媒體“深融”時代報紙新聞記者的優(yōu)化轉(zhuǎn)型

陳莉

關(guān)鍵詞：媒體“深融”時代;報紙新聞;新聞記者;優(yōu)化轉(zhuǎn)型

信息技術(shù)的發(fā)展讓傳統(tǒng)紙媒體與現(xiàn)代新媒體之間形成了融通的關(guān)系，即開啟了融媒體時代。在這個“時代”下，人們可以通過多元化的途徑來獲取新聞信息，極大地提升了其信息傳遞的時效性。當(dāng)媒體融合進入“深融”，傳統(tǒng)的報紙新聞記者若想在這樣的發(fā)展背景下進一步保持自己的優(yōu)勢，就需要及時地完善自己，盡快實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型。

媒體“深融”時代報紙新聞記者必須完成轉(zhuǎn)型的重要性

隨著各種新媒體的出現(xiàn)，媒體融合發(fā)展成為大勢所趨。融媒體的深度融合不僅打破了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，同時也對報紙新聞記者的工作模式以及工作內(nèi)容產(chǎn)生了很大影響。在這樣的環(huán)境氛圍下，報紙新聞記者就必須認識到自身的能力問題，不斷學(xué)習(xí)新的技能提高自己、做好自身的工作轉(zhuǎn)型，方能適應(yīng)從傳統(tǒng)媒體到融媒體再到現(xiàn)今已進入“深融”時代的新標(biāo)準(zhǔn)。

媒體“深融”時代報紙新聞記者必須完成轉(zhuǎn)型的重要性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，受眾的需求標(biāo)準(zhǔn)逐漸提升。隨著社會的快速發(fā)展和城市化進程的加速，人們的生活節(jié)奏也在逐漸加速，在這樣的環(huán)境下使得絕大多數(shù)人對信息獲取的便捷性與時效性要求逐漸提升，而傳統(tǒng)報紙新聞的信息傳播在這一方面很難滿足受眾的需求，尤其是在新媒體出現(xiàn)后的沖擊，讓更多的受眾開始依賴于新的信息獲取形式。第二，融媒體時代的新聞信息傳播手段更加豐富，報紙客戶端中圖文、長圖、H5、海報、短視頻等傳播形式提高了受眾群體感官上的愉悅感和接受度。原來傳統(tǒng)媒體的文字記者擅長的單一寫作模式已經(jīng)無法完成融媒體時代信息傳播模式的需求。如果報紙新聞記者不能夠熟練地掌握這些新媒體作品創(chuàng)作手段，就無法適應(yīng)融媒體背景下的記者工作。

融媒體時代報紙新聞記者遇到的問題分析

媒體“深融”時代報紙面臨的問題

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有更多的優(yōu)勢，如信息傳遞的時效性和反饋性。時效性表現(xiàn)在人們能夠最快地獲取當(dāng)下的新聞信息和熱點事件，其完全不受時間與空間的限制。反饋性也是傳統(tǒng)媒體所不具備的一項服務(wù)，即在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上說出自己的觀點，并實時與他人進行交流和溝通，這就是新孀體的獨特優(yōu)勢所在。

當(dāng)前，融媒體轉(zhuǎn)型已進入“深水區(qū)”，傳統(tǒng)報紙的客戶端、微信公眾號、微博號、抖音號、視頻號等新媒體平臺彌補了報紙傳播的這一不足。如何讓傳統(tǒng)新聞記者更好地適應(yīng)新媒體語言和傳播要求成為全媒體人才？即由原來的“我要單方面?zhèn)鞑ソo新聞受眾”，轉(zhuǎn)為“我要傳播給新聞受眾感興趣的信息”，進一步講，就是要和新聞受眾在互動中完成整個傳播模式，成為傳統(tǒng)報紙媒體轉(zhuǎn)型中最應(yīng)該解決也是最難解決的問題。

