媒體融合背景下如何提升新媒體編輯素養(yǎng)

張朝暉

摘要：融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的一種新的傳播方式，它充分利用傳統(tǒng)媒體的傳播手段，將報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等進行全方位的整合，從而達到資源共享、內(nèi)容兼容、宣傳互融的目的。在當今新媒體融合時代，無論呈現(xiàn)方式如何改變，內(nèi)容始終是其核心。新媒體編輯作為新媒體工作的重要組成部分，其自身素質(zhì)的提高和適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，是一個亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;編輯素養(yǎng);提升策略

在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等前沿科技的推動下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合程度不斷深化，使得各級融媒體平臺建設(shè)也趨向完善。而媒體融合，不是單純地將多種媒體進行簡單地堆疊或機械地疊加，而是要在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)思維、傳播形式等方面進行全面改革，作為整個信息生產(chǎn)過程中的重要環(huán)節(jié)，新聞采編必須在信息整合、處理、編播、質(zhì)量等各環(huán)節(jié)上滿足當代大眾對信息的需求和審美情趣，符合社會主流意識，在信息呈現(xiàn)、選題、傳播形式等方面進行創(chuàng)新，對新媒體編輯的綜合素養(yǎng)提出了更高要求。在此背景下，新媒體編輯必須與時俱進，熟練使用網(wǎng)絡(luò)、軟件操作等技術(shù)，增強收集、篩選和分析數(shù)據(jù)的能力，更好地把握市場動態(tài)。

但是，不管媒介形態(tài)怎樣改變，它的本質(zhì)還是傳播媒介，它的核心元素還是內(nèi)容。在新媒體時代，新媒體編輯如何提高自己的素質(zhì)，以更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，是一個亟待解決的問題。

融媒體時代的信息特點

傳播速度更快。在融合媒體出現(xiàn)以前，大部分新聞都是通過新聞工作者在新聞報道中制作的，然后通過報紙、廣播、電視等媒體傳播?，F(xiàn)在是融媒體時代，除了傳統(tǒng)的傳播手段之外，微博、微信、APP等新媒體，可以融合文字、圖片、視頻、音頻等綜合元素，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大量的社會媒介、社交平臺，使傳播往往以裂變式的加速度迅速擴散。同時，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動設(shè)備進行實時直播更是成為傳播的常態(tài)，從而大大提高了受眾對重大新聞了解的即時需求。

內(nèi)容更豐富。在傳統(tǒng)媒體時代，由于受時長、版面、刊播時間時段等因素的限制，信息的覆蓋面、數(shù)量和傳播的速率都受到了一定的限制，而新媒體平臺則打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，通過對文字、圖片、視頻、音頻的綜合編輯整合，使得傳播的內(nèi)容更為豐富，更為精準，更為受眾所喜聞樂見。在融媒體時代，受眾不僅可以通過廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體獲得信息，而更趨向于通過微博、微信、APP等新媒體平臺獲得內(nèi)容更為豐富的新聞資訊和各類信息。

互動性更強。在媒體融合以前，新聞資訊主要是以單一的形式傳遞，透過報紙、雜志、廣播、電視等媒體傳遞給大眾?，F(xiàn)在，人們對新聞信息的獲取已由單一的傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向、多向交互。傳播業(yè)態(tài)從原來的你主動刊播，我被動收看收聽，到融媒體時代的我主動收看收聽點播，以往編輯與受眾之間的互動性較為薄弱，更談不上即時性，而當今，編輯與粉絲，粉絲與粉絲之間互動性大為增強，新聞資訊傳播形式交互性的出現(xiàn)，不僅讓編輯可以及時了解受眾的點評、需求、感受，并依此作出回應(yīng)回復，而且可對相關(guān)內(nèi)容進行跟進報道，從而使新聞傳播更接地氣，更有溫度，更反映社情民意。

提升新媒體編輯素養(yǎng)

