用性和收藏性的佳作一上市就宣布售罄，引發(fā)了社會各界對數(shù)字藏品的高度關(guān)注。值得一提的是，在文博館、傳統(tǒng)出版社等社會公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)奮力進(jìn)軍數(shù)字藏品市場的同時(shí)，絕大多數(shù)公共圖書館仍在觀望，僅有國家圖書館于2022年5月發(fā)布了以“詩詞中的國家圖書館”為主題的四大系列數(shù)字藏品。公共圖書館作為文化信息儲存、交流和傳播的重要機(jī)構(gòu)之一，亦可抓住國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略布局機(jī)遇，利用自身的數(shù)字文化資源優(yōu)勢開發(fā)數(shù)字藏品，在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施過程中發(fā)揮積極作用。

一、數(shù)字藏品的特征與前景

1.數(shù)字藏品的特征

（1）技術(shù)特征

數(shù)字藏品的技術(shù)特征主要是指其作為區(qū)塊鏈技術(shù)賦能下的數(shù)字產(chǎn)品，具備唯一性、稀缺性、不可分割、不可篡改、可驗(yàn)證等特性。唯一性是指每一個數(shù)字藏品在特定鏈上都具有唯一標(biāo)識，以此代表數(shù)字或現(xiàn)實(shí)世界中的某個資產(chǎn)對象;稀缺性是指每一個數(shù)字藏品是獨(dú)一無二的，權(quán)屬明確，同時(shí)擁有強(qiáng)大的市場溢價(jià)能力;不可分割是指數(shù)字藏品本身是不可分割的整體;不可篡改是指區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改的特征，使數(shù)字藏品的本身屬性和所有權(quán)、歷史交易記錄等信息在加密的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中得以保存和使用;可驗(yàn)證是指所有用戶均可查詢和驗(yàn)證數(shù)字藏品的所有權(quán)信息。總之，數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈技術(shù)賦能的產(chǎn)物，自然具備該技術(shù)的核心特征，這也是其得以數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用的根本保證。

（2）價(jià)值特征

數(shù)字藏品的價(jià)值特征主要是指其作為虛擬資產(chǎn)下的市場商品，具有的真實(shí)性、任意性、平價(jià)化等特性。真實(shí)性是指數(shù)字藏品的價(jià)值真實(shí)性，即收藏和投資價(jià)值。一方面，每一個數(shù)字藏品都是獨(dú)一無二的數(shù)字憑證，且由正規(guī)的機(jī)構(gòu)、平臺出版發(fā)行，因而具備收藏價(jià)值。另一方面，數(shù)字藏品的發(fā)售模式一般都為限量發(fā)售，且具備轉(zhuǎn)贈和使用功能，因而投資前景廣闊。任意性是指數(shù)字藏品雖然是利用區(qū)塊鏈技術(shù)通過唯一標(biāo)識確認(rèn)權(quán)益歸屬的數(shù)字產(chǎn)品，但其具體形式不限于數(shù)字圖片、音樂、視頻、電子票證、數(shù)字紀(jì)念品等形式，每一個特定的聲音、文字、圖片等資源都能憑借區(qū)塊鏈技術(shù)生成獨(dú)特且不可改變的唯一數(shù)字憑證。平價(jià)化是指目前市場上發(fā)行售賣的數(shù)字藏品價(jià)格十分“親民”，相較于傳統(tǒng)意義上的古董、字畫等收藏品動輒幾萬、幾十萬，甚至成百上千萬的市場價(jià)格，數(shù)字藏品的均價(jià)約為幾十元，讓用戶尤其是具有良好的虛擬資產(chǎn)付費(fèi)習(xí)慣的年輕一代（95后、00后等互聯(lián)網(wǎng)原住民）能平價(jià)擁有數(shù)字藏品，更契合他們在數(shù)字付費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值審美。

