融入地方特色文化的農(nóng)業(yè)休閑旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

田啟利

[摘要]榆林市地處陜西北部，黃河農(nóng)耕文化、草原游牧文化和紅色文化在這里交織、碰撞和發(fā)展，且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。其發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游有著獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。本文分析了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，指出了發(fā)展存在的問(wèn)題，同時(shí)提出了前期政府應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做起，以文化為主線，打造鮮明主題，融入科技、農(nóng)業(yè)和旅游的融合發(fā)展模式，做大做強(qiáng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)休閑旅游，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)力。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)休閑旅游;民俗文化;客源市場(chǎng);發(fā)展模式

[中圖分類號(hào)]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1008-4649（2022）03-0073-06

Agricultural Leisure Tourism Market Development

Integrated with Local Characteristic Culture

——Taking Yulin City as an Example

Tian Qili

（Shaanxi Business College， Xi 'an 710119）

Abstract：Yulin city is located in the north of Shaanxi Province， where the farming culture of the Yellow River， nomadic culture and red culture interweave， collide and develop. Its development of agricultural leisure tourism has a unique cultural advantage， is an important link to promote rural economic development. This paper analyses the characteristics of the local tourism resources， points out the existing problems of its development， while proposing that the preliminary government should be coordinated， starting with the infrastructure construction， with culture as the main line，to creat distinctive theme， integrat into the fusion of science and technology， agriculture and tourism，so as to enlarge and strengthen local agricultural leisure tourism， and inject new momentum into rural revitalization.

Key words：Agricultural leisure tourism; Folk culture; Customer market; Development model

2021年中央發(fā)布《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》，文件中專門指出：構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施。該文件為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展提供了有力的政策支持。榆林市位于陜西省最北部，地處陜北黃土高原和毛烏素沙地南緣的交界處，是黃土高原和內(nèi)蒙古高原的過(guò)渡區(qū)，是國(guó)家級(jí)歷史文化名城。在榆林市人均消費(fèi)收入的不斷增長(zhǎng)以及疫情在短時(shí)間內(nèi)難以完全消失的情況下，游客愈發(fā)青睞周邊游、短途游和鄉(xiāng)村游。休閑農(nóng)業(yè)在滿足都市人群休閑娛樂(lè)的同時(shí)，還提供了研學(xué)、農(nóng)事等豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，讓城市居民重溫或者感受了不一樣的生活方式。農(nóng)業(yè)休閑旅游是休閑旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，作為一項(xiàng)滿足城市居民需求的旅游資源開(kāi)發(fā)，不僅能夠滿足城市居民的消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)，而且還有助于帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、榆林市農(nóng)家樂(lè)休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.豐富的旅游資源概況

榆林市北部為風(fēng)沙草灘區(qū)，南部為黃土丘陵溝壑區(qū)，黃河沿東界南下400多公里，有戰(zhàn)國(guó)秦長(zhǎng)城、隋長(zhǎng)城和明長(zhǎng)城1600多公里，紅石峽、鎮(zhèn)北臺(tái)、沙漠水庫(kù)等豐富的自然旅游資源。融匯了草原游牧文化、農(nóng)耕文化、陜北民俗文化、革命傳統(tǒng)文化等;有各類文物點(diǎn)3023處，其中國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位31處;古石刻、古民居遍布，剪紙、刺繡、石雕、木雕及陜北秧歌、民歌、窯洞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較多。[1]

2.良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2020年，陜西省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值26181.86億元，比上年增長(zhǎng)2.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值2267.54億元，增長(zhǎng)3.3%;第二產(chǎn)業(yè)11362.58億元，增長(zhǎng)1.4%;第三產(chǎn)業(yè)12551.74億元，增長(zhǎng)2.8%。榆林市GDP位列全省第二，人均GDP全省第一。

