論黨報(bào)新聞標(biāo)題的影響力和吸引力

龍舟

關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞;傳播力;引導(dǎo)力

標(biāo)題是新聞是否能夠具備吸引力的關(guān)鍵，尤其在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代下，人們多利用碎片化時(shí)間閱讀新聞，若標(biāo)題缺乏吸引力，則會影響到新聞的傳播力。作為黨報(bào)新聞同樣如此，需要在標(biāo)題上進(jìn)行創(chuàng)新，在突出主題的同時(shí)也需要重視吸引力的問題。當(dāng)然除標(biāo)題之外，內(nèi)容更是黨報(bào)新聞的核心，應(yīng)凸顯黨報(bào)新聞應(yīng)有的價(jià)值，并發(fā)揮出黨報(bào)的引導(dǎo)力作用。

新聞輿論引導(dǎo)簡述

新聞輿論是一種高度自覺且理性的意見表達(dá)方式，此類意見可超脫常規(guī)社會群體的思維或視角，在表達(dá)方式上更具有專業(yè)性以及前瞻性。新聞輿論具有較大影響力，而新聞媒體是社會大眾傳播的重要載體，具有大量受眾群體，在輿論形成過程中，通過觀點(diǎn)、意見可影響到社會公眾。新聞輿論引導(dǎo)具體為主體以新聞媒體開展的對社會公眾相關(guān)認(rèn)知與態(tài)度以及觀點(diǎn)的指導(dǎo)行為。新聞輿論具有監(jiān)督職能，包括硬性監(jiān)督與軟性監(jiān)督兩種類型。例如，質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門與稅務(wù)部門等行政管理與監(jiān)督部門，其特征為專業(yè)性與行業(yè)性，基于此種性能可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制的監(jiān)控手段，以此來規(guī)范某個(gè)領(lǐng)域或某種行為。新聞輿論的引導(dǎo)還具有軟性控制能力。新聞輿論可借助于引導(dǎo)發(fā)聲，參與到政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等多個(gè)領(lǐng)域，新聞輿論的監(jiān)督具有公開性特征，其影響力以及作用覆蓋范圍較廣。

基于新媒體論黨報(bào)新聞引導(dǎo)力構(gòu)建重要性

地方黨報(bào)是聯(lián)系黨與社會公眾的重要橋梁。以往地方黨報(bào)系統(tǒng)主要憑借報(bào)刊向外界傳播新聞內(nèi)容，以此來發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用。而近年來在新媒體快速發(fā)展下，傳播形式不斷發(fā)生變化，在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，促使更多人開始在網(wǎng)絡(luò)平臺閱讀新聞內(nèi)容，報(bào)紙作為傳統(tǒng)陣地逐漸被遺忘。若想發(fā)揮出黨報(bào)新聞的引導(dǎo)力，則需要迎合新媒體發(fā)展潮流，創(chuàng)建起全新的新聞傳播渠道，吸引更多受眾群體。而對于黨報(bào)內(nèi)容新媒體承載的信息環(huán)境在文風(fēng)方式上更為活潑，傳統(tǒng)內(nèi)容需要借助新的技術(shù)形態(tài)進(jìn)行新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，以便獲得讀者的喜愛。新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)新聞也面臨諸多挑戰(zhàn)，各地方黨報(bào)新聞需要充分認(rèn)識到自身存在的不足之處，積極構(gòu)建全新的新聞輿論引導(dǎo)力。

黨報(bào)新聞標(biāo)題及內(nèi)容的影響力體現(xiàn)

做好黨報(bào)新聞輿論的三個(gè)基礎(chǔ)堅(jiān)持

首先，要堅(jiān)持責(zé)任使命。黨報(bào)新聞輿論工作的職責(zé)使命，主要包括對黨與國家肩負(fù)著高舉旗幟服務(wù)大局的職責(zé)。同時(shí)，對人民群眾承擔(dān)凝聚人心與教化育人的使命?；诖朔较蜻M(jìn)行分析兩個(gè)部分內(nèi)容相互影響，且均展示了黨報(bào)新聞輿論工作職責(zé)使命的核心內(nèi)容。其次，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)作為黨報(bào)新聞工作的基礎(chǔ)原則存在。了解黨內(nèi)黨性的重要指標(biāo)要求黨的新聞輿論工作，能夠充分顯示黨的意志并貫徹黨的主張，在思想與行動上均需要與黨中央保持高度一致。另外，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。黨報(bào)新聞對于社會公眾具有重要影響力，基于此種特性必須要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。尤其在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為輿論管控的主要對象，一些低俗荒謬的法外之音分布到網(wǎng)絡(luò)平臺，對黨的新聞輿論工作造成極大挑戰(zhàn)。針對此種問題黨報(bào)新聞工作需要掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)，從各個(gè)方向引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，并拓寬覆蓋范圍以及影響力，發(fā)揮出黨報(bào)新聞的傳播力以及引導(dǎo)力作用。