2.數(shù)字藏品的發(fā)展前景

第一， 文博館、媒體機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等各界力量入局，讓數(shù)字藏品市場迅速升溫。例如，國際奧委會、國家博物館等機(jī)構(gòu)發(fā)行的數(shù)字藏品市場大熱，前景可期。

第二， 以5G、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新興技術(shù)的成熟應(yīng)用，為更多數(shù)字藏品新形態(tài)的挖掘打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如中圖云創(chuàng)智能科技（北京）公司聯(lián)合童趣出版有限公司開發(fā)的“天工開物”系列3D數(shù)字藏品、中國青年出版總社打造的8K超清《人世間》數(shù)字藏品等。隨著更多尖端技術(shù)的成熟應(yīng)用，數(shù)字藏品的內(nèi)容形態(tài)、呈現(xiàn)方式必將多元化、創(chuàng)新化，前景無限。

第三， 各種交易平臺的誕生和發(fā)展，為完善數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了重要作用，使其具備完整的開發(fā)、交易、流轉(zhuǎn)生命周期。近年來，國內(nèi)眾多數(shù)字藏品交易平臺涌現(xiàn)，為數(shù)字藏品從開發(fā)、生產(chǎn)到發(fā)行銷售提供重要支撐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品企業(yè)500多家，其中鯨探（阿里）、靈稀（京東）、網(wǎng)易星球（網(wǎng)易）等都是規(guī)模較大的交易平臺。各平臺的發(fā)展不僅完善了數(shù)字藏品的交易鏈，也為數(shù)字藏品設(shè)計(jì)者提供了展示的平臺，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)活力。

第四，消費(fèi)者市場熱情高漲，為數(shù)字藏品的可持續(xù)、長效化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2022年4月12日，算力智庫發(fā)布的《2022數(shù)字藏品研究報(bào)告—NFT：中西方價(jià)值捕獲的分化之路》顯示，2021年我國共發(fā)售數(shù)字藏品456萬多份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元[1];陀螺研究院出品的《數(shù)字藏品應(yīng)用發(fā)展報(bào)告》顯示，在現(xiàn)有元宇宙與IP運(yùn)營熱潮下，根據(jù)海外現(xiàn)有700萬交易用戶規(guī)模與我國潛在用戶進(jìn)行測算，預(yù)計(jì)我國數(shù)字藏品交易市場規(guī)模將在2—3年內(nèi)達(dá)到500億元到800億元[2]。

二、公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品的優(yōu)勢

1.政策優(yōu)勢

公共圖書館作為社會公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，自然要本著“服務(wù)大局、服務(wù)社會”的發(fā)展原則，抓住政策優(yōu)勢，將數(shù)字化建設(shè)作為主要任務(wù)，把握契機(jī)，主動作為，廣泛開展數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐，推動數(shù)字社會、數(shù)字文化體系建設(shè)取得重要進(jìn)展和顯著成效。國家發(fā)改委等21個部門印發(fā)的《“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃》明確提及了“推進(jìn)新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用”和“推動服務(wù)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通”等內(nèi)容。數(shù)字藏品本身就是一種技術(shù)應(yīng)用，能助力公共圖書館實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容數(shù)字化、數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化和文化權(quán)益自由化目標(biāo)，開發(fā)數(shù)字藏品是數(shù)字中國和文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下公共圖書館轉(zhuǎn)型升級、重塑定位的可行路線。公共圖書館作為社會公共文化服務(wù)體系的重要一環(huán)，應(yīng)勇于探索數(shù)字藏品領(lǐng)域，以更多優(yōu)質(zhì)藏品服務(wù)市場、服務(wù)社會、服務(wù)人民。