榆林市全市GDP實(shí)現(xiàn)4089.66億元，全省人均GDP排名第一。其中，神木市、榆陽(yáng)區(qū)、府谷縣分列前三位，榆陽(yáng)區(qū)首次突破千億元大關(guān)。因此，榆林市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，民間資本雄厚，財(cái)政投人、居民個(gè)人收人也在持續(xù)增加，人們的旅游需求旺盛，這些都為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.休閑農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展

截止2019年，榆林市休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)600余個(gè)，通過(guò)表2，我們可以看出，榆林市休閑農(nóng)業(yè)資源非常豐富，而且級(jí)別很高，通過(guò)認(rèn)定的休閑農(nóng)業(yè)資源國(guó)際級(jí)的1處，國(guó)家級(jí)的31個(gè)（處），還有省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)達(dá)到927個(gè)。

二、榆林市農(nóng)家樂(lè)休閑旅游主要經(jīng)營(yíng)模式

榆林市由于歷史文化、地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)理念等因素影響，目前農(nóng)業(yè)休閑旅游的主要模式可以總結(jié)為以下幾大類：

1.采摘農(nóng)家樂(lè)

采摘農(nóng)家樂(lè)是能提供觀賞和采摘特色蔬菜、果品或其他特色農(nóng)作物等休閑活動(dòng)的各類種植基地，具有觀賞、游覽、采摘、學(xué)習(xí)和科普等綜合功能的綜合型園地。在通過(guò)蔬菜、瓜果采摘發(fā)展同時(shí)，兼具生產(chǎn)銷售農(nóng)家菜、飯、特產(chǎn)等產(chǎn)品，多方位獲得土地經(jīng)濟(jì)效益。主要以農(nóng)民家庭為投資經(jīng)營(yíng)主體，利用自家庭院主要提供觀賞田園風(fēng)光、品嘗農(nóng)家小吃、棋牌等服務(wù)的農(nóng)家樂(lè)模式。目前比較成熟的有牛家梁的“雀攆樹(shù)”和“農(nóng)家燉土雞”等。

2.規(guī)劃面積較大的休閑農(nóng)莊

休閑農(nóng)莊規(guī)劃一般占地在百畝以上，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活為依托，以農(nóng)耕文化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為核心，利用田園景觀吸引游客，主要有鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、休閑體驗(yàn)以及住宿、餐飲等基本服務(wù)。休閑農(nóng)莊的開(kāi)發(fā)，首先要注重當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化和民俗文化內(nèi)涵的挖掘，有文化來(lái)支撐的旅游才有深度，才會(huì)持久。因此，文化內(nèi)涵在農(nóng)莊中的比重，與農(nóng)莊所具有的吸引力是正相關(guān)的，休閑農(nóng)莊的主題必須與地域文化密切相連。其次，要給游客提供農(nóng)家食品、農(nóng)家生活體驗(yàn)、水上娛樂(lè)、文藝表演和垂釣住宿等特色服務(wù)?，F(xiàn)在成規(guī)模的已有榆陽(yáng)區(qū)牛家梁的常樂(lè)堡山寨、聚景灣度假村、荷塘月色，芹河的“塞外家園”等。

3.以農(nóng)場(chǎng)為背景的度假場(chǎng)所

具有一定規(guī)模，以自然農(nóng)業(yè)農(nóng)村景觀為資源實(shí)質(zhì)、以體驗(yàn)農(nóng)家生活為代表活動(dòng)，能夠?yàn)橛慰吞峁┘^光、娛樂(lè)、住宿、餐飲、購(gòu)物等多功能于一體的農(nóng)家度假場(chǎng)所。主要依托山水自然風(fēng)光，著重于“農(nóng)村”、“農(nóng)家”的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)，以農(nóng)場(chǎng)主投資為主的“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園”。也有通過(guò)吸納城市居民和社會(huì)力量，集觀光、采摘、體驗(yàn)、休閑和娛樂(lè)為一體的“家庭農(nóng)場(chǎng)”，讓市民變地主，體驗(yàn)耕作過(guò)程，享受綠色農(nóng)產(chǎn)品。代表有橫山區(qū)芹河的本農(nóng)佳開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)和桃花湖等。

