基于融媒體發(fā)展的電視新聞節(jié)目編排創(chuàng)新舉措研究

吳洪波

關鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

電視新聞節(jié)目受眾廣大，好的電視新聞節(jié)目不僅表現(xiàn)在豐富多彩的新聞內容，同時也依靠其外在的表現(xiàn)形式，比如新聞節(jié)目如何編排和包裝、播報主持人的性格和表達方式等。在當前新媒體快速發(fā)展的大背景之下，新聞的外在表現(xiàn)形式顯變得尤為重要，加強節(jié)目形式編排變成重要一環(huán)，如何用新穎的方式吸引觀眾、留住觀眾是當下電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要方面。2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，正式將發(fā)展融媒體提升到國家戰(zhàn)略的高度。融媒體的發(fā)展，可以聯(lián)合各家媒體之所長，更好地分配資源和節(jié)約人力。

電視新聞節(jié)目編排定義及功能

電視新聞節(jié)目編排定義

電視新聞節(jié)目編排作為電視節(jié)目編排的重要組成部分，對其研究要結合電視編排進行，簡言之就是根據電視新聞受眾收看、收聽電視新聞節(jié)目的規(guī)律，對新聞頻道和欄目進行研究定位，將不同的電視新聞節(jié)目按照不同的播出時間進行排列組合，將分散的新聞資源統(tǒng)一整合到一起，在滿足受眾接受習慣的同時進行傳播，同時要體現(xiàn)本欄目的新聞傳播宗旨，最終要起到新聞內容傳播廣、電視收視率高、收視滿意度高的效果。具體到電視新聞節(jié)目本身，可以將其分成以下幾個層面，一為不同頻道間電視新聞節(jié)目的編排;二為頻道內部不同欄目之間的編排;三為不同種類電視新聞節(jié)目的編排。因此，電視新聞節(jié)目的編排策略要從頻道、欄目、節(jié)目三個不同方面著手，進而提高收視率和受眾滿意度。

電視新聞節(jié)目編排功能

對節(jié)目資源配置進行優(yōu)化。新聞節(jié)目編排要有重點和目的，發(fā)現(xiàn)不同新聞之間內在聯(lián)系，挖掘深層新聞價值，提高傳播效果。高質量的電視新聞節(jié)目往往能夠在短時間內輸出更多的新聞價值，所以節(jié)目編排時要將整期節(jié)目作為一個整體看待，不同新聞組織有序就會擴大信息量，反之則會銜接混亂。如對消息類新聞可以進行捆綁式編排，重大特殊新聞可快速插播報道，同一主題新聞可從不同角度編排，加強新聞報道深度。同時借助電視新聞傳播技術，實現(xiàn)新聞滾動播出，使標題、解說、圖片、字幕等不同效果結合在一起，在電視畫面上展示出更多的信息。

全方位迎合受眾心理。電視新聞服務的對象是觀眾，因此在電視新聞編排之前要充分收集電視新聞觀眾對節(jié)目的建議，研究他們的收視心理和習慣，才能使得新聞播出更加貼合實際，受到好評，同時這也是電視新聞節(jié)目編排的重要功能。觀眾在收看新聞時往往不會聚精會神，會受到各種外來因素影響，因此編排除了內容要新鮮和有趣外，形式一定要優(yōu)美。如選擇頭條新聞一定要重視，好的開始是成功的一半。又比如新聞提要，好的新聞提要能夠激發(fā)觀眾耐心看下去。當前新媒體工具類型紛繁復雜，微博、抖音、今日頭條等新聞客戶端均具備了本地新聞傳播的功能，如果不能夠更為全面、權威地對新聞進行編排解讀，同質化的新聞內容就無法滿足觀眾實際需求，造成受眾流失。

引導社會形成正確輿論。作為一種大眾傳播媒介，新聞肩負傳播正確社會輿論的重任，電視新聞節(jié)目編排務必堅持正確社會輿論導向。如果有違背國家法律法規(guī)和黨和人民意志的內容，有違背科學精神、宣揚迷信的內容，務必要剔除。對于符合社會主流思想、具備正能量的社會新聞內容要放在醒目的位置，突出強調。同時如果在某一時期中，社會上出現(xiàn)了不和諧的社會輿論導向，電視新聞要積極進行正確導向的引導和糾正。

有利于提升經濟收益。電視新聞編排合理能夠提高節(jié)目收視率，吸引受眾創(chuàng)造經濟收益，電視媒體的發(fā)展離不開資金，如制作品牌節(jié)目、邀請有實力的大咖都需要大額經費，進而吸引粉絲觀看。電視新聞收入主要來自于廣告商，而廣告商投資是以電視收視率為參考，收視率像一雙無形之手影響著電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式和內容編排形式，新聞編排要考慮收視率和受眾心理。一方面從新聞本身出發(fā)，根據節(jié)目競爭力對新聞節(jié)目進行編排;另一方面考慮廣告和新聞節(jié)目之間的內在關系，廣告類型、產品、定位、播出位置要充分考慮，如體育產品搭配體育類新聞播出;同時要加強新聞欄目自身的宣傳，通過電視新聞宣傳片提高自身品牌價值，打造名牌專欄。