2.資源優(yōu)勢

長期以來，作為文化資源儲存、傳播的機(jī)構(gòu)之一，公共圖書館具有豐富的古籍、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史圖片、電影資料、民族文藝等重要資源，這些資源也是公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品的核心優(yōu)勢。在區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)的加持下，館藏資源不僅可以數(shù)字藏品的形式呈現(xiàn)，還能加速公共圖書館自身的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)資源的價(jià)值多樣化，從而推動文化數(shù)字化傳承、收藏和使用。就當(dāng)前的數(shù)字藏品市場而言，具有獨(dú)特價(jià)值的藏品更具競爭力和影響力。無論是國家圖書館還是地方公共圖書館，均有獨(dú)一無二的特色館藏或地方文化稟賦，若將其開發(fā)成數(shù)字藏品，不僅能大受市場追捧，還能形成自身和地方的品牌標(biāo)識，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)文化的再組織和新傳播。

3.經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢

以國家圖書館為代表的公共圖書館經(jīng)過在文創(chuàng)領(lǐng)域的數(shù)年摸索，已然積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，這也是其開發(fā)數(shù)字藏品的顯著優(yōu)勢之一。一方面，公共圖書館在文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)形成體系化、規(guī)?；瘷C(jī)制，如由國家圖書館牽頭成立的“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”已經(jīng)具備良好的合作基礎(chǔ)，能通過協(xié)同合作為各成員館開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)藏品提供支持與幫助。另一方面，部分公共圖書館已經(jīng)開展數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)實(shí)踐，能為其他公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品提供經(jīng)驗(yàn)啟示。

三、公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)

1.數(shù)字藏品與生俱來的風(fēng)險(xiǎn)

雖然目前我國數(shù)字藏品市場一片火熱，發(fā)展勢頭正猛，未來前景廣闊，但是新興事物機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)俱在，數(shù)字藏品市場仍處于初步發(fā)展階段，面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。一是開發(fā)挑戰(zhàn)。在現(xiàn)階段的數(shù)字藏品市場中，原創(chuàng)版權(quán)侵權(quán)、同一IP多平臺重復(fù)發(fā)行等亂象屢見不鮮，對公共圖書館風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力和原創(chuàng)開發(fā)能力提出了更高的要求。從市場反饋來看，并非所有內(nèi)容資源都適合開發(fā)成數(shù)字藏品，公共圖書館雖然擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，但如何根據(jù)消費(fèi)者市場的現(xiàn)實(shí)需求開發(fā)雙效俱佳的數(shù)字藏品，仍然是一項(xiàng)艱巨的工作。二是經(jīng)營挑戰(zhàn)。雖然數(shù)字藏品當(dāng)下大熱，但其仍有不確定性，如生產(chǎn)與經(jīng)營周期不固定、市場需求千變?nèi)f化等，這也導(dǎo)致公共圖書館在生產(chǎn)和發(fā)行數(shù)字藏品的過程中要承擔(dān)各種市場風(fēng)險(xiǎn)。

2.公共圖書館層面的挑戰(zhàn)

第一，數(shù)字藏品市場屬性與公共圖書館公益屬性的矛盾。2022年4月12日，國家文物局有關(guān)司室在北京組織召開了數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會，指出在文物信息資源開發(fā)利用過程中，文博單位要堅(jiān)持公益屬性，且不應(yīng)該將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售。公共圖書館作為社會公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，在數(shù)字藏品的開發(fā)和銷售過程中自然要堅(jiān)持公益屬性為核心的基本原則，權(quán)衡好數(shù)字藏品的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，突出數(shù)字藏品的公益屬性和公共服務(wù)特性。