4.歷史悠久的古村落

以獨(dú)特的歷史遺留，時(shí)間悠久，將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⑥r(nóng)業(yè)文化、精神文化和民俗服飾等發(fā)掘表現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)與眾不同農(nóng)業(yè)農(nóng)村生活，以此為核心，打造旅游的“六要素”。如佳縣境內(nèi)泥河溝村36畝千年古棗林， 2013年被評(píng)為“中國(guó)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，2014年4月被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織列入“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”保護(hù)試點(diǎn)。同年11月，又被納入“中國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)名錄”。佳縣赤牛坬村，該村始于至元，綿延八百年，民俗文化底蘊(yùn)深厚。赤牛坬博物館囊括了陜北物質(zhì)民俗、精神民俗、社會(huì)民俗等諸多方面，共有展廳展室68個(gè)，展區(qū)面積3000余平方米，展品5萬(wàn)余件。倉(cāng)儲(chǔ)式的博物形制和獨(dú)具特色的布展手法讓該地成為紅棗名村、旅游新村、美麗鄉(xiāng)村。[2]

三、榆林市農(nóng)家樂(lè)休閑旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

總的來(lái)看，榆林市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游需求旺盛，發(fā)展?jié)摿^大，但是農(nóng)業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展品質(zhì)和類型尚處于起步階段，主要有以下原因。

1.規(guī)劃缺乏科學(xué)合理

整體開(kāi)發(fā)缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃，處在初級(jí)階段，使得投資決策具有隨意性和開(kāi)發(fā)的盲目性，在同一區(qū)域投資者開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的模式都是差別不大，唯有不同的是在規(guī)模大小、設(shè)施設(shè)備以及娛樂(lè)項(xiàng)目的多少等方面，在農(nóng)家產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)等方面大同小異。

2.經(jīng)營(yíng)者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)不到位

投資建設(shè)的“農(nóng)家樂(lè)”項(xiàng)目，有一些走豪華路線，棄“土”從洋，側(cè)重于餐飲、住宿和打牌等簡(jiǎn)單娛樂(lè)功能。還有的中西結(jié)合搞特色，圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村文化的觀光、采摘、體驗(yàn)等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容少，導(dǎo)致鄉(xiāng)土風(fēng)情、民俗民情和傳統(tǒng)文化等文化內(nèi)涵沒(méi)有了體現(xiàn)的載體，破壞了“農(nóng)”的環(huán)境，失去了“家”的氛圍，丟掉了“土”的情趣，背離了“農(nóng)家樂(lè)”該有的風(fēng)貌。[3]

3.管理和服務(wù)水平較低

從業(yè)的人員基本都是農(nóng)場(chǎng)當(dāng)?shù)氐牧羰剞r(nóng)民，大多數(shù)是以家庭或者親戚為主。管理人員、服務(wù)人員都沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，服務(wù)方面的理念、禮儀和溝通等相對(duì)缺乏，經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，也沒(méi)有營(yíng)銷思想，對(duì)于如何營(yíng)銷、發(fā)展也是缺乏經(jīng)驗(yàn)。一些活動(dòng)設(shè)施沒(méi)有及時(shí)維修和檢查，也存在安全隱患，更是沒(méi)有安全制度和相應(yīng)的安全措施。

4.季節(jié)性明顯

“農(nóng)家樂(lè)”的經(jīng)營(yíng)本來(lái)受季節(jié)影響的因素很大，加之榆林市地處北部，淡旺季也就更加明顯。5至9月為其經(jīng)營(yíng)旺季，營(yíng)業(yè)收入能夠達(dá)到全年的80%以上。尤其在雙休日和法定節(jié)假日，接待能力接近飽和，游客眾多，其它時(shí)間則就很少。這是農(nóng)業(yè)休閑旅游的普遍現(xiàn)象，原因是其客源主要是半徑半小時(shí)至一小時(shí)車程范圍的城市居民為主。

