鄉(xiāng)土文化在農(nóng)村電商平臺(tái)中的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究

楊國(guó)華 藍(lán)新波

基金項(xiàng)目：廣東省教育廳2020年度重點(diǎn)課題，課題名稱(chēng)：鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播電商平臺(tái)建設(shè)與應(yīng)用研究，課題編號(hào)：2020ZDZX1065;2020年廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院（廣東省教育廳2020年度重點(diǎn)課題），課題名稱(chēng)：鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)直播電商平臺(tái)建設(shè)與應(yīng)用研究，課題編號(hào)：2020ZDZX1065

摘 要：近年來(lái)，隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得階段性勝利，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為國(guó)家發(fā)展的重要方向，而農(nóng)村電商平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。農(nóng)村電商平臺(tái)的流行，農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺(tái)較為直觀(guān)地展示了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化。受地理環(huán)境的影響，不同地區(qū)的鄉(xiāng)土文化存在主體差異性，故在農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，需結(jié)合本地的鄉(xiāng)土文化，確保農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以展示當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化，構(gòu)建獨(dú)樹(shù)一幟的農(nóng)村電商平臺(tái)，吸引更多的客流量，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地執(zhí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)土文化;農(nóng)村電商平臺(tái);視覺(jué)形象設(shè)計(jì);研究

鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗新農(nóng)村是目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，也是推動(dòng)我國(guó)進(jìn)入小康社會(huì)的重要途徑。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村電商平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品的重要輸出途徑，許多農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)涌入市場(chǎng)。黨中央、國(guó)務(wù)院等都出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于農(nóng)村電商平臺(tái)的政策，不斷提升農(nóng)村電商平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，比如中央電視臺(tái)聯(lián)合拼多多平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，這有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的觸網(wǎng)率，提高了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額。然而，隨著農(nóng)村電商平臺(tái)數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，導(dǎo)致部分農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)雷同，購(gòu)買(mǎi)者存在審美疲乏，大大降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果想提升農(nóng)村電商平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要設(shè)計(jì)獨(dú)具鄉(xiāng)村文化特色的農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象，在滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者審美需求的同時(shí)，提升農(nóng)村電商產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并能推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。鑒于此，本文以某地的農(nóng)村電商平臺(tái)為例進(jìn)行分析，探析鄉(xiāng)土文化在農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的作用，以期為相關(guān)研究提供依據(jù)。

一、概述農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

1.農(nóng)村電商平臺(tái)及產(chǎn)品

自21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入信息化、網(wǎng)絡(luò)化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入農(nóng)村，越來(lái)越多的農(nóng)民在日常生活中可以接觸到網(wǎng)絡(luò)，這給農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇，農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，促使農(nóng)村實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的出臺(tái)，國(guó)家政策的支持進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而農(nóng)村電商平臺(tái)也被稱(chēng)為電商領(lǐng)域最后的“藍(lán)?！保舜罅康馁Y金投入，促使整個(gè)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)生機(jī)，農(nóng)村電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。農(nóng)村電商平臺(tái)的出現(xiàn)為全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品提供了銷(xiāo)售渠道，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為5750億元，同比增長(zhǎng)37.9%;截至2021年6月份，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為2088.3億元。由此看出，雖然新冠疫情在世界蔓延，但我國(guó)的農(nóng)特產(chǎn)品的電商市場(chǎng)因?yàn)樾鹿谝咔槎@取發(fā)展機(jī)會(huì)。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2021年，某地的電商交易額高達(dá)86億元，同比增長(zhǎng)22.6%;網(wǎng)絡(luò)零售銷(xiāo)售額為23億元，同比增長(zhǎng)24.15%;農(nóng)特產(chǎn)品的電商銷(xiāo)售額為12億元，同比增長(zhǎng)31.4%，使得該地形成“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，由此看出，農(nóng)村電商平臺(tái)成為某地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，為該地帶來(lái)了較大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