媒體“深融”時代報紙新聞記者面臨的問題

知識匱乏，能力不足

記者是新聞行業(yè)的核心，尤其是報紙新聞記者更是對整個行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。然而，融媒體時代下諸多報紙新聞記者的轉(zhuǎn)型工作沒有有效地落實到位，諸多記者自身的專業(yè)技術(shù)知識不足，在融媒體時代很難創(chuàng)造出更好的工作業(yè)績和工作效果?！吧钊凇睍r代要求記者在采訪完新聞事件以后，要完成文字、圖片、音頻、視頻等信息的采集，隨后編輯整合為消息、通訊、短視頻等新聞產(chǎn)品，并滿足報、網(wǎng)、端、微等各個融媒體平臺的發(fā)布。部分記者在采編工作中不能很好地對新聞素材和重要信息整合到位，對視頻制作、新聞直播等傳播形式不夠精通，進而使得新聞發(fā)布后不能有效地吸引受眾眼球，這樣的新聞便不僅是在傳播力度上有所匱乏，同時在其影響力上也慢慢被削弱。

思維固化，沒有創(chuàng)新

就目前融媒體的發(fā)展情況而言，新媒體作品有獨特的語言風(fēng)格和新的新聞制作要求。比如：新媒體新聞作品要求精練。隨著數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體受眾沒有耐心讀完一篇幾千字的作品，他們只想弄明白事件本身即可，這要求記者在寫稿、拍攝時要更好地抓住讀者眼球。有研究表明，在文章的第50字、視頻的第15秒一定要有一個高潮或者轉(zhuǎn)折，不然這篇新聞作品很有可能是沒有流量的，也就意味著這是一篇失敗的作品。

對于每一個報紙新聞記者而言，其自身的工作能力若想勝任融媒體時代的新需求和新標(biāo)準(zhǔn)，做好其自身的轉(zhuǎn)型勢在必行。有部分記者在轉(zhuǎn)型的過程中出現(xiàn)了思想誤區(qū)，原有的傳統(tǒng)報道手段使他們的思想固化，他們不熟悉新媒體的語言風(fēng)格和讀者閱讀習(xí)慣，還是以原來的寫作方式來完成新媒體新聞產(chǎn)品，不能適應(yīng)新媒體以稿件所帶來的流量進行的新的工作考核模式，這勢必導(dǎo)致諸多工作上的問題出現(xiàn)。

“深融”時代報紙新聞記者的轉(zhuǎn)變與堅守

新聞記者的“轉(zhuǎn)變”

轉(zhuǎn)變工作思想

記者的工作主要是對新聞信息進行記錄和傳播，其在整個新聞行業(yè)處于核心地位，記者自身的職業(yè)能力素養(yǎng)將直接影響整個新聞工作開展的質(zhì)量。在融媒體時代背景下，報紙新聞行業(yè)的發(fā)展受到了極大的沖擊，作為報紙新聞的記者亦應(yīng)當(dāng)在新的發(fā)展背景下保持正確的發(fā)展思路，不僅要思考報紙新聞該如何進行有效的發(fā)展，同時也要多多地思考自身應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，及時吸納新知識提升自我，讓自身的能力素養(yǎng)能夠跟上時代發(fā)展的節(jié)奏。首先便是工作思想的轉(zhuǎn)變，時刻以全媒傳播思想來制作新聞產(chǎn)品。在工作中要時刻保持前沿的思想，在生活中也要時刻保持職業(yè)性的思想，唯此才能在融媒時代成為一名合格的全媒體記者。而原來擅長的深度報道稿件則可以發(fā)布在報紙上，發(fā)揮報紙記者的文字優(yōu)勢，也滿足有慢文化消費的受眾群體的閱讀習(xí)慣。