電視新聞節(jié)目編排目標及原則

電視新聞節(jié)目編排原則主要有三點：體現(xiàn)電視新聞節(jié)目定位、突出電視新聞節(jié)目重點、最大化傳遞新聞節(jié)目信息。這三點既是電視新聞的目標又是原則，要求電視新聞編排人員在編排時充分按照這三條原則進行新聞編排。一條條電視新聞串聯(lián)起來能夠體現(xiàn)一定的報道導向性，而這種導向性又勢必和編排的順序、技巧、手段息息相關。

電視新聞節(jié)目編排的現(xiàn)狀分析

面對同質化的新聞資源，不同新聞節(jié)目編排會根據各地政府管理和自身媒介背景、媒介編輯思想而產生差異，它是理論總結和實踐經驗的統(tǒng)一結合體。新聞編排涉及眾多，編輯在編排時需要統(tǒng)籌兼顧，一般來說在對電視新聞節(jié)目編排設計時要考慮三個方面：一是不同頻道之間的電視新聞節(jié)目編排;二是頻道內部電視新聞編排;三是不同種類新聞節(jié)目編排。做好頻道、欄目和節(jié)目三者統(tǒng)一，是保證新聞內容有序、有效播出的關鍵，也是對外營銷的需求。

頻道間電視新聞節(jié)目編排策略

當前為多媒體、多平臺并存的電視傳播時代，各個電視臺都竭力爭奪自己的電視受眾，提高收視率。因此從自身經營、管理和編排、播出方面著手，與其他競爭者展開競爭。編排環(huán)節(jié)在一定程度上決定了新聞節(jié)目尋找的觀眾類型、觀眾喜好，對節(jié)目效果傳播意義非凡。電視臺編排節(jié)目時要考慮節(jié)目自身也要考慮同類型節(jié)目其他電視臺的做法，研究播出時段，分析不同時段收視率高低影響因素，當前頻道間電視新聞節(jié)目編排有以下幾種策略：

反向式編排策略。反向編排是指本頻道編排的節(jié)目盡量避免與其他頻道強勢節(jié)目發(fā)生對抗，減少播出風險。若對手頻道用高收視率名牌節(jié)目霸占某播出時段，自身頻道可選擇其他節(jié)目避其鋒芒，如田忌賽馬般另辟賽道。如其他頻道播出消息類新聞時，我們可以播出深度專題報道，這也可以減少同一地區(qū)不同新聞頻道之間的競爭，進而產生良性競爭局面。

對抗式編排策略。對抗式編排是指采用和競爭對手針鋒相對的方式爭奪同一受眾群體，即不同的頻道在同樣的播出時段選擇播出同樣的強勢節(jié)目，迫使觀眾在兩個節(jié)目之間二選其一，但是這種廝殺無法取得共贏效果。

先發(fā)制人式編排策略。即電視節(jié)目黃金播出時段，用自身的強勢品牌節(jié)目開端，在對手未開始之前提前播出，最早吸引同批觀眾，先發(fā)制人，形成觀眾積累，其目的在于吸引觀眾注意力并保持一段時間，削弱對于同類型節(jié)目受眾群體。

同臺共享式編排策略。主要針對同一個電視臺頻道之間的電視新聞節(jié)目編排，兄弟頻道之間進行節(jié)目編排時除了在同類型節(jié)目播出安排上有層次，防止沖突，同時實現(xiàn)各個頻道之間的資源共享，如主頻道在主要時段播出之后，其他頻道可自行選擇次要時段進行重播，方便沒有在第一時間觀看的觀眾欣賞。

電視新聞欄目之間編排策略

欄目之間編排要考慮播出時段、收視心理、目標受眾三個方面。同時要講求編排策略，當前常用的編排策略主要有以下幾種：

復合式編排策略。即本頻道編排電視新聞欄目之時，平衡不同種類新聞欄目，滿足不同時段受眾需求。如中央電視臺的新聞編排就注重互補性，各個欄目之間相互補充，不僅有《新聞30分》《朝聞天下》這種消息類欄目，同時也有《新聞1+1》這種深度報道。其能夠滿足觀眾不同層次需求。

板塊式編排策略。即在某一時段將同類型欄目編排在一起，整合資源、優(yōu)勢互補，凝聚優(yōu)勢戰(zhàn)勝對手，這種方式能夠有效地吸引受眾，防止受眾流失，不過要注意板塊內的各個欄目之間必須有內在聯(lián)系，如《新聞聯(lián)播》+《焦點訪談》的組合形式吸引了一大波受眾。

固定式編排策略。即在固定時間固定播出某節(jié)目，培養(yǎng)觀眾的收看習慣，這也是很多電視臺統(tǒng)一使用的方式，比如我們觀看的新聞頻道電視節(jié)目單，如果沒有很特殊的情況通常時間不會發(fā)生變化。