視覺(jué)形象是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）中三個(gè)構(gòu)成要素之一，是指通過(guò)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等將企業(yè)理念、企業(yè)文化等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，打造出獨(dú)特的企業(yè)形象。農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象可以直觀(guān)地反映和展示該地的農(nóng)產(chǎn)品特色，這也是影響農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要因素之一。農(nóng)村電商平臺(tái)不僅只是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，更展示了中國(guó)大部分的傳統(tǒng)特色文化，承載著許多人的鄉(xiāng)土情懷。視覺(jué)形象設(shè)計(jì)屬于一種設(shè)計(jì)規(guī)劃，也是農(nóng)村電商平臺(tái)的重要宣傳手段，甚至傳播了該地區(qū)的傳統(tǒng)文化。在對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要抓過(guò)該地區(qū)的文化特色和地理特色，設(shè)計(jì)與該地文化理念相符合的農(nóng)村電商平臺(tái)，吸引購(gòu)物者的眼球，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。然而，通過(guò)調(diào)查分析某地農(nóng)村電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)該地農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)存在問(wèn)題，具體為：（1） 農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)缺乏系統(tǒng)策劃，無(wú)整體設(shè)計(jì)理念和統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)，屬于自力更生型，這要求農(nóng)村電商平臺(tái)需要站在鄉(xiāng)土文化的角度進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，打造品牌形象，從而吸引購(gòu)買(mǎi)者的目光;（2） 農(nóng)村電商平臺(tái)缺乏新意，農(nóng)產(chǎn)品展示圖片照搬網(wǎng)絡(luò)圖片，無(wú)法吸引消費(fèi)者的目光，導(dǎo)致農(nóng)村電商平臺(tái)的流量流失。由此看出，做好農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是非常重要的，成功的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)有利于農(nóng)村電商平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、闡述鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵

鄉(xiāng)土文化是指每個(gè)地區(qū)存在的較為特色且能夠一直傳承下去的文化，比如民俗、宗教信仰、文化等。不同地區(qū)的鄉(xiāng)土文化獨(dú)具特色，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。例如，四川甘孜藏族自治州位于四川省的西部，康藏高原的南部，宗教建筑、語(yǔ)言、野生動(dòng)植物等是該地的鄉(xiāng)土文化，其經(jīng)過(guò)幾百年或幾千年歷史長(zhǎng)河的洗禮后，成為愈發(fā)珍貴的文化寶藏。昌都位于西藏地區(qū)的東部，擁有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化，格薩爾題材的說(shuō)唱藝術(shù)和民間傳說(shuō)、繪畫(huà)藝術(shù)、民族服飾等是該地的特色文化。廣東位于中國(guó)的南部，擁有著悠久燦爛的鄉(xiāng)土文化，比如粵劇、粵秀、金漆木雕、飲茶文化、醒獅等。北京不僅是我國(guó)的政治中心，也是文化中心，擁有濃厚的文化背景，四合院、胡同、京劇以及相聲是該地區(qū)的特色文化。

三、鄉(xiāng)土文化與農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象之間的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興不僅是一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，比如經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)環(huán)境等。文化也是鄉(xiāng)村振興的重要方向，不同地區(qū)的文化存在差異性，在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中應(yīng)融合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。農(nóng)村電商平臺(tái)是鄉(xiāng)村振興的重要措施之一，若要推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需提升農(nóng)村電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力;若想提升農(nóng)村電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，除了提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，還需做好農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，吸引流量，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)具備符合自己的文化和特色，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化及特點(diǎn)，深入思考當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況及文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺(jué)形象，為農(nóng)村電商平臺(tái)吸引流量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、如何在農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中融入鄉(xiāng)土文化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也拉近了人與人之間的距離，促使地球轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗厍虼濉?，?guó)家與國(guó)家、城市與城市、地區(qū)與地區(qū)之間的互動(dòng)呈現(xiàn)無(wú)邊界化趨勢(shì)，如何在無(wú)邊界化趨勢(shì)中突出自身的文化特色，繼承和傳播文化是農(nóng)村電商平臺(tái)及企業(yè)的責(zé)任。將鄉(xiāng)土文化通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)及農(nóng)產(chǎn)品視覺(jué)形象展示出來(lái)，是繼承和傳播鄉(xiāng)土文化的重要途徑。

（1） 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。在設(shè)計(jì)農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化，了解該地鄉(xiāng)土文化的特色，大膽發(fā)揮想象力，促使農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以展示鄉(xiāng)村文化。設(shè)計(jì)師可以將該地的特色文化元素與現(xiàn)代插畫(huà)相融合，將農(nóng)村特色經(jīng)典與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，這不僅能充分展示當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化和農(nóng)產(chǎn)品信息，還可以傳承鄉(xiāng)土文化，加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的認(rèn)知程度，促進(jìn)鄉(xiāng)土文化的傳播。