轉(zhuǎn)變工作方法

工作方法的轉(zhuǎn)變建立在工作思想的轉(zhuǎn)變上，傳統(tǒng)媒體的工作方法一直束縛著諸多報紙新聞記者，使其形成了思維定式，嚴(yán)重影響了行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性。在融媒體時代下，如果記者們?nèi)匀徊捎脗鹘y(tǒng)的工作方法，那將進一步削弱報紙新聞的熱度，對其日后的穩(wěn)定發(fā)展十分不利。對此，轉(zhuǎn)變工作方法是根本，在思想創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的行業(yè)發(fā)展需求，對原有的工作方法進行創(chuàng)新和更替，選擇能夠滿足現(xiàn)有工作需求方法的同時，亦要滿足廣大受眾的需求。例如，在信息的采集工作中，記者可選擇的渠道變得更加的廣泛，除了走訪實地的方法外，其還可以借助網(wǎng)絡(luò)的信息，并時刻與網(wǎng)民們展開互動，這樣的工作方法不僅能夠為報紙新聞吸引更多的關(guān)注度，同時也能夠讓報紙新聞變得具有交互性，是融媒體時代下報紙新聞記者應(yīng)當(dāng)重視的工作選項。

新聞記者的“堅守”

堅守紙媒體內(nèi)涵

所謂“存在即合理”，紙媒的存在一定有著其不可替代性的價值和作用，這一點值得每一位報紙新聞記者去思考。實際上，紙媒之所以至今仍然沒有消失，其原因主要有如下兩方面：第一，閱讀習(xí)慣。閱讀習(xí)慣是一項比較難以改掉的習(xí)慣，在傳統(tǒng)的報紙新聞蓬勃發(fā)展時期，部分具有閱讀新聞習(xí)慣的人已經(jīng)把看報作為了自己生活中不可或缺的一部分，其享受于手捧報紙閱讀的感受，即便是新媒體不斷涌入的今天，他們?nèi)匀辉敢馔ㄟ^報紙來獲取新聞信息。第二，報紙新聞具有收藏價值。與融媒體時代下的電子新聞信息不同，報紙原有的文字優(yōu)勢，能更好地做好新聞解讀、理論評論類的新聞報道。對一些比較重大的新聞事件，報紙新聞能夠更加穩(wěn)定地將所發(fā)生的新聞事件進行保留記錄。這能滿足一些高端讀者的閱讀需求，也是“快文化”的新媒體無法做到的，進而使其具有一定的收藏價值。我們的報紙新聞記者要清楚地認識到這一點，堅守紙媒的內(nèi)涵，做好深度報道的報紙新聞。

堅守“公正”與“客觀”

“深融”時代下的發(fā)展讓新聞行業(yè)也出現(xiàn)了“亂象”，整個新聞行業(yè)的競爭變得更加的激烈，加之網(wǎng)絡(luò)具有交互性，在網(wǎng)絡(luò)上每個人都能夠成為新聞信息的獲取者和傳播者，這也存在著一定的信息失真風(fēng)險。其中，不乏有部分記者在工作中逐漸降低自己的底線，如通過夸大新聞信息內(nèi)容等形式來吸引受眾。長此以往，必然使得受眾對新聞信息的信任度下降。

據(jù)調(diào)查，大部分讀者所關(guān)注并認真閱讀的微信公眾號就是固定的三兩個，排在前幾位的仍然是央視、人民日報、新華社等傳統(tǒng)權(quán)威媒體的公眾號。這說明，新媒體受眾群體對信息的權(quán)威性仍有著較高要求。而記者作為信息的采編人員和傳播人員，應(yīng)當(dāng)秉承“公正”與“客觀”的原則，在整個工作中做到不夸大、不偏頗。

