基于SWOT分析地方文化出版精品化路徑

伍茗欣

摘 要：本文運用SWOT矩陣分析地方文化出版的價值特征，從自身資源、讀者群體、渠道推廣等方面探討實現(xiàn)其精品化發(fā)展路徑，一是全面深入挖掘地方文化資源的內(nèi)涵精髓，二是做好地方文化代表的作者隊伍建設(shè)，三是創(chuàng)新地方文化表述方式與呈現(xiàn)形式，四是充分應(yīng)用出版融合發(fā)展的思維模式。

關(guān)鍵詞：地方文化 圖書出版 高質(zhì)量 精品化

一直以來，地方文化的保護(hù)與傳承受到黨中央的高度重視。習(xí)近平總書記每到地方考察時都特別關(guān)注當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺存，2020年4月在陜西考察時指出，陜西是中華民族和華夏文明重要發(fā)祥地之一，要加強(qiáng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給;2020年10月在廣東潮州考察時表示，潮州文化是嶺南文化的重要組成部分，也是中華文化的重要支脈;2021年3月在福建考察時認(rèn)為，要保護(hù)好老街區(qū)、古建筑、好文物，保存好城市的歷史和文脈;2022年1月在山西晉中考察時強(qiáng)調(diào)，要守好前人留給我們的寶貴財富。我國疆土遼闊、地大物博，數(shù)千年文明中孕育了豐富多彩、各具特色的地方文化，以民俗建筑、考古文物、文獻(xiàn)史料、風(fēng)俗習(xí)慣、語言藝術(shù)等形式留存至今，是歷史傳承的重要文化資源。

圖書出版與地方文化緊密相連。地方文化出版是圖書出版中不可或缺的內(nèi)容板塊，出版社特別是地方出版社承載著挖掘、保護(hù)、弘揚與傳承地方文化的職責(zé)與使命。如何仔細(xì)甄別并充分利用好有開發(fā)潛力的地方文化資源，在日益開放環(huán)境下發(fā)揮好其中的唯一性與特色性，創(chuàng)新地方文化出版的內(nèi)容視角與呈現(xiàn)形式，推動地方文化走向全國乃至世界，近年來學(xué)術(shù)界和各地出版社也進(jìn)行了不少實踐探索并取得了一些成效經(jīng)驗。本文將通過SWOT分析影響地方文化出版的內(nèi)部因素和外部環(huán)境，探討實現(xiàn)其精品化出版的方式，助力地方文化發(fā)展壯大與經(jīng)久傳承。

一、地方文化出版的SWOT分析

地方文化出版是以地方文化資源為內(nèi)容，以圖書為載體，以實現(xiàn)歷史文化傳承與出版經(jīng)濟(jì)相統(tǒng)一的出版形式。不同地域?qū)Φ胤轿幕Y源的挖掘利用與重視程度不同，出版單位特別是地方出版社要充分利用地方文化出版的自身優(yōu)勢與時代機(jī)遇，使之發(fā)揮其應(yīng)有的出版效應(yīng)。

（一）地方文化出版的優(yōu)勢與劣勢

每一部地方文化圖書，都是地方文化的傳承者與傳播者，具有突出的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化價值。地方文化出版有著明顯的資源優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在其幾個特性上：一是地方文化資源的獨特性，每個地方流傳并體現(xiàn)出獨一無二的文化資源;二是內(nèi)容題材的稀缺性，某個地域的文化出版中可供選擇的題材是特定的，也是其他地域不能體現(xiàn)的;三是圖書出版具有系統(tǒng)性與權(quán)威性，與口耳相傳的文化傳承方式不同，出版能實現(xiàn)資源的重新挖掘與梳理，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容客觀真實、全面系統(tǒng)、權(quán)威可信。[1]另一方面，地方文化出版也存在一些發(fā)展劣勢。就出版業(yè)即使是當(dāng)?shù)爻霭嫔缍?，地方文化出版的?nèi)容資源知名度較低，作者和讀者群體都不易尋求且十分受限，編輯的選題意向不強(qiáng)。資源整合力度不足是長期存在的矛盾，受地方文化資源市場局限性的影響，地方文化研究與出版難度高，史料不易獲取，社會影響力有限，學(xué)界和出版業(yè)界對其重視程度和整合力度有所欠缺。

