“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑探索

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境;數(shù)字媒體融合;發(fā)展路徑;研究

前言：數(shù)字媒體是新的時代發(fā)展下的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體形式相比有著較大的優(yōu)勢，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對信息傳播效率的有效提高，以及對新傳遞范圍的有效拓寬，還能夠讓媒體內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)層等多個方面都得到有效的優(yōu)化，并且在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等方面也有著較大的融合發(fā)展趨勢，更為符合新時期下的媒體構(gòu)建和信息傳播要求。由此可見，對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑進行探究是十分必要的，具體策略綜述如下。

? 一、數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵和要點

在通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，挖掘用戶的需求與滿足用戶的需求逐漸的成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下新媒體需要完成的核心工作任務(wù)，尤其是在新的時代背景人們對信息通信等技術(shù)的接受能力越來越強，也隨之提出了更高的要求，如何進行數(shù)字媒體融合，為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)隨之成為了亟待完成的任務(wù)。以下將以用戶的價值為媒體運營核心的媒體融合工作入手，對數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵進行分析和研究：首先，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，新媒體呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展形勢，極大的拓寬了用戶的視野，這也就使得客戶對信息的形式提出了更高的要求，數(shù)字媒體融合工作的落實對此具有針對性的作用，能夠及時的進行用戶需求的挖掘，并對用戶的偏好進行分析，從而使得“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的數(shù)字媒體融合能夠更具針對性，更好的完成個性化服務(wù)任務(wù)，呈現(xiàn)出理想化的成果。

? 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字媒體融合的未來發(fā)展路徑

隨著經(jīng)濟高速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和媒體的變革日新月異，近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，對國家一些行業(yè)帶來了推進性作用，具有重大的意義。且“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展影響著我國現(xiàn)代傳媒體系和媒體國際體系的發(fā)展進步，雖然媒體融合在我國已經(jīng)取得了相應(yīng)的成果，但是缺乏創(chuàng)新性思路，為了進一步推動行業(yè)的發(fā)展，需在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，發(fā)展數(shù)字媒體，從而促進媒體行業(yè)跟上世界的趨勢。

? 1.實現(xiàn)業(yè)務(wù)層整合

在當(dāng)今時代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體都處于核心位置上，在實施以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體融合時傳媒企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注意從長遠的目光入手，不僅需要分析數(shù)字媒體在新時期的發(fā)展趨勢，還需要加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注，做好業(yè)務(wù)上的整合工作，讓移動與固定媒體的業(yè)務(wù)都能夠在這一過程中實現(xiàn)有效的整合，以此實現(xiàn)對數(shù)字媒體向多業(yè)務(wù)層次發(fā)展提供可靠的促進力量的目的，創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)成果。此外，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合也是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合的重要一環(huán)，傳媒企業(yè)還需從受眾、信息形式等幾個方面入手進行著重分析與研究，有效的提高信息符合和客戶需求之間的契合度，使客戶可以在多個平臺上獲得優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

? 2.終端網(wǎng)絡(luò)層融合功能

終端網(wǎng)絡(luò)融合能夠讓信息渠道更為通暢，有利于數(shù)字媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下獲得更多的發(fā)展機會。因此，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)對終端網(wǎng)絡(luò)層融合功能的開發(fā)重視起來，以網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)作為基礎(chǔ)進行多種媒體智能終端的分析與整合，讓多種媒體終端都能夠在這一過程中實現(xiàn)有效的聯(lián)合，以此實現(xiàn)對信息渠道的優(yōu)化目的，為信息傳遞的速度和準(zhǔn)確性的提升保駕護航。其次，傳媒企業(yè)在以“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境為基礎(chǔ)進行數(shù)字融合時還需注意加強對移動終端和固定終端的綜合化應(yīng)用，形成一個完整的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

? 3.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對用戶進行篩選

在新的時代背景下，各行各業(yè)都獲得了嶄新的發(fā)展機會，企業(yè)之間的競爭能力也隨之大幅度提高，如何滿足不同客戶的不同需求，提供更為高效的媒體信息服務(wù)成為了亟待完成的任務(wù)。對此，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面入手，加強對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的數(shù)字媒體融合應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)更好的完成用戶的篩選任務(wù)，并以此作為基礎(chǔ)進行各方面的規(guī)劃設(shè)計，以此保證各個環(huán)節(jié)推動的順利性，最終實現(xiàn)為不同的用戶提供針對性的媒體信息服務(wù)，讓用戶的需求得到最大化的滿足的目的。經(jīng)過分析與整合，以下將從幾個方面入手對此展開研究：第一，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，傳媒企業(yè)可以采取數(shù)字媒體融合的方式對用戶信息進行采集，在保證所采集的信息的豐富性的基礎(chǔ)上進行大數(shù)據(jù)分析與云計算，獲得更為精準(zhǔn)的數(shù)字信息分析成果，使客戶的篩選工作能夠以此作為基礎(chǔ)，實現(xiàn)效率和質(zhì)量的雙重提升，為后續(xù)的工作打下良好的基礎(chǔ)。第二，在處理不同層次的用戶需求時，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)以“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合為基礎(chǔ)進行信息形式的優(yōu)化，以便于用戶的篩選、價值應(yīng)用等環(huán)節(jié)的順利開展，讓傳媒企業(yè)在新的時代背景下實現(xiàn)核心競爭力的有效提高，在競爭及激烈的行業(yè)中獲得更多的發(fā)展機會，最終呈現(xiàn)出科學(xué)化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合以及發(fā)展的有效性。

? 三、結(jié)束語

數(shù)字媒體替代傳統(tǒng)媒體成為時代的主流是必然的發(fā)展趨勢，同時也是用戶獲取更多的信息資源的必然趨勢，媒體行業(yè)必須對此起到高度的重視，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展，加強對數(shù)字媒體的融合研究，從多個方面和角度入手進行優(yōu)化，做到立足于當(dāng)前著眼于長遠，不斷的為數(shù)字媒體融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展提供可靠的支持力量，創(chuàng)造出更多的良性影響力。

（作者單位：太原日報社 劉艷茹）