低碳“冬奧”回頭看

泓宇

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，從北京申辦冬奧會(huì)至2021年10月，我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的承諾已然實(shí)現(xiàn)。而且經(jīng)過(guò)各方共同努力，北京冬奧會(huì)“綠色辦奧”從理念到行動(dòng)由愿景變現(xiàn)實(shí)，圓滿兌現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)碳中和的承諾，北京冬奧會(huì)也成為迄今為止第一個(gè)“碳中和”冬奧會(huì)。

賽后，為更好了解低碳冬奧的社會(huì)傳播效應(yīng)與公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)狀況，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)、綠普惠碳中和促進(jìn)中心及“企鵝有調(diào)”公眾號(hào)結(jié)合我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展特征及網(wǎng)民實(shí)際關(guān)切，面向社會(huì)公眾開(kāi)展了一次系統(tǒng)科學(xué)、有針對(duì)性與代表性的調(diào)查，并結(jié)合調(diào)查結(jié)果撰寫(xiě)了一份《公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)及低碳冬奧行為調(diào)研報(bào)告》，于近日發(fā)布。

公眾與冬奧會(huì)：對(duì)冬奧低碳管理工作認(rèn)知度較高

從關(guān)注度來(lái)看，60.9%的網(wǎng)民關(guān)注本屆冬奧會(huì)，其中33.2%的網(wǎng)民“非常關(guān)注”。通過(guò)媒介觀賽與購(gòu)買(mǎi)周邊紀(jì)念品是公眾參與冬奧會(huì)的主流方式，分別有62.2%、55.4%的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視直播觀看比賽。開(kāi)幕初期，已有18.4%的網(wǎng)民計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)冬奧會(huì)相關(guān)周邊紀(jì)念品;隨著“冰墩墩”“雪容融”走紅，網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)冬奧紀(jì)念品的熱情持續(xù)高漲。

從公眾認(rèn)知來(lái)看，北京冬奧會(huì)辦奧理念深入人心，2015年8月20日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中共中央政治局常委會(huì)會(huì)議時(shí)提出“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念。時(shí)至今日，超八成網(wǎng)民認(rèn)同支持北京冬奧會(huì)辦賽理念，其中，廉潔辦奧最受認(rèn)可（89.1%），其他辦賽理念獲支持度依次為綠色辦奧（ 86.6%）、共享辦奧（83.2%）和開(kāi)放辦奧（83.1%）。

綠色、共享、開(kāi)放、廉潔的辦奧理念，是新發(fā)展理念在北京冬奧會(huì)籌辦工作中的體現(xiàn)，貫穿籌辦工作全過(guò)程，也深得民心。但具體而言，網(wǎng)民對(duì)綠色建筑、賽場(chǎng)可持續(xù)利用、綠色電能等低碳管理工作認(rèn)知度較高，對(duì)造雪制冰技術(shù)等低碳舉措認(rèn)知相對(duì)有限。

在低碳冬奧措施上，最受認(rèn)可的是綠色建筑（69.8%），其次是賽場(chǎng)可持續(xù)利用（65.6%），第三是使用光伏、風(fēng)電等綠色電能（60.7%）。只有38.1%的網(wǎng)民認(rèn)可環(huán)保型制冷劑制冰對(duì)低碳冬奧工作的助力。

北京冬奧會(huì)的舉辦具有多維價(jià)值，對(duì)國(guó)家、社會(huì)及個(gè)人均產(chǎn)生不同影響。從冬奧弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)精神價(jià)值來(lái)看，多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)可冬奧會(huì)在國(guó)家、民族、社會(huì)等多方面的價(jià)值意義。網(wǎng)民最為認(rèn)可北京冬奧會(huì)提升國(guó)際影響力、增強(qiáng)民族認(rèn)同感。同時(shí)，舉辦冬奧會(huì)促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展旅游休閑產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)大力發(fā)展等社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值也獲網(wǎng)民肯定。

72.9%的網(wǎng)民認(rèn)可其提高國(guó)際影響力，促進(jìn)中外文化交流;68.4%的網(wǎng)民認(rèn)可其能夠提升民族自豪感與凝聚力。從冬奧促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面來(lái)看，舉辦冬奧會(huì)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值獲半數(shù)以上網(wǎng)民認(rèn)可，52.7%的網(wǎng)民認(rèn)為能夠完善體育場(chǎng)館設(shè)施，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)大力發(fā)展。