第二，數(shù)字藏品作為一項(xiàng)新興技術(shù)產(chǎn)物，必然在技術(shù)、資金、人才方面有較高要求，這也對公共圖書館提出了挑戰(zhàn)。在技術(shù)方面，雖然業(yè)界的數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)實(shí)施多年，但除了國家圖書館和少數(shù)省級公共圖書館，大多數(shù)地方公共圖書館在區(qū)塊鏈、人工智能等尖端技術(shù)領(lǐng)域還有較大提升空間，無論是硬件設(shè)施還是軟件服務(wù)方面仍不足以支撐其開發(fā)和經(jīng)營數(shù)字藏品。在資金方面，現(xiàn)階段公共圖書館的主要資金來源仍以地方政府行政部門的審核撥款為主，渠道并不豐富，而數(shù)字藏品的開發(fā)作為一項(xiàng)實(shí)效不明的新業(yè)務(wù)，獲得專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支撐的可能性極小。如何開拓新的資金渠道，成為公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品首先要解決的現(xiàn)實(shí)問題。在人才方面，數(shù)字藏品的開發(fā)和經(jīng)營既是一項(xiàng)技術(shù)活，也是一場市場戰(zhàn)，需要引進(jìn)精通數(shù)字信息技術(shù)、平面或立體設(shè)計(jì)以及平臺運(yùn)營方法的團(tuán)隊(duì)型人才。而目前大多數(shù)公共圖書館在先進(jìn)人才引進(jìn)和館員技術(shù)培訓(xùn)方面存在不足，給公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品帶來挑戰(zhàn)。

四、公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品的建議

1.堅(jiān)持公益屬性，全面建立統(tǒng)籌規(guī)范的管理機(jī)制

第一，針對數(shù)字藏品的市場亂象，公共圖書館要根據(jù)國家及相關(guān)部門的規(guī)范要求完善內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營機(jī)制，避免出現(xiàn)侵犯知識產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容同質(zhì)化、盲目投機(jī)炒作等問題。具體來看，公共圖書館可根據(jù)國家版權(quán)交易中心、銀保監(jiān)會、中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等發(fā)布的《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》《關(guān)于防范 NFT 相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》等政策意見明確數(shù)字藏品屬性、平臺準(zhǔn)入、經(jīng)營規(guī)范等準(zhǔn)則，做到內(nèi)容合規(guī)、數(shù)據(jù)安全、產(chǎn)權(quán)明晰、交易透明，提前防范和及時(shí)規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)。

第二，公共圖書館在數(shù)字藏品開發(fā)的過程中要始終堅(jiān)持公益屬性，將古籍、文物等館藏資源的原始數(shù)據(jù)作為文化傳承與弘揚(yáng)的重要內(nèi)容，通過概念新鮮、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、價(jià)廉物美的圖書館數(shù)字藏品，滿足年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣、社交需求和審美特性，擴(kuò)大社會影響力，切實(shí)履行好傳承文明、服務(wù)社會的重要職責(zé)。

第三，公共圖書館不僅要建立健全市場提醒機(jī)制，讓消費(fèi)者全面了解數(shù)字藏品并形成理性的消費(fèi)觀念，還要選擇正規(guī)平臺，更好地維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。公共圖書館應(yīng)本著“數(shù)字藏品價(jià)值取決于藏品自身的藝術(shù)性”的理念進(jìn)行合理定價(jià)，同時(shí)要提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買，避免沖動型消費(fèi)。當(dāng)消費(fèi)者遇到權(quán)益侵害等問題時(shí)，公共圖書館要及時(shí)處理，聯(lián)合相關(guān)部門與平臺第一時(shí)間采取補(bǔ)救措施，確保自身在數(shù)字藏品領(lǐng)域行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

2.深耕內(nèi)容建設(shè)，利用優(yōu)質(zhì)文化IP切實(shí)提升雙效

第一，公共圖書館要認(rèn)真梳理現(xiàn)有館藏資源的種類、數(shù)量等信息，按照現(xiàn)有館藏資源的文化、收藏價(jià)值做好分級分類，便于選擇數(shù)字藏品開發(fā)對象和預(yù)估藏品價(jià)值。具體來看，公共圖書館在數(shù)字藏品開發(fā)初期可選擇權(quán)屬清晰、影響力大、特色鮮明、收藏價(jià)值大的館藏資源進(jìn)行試點(diǎn)開發(fā)。例如，公共圖書館可立足特色館藏資源優(yōu)先開發(fā)數(shù)字藏品，通過原始館藏資源的特殊價(jià)值賦權(quán)，進(jìn)一步深化數(shù)字藏品的文化價(jià)值和市場價(jià)值。