將黨的宣傳任務(wù)作為新聞選題

在全新輿論引導(dǎo)格局不斷形成的大環(huán)境下，新媒體的影響力不斷提升。而地方黨報(bào)新聞需要做到的是，善于利用傳統(tǒng)媒體與新媒體，提升與媒體互動的能力?，F(xiàn)階段針對國際國內(nèi)形勢較為復(fù)雜的客觀條件，傳統(tǒng)媒體肩負(fù)著統(tǒng)一思想與凝聚力量以及加快發(fā)展等諸多任務(wù)。而地方黨報(bào)作為主流媒體必須要肩負(fù)起自身職責(zé)，將黨與政府的宣傳任務(wù)轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道的選題。在黨政新聞工作開展中堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局的基本原則，憑借高度的政治敏感以及責(zé)任心，圍繞黨委政府各個(gè)階段中心工作開發(fā)選題。除此之外還需要積極創(chuàng)新改革，包括在思維觀念上創(chuàng)新，在內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，在新聞傳播平臺上的創(chuàng)新。而此種創(chuàng)新需要堅(jiān)持發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的權(quán)威性。同時(shí)憑借黨報(bào)新聞媒體的品牌效應(yīng)協(xié)同多個(gè)傳播渠道，提升新聞輿論的傳播力量。在新聞內(nèi)容上堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，挖掘具有代表性的新聞事件，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，強(qiáng)化報(bào)道的感染力。在新聞內(nèi)容走向上，繼續(xù)關(guān)注民生，聚焦社會熱議的難點(diǎn)及焦點(diǎn)問題，將宣傳報(bào)道內(nèi)容與讀者所關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，做到為黨發(fā)聲，為百姓發(fā)聲。

有禮有節(jié)地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

輿論監(jiān)督是新聞媒體的主要職責(zé)之一，同時(shí)也是輿論引導(dǎo)的有效手段?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體快速發(fā)展的背景下，為輿論監(jiān)督進(jìn)一步提升了威力?，F(xiàn)階段新媒體平臺開通溝通渠道，正確有效進(jìn)行輿論監(jiān)督，有助于疏導(dǎo)社會公眾情緒。常規(guī)情況下部分群體性事件的起因并不具有過多影響力，但卻有可能作為導(dǎo)火索點(diǎn)燃社會輿情中長期積累的矛盾點(diǎn)。新聞輿論監(jiān)督是媒體提升輿論引導(dǎo)能力的重要手段。媒體開展輿論監(jiān)督，對于揭示問題與批評缺點(diǎn)以及改進(jìn)工作等均具有重要作用，同時(shí)也可產(chǎn)生積極效果。媒體在新聞輿論監(jiān)督過程中也密切關(guān)注相關(guān)群體的關(guān)系，擴(kuò)大在群眾中的聲譽(yù)以及影響力，有助于提升自身公信力。但黨報(bào)媒體作為主流媒體，在輿論監(jiān)督過程中需要堅(jiān)持有理有節(jié)的原則，基于公理心以及與人為善的態(tài)度，建設(shè)性地開展相關(guān)工作。在新聞傳播以及新聞輿論中做到不煽情、不片面，不做錯(cuò)誤引導(dǎo)，盡量將難點(diǎn)問題簡單化，促進(jìn)矛盾的緩解，加快相關(guān)問題的解決。對于緊急突發(fā)敏感事件，需要將輿論監(jiān)督的社會職能及時(shí)轉(zhuǎn)向社會協(xié)調(diào)，安撫公眾情緒，淡化或消除社會輿論危機(jī)。

強(qiáng)化對突發(fā)敏感事件的新聞處理能力

對于突發(fā)公共事件，政府與媒體的目標(biāo)應(yīng)保持高度一致。具體為促進(jìn)公共事件的快速解決，促使社會公眾生活恢復(fù)到常態(tài)。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，社會公眾對于事件的真相并不知曉，對于信息的需求較為迫切。在此情況下，媒體若能快速發(fā)布內(nèi)容充實(shí)的新聞則容易獲得受眾的認(rèn)可。其原因?yàn)樯鐣娍释私庹嫦啵鎸?shí)的信息無論內(nèi)容多少均能夠擊潰謠言。若媒體無法及時(shí)提供正確的信息，容易造成謠言或社會公眾的種種猜想，甚至于引發(fā)嚴(yán)重惡果。在此種關(guān)鍵階段，黨報(bào)媒體需要發(fā)揮出其應(yīng)有作用，在有利于黨與國家的視角，維護(hù)人民群眾切身利益。同時(shí)基于維護(hù)恢復(fù)社會正常秩序與維護(hù)社會穩(wěn)定的視角，第一時(shí)間發(fā)出正確且有力的聲音，報(bào)道事實(shí)真相。在報(bào)道事件發(fā)展進(jìn)程中，黨報(bào)新聞媒體需要主動承擔(dān)責(zé)任，正確掌握輿論導(dǎo)向性，統(tǒng)一信息的傳播方式以及信息的發(fā)布時(shí)機(jī)。憑借新聞信息的準(zhǔn)確性保障新聞宣傳有效性，并有力地回?fù)羯鐣{言。