（二）地方文化出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新時代背景下的地方文化出版，面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著各地革命老區(qū)和歷史文化街區(qū)等建設(shè)的推進(jìn)，地方政府日益加強(qiáng)對地方文化資源的挖掘，雖然關(guān)注點可能側(cè)重于如地方紅色資源等的其中某一方面，但也是對地方文化傳承的政策與環(huán)境利好。而在改革開放、城市化進(jìn)程的深入推進(jìn)過程中，越來越多人“走出去”后希望能回歸本源，例如第一代華僑年老后渴望回鄉(xiāng)，地方文化出版潛在讀者群的鄉(xiāng)土情懷與日俱增，為其發(fā)展提供了一定的市場空間與潛力。然而，近年來受疫情影響，人們對經(jīng)濟(jì)收入預(yù)期表示擔(dān)憂，消費意愿有所下降，市場環(huán)境存在一定的壓力。這是出版業(yè)界的環(huán)境挑戰(zhàn)，也是當(dāng)下地方文化出版必須正視的市場影響。同時在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，宏觀視角的全國性題材甚至是全球性題材的出版內(nèi)容流行，題材視域有一定局限性的地方文化出版難以滿足現(xiàn)在人們的閱讀選擇與知識需求。

（三）SWOT矩陣的策略分析

整體而言，地方文化出版的優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)遇多于挑戰(zhàn)，有著較強(qiáng)的開發(fā)潛力，亟須創(chuàng)新開發(fā)形式、加強(qiáng)建設(shè)力度。如表1所示，從自身資源上看，要全面、多角度地挖掘好地方內(nèi)容資源，充分發(fā)揮其獨特性系統(tǒng)性的內(nèi)在優(yōu)勢。[2]這也是地方文化出版物與其他出版物相比的核心競爭力，同時要注重多種資源間的整合利用，為圖書出版提供新穎的選題視角和資源內(nèi)核;從讀者群體上看，針對不同目標(biāo)讀者群進(jìn)行有針對性的市場調(diào)研分析，了解他們的閱讀習(xí)慣、傾向體驗等并進(jìn)行出版內(nèi)容的精準(zhǔn)投放;從渠道推廣上看，要提煉出版資源的特色亮點，結(jié)合重要時間節(jié)點和特定地域傳播渠道特點，創(chuàng)新地方文化出版的呈現(xiàn)形式與宣傳模式，為社會各界了解和認(rèn)識地方文化提供一個良好的窗口。

二、實現(xiàn)地方文化出版的精品化發(fā)展路徑

地方文化是地方出版社重要的出版資源，二者互利共生、相互依存，資源的存在與發(fā)展為地方出版社提供明顯的競爭優(yōu)勢;同時出版社有著挖掘與弘揚地方歷史文化資源的歷史使命與時代擔(dān)當(dāng)，需要在地方文化出版中探索高質(zhì)量、精品化、品牌化、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

（一）全面深入挖掘地方文化資源的內(nèi)涵精髓

內(nèi)容是圖書最為核心的競爭力，每個地域有著其獨特的地方文化和歷史遺存，這是寶貴的出版資源，值得出版單位深入挖掘。地方文化出版以當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史沉淀和厚重的文化底蘊為主脈絡(luò)，要實現(xiàn)高質(zhì)量精品化發(fā)展，首先需要對其有全面深入的了解，通過實地調(diào)研、翻查史料等進(jìn)行深入分析，系統(tǒng)梳理其中源遠(yuǎn)流長、博大精深的地方歷史文化，既要了解家喻戶曉或已有成熟研究基礎(chǔ)的文化內(nèi)容，也要充分把握以往地方文化研究較為薄弱的地方。