“深融”時代報紙新聞記者的優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑分析

提升對融媒體的認知，避免存在錯誤工作思想

媒體融合已經(jīng)進入“深融”時代，報業(yè)的發(fā)展也走向報紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信公眾號、視頻號全媒體平臺一體發(fā)展，進而諸多的報紙新聞記者不斷學(xué)習(xí)、運用融媒體的相關(guān)知識，以能夠在這個行業(yè)中得以更穩(wěn)定的發(fā)展。然而，面對迅速發(fā)展和崛起的新媒體，許多報紙新聞記者存在著一定的認知誤區(qū)，甚至產(chǎn)生錯誤的工作思路。主要有如下兩個方面：第一，融媒體傳播并不要求記者摒棄原有的文字優(yōu)勢。融媒體的傳播包含傳統(tǒng)報道模式，要求報紙新聞記者自身的工作意識要有創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體運營機制，并不是要讓記者們都要完全網(wǎng)絡(luò)化;第二，“內(nèi)容為王”仍然是“深融”時代媒體生存法則?！吧钊凇睍r代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，必須注意區(qū)分不同平臺的要求，在語言風(fēng)格、文體風(fēng)格上有明顯的辨識度，才能充分利用各平臺的特點和傳播優(yōu)勢使整個報業(yè)媒體走在融媒體發(fā)展的前端。在新華社的公眾號上，10萬+的稿件，重大新聞報道仍排在流量榜首，充分說明網(wǎng)絡(luò)讀者也有對權(quán)威發(fā)布的政經(jīng)新聞強烈的閱讀需求。

優(yōu)化自身的學(xué)習(xí)心態(tài)，樹立終身學(xué)習(xí)思想意識

對于每一個報紙新聞記者而言，在媒體“深融”時代進行自身工作的轉(zhuǎn)型對其整個職業(yè)生涯都具有至關(guān)重要的影響，同時也對其自身能力的提升有著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，每一個報紙新聞記者均應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)的意識，這樣便能夠讓自身的職業(yè)適應(yīng)力得到有效的增強。首先，記者自身要優(yōu)先提升自己的思想意識，即便在閑暇的時間也要不斷通過學(xué)習(xí)來武裝自己的職業(yè)素養(yǎng)，這種良好的學(xué)習(xí)態(tài)度能夠讓報紙新聞記者在日后的工作中變得更加的輕松。其次，需要做好行業(yè)的經(jīng)驗交流工作，其內(nèi)部、同行間可以時常組織交流會，記者們分享自己的工作心得，這對彼此共同成長具有至關(guān)重要的作用。

提升報道的權(quán)威性，增強新聞事件傳播力度

報紙新聞在新媒體的沖擊下逐漸降低了其原有的熱度，但報紙新聞深度報道和新聞解讀也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法超越的優(yōu)勢所在。廣大報紙新聞記者一定要利用好這一優(yōu)勢來實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。在對新聞事件報道和信息傳播的過程中，新媒體稿件做到權(quán)威、報紙新聞稿件以深度勝出，再加上更加深厚的文字功底一定會讓記者不管是在報紙版面還是新媒體報道中更加容易脫穎而出。

深入到廣大人民群眾，切實走進社會大眾中去

即使在“深融”時代，精彩的新聞也一定是貼近群眾的。記者在自身轉(zhuǎn)型的同時也不能忘記新聞信息的獲取要重視“深入群眾”。在信息的采集和編輯過程中，報紙新聞記者一定要更加多地深入到實地，與廣大群眾進行交流，這樣所整理出的新聞信息不僅更加具有說服力，同時也更容易被廣大群眾所接受。此外，新聞報道一定要獲得基層群眾的認可，充分為群眾將真假的新聞信息進行辨別，新聞記者只有能夠真正做到這一點，才能實現(xiàn)真正的成長。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已進入深度融合時代，其極大地滿足了更多不同受眾需要。在這個發(fā)展背景下，報紙新聞記者需要更加及時做好自身的轉(zhuǎn)型工作，以此來不斷保持自身的作用和價值，使得其仍然能夠在整個行業(yè)的發(fā)展中貢獻出獨屬于自身的發(fā)展意義。不可否認，在“深融”時代下，大多數(shù)的報紙新聞記者在工作中面臨著數(shù)之不盡的新知識、新技術(shù)的挑戰(zhàn)。在這樣的高壓發(fā)展下，就需要所有的報紙新聞記者秉持終身學(xué)習(xí)的態(tài)度，時刻保有迎難而上的決心，發(fā)揮已有長處，創(chuàng)新工作思路和方法，從而為推動整個行業(yè)的發(fā)展貢獻出自己的一份力。

[作者單位：大眾報業(yè)集團（大眾日報社）]