公眾與冰雪運(yùn)動(dòng)：參與冰雪運(yùn)動(dòng)的種類(lèi)較為豐富

通過(guò)公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的印象詞來(lái)看，網(wǎng)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有著正面、積極的評(píng)價(jià)。印象標(biāo)簽主要包括“富有挑戰(zhàn)、活力、專(zhuān)業(yè)、刺激、美感、有趣”等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的種類(lèi)較為豐富，覆蓋多種滑雪、溜冰項(xiàng)目。其中，網(wǎng)民參與仿真溜冰項(xiàng)目比例最高，達(dá)13.6%。其次是自由式滑雪（10.6%）及雙板滑雪（10.2%）。整體來(lái)看，滑雪項(xiàng)目較受歡迎、熱度更高。

從參與頻次看，高門(mén)檻、高難度的冰雪運(yùn)動(dòng)參與頻次偏低，集中在年均1次—2次及1次以下。相較之下，冰釣、冬泳的參與頻率較高，每年參與10次以上的受訪者分別達(dá)12.6%與10.6%。預(yù)算方面，網(wǎng)民平均花費(fèi)千元上下，平均消費(fèi)預(yù)算最低與最高的項(xiàng)目分別是仿真溜冰（689元）與越野滑雪（1588元）。整體來(lái)看，滑雪項(xiàng)目的消費(fèi)預(yù)算高于冰上項(xiàng)目，網(wǎng)民參與經(jīng)濟(jì)實(shí)惠冰雪運(yùn)動(dòng)的比例更高。

專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)民參與冰雪運(yùn)動(dòng)年均頻次偏低，這與中國(guó)第一次舉辦冬奧會(huì)有關(guān)。作為冰雪初級(jí)市場(chǎng)，很多公眾對(duì)冬奧會(huì)還是較為陌生的，持續(xù)的宣傳與科普將十分有必要，通過(guò)短視頻平臺(tái)、電視、視頻網(wǎng)站等多種渠道對(duì)比賽項(xiàng)目、比賽規(guī)則、場(chǎng)館和“黑科技”等進(jìn)行解讀將會(huì)極大提升公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)普遍結(jié)伴而行，同家人一起及同朋友或同學(xué)一起參與的分別占53.7%和48.1%，僅13.3%的網(wǎng)民獨(dú)自一人參與。從年齡來(lái)看，30歲以下網(wǎng)民與朋友、同學(xué)一同參與冰雪運(yùn)動(dòng)的比例（55.8%）在所有年齡段中最高，30歲及以上年齡段的網(wǎng)民與家人一起參與冰雪運(yùn)動(dòng)的比例更高。這表明冰雪運(yùn)動(dòng)在年輕群體中的社交作用更為明顯。

除社交功能以外，網(wǎng)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)感興趣或參與的主要原因還有個(gè)人興趣（32.4%）、認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)很刺激很酷（31.8%）和認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)是一種更好的健身方式（31.3%）。此外，30.9%的網(wǎng)民是陪孩子玩，這說(shuō)明很多家長(zhǎng)已經(jīng)或愿意帶孩子參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

此外，20.7%的網(wǎng)民認(rèn)為冬奧會(huì)等冰雪類(lèi)賽事活動(dòng)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)起到明顯帶動(dòng)作用。而網(wǎng)民不考慮參與冰雪運(yùn)動(dòng)的最主要原因是缺少專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地。

網(wǎng)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)價(jià)值及未來(lái)推廣認(rèn)同度高，普遍認(rèn)同冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)個(gè)人身心健康的益處和其未來(lái)推廣，但對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)在各自居住地發(fā)展空間的看法體現(xiàn)出明顯的地域差異。南方區(qū)域的網(wǎng)民相對(duì)不看好本地冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展空間。

因此隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)深入思考如何改進(jìn)南方公眾對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)更深層次走進(jìn)南方市場(chǎng)。

在信息獲取渠道方面，43.7% 網(wǎng)民通過(guò)短視頻渠道了解冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)信息，綜合視頻網(wǎng)站和新聞資訊類(lèi)APP也占有較高比例，分別為33.0%和31.6%。傳統(tǒng)媒介方面，33.7%網(wǎng)民通過(guò)電視的宣傳報(bào)道獲取冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)資訊，居于主要渠道第二位。而通過(guò)專(zhuān)業(yè)渠道獲取冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)信息占比較低，僅10.7%和9.9%的網(wǎng)民表示有通過(guò)冰雪類(lèi)網(wǎng)站和冰雪類(lèi)論壇貼吧獲取相關(guān)信息。