電視新聞節(jié)目內部編排策略

可分為單一主題節(jié)目構成的電視新聞欄目編排和多個主題節(jié)目構成的欄目編排。前者是綜合運用各類型電視傳播手段，深入報道某一重大新聞或者社會現(xiàn)象。后者是通過雜志編輯，以消息、評論、專題組合板塊，整期節(jié)目由不同題材主題板塊拼接，將節(jié)目融為一體。

電視新聞節(jié)目編排的創(chuàng)新策略

新聞事件精益求精，突出重點

一期電視新聞節(jié)目的收視率往往被一兩個重點新聞所決定，很多觀眾選擇觀看新聞往往也是想借助電視新聞將在日常生活中聽到的消息坐實并了解其詳情，如果對此類重要社會新聞一掠而過或者語焉不詳勢必會失去此類觀眾。因此，新聞節(jié)目的編排人員在進行新聞素材的選擇時必須突出重點新聞，如當前電視新聞節(jié)目編排習慣都是“先國內再國外”，這種編排方式雖然貼近現(xiàn)實需要，但是若某段時間突然發(fā)生國際重大新聞，依舊選擇這種編排思想勢必削弱自身的新聞品牌價值，如一些有關戰(zhàn)爭的報道，很多觀眾希望通過觀看新聞來了解當前的戰(zhàn)爭狀況，如果新聞編排將相關新聞放置在最后或者一概而過勢必會導致觀眾去其他頻道尋找新聞線索，進而失去這類觀眾。所以要求電視新聞編排人員提高自己的創(chuàng)新和統(tǒng)籌能力，在全面考慮新聞播出效果的基礎上，通過新型編排方式吸引受眾注意力，加強對社會新聞關注點的研究，提高節(jié)目的感染力，擴大受眾群體。

交錯編排，善于制造興奮點

目前是融媒體時代，各種媒體傳播手段層出不窮，如當下比較火熱的新浪微博、抖音、微信公眾號、今日頭條等，這類社交應用軟件往往能夠在第一時間將發(fā)生的新聞傳播到社會，盡管真實性有待考究，但是其滿足了人人都是記者、人人都能播報新聞的需求，且鼓勵人們作為第一人快速發(fā)現(xiàn)有價值的新聞和相關線索。相對于這些新媒體，傳統(tǒng)的電視新聞留下的往往是沉悶、刻板的印象，以至于現(xiàn)在的很多年輕人不愿意看電視，要改變人們的刻板印象必須進行創(chuàng)新。比如編排電視新聞節(jié)目時，可以通過交錯編排進行。即先編排一個重要的新聞，再穿插一些社會新聞，然后再播出重要新聞。通過交錯的方式不斷地制造新聞的興奮點，最后將各個新聞完美融合在一起，提高電視節(jié)目的收視率。

靈活使用視聽語言引起觀眾共鳴

視聽語言的運用要求電視新聞節(jié)目編排時必須遵循特定規(guī)律，由于要在特定時間段內輸出傳遞更多信息，鏡頭語言必須準確到位，要多運用固定鏡頭少用運動鏡頭。消息類新聞節(jié)目通常用最客觀的表現(xiàn)手法描述新聞事件，鮮有附加音樂。但受到新媒體、新受眾的影響，很多電視新聞節(jié)目制作風格不再拘泥于以往那種古板，而是采用盡量娛樂輕松的表達方式，打破原有思維，充分考慮新聞節(jié)目定位的同時適當運用運動鏡頭，讓整個演播室更為輕松活躍。對于一些民生新聞娛樂性強的可以增加音效配合新聞主線發(fā)展，專題類新聞節(jié)目在使用大量同期聲的同時也可以配上一段音樂，提高綜合效果。音樂也能夠提高人的想象空間，如見義勇為的新聞配上大氣磅礴的音樂，以此提高新聞內容的感染力，將觀眾帶入到情境中去，引起共鳴，從而激發(fā)社會正能量，引導崇高價值導向。

通過周期制促進節(jié)目穩(wěn)定性

國內的電視新聞節(jié)目制作播出通常以日播方式出現(xiàn)，盡管這樣能夠保證節(jié)目穩(wěn)定，但是無法滿足受眾的多樣化需求，并且容易讓觀眾產生審美疲勞，降低播出效果。若是可以將電視新聞節(jié)目的播出時間進行調整，采用綜藝節(jié)目編排方式進行，每到節(jié)目時間點就會有觀眾主動收看，這樣能夠給予節(jié)目制作人更多的創(chuàng)作空間和時間，保證節(jié)目質量的同時留住觀眾。

融媒體背景之下，官方微博、微信都是我們的新聞輸出陣地，但是電視新聞依舊是新聞人的主陣地，對此要加強對新媒體的運用，結合其優(yōu)勢補充到傳統(tǒng)電視新聞內容編排上來，創(chuàng)新媒體融合模式，創(chuàng)新節(jié)目內容的編排方式，在做好節(jié)目定位、觀眾分析的基礎上，通過統(tǒng)籌新聞、突出重點、視聽渲染、創(chuàng)新編排等方式提高新聞節(jié)目質量，進而提高新聞傳播效果，從而唱響社會主旋律，激發(fā)社會正能量。

（作者單位：山東省德州市臨邑縣融媒體中心）