服務(wù)大局，堅持正確導向

媒體是社會輿論與價值導向的引領(lǐng)者，編輯作為信息的把關(guān)者，政治敏銳性和政策理解力顯得尤為重要。新媒體編輯工作必須堅持正確的輿論導向，弘揚主旋律，傳遞正能量，圍繞中心，服務(wù)大局。新媒體編輯要切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，宣傳黨和國家的大政方針，宣傳社會主義核心價值觀，提升受眾的辨識能力。應(yīng)加強政治理論學習，講政治、講大局，要具備敏銳的政治洞察力、高度的政治責任感、較高的理論素養(yǎng)。要牢固樹立“新聞無小事”思想，與其它媒體的編輯相比，新媒體編輯所發(fā)表的信息內(nèi)容具有覆蓋面廣、傳播快、時效性強、信息量大等特點。新聞發(fā)布過程中，如有偏頗，將會產(chǎn)生較大的負面影響。這就需要新聞編輯在思想上要增強政治責任感，增強社會責任感，增強自身的政治素養(yǎng)。

緊扣主題，提升策劃能力

融媒體時代，要適應(yīng)媒體深度融合的新形勢，就必須進一步提升新媒體的傳播力、影響力、公信力，而提升策劃能力則是新媒體編輯工作的主要抓手之一。

新媒體編輯在策劃主題時，必須具備敏銳的新聞意識，要切實把握市委市政府的中心工作、重點工作，抓住社會熱點，及時掌握最新的動態(tài)資訊，提高對選題的策劃能力。堅持以策劃為抓手，形成常態(tài)化的策劃工作機制，充分圍繞新媒體時效性強、互動性高、公眾參與門檻低等特點，從主題、內(nèi)容、形式、渠道等多角度進行全方位的深度思考。

宜興發(fā)布工作團隊，堅持每周召開主題策劃會，對編輯提交的選題逐一過堂，充分醞釀，從確定主題、報道角度、編輯創(chuàng)新、推送形式等方面展開熱烈討論，把策劃會開成“諸葛亮會”，集思廣益，緊扣主題，創(chuàng)新求變。做到周周有重點、月月有主題，先后推出“強產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”“聚焦重點項目”“杜鵑花開新時代文明實踐在宜興”“我為群眾辦實事”“民生微幸?！钡认盗袌蟮?、專題報道，有力地激發(fā)了全市干群干事創(chuàng)業(yè)的激情與熱情，以及人民群眾的獲得感、幸福感。在2021中國陶都（宜興）金秋經(jīng)貿(mào)洽談會暨鄉(xiāng)賢人才發(fā)展大會開幕前期，宜興發(fā)布策劃推出了“宜興，向上、向往、向陽、向前”四篇系列報道，從產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、綜合實力、未來展望等方面展現(xiàn)宜興的城市魅力，為秋洽會預(yù)熱。四篇推文圖文豐富，全面展示了宜興歷史人文氣息、生態(tài)宜居的魅力，強勁的產(chǎn)業(yè)體系等，全方位展示現(xiàn)代宜興城的魅力，喚起大家對家鄉(xiāng)的熱愛，一同朝著“打造中心城、奮進新征程”的目標奮進！

突如其來的新冠肺炎疫情牽動著全市人民的心，宜興發(fā)布策劃了《眾志成城抗擊疫情！宜興在行動》系列報道，連續(xù)多天用七個“心”：安心、暖心、盡心、齊心、決心、有心、放心，展現(xiàn)宜興快速精準的各方防控措施，疫情突發(fā)，宜興第一時間采取了高效防控措施，各方保供正常讓市民安心，愛心人士及企業(yè)的愛心捐贈溫暖著這座城市，全力保障封控區(qū)特殊人群的就醫(yī)需求等方面展示疫情之下這座城市的暖心、用心，系列報道每次選取不同的出發(fā)點，整合疫情防控現(xiàn)場圖文，全面、深入記錄了這場疫情防控阻擊戰(zhàn)。

苦練內(nèi)功，提高編輯能力

新媒體編輯要與時俱進，熟練運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

科學技術(shù)的飛速發(fā)展已經(jīng)深刻地影響著新聞傳播，對新媒體編輯的業(yè)務(wù)技能要求也在不斷提高。新媒體編輯必須與時俱進，熟練運用網(wǎng)絡(luò)、軟件操作等技術(shù)，加強收集、篩選和分析數(shù)據(jù)的能力，更加準確地把握市場動態(tài)，利用現(xiàn)代科技手段，對各種文字、圖片、視頻、音頻等進行綜合編輯，并將其擴展為各種形態(tài)，從而達到編輯工作的數(shù)字化管理。