（2） 重視“土味文化”。在農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，需要重點(diǎn)提煉攜帶鄉(xiāng)土文化氣息的元素，拉近農(nóng)村與城市之間的距離，通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)及農(nóng)產(chǎn)品視覺(jué)形象的傳達(dá)，讓消費(fèi)者感受到家鄉(xiāng)的親切，舒緩思鄉(xiāng)之情，從而讓更多的人看到農(nóng)村電商平臺(tái)，并且信任該平臺(tái)推出的農(nóng)產(chǎn)品，提高銷(xiāo)量，拉動(dòng)該地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3） 設(shè)計(jì)“獨(dú)一無(wú)二”的農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象。在農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，可以將當(dāng)?shù)氐奶厣坝^(guān)、宗教信仰、民俗等作為主要的設(shè)計(jì)理念，為農(nóng)村電商平臺(tái)打造一個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”的視覺(jué)形象，充分展示當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化，吸引消費(fèi)者的目光，從而更好地傳承鄉(xiāng)土文化，提高人們對(duì)鄉(xiāng)土文化精神的認(rèn)同感，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情和積極性，促進(jìn)農(nóng)村電商平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（4） 在農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中應(yīng)認(rèn)同鄉(xiāng)土文化。對(duì)于不同地區(qū)，其歷史文化、地理環(huán)境、傳統(tǒng)習(xí)俗及經(jīng)濟(jì)條件存在主體差異性，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮迕竦娘嬍沉?xí)慣、習(xí)俗、精神面貌等也有所不同，因此，在設(shè)計(jì)農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象時(shí)，首先需要認(rèn)同不同地區(qū)的獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化。我們經(jīng)常說(shuō)的認(rèn)同感是指一種心理上的歸屬感，是對(duì)某種事物、某種文化、某種精神風(fēng)貌產(chǎn)生思想上的認(rèn)同、情感上的共鳴。在設(shè)計(jì)農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象時(shí)，雖然設(shè)計(jì)與眾不同的視覺(jué)形象可以吸引人們的目光，但若是能夠融入某地獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化元素，則可以獲取人們的認(rèn)同感，這自然而然會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)的信賴(lài)和認(rèn)同，提高平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、分析基于鄉(xiāng)土文化的農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要國(guó)策之一，也是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要發(fā)展方向。農(nóng)村電商平臺(tái)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，其增加了農(nóng)民的收入，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變了農(nóng)村的生活風(fēng)貌。在廣告信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種產(chǎn)品的視覺(jué)形象進(jìn)入人們的視野中，農(nóng)村電商平臺(tái)產(chǎn)品自身質(zhì)量問(wèn)題已不再是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的唯一考量，還會(huì)考慮產(chǎn)品視覺(jué)形象設(shè)計(jì)畫(huà)面的沖擊感。成功的農(nóng)村電商平臺(tái)應(yīng)該在線(xiàn)上拉近與消費(fèi)者的距離，設(shè)計(jì)其認(rèn)同的視覺(jué)形象，從而在提升農(nóng)村電商平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，充分體現(xiàn)本地的鄉(xiāng)土文化特色及內(nèi)涵，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，為農(nóng)村電商平臺(tái)贏取未來(lái)，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（1） 農(nóng)村電商平臺(tái)根據(jù)自身的特點(diǎn)及鄉(xiāng)土文化進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，基于鄉(xiāng)土文化下進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，抓住消費(fèi)者的眼球、吸引目光，不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（2） 基于鄉(xiāng)土文化的農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行歸類(lèi)，按照類(lèi)型對(duì)農(nóng)產(chǎn)品排序，這避免了農(nóng)產(chǎn)品視覺(jué)上的雜亂無(wú)章，并設(shè)計(jì)一鍵搜索功能、易識(shí)別鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)的視覺(jué)符號(hào)，給消費(fèi)者提供了良好的購(gòu)物體驗(yàn)，獲取消費(fèi)者的信任，有利于擴(kuò)大農(nóng)村電商平臺(tái)的知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額度，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（3） 基于鄉(xiāng)土文化的農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)深入挖掘了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化元素，并通過(guò)文字、圖片、色彩等傳遞鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促使其更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)滿(mǎn)意度，并將其慢慢發(fā)展老顧客，有利于農(nóng)村電商平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（4） 基于鄉(xiāng)土文化的農(nóng)村電商平臺(tái)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能夠提升本地人對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同感和自豪感，樹(shù)立視覺(jué)形象品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到好的產(chǎn)品需要通過(guò)良好的視覺(jué)形象傳遞給消費(fèi)者，應(yīng)該加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，提升農(nóng)村電商平臺(tái)及農(nóng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)、提供保障，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

六、小結(jié)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展帶動(dòng)了電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)成為近年來(lái)電商經(jīng)濟(jì)的新興力量，吸引了大量的資金投入，促使整個(gè)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)生機(jī)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的出臺(tái)，國(guó)家政府加大了農(nóng)村電商行業(yè)的扶持力度，這為農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村電商平臺(tái)是農(nóng)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售途徑，而農(nóng)村電商平臺(tái)的視覺(jué)形象可以直觀(guān)地反映和展示該地的農(nóng)產(chǎn)品特色，這也是影響農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要因素之一，加強(qiáng)對(duì)該平臺(tái)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額具有重要作用。因此，需要深入挖掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化特色，通過(guò)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)打造獨(dú)具特色的農(nóng)村電商平臺(tái)，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品的視覺(jué)形象，吸引消費(fèi)者的目光和信賴(lài)，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)村電商平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊國(guó)華（1988.01- ），女，漢族，山東聊城人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與應(yīng)用