5.政策扶持力度不夠

從宏觀層面來(lái)看，榆林市還沒(méi)有設(shè)立相關(guān)的扶持資金;在稅收、貸款、用地、工商管理、食品、衛(wèi)生、安全保證等方面政策也無(wú)明確規(guī)范;在宣傳力度上，政府、部門以及業(yè)主的宣傳力度不夠。在休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展初期是需要政府來(lái)進(jìn)行支持和推動(dòng)。休閑農(nóng)業(yè)的主管部門在農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，但是該產(chǎn)業(yè)又是旅游的范疇，這兩個(gè)主管部門如何協(xié)調(diào)好，也影響著其發(fā)展程度。

三、榆林市農(nóng)家樂(lè)休閑旅游資源分析

1.發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

榆林市北部是毛烏素沙漠南緣風(fēng)沙草灘區(qū)，南部是黃土高原的腹地，溝壑縱橫，丘陵峁梁交錯(cuò)，地理地貌與眾不同。有的屬于鄂爾多斯輪臺(tái)地典型的風(fēng)沙草灘地區(qū)，這里群眾的生產(chǎn)和生活習(xí)慣就具有內(nèi)蒙的特色。還有典型的黃土高原丘陵溝壑區(qū)，走進(jìn)丘陵溝壑區(qū)可以看到水土流失的現(xiàn)象，讓人們感受到大自然的鬼斧神工，也能看到地質(zhì)變化的痕跡，具有大漠與黃土高原風(fēng)光。

榆林市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)潛力大，主要有三個(gè)主要方面：一是獨(dú)特的人文資源。榆林是國(guó)家歷史文化名城，擁有世界文化遺產(chǎn)萬(wàn)里長(zhǎng)城第一臺(tái)——鎮(zhèn)北臺(tái)，中國(guó)最具潛力的十大古城—榆林古城，有紅石峽、、夏朝國(guó)都統(tǒng)萬(wàn)城等歷史古跡，文化底蘊(yùn)深厚;二是需求旺盛，為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著榆林市能源化工基地建設(shè)的推進(jìn)和榆林百萬(wàn)人口中心城市的建設(shè)，外地來(lái)觀光旅游的人逐年增加，隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，人們對(duì)榆林獨(dú)特的草原文化、黃土文化以及二者結(jié)合形成的文化，以及由此而形成的大自然景觀和田園風(fēng)光，這方面的需求越來(lái)越感興趣;三是交通便利。全區(qū)村村通油路，日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了較好的交通條件。

2.文化深厚

1）黃土文化。榆林作為黃土文化的發(fā)源地，除了黃土高坡，這里還有歷史、有故事。歷史上曾盛極一時(shí)，曾有無(wú)數(shù)輝煌雄偉的建筑屹立在這片土地之上，如今歷經(jīng)滄桑，有些已經(jīng)在歲月中永遠(yuǎn)的消逝，僅遺留下的些許殘留古跡，還能窺見(jiàn)曾經(jīng)的鼎盛。陜北黃土高原和廣袤的毛烏素沙漢被綿延曲折的明長(zhǎng)城穿境而過(guò)隔開(kāi)了，使得這座塞上古城具有獨(dú)有風(fēng)韻。九曲黃河浩浩蕩蕩，遼闊的大漠蒼涼壯美，鎮(zhèn)北臺(tái)上，昔日大漠孤煙，邊塞雄關(guān)上的萬(wàn)丈豪情猶在，紅堿淖邊旁，遺鷗飛翔，天高云淡，舒適愜意。黃土高原上悠揚(yáng)的信天游飄過(guò)，陜北大地上到處都是熱情洋溢的秧歌，還有土窯洞的冬暖夏涼，以及精致喜慶的陜北剪紙等，都在展現(xiàn)著獨(dú)特的陜北黃土文化。