新媒體編輯要苦練內(nèi)功，提高專業(yè)編輯能力

深厚的專業(yè)知識是一種內(nèi)在的推動力，新聞內(nèi)容的品質(zhì)取決于新媒體編輯的專業(yè)水平，一位好的新媒體編輯，必須具備扎實的新聞采編知識，專業(yè)水平越高，其生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品就越為用戶所喜聞樂見，傳播也越廣泛。新媒體編輯要加強學習，主動參與專業(yè)技術(shù)培訓，提高專業(yè)素質(zhì)。宜興市融媒體中心成立的“融媒微講堂”，邀請媒體學院的學者教授、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士、單位資深業(yè)務(wù)骨干，定期為記者編輯進行業(yè)務(wù)培訓，對進一步提高采編人員的業(yè)務(wù)能力，起到了較好的促進作用。

新媒體編輯必須具有專業(yè)化、靈活的編輯風格，包括新聞內(nèi)容、寫作風格、排版、編輯風格等。從“觀點”到“獨家”，加大對素材信息的編輯和整合，力求達到更好的社會傳播效果，從而更好地表達了編輯的意圖。

新媒體編輯在努力提高語言規(guī)范水平的同時，應(yīng)力求語言新穎生動，充分靈活運用素材和資源，依托新技術(shù)，綜合考量各編輯要素，在編輯上下功夫，善于思考，勇于探索，把碎片化的信息，通過巧妙的編輯，令產(chǎn)品耳目一新。

H5互動產(chǎn)品，是手機最新興的一種產(chǎn)品形態(tài)，目前也成為各新媒體在技術(shù)展示和內(nèi)容推送方面的重要形式之一。2015年10月，當時，H5產(chǎn)品剛面市，宜興發(fā)布團隊為了更好地宣傳家鄉(xiāng)宜興，策劃、編輯、制作了H5《家鄉(xiāng)的味道》，背景音樂配上《請到陶都宜興來》，通一道道家鄉(xiāng)菜，巧妙地宣傳了宜興的百合、毛筍、大閘蟹等特產(chǎn)。新穎的傳播方式，接地氣的內(nèi)容，作品一經(jīng)推出，廣受好評，收獲了70萬+的點擊量。從實例中可以看到，新媒體編輯必須具有較強的專業(yè)策劃、編輯能力，在對所收集到的資料進行綜合匯集和編輯時，要發(fā)現(xiàn)其中的精華所在，深入挖掘亮點，努力打造精品力作。

新媒體編輯要廣泛涉獵，豐富自身知識結(jié)構(gòu)

隨著時代的發(fā)展，各種新知識、新技術(shù)層出不窮，涉及到我們生活的方方面面，一份綜合性的文稿，往往涉及政治、經(jīng)濟、歷史、文化、科技等多個領(lǐng)域，只有擁有廣泛的知識，才能把一份綜合文稿的思想性、藝術(shù)性、知識性和技術(shù)性，創(chuàng)造性地處理和提煉，呈現(xiàn)給廣大受眾。因此，新媒體編輯要廣泛涉獵，豐富自身知識結(jié)構(gòu)，努力具備歷史、哲學、語言學、邏輯學、心理學、社會學、出版學等多種學科的廣泛知識，加強對網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代新科技的熟悉、了解和研究，尤其是跨學科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的知識學習，可以進一步開闊視野，拓寬思維，提高編輯工作的質(zhì)量和效率。

創(chuàng)新引領(lǐng)，發(fā)掘創(chuàng)新精神

新媒體編輯在社會文化的繁榮與發(fā)展中，應(yīng)有探索與創(chuàng)新精神，尤其是在融媒體時代，新媒體編輯應(yīng)加強對傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合工作，主動融入媒體融合的大潮，緊跟時代潮流，準確把握時代脈搏，在采集、編輯、刊播等生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，牢牢樹立媒體融合發(fā)展理念，堅持“一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全媒傳播”的發(fā)展思路，通過不斷的創(chuàng)新嘗試，增強傳播力和影響力。要通過載體創(chuàng)新，增強傳播效果，通過編輯創(chuàng)新，增強內(nèi)容表現(xiàn)，通過組織創(chuàng)新，激發(fā)生產(chǎn)潛能。