在內(nèi)容資源和視角的選擇上，一是要尋求與主流價值觀、時政熱點的良好契合點，或與當(dāng)下傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相適應(yīng)，或符合紅色文化資源、革命老區(qū)建設(shè)等戰(zhàn)略規(guī)劃[3]，又或推動中華文化“走出去”和中外融合的時代趨勢。二是強(qiáng)化甄別能力，將地方文化資源中最具特色、最有代表性和典型性、最具歷史價值的要素提煉梳理。這也是最考驗編輯眼力之處，同時要注重做同質(zhì)性分析，對比不同地方文化讀物的題材選擇，擇選出全新視角幫助人們更好領(lǐng)略地方文化的深厚底蘊和非凡魅力。三是打造系統(tǒng)工程、形成規(guī)模效應(yīng)。[4]地方文化讀物的某一題材容易受到知名度不高、讀者群體有限等的影響，如果能在選題之初融入?yún)矔?guī)?；庾R，樹立地方文化圖書品牌，有利于強(qiáng)化地方文化讀物間的連帶影響力，通過系統(tǒng)化、品牌化、特色化發(fā)展增強(qiáng)地方文化的影響力。

（二）做好地方文化的作者隊伍建設(shè)

尋找有代表性的作者團(tuán)隊，是地方文化出版內(nèi)容質(zhì)量的重要保障，優(yōu)秀且合適的作者能撰寫出高質(zhì)量的稿件，更能把握好專業(yè)性內(nèi)容。這些地方文化的作者代表需要對當(dāng)?shù)貧v史文化有長期深入的研究，一方面從各地域的地志辦、黨史研究室、學(xué)術(shù)館、歷史博物館、高校等專業(yè)科研機(jī)構(gòu)，可以尋找到一批學(xué)術(shù)代表;另一方面還可以從各專業(yè)領(lǐng)域中尋求行業(yè)翹楚，他們是民間藝術(shù)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、土生土長的地方學(xué)者，通常有著豐富的研究和實踐經(jīng)驗，甚至能在內(nèi)容視角和表述呈現(xiàn)上有獨到的見解。以廣東人民出版社出版的《潮州文化叢書》為例，作者團(tuán)隊是不同文化領(lǐng)域的杰出代表，對潮州歷史文化有整體性的把握和感悟，更對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)有著多年實踐經(jīng)驗，其中包括對饒宗頤有多年研究的陳韓曦、曾任潮州市博物館館長的曾楚楠、潮州工藝美術(shù)協(xié)會會長李炳炎等潮州知名學(xué)者，以及國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潮州工夫茶藝傳承人葉漢鐘、潮州菜高級烹飪大師許永強(qiáng)等專家代表。這套叢書從策劃伊始便非常注重作者陣容的選擇與打造，最終呈現(xiàn)內(nèi)容權(quán)威且可操作性強(qiáng)，精準(zhǔn)地提煉講述潮州獨具特色的歷史文化精髓。

（三）創(chuàng)新地方文化表述方式與呈現(xiàn)形式

圖書內(nèi)容編排、裝幀設(shè)計等是對編輯力的重要考驗，如何讓當(dāng)下人們更好地了解晦澀莫深的古文獻(xiàn)、鮮為人知的工藝技術(shù)和民俗文化等，使之與大眾閱讀習(xí)慣、市場需求偏好、內(nèi)容傳播方式等相適應(yīng)，成為地方文化出版的攻堅難題。一方面，地方學(xué)術(shù)研究需要權(quán)威性、系統(tǒng)性的論著成果。文庫建設(shè)在很多地方已漸成規(guī)模，如《江蘇文庫》《嶺南文庫》《荊楚文庫》等，在當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)有力的支持下，出版單位聯(lián)合地方權(quán)威機(jī)構(gòu)、作者凝心聚力，經(jīng)多年打磨終成地方品牌。另一方面，隨著圖文閱讀、碎片化閱讀時代的到來，越來越多人希望通過輕松便捷的方式獲取知識，大眾化的地方文化圖書近年來受到讀者市場的青睞，諸如《佛山歷史文化叢書》《潮州文化叢書》等大眾類地方讀物。這些書中特別注重話語表達(dá)的親和力和通俗性，將厚重繁雜的歷史材料、高深的學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)換成普通讀者能接受的文字。同時，越來越多的地方文化圖書中加入了精美的圖片素材，除了部分經(jīng)作者整理的珍貴史料外，還有許多作者團(tuán)隊多年來實地攝像的第一手材料，不僅豐富了作品內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、增強(qiáng)可讀性和吸引力，更有利于這些獨家素材在全社會的公開推廣，更好發(fā)揮其應(yīng)有的價值意義，增強(qiáng)地方文化的社會影響力。