2）游牧文化。陜北高原背靠鄂爾多斯高原，榆林北6縣受游牧文化影響較大，陜北既是中國(guó)東西部的結(jié)合帶，又是草原與農(nóng)耕文化的折沖區(qū)，也是中原華夏族（漢族）與北方少數(shù)民族的交匯地。他們的社會(huì)結(jié)構(gòu)、政治制度、價(jià)值體系以及游牧人的觀念、信仰、風(fēng)俗、習(xí)慣等，全都是游牧生產(chǎn)方式以及生活方式的歷史反映和真實(shí)寫(xiě)照。草地文明（游牧文化）占比重較大，畜牧業(yè)很是發(fā)達(dá)，群眾生活也很有特點(diǎn)，住柳笆庵子、磚瓦房，喜食乳酪、手抓羊肉、炒米，喜飲白酒，愛(ài)穿皮襖皮褲等。[4]

3）紅色文化。1947年3月18日，黨中央、毛澤東撤離延安，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北。歷經(jīng)370天，隊(duì)伍走過(guò)了榆林的清澗、子洲、靖邊、橫山、綏德、米脂、佳縣、吳堡等8個(gè)縣36個(gè)村莊。毛澤東轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北的主戰(zhàn)場(chǎng)基本都在榆林的這片大地上發(fā)生的，他的大智大勇和胸襟膽略在曾經(jīng)的居住地，在民間都有著各種各樣傳奇色彩的傳說(shuō)，這也留下了大量供人們贊嘆的豐富的旅游資源，人們跟隨革命巨人的腳步，讓游客們體會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)的艱巨和新中國(guó)誕生的不易，也能體驗(yàn)為人們的艱苦生活，以及運(yùn)籌帷幄之中而決勝千里之外的驚心動(dòng)魄，還能領(lǐng)略毛澤東空前絕后的文采。[5]

3.特色鮮明

在歷史時(shí)期，陜北高原先后有獫狁、鬼方、土方、狺方、戎、狄、樓煩、月氏、羌、氐、鮮卑、稽胡、匈奴、吐谷渾、回鶻、突厥、黨項(xiàng)、女真、蒙古、高麗及來(lái)自西域的龜茲人與華夏族錯(cuò)居雜處。既有矛盾沖突也有民族融合，逐漸同化為今天的陜北人。陜北文化，是融匯了中原農(nóng)耕與北方草原文化的異質(zhì)文化共同體。不同文化的碰撞與融匯、不同產(chǎn)業(yè)的調(diào)適與共存，具有取長(zhǎng)補(bǔ)短、重組新生之效，彰顯了陜北文化的個(gè)性。

中原農(nóng)耕文化與北方游牧文化在陜北長(zhǎng)期的歷史演進(jìn)中，進(jìn)行了多元傳承與融合，形成了陜北民間文化鮮明的地域特色和豐富的文化形態(tài)，孕育出獨(dú)特的一體多元性歷史文化特點(diǎn)。這些都值得現(xiàn)在去體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和研究。

四、榆林市農(nóng)業(yè)休閑旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

1.加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，突出特色發(fā)展

一是場(chǎng)所建設(shè)要突出休閑文化和民俗文化的特色，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)家庭院風(fēng)格來(lái)裝點(diǎn)旅館，在硬件設(shè)施的建設(shè)上多一些人文元素的風(fēng)格，留住游客好奇的心;二是需要政府的統(tǒng)一整體規(guī)劃，協(xié)調(diào)好旅游目的的交通部門、娛樂(lè)場(chǎng)所和飲食經(jīng)營(yíng)單位的銜接工作，在旅游的“六要素”上為游客提供便利;三是可以試點(diǎn)休閑農(nóng)業(yè)綜合體建設(shè)。突出某一農(nóng)業(yè)休閑主題，如當(dāng)?shù)氐母G洞，棗林、游牧文化等，集聚商業(yè)、住宿、農(nóng)業(yè)休閑一體化發(fā)展，是提升景區(qū)影響力的一個(gè)商業(yè)模式。

