新技術與出版業(yè)態(tài)重塑

繆立平

黨的十八大以來，在黨和國家大力推進數(shù)字化戰(zhàn)略，促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的背景之下，數(shù)字出版迎來了廣闊的發(fā)展機遇，在各方面取得了長足進步，質(zhì)量規(guī)模日益提升，產(chǎn)品形態(tài)日益多元，內(nèi)容呈現(xiàn)方式、傳播手段、服務模式日益多樣。數(shù)字技術已經(jīng)融入到出版策劃、市場分析、產(chǎn)品創(chuàng)作、分發(fā)傳播、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)。數(shù)字化、新媒體、大數(shù)據(jù)的發(fā)展為傳統(tǒng)出版業(yè)插上了翅膀，使其發(fā)生了根本性的變革，融合出版、交互出版、知識服務……各種熱點層出不窮，推動著出版業(yè)態(tài)的重塑。

中宣部印發(fā)的《關于出版深度融合發(fā)展的實施意見》指出，要立足擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式、打造重點領域內(nèi)容精品。堅持效果導向，適應數(shù)字時代輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)、傳播形態(tài)的深刻變化，更加注重利用新型傳播手段，加強全媒體運營推廣，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達率、閱讀率和影響力?！蛾P于出版深度融合發(fā)展的實施意見》為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領域提供了行動指引。