定位于基層信息媒介，提升地方市政新聞活力

地方黨政新聞建設(shè)需要重視基層呼聲與真實(shí)的期待。地方黨報(bào)新聞需要積極拓寬新媒體渠道，提升對于中央以及地區(qū)新媒體資源的利用度，保障新聞素材的精準(zhǔn)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，基于權(quán)威媒體稿件內(nèi)容提升地方黨政新聞的傳播力與影響力。同時(shí)，與地區(qū)內(nèi)其他媒體進(jìn)行合作。在媒體融合大環(huán)境下，新聞的時(shí)效性與受眾交互性有所提升，碎片化閱讀成為現(xiàn)代受眾閱讀新聞的主要形式。針對此情況，黨報(bào)新聞媒體需要積極與地區(qū)內(nèi)其他新媒體平臺展開合作，以達(dá)到提升地方黨報(bào)新聞活力的效果。另外，可借助錄音報(bào)道與專家訪談等多種形式進(jìn)行新聞內(nèi)容輸出，滿足不同類型受眾的需求，提升地方黨報(bào)新聞的溫度及活力。

重視時(shí)政新聞傳播導(dǎo)向性

在新媒體環(huán)境下，部分黨報(bào)新聞的選題與素材采集過度關(guān)注標(biāo)新立異。甚至有部分自媒體以斷章取義的標(biāo)題及內(nèi)容隨意發(fā)布信息，同時(shí)也影響了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性及準(zhǔn)確性，降低了媒體的影響力與公信力。黨報(bào)新聞需要充分明確主體責(zé)任，對于各類新聞媒體所發(fā)布的內(nèi)容加強(qiáng)審核力度，將時(shí)政新聞的政策性與政治性放到內(nèi)容審核的首要位置。在明確政治規(guī)律的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加新聞內(nèi)容的趣味性，促使黨報(bào)新聞內(nèi)容更符合新媒體平臺的特征，以獲取更多受眾群體的喜愛。作為黨報(bào)新聞內(nèi)容的編輯人員，需要提高政治站位，提升政治敏銳性。

促進(jìn)新媒體生產(chǎn)與融合傳播合作

新媒體環(huán)境下，新聞的傳播方式與受眾群體的閱讀方式均在發(fā)生改變。而地方黨報(bào)新聞在形式上也需要向多元化方向發(fā)展，積極利用新媒體技術(shù)探索時(shí)政新聞的微視頻表達(dá)方式?？蓪ⅹ?dú)家視頻資源進(jìn)行再次包裝與二次開發(fā)，結(jié)合不同議題對視頻進(jìn)行分類與標(biāo)注，結(jié)合未播出的現(xiàn)場視頻和花絮，豐富節(jié)目內(nèi)容并將其投放到新媒體平臺中。以武漢地方電視臺所報(bào)道的營商環(huán)境“腸梗阻”為例，可將營商環(huán)境視為獨(dú)家議題，針對集中曝光的營商環(huán)境進(jìn)行整理，創(chuàng)作具有地方特色與欄目特色的時(shí)政新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富時(shí)政微視頻內(nèi)容，營造更為良好的輿論環(huán)境。

基于內(nèi)容凸顯傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

內(nèi)容質(zhì)量是傳統(tǒng)媒體生存并凸顯其獨(dú)有優(yōu)勢的核心力量。在新媒體快速發(fā)展下，“技術(shù)為王”與“渠道為王”以及“平臺為王”的說法看似在媒體領(lǐng)域具有更多市場，導(dǎo)致一些新聞媒體人對于“內(nèi)容為王”的理念產(chǎn)生動搖。在媒體視角分析技術(shù)與渠道以及平臺較為重要，但與內(nèi)容對比其他均作為服務(wù)內(nèi)容的手段存在?；诖?，黨報(bào)新聞媒體必須要做到堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念。在現(xiàn)代媒體環(huán)境下，多種平臺轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容多源自于傳統(tǒng)媒體。部分新媒體松散的信息采集過程與碎片化的內(nèi)容，無法比擬傳統(tǒng)媒體的新聞品質(zhì)。傳統(tǒng)媒體具有更為可靠的信息渠道，同時(shí)也具備更為專業(yè)的信息采集團(tuán)隊(duì)，憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目チ鞒?，發(fā)布高質(zhì)量的新聞作品。但從另一視角進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體要想獲取更多受眾的支持，必須要與時(shí)俱進(jìn)積極創(chuàng)新，追趕新媒體融合的步伐，借助于現(xiàn)代傳播技術(shù)以及新聞傳播渠道，搭建起更好的平臺。

黨報(bào)新聞在新媒體環(huán)境沖擊下面臨著諸多挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步提升黨報(bào)新聞輿論工作的傳播力與引導(dǎo)力，需要在黨報(bào)新聞工作方式與內(nèi)容形式等方面積極創(chuàng)新。

（作者單位：云南日報(bào)社）