2.走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合道路

農(nóng)業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要同科技、研究融合協(xié)同發(fā)展，榆林的黃河農(nóng)耕文化、游牧文化，有著其獨(dú)特的文化，將現(xiàn)代工藝的農(nóng)業(yè)技術(shù)植入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中去，比如無(wú)土栽培技術(shù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)，使兩者有機(jī)地融合，協(xié)調(diào)和持續(xù)發(fā)展。其次是與高校的科研機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)，將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)休閑景區(qū)的設(shè)施建設(shè)上，可以展現(xiàn)農(nóng)作物的種植過(guò)程、生長(zhǎng)全過(guò)程和采摘過(guò)程等多媒體的演示。也可以針對(duì)青少年學(xué)生的研學(xué)旅行，讓其在農(nóng)業(yè)科技園學(xué)到生物知識(shí)、科學(xué)知識(shí)和生活常識(shí)等。因此，除了農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展過(guò)程中觀光和水果的采摘，還可以在科學(xué)技術(shù)的支持下，設(shè)計(jì)更多的旅游活動(dòng)項(xiàng)目。[6]

3.農(nóng)業(yè)休閑旅游要融入當(dāng)?shù)孛袼缀臀幕?/p>

鮮明的主題是旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的核心，好的主題往往能夠營(yíng)造氣氛，吸引游人的注意力，使游客能對(duì)旅游地有深刻的印象，獲得長(zhǎng)久感知的效果。使區(qū)域文化特質(zhì)鮮明地體現(xiàn)出來(lái)，樹(shù)立自己獨(dú)具魅力的品牌形象，個(gè)性鮮明、定位準(zhǔn)確的文化主題，既能進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，還能給游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)效果。反之，則難易形成深刻印象，難以形成有效的吸引力。榆林市農(nóng)業(yè)休閑文化有著鮮明的黃河農(nóng)耕文化、草原游牧文化及其二者沖撞融合和文化，還有深厚而鮮明的紅色文化，要因地制宜，打造特色文化主題。

4. 榆林市農(nóng)業(yè)休閑旅游市場(chǎng)發(fā)展模式

既要善于借鑒，也要著力傳承紅色文化，圍繞生態(tài)旅游休閑農(nóng)業(yè)觀光園的發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游載體。深入挖掘和弘揚(yáng)具有鮮明榆林特點(diǎn)的歷史文化、民俗文化、農(nóng)耕文化和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)理念，不僅要發(fā)掘自然旅游資源，而且要注重人文精神。在發(fā)展模式上，首先，結(jié)合紅色文化旅游資源的實(shí)際情況，要以游客為中心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品和線路。 注重整體文化品質(zhì)的打造和體現(xiàn)，注重游客體驗(yàn)的創(chuàng)新性、領(lǐng)先性。其次，因地制宜，整體建筑風(fēng)貌和材料要體現(xiàn)榆林的農(nóng)村風(fēng)貌和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。從發(fā)展目標(biāo)來(lái)講：近期以紅色體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目帶動(dòng)、以綠色休閑農(nóng)業(yè)為主;中期以養(yǎng)生和體驗(yàn)休閑項(xiàng)目為主;遠(yuǎn)期就可以結(jié)合榆林市獨(dú)特的“紅色旅游+休閑農(nóng)業(yè)”為主，打造特色主題品牌。[7]再次，以共建共享的理念，形成“文化+農(nóng)業(yè)+旅游+科技”的模式，推進(jìn)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)與榆林特色文化的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 張宇龍]