（四）充分應(yīng)用出版融合發(fā)展的思維模式

出版融合發(fā)展的時代趨勢，促使出版單位和圖書編輯越來越注重媒體融合發(fā)展，而且這種現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用從最初簡單地將圖書內(nèi)容“搬運”到網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)展為多種媒體融合形式。從圖書策劃、宣傳推廣到融媒體衍生產(chǎn)品的制作，需要編輯打破傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版模式，充分利用現(xiàn)代融媒體技術(shù)，在地方文化出版中應(yīng)用出版融合發(fā)展的思維模式。

地方文化讀物在內(nèi)容視角、讀者群體方面受到一定的限制，人們對其了解程度低或甚至完全不了解、不感興趣。數(shù)字信息時代為此帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，正在深刻改變傳統(tǒng)出版流程業(yè)態(tài)和宣傳模式。在新書首發(fā)階段，線下發(fā)布會受疫情變化等影響，可以考慮舉行線上首發(fā)式，聯(lián)合具有較大影響力的媒體同步直播或轉(zhuǎn)載，形成首發(fā)效應(yīng);后續(xù)推廣階段，制作并有針對性地投放音頻、宣傳視頻等[7]，地方文化在內(nèi)容素材上往往能脫穎而出，如江門、潮汕、福建等地還可以面向海外華僑華人市場展開對應(yīng)宣傳。在圖書出版全流程中，融入融合發(fā)展的思維模式，探索多種應(yīng)用方式，通過線上線下協(xié)同，優(yōu)化地方文化出版的傳播渠道，推動地方文化走出去、走得更遠(yuǎn)，擴(kuò)大其知名度與影響力。

三、結(jié)語

地方文化出版對挖掘地方文化資源、傳承當(dāng)?shù)匚幕滋N具有學(xué)術(shù)歷史價值，同時也對新時代堅定文化自信有重要現(xiàn)實意義。要實現(xiàn)地方文化出版的精品化發(fā)展，首先需要全面深入挖掘地方文化資源的內(nèi)涵精髓，深刻把握其中的發(fā)展脈絡(luò)、文化底蘊和精神特質(zhì)，尋找有挖掘價值、有市場潛力的內(nèi)容視角，做到人無我有、人有我優(yōu)，避免同質(zhì)化出版。其次，做好地方文化的作者隊伍建設(shè)，好的選題還需要有優(yōu)質(zhì)作者，尋找地方歷史文化、工藝美術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面的專業(yè)代表是有難度的，除了聯(lián)系相關(guān)政府部門和科研機(jī)構(gòu)、大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜查，有時還需要實地調(diào)研走訪。這些作者的長期精打細(xì)磨形成的專業(yè)素養(yǎng)，是圖書品質(zhì)的重要保障。再次，需要創(chuàng)新地方文化表述方式與呈現(xiàn)形式，近年來人們對通俗化讀物需求增加，將晦澀的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為深入淺出又引人入勝的話語體系，需要編輯與作者共同溝通打磨。最后，在地方文化中充分應(yīng)用出版融合發(fā)展的思維模式，利用現(xiàn)代融媒體技術(shù)，通過主體內(nèi)容與音視頻資源開發(fā)之間的聯(lián)動，增加圖書附加值、增強(qiáng)圖書內(nèi)容的傳播力與吸引力，是未來發(fā)展的重要趨勢。

（作者單位系廣東人民出版社）