未參與過(guò)任何冰雪運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)民中，31.5%的網(wǎng)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)感興趣，不感興趣的網(wǎng)民占比為24.5%。而未參與過(guò)任何冰雪運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)民中，僅有3.0%的網(wǎng)民已有計(jì)劃體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，58.8%的網(wǎng)民雖然目前沒(méi)有體驗(yàn)計(jì)劃，但未來(lái)可能有，這表明冰雪運(yùn)動(dòng)未來(lái)推廣空間較大。

公眾與低碳生活：踐行低碳生活方式意愿強(qiáng)烈

北京冬奧會(huì)為節(jié)能環(huán)保采取的系列措施，如低碳能源、低碳場(chǎng)館、低碳交通等，以實(shí)踐證明了大型體育賽事低碳環(huán)保與精彩規(guī)范完美融合的可能性。“全民冬奧”使低碳生活理念、綠色發(fā)展理念進(jìn)一步廣泛傳播，增加了低碳生活方式“常態(tài)化”的可能性。

冬奧會(huì)不僅帶動(dòng)公眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱情，更廣泛傳播了低碳生活理念。其中，網(wǎng)民踐行低碳生活方式意愿強(qiáng)烈的占比近八成，但有超三成網(wǎng)民擔(dān)憂降低生活質(zhì)量。這表明，有部分網(wǎng)民雖然認(rèn)為低碳生活方式會(huì)降低生活質(zhì)量，但仍會(huì)踐行。

其實(shí)，低碳生活是一種適度、健康的生活方式，不僅不會(huì)降低生活質(zhì)量，反而會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)地提升幸福指數(shù)。低碳生活方式并不意味著生活質(zhì)量降級(jí)，未來(lái)如何糾正這種認(rèn)知上的片面性值得探究。

47.6%網(wǎng)民認(rèn)同“當(dāng)我想要開(kāi)始低碳生活時(shí)，卻常常不知道該怎么做”這項(xiàng)描述，表示明確不認(rèn)同的比例僅占21.9%。這反映出盡管網(wǎng)民對(duì)低碳生活方式認(rèn)可度高、參與意愿強(qiáng)烈，但約半數(shù)網(wǎng)民對(duì)推行低碳生活的手段和目的存在一定的認(rèn)知鴻溝，對(duì)于落實(shí)到生活層面的具體操作含糊不清，未來(lái)提升公眾對(duì)于如何落實(shí)低碳生活方式的理解至關(guān)重要。

在實(shí)際踐行中，低碳行為已覆蓋衣食住行等多方面，但踐行深度仍有待提升。具體來(lái)看，網(wǎng)民低碳行為涉及辦公、居住、出行等多個(gè)場(chǎng)景，但除了節(jié)水節(jié)能屬于高頻行為，其他低碳行為的踐行情況在5分制下得分均處于3分—4分之間。

其中點(diǎn)外賣(mài)自備餐具得分最低，僅3.1分;外出自備洗漱用品、舊衣物處理及自覺(jué)垃圾分類(lèi)行為頻率得分均為3.4分?？梢?jiàn)多數(shù)網(wǎng)民在日常生活中能踐行節(jié)約水電、按需采購(gòu)、剩菜打包、盡量公共交通出行等低碳行為，但在住酒店自備洗漱用品、購(gòu)物自帶環(huán)保袋、舊衣捐贈(zèng)回收、自覺(jué)垃圾分類(lèi)和點(diǎn)外賣(mài)拒絕一次性餐具等方面踐行情況欠佳。一方面，是因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)成本約束;另一方面，網(wǎng)民尚未培養(yǎng)起相應(yīng)行為習(xí)慣。如何鼓勵(lì)公眾踐行低碳生活方式成為未來(lái)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的話題。

對(duì)于此次《公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)及低碳冬奧行為調(diào)研報(bào)告》的發(fā)布，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)副主席杜少中表示，低碳是一種適度、健康的生活方式，它不會(huì)降低生活質(zhì)量，反而會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)地提升幸福指數(shù)。我們未來(lái)應(yīng)深化公眾對(duì)低碳生活方方面面的認(rèn)知，并對(duì)如何“從我做起”給予明確的宣導(dǎo)，這方面的工作任重道遠(yuǎn)。