對于媒體來說，內(nèi)容永遠是根本。推動融合發(fā)展要堅持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、專業(yè)和品牌優(yōu)勢與新興媒體的新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢結(jié)合起來，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，注重在深耕、互動、多樣、集成上下功夫，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動媒體融合發(fā)展，以更好的呈現(xiàn)效果吸引用戶。作為新媒體編輯，只有源源不斷地為用戶提供有趣可讀、扎實深厚的內(nèi)容，才能真正被用戶所接受。

堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，是做強新媒體平臺，做好新媒體編輯工作的內(nèi)在動力，才能在媒體融合的大潮中立于不敗之地。新媒體編輯創(chuàng)新思維是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，要發(fā)布貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“接地氣”內(nèi)容，保持對新聞信息的敏感性，不斷對內(nèi)容和表達方式進行創(chuàng)新，主動順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和受眾習慣變化，大量運用圖示、圖解、動漫、現(xiàn)場直播、短視頻、H5等形式發(fā)布信息、解讀政策，創(chuàng)新信息傳播方式，增強傳播的有效性。比如，2019年2月，為配合創(chuàng)建文明城市禁放煙花爆竹宣傳，宜興發(fā)布精心策劃制作了H5《我承諾，我接力！不放煙花爆竹，共護“宜興藍”?。?，創(chuàng)新傳播形式，鼓勵引導市民以接力棒的形式轉(zhuǎn)發(fā)H5，承諾不放煙花爆竹。該作品在江蘇省縣市融媒體優(yōu)秀作品（2019年度）評選中榮獲一等獎。宜興農(nóng)耕文明歷史悠久，農(nóng)業(yè)資源豐富、農(nóng)業(yè)物產(chǎn)豐饒。目前，已有7個國家地理標志商標，分別是宜興百合、宜興紫砂、宜興大閘蟹、湖沒楊梅、陽羨茶、宜興紅、楊巷大米。編輯以別出心裁的海報配合硬核科普和抒情細膩的文字將7個國家地理標志商標生動展現(xiàn)在讀者面前。一經(jīng)推出，便引起了許多讀者的思鄉(xiāng)情緒，紛紛留言，熱烈討論。宜興發(fā)布結(jié)合“兩會”、黨代會、金秋經(jīng)貿(mào)洽談會、創(chuàng)城等市內(nèi)重大工作和重要節(jié)點，采用動漫、H5頁面、短視頻、海報等多種形式，及時進行權(quán)威發(fā)布、政策解讀，生動、形象、直觀的作品呈現(xiàn)，得到了用戶的認可，收獲了較高點擊量。

新媒體編輯的創(chuàng)新精神可以使不同的新聞報道產(chǎn)生不同的特點，使不同的新聞內(nèi)容具有鮮明的個性，同時也體現(xiàn)了“人有我新”“人有我深”的特點。

在融媒體時代發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的編輯工作已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。新媒體作為一種以虛擬技術(shù)與現(xiàn)實平臺相結(jié)合、形式靈活、受眾廣泛的新型媒體形式，尤其是新媒體編輯，要提高自身的媒介素養(yǎng)，不斷學習，與時俱進，堅持守正創(chuàng)新，肩負起時代使命。

新媒體編輯必須堅持新聞內(nèi)容真實性、客觀性、準確性等原則，不斷提高自身的業(yè)務(wù)技能、職業(yè)道德、政治素養(yǎng)，增強責任意識，力求為受眾提供內(nèi)容更加多元、形式更為多樣，有深度、有廣度、有親和力的融媒體作品。

參考文獻

[1]金鑫，新媒體編輯如何做到穩(wěn)、準、新[J]。記者搖籃，2021（01）.

[2]周逸娜，淺談新媒體編輯如何提升微信公眾號閱讀量[J]。記者搖籃，2021（01）.

（作者單位：江蘇省宜興市融媒體中心）