第二，精耕細(xì)作，確保數(shù)字藏品的內(nèi)容質(zhì)量、價(jià)值效益和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的目標(biāo)。公共圖書館在數(shù)字藏品開發(fā)過程中既要準(zhǔn)確描述館藏資源的數(shù)字化形態(tài)、可交互性等技術(shù)屬性，又要注重提升數(shù)字藏品可觀賞性、可保存性等文化特性[3]。數(shù)字藏品是技術(shù)和藝術(shù)的融合產(chǎn)物，公共圖書館不僅要注重內(nèi)容的技術(shù)性能，還要凸顯內(nèi)容的文化性能，以此實(shí)現(xiàn)雙效的最大化目標(biāo)。

第三，公共圖書館在數(shù)字藏品的開發(fā)過程中應(yīng)融入圖書館元素，凸顯圖書館數(shù)字藏品的個性特色，以此強(qiáng)化雙效。國家圖書館開發(fā)的“詩詞中的國家圖書館”系列主題數(shù)字藏品便基于國圖典籍中的經(jīng)典詩詞和圖書館元素凸顯內(nèi)容創(chuàng)意，以“風(fēng)”“花”“雪”“月”為特色主題，搭配應(yīng)景的館藏詩詞和分區(qū)館景，既有意境，亦有特色。

3.加強(qiáng)協(xié)同合作，合力解決資金技術(shù)等多重難題

在資金方面，公共圖書館可吸引社會資金，拓寬資金來源渠道，確保數(shù)字藏品開發(fā)工作穩(wěn)定、有序進(jìn)行。2022年4月，國家文物局有關(guān)司室在組織召開的數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會上，強(qiáng)調(diào)文物數(shù)字化新技術(shù)、新方法、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文博單位應(yīng)積極推進(jìn)文物信息資源開放共享，鼓勵社會力量，正規(guī)授權(quán)方式，這也為公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品指明了方向。公共圖書館可通過館館合作、館社合作、館企合作等模式廣邀社會企業(yè)、文化單位、行業(yè)組織共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)數(shù)字藏品，合力解決資金難題。

在技術(shù)方面，公共圖書館應(yīng)在數(shù)字圖書館建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過自創(chuàng)或共創(chuàng)的技術(shù)方案解決現(xiàn)實(shí)難題。例如，技術(shù)基礎(chǔ)扎實(shí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效較高的公共圖書館，可通過搭建技術(shù)顧問團(tuán)隊(duì)的形式自行探索或試點(diǎn)開發(fā)數(shù)字藏品。相較于傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，少而精的數(shù)字藏品開發(fā)更易集中公共圖書館的資源和力量，使公共圖書館打造出更具影響力的館藏IP，開拓更大的發(fā)展空間。技術(shù)條件薄弱、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效一般的公共圖書館，可與技術(shù)公司、正規(guī)平臺協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)資源互置和技術(shù)共享，以此滿足數(shù)字藏品開發(fā)要求，走進(jìn)數(shù)字藏品市場。

在渠道方面，公共圖書館既要圍繞營銷賦能開辟更多市場渠道，又要本著正式規(guī)范的合作原則遴選發(fā)行平臺，打造數(shù)字藏品從開發(fā)到交易的完美閉環(huán)。公共圖書館在建立數(shù)字藏品開發(fā)與交易閉環(huán)的過程中，既要積極開辟新的渠道資源，如充分利用數(shù)字平臺、線上媒體多元宣傳和推廣數(shù)字藏品，也要遴選合作伙伴，以資質(zhì)正規(guī)、服務(wù)高效的平臺作為合作方，從而明確各方權(quán)責(zé)、維護(hù)共同利益。

|參考文獻